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第六章經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)策劃方式第三節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃本節(jié)重要概念：1.整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵2.整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的特點(diǎn)3.整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容4.整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程

一、整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵（一）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的概念整合營(yíng)銷(xiāo)策劃是指企業(yè)根據(jù)整合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、自身資源條件、整合營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其發(fā)展趨勢(shì)對(duì)將要發(fā)生的整合營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行的超前決策。即預(yù)先決定企業(yè)在整合營(yíng)銷(xiāo)中做什么、如何做、何地做、何人做、如何做的問(wèn)題。二、整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的特點(diǎn)（一）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的對(duì)象是消費(fèi)者需求

（二）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心是對(duì)資源的有效利用（三）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵是目標(biāo)、策略及戰(zhàn)術(shù)的統(tǒng)一（四）整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的獨(dú)特方式三、整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容主要由以下三部分組成：（一）整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（二）整合營(yíng)銷(xiāo)管理（三）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播四、整合營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程（一）消費(fèi)者分類(lèi)（二）接觸管理（三）制定傳播目標(biāo)和戰(zhàn)略（四）確定明確的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（五）決定營(yíng)銷(xiāo)工具（六）選擇戰(zhàn)術(shù)

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