會展?fàn)I銷與策劃課程設(shè)計(jì)

會展?fàn)I銷與策劃課程設(shè)計(jì)一、課程目標(biāo)

知識目標(biāo)：

1.讓學(xué)生理解會展?fàn)I銷的基本概念、原則與方法，掌握會展策劃的基本流程與關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2.使學(xué)生了解會展市場的現(xiàn)狀與趨勢，分析會展行業(yè)的競爭格局和消費(fèi)者需求。

3.幫助學(xué)生掌握會展?fàn)I銷策略的制定與實(shí)施，提高會展項(xiàng)目的知名度和市場占有率。

技能目標(biāo)：

1.培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用會展?fàn)I銷知識進(jìn)行市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、策劃方案設(shè)計(jì)的能力。

2.提高學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作、溝通協(xié)調(diào)、解決問題的實(shí)際操作能力，為未來從事會展行業(yè)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.培養(yǎng)學(xué)生熟練運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，進(jìn)行會展?fàn)I銷與策劃的實(shí)踐能力。

情感態(tài)度價值觀目標(biāo)：

1.培養(yǎng)學(xué)生對會展行業(yè)的熱愛和敬業(yè)精神，樹立正確的職業(yè)觀念。

2.培養(yǎng)學(xué)生具備創(chuàng)新意識，敢于挑戰(zhàn)自我，積極參與會展策劃與實(shí)施。

3.增強(qiáng)學(xué)生的社會責(zé)任感，關(guān)注環(huán)保、節(jié)能等可持續(xù)發(fā)展理念，提高會展項(xiàng)目的社會效益。

本課程針對高中年級學(xué)生，結(jié)合會展?fàn)I銷與策劃的學(xué)科特點(diǎn)，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，旨在培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)知識、實(shí)踐技能和職業(yè)素養(yǎng)。課程目標(biāo)具體、可衡量，有助于學(xué)生和教師在教學(xué)過程中明確預(yù)期成果，為后續(xù)教學(xué)設(shè)計(jì)和評估提供依據(jù)。

二、教學(xué)內(nèi)容

1.會展?fàn)I銷基礎(chǔ)知識：包括會展?fàn)I銷的定義、功能、類型及發(fā)展趨勢；會展市場環(huán)境分析；消費(fèi)者行為與需求分析。

教材章節(jié)：第一章會展?fàn)I銷概述

2.會展策劃原理與方法：涵蓋會展策劃的基本流程、策劃書的編寫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營銷策略制定及實(shí)施。

教材章節(jié)：第二章會展策劃與管理

3.會展?fàn)I銷策略：詳細(xì)介紹市場調(diào)研、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等，結(jié)合實(shí)際案例分析。

教材章節(jié)：第三章會展?fàn)I銷策略

4.會展?fàn)I銷實(shí)踐操作：包括團(tuán)隊(duì)協(xié)作、溝通協(xié)調(diào)、問題解決等實(shí)際操作能力的培養(yǎng)，結(jié)合模擬實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目進(jìn)行。

教材章節(jié)：第四章會展?fàn)I銷實(shí)踐

5.現(xiàn)代信息技術(shù)在會展?fàn)I銷中的應(yīng)用：介紹網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)、智能化等現(xiàn)代信息技術(shù)在會展?fàn)I銷中的應(yīng)用。

教材章節(jié)：第五章現(xiàn)代信息技術(shù)與會展?fàn)I銷

教學(xué)內(nèi)容按照課程目標(biāo)進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)地組織，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合。教學(xué)大綱明確教學(xué)內(nèi)容安排和進(jìn)度，確保學(xué)生能夠循序漸進(jìn)地掌握會展?fàn)I銷與策劃的知識和技能。

三、教學(xué)方法

針對會展?fàn)I銷與策劃課程的特點(diǎn)，采用多樣化的教學(xué)方法，旨在激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)生的主動性和實(shí)踐能力。

1.講授法：用于講解會展?fàn)I銷與策劃的基本概念、原理、方法等理論知識，為學(xué)生奠定扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。結(jié)合教材內(nèi)容，通過生動的案例和實(shí)際數(shù)據(jù)，使學(xué)生更容易理解和掌握。

2.討論法：針對會展行業(yè)的實(shí)際問題，組織學(xué)生進(jìn)行小組討論，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和解決問題的能力。通過觀點(diǎn)碰撞，激發(fā)學(xué)生的思考，提高分析問題和解決問題的能力。

3.案例分析法：選擇典型的會展?fàn)I銷與策劃案例，引導(dǎo)學(xué)生從不同角度進(jìn)行分析，掌握案例背后的原理和方法。結(jié)合教材章節(jié)內(nèi)容，讓學(xué)生在實(shí)際案例中學(xué)習(xí)會展?fàn)I銷策略的制定與實(shí)施。

4.實(shí)驗(yàn)法：組織學(xué)生進(jìn)行會展策劃模擬實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生親身參與策劃、組織、實(shí)施等環(huán)節(jié)，提高實(shí)踐操作能力。結(jié)合教材內(nèi)容，引導(dǎo)學(xué)生將理論知識應(yīng)用于實(shí)際操作中，提高學(xué)生的綜合運(yùn)用能力。

5.角色扮演法：讓學(xué)生扮演會展策劃師、營銷人員等角色，模擬實(shí)際工作場景，培養(yǎng)學(xué)生的溝通協(xié)調(diào)能力和應(yīng)變能力。

6.研究性學(xué)習(xí)：鼓勵學(xué)生針對會展行業(yè)的熱點(diǎn)問題，開展研究性學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識和獨(dú)立思考能力。

7.信息技術(shù)輔助教學(xué)：利用網(wǎng)絡(luò)資源、多媒體課件等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，豐富教學(xué)形式，提高教學(xué)質(zhì)量。

四、教學(xué)評估

為確保教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生的學(xué)習(xí)成果，設(shè)計(jì)以下評估方式，力求客觀、公正地評價學(xué)生在會展?fàn)I銷與策劃課程中的表現(xiàn)。

1.平時表現(xiàn)：占總評成績的30%。包括課堂參與、討論發(fā)言、小組合作、模擬實(shí)訓(xùn)等環(huán)節(jié)。關(guān)注學(xué)生在課堂上的活躍程度、思考深度和團(tuán)隊(duì)合作能力。

2.作業(yè)與練習(xí)：占總評成績的20%。布置與教材內(nèi)容相關(guān)的作業(yè)和練習(xí)，要求學(xué)生在規(guī)定時間內(nèi)完成。評估學(xué)生理論知識掌握程度、分析問題和解決問題的能力。

3.小組項(xiàng)目：占總評成績的20%。組織學(xué)生進(jìn)行會展策劃與營銷的實(shí)踐項(xiàng)目，評估學(xué)生在項(xiàng)目中的貢獻(xiàn)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和實(shí)際操作能力。

4.期中考試：占總評成績的10%。以閉卷形式進(jìn)行，主要測試學(xué)生對會展?fàn)I銷與策劃基礎(chǔ)知識的掌握。

5.期末考試：占總評成績的20%。以開卷形式進(jìn)行，側(cè)重于評估學(xué)生運(yùn)用會展?fàn)I銷與策劃知識解決實(shí)際問題的能力。

6.附加分：對于在課堂表現(xiàn)、作業(yè)、項(xiàng)目等方面表現(xiàn)優(yōu)異的學(xué)生，給予附加分獎勵，以鼓勵學(xué)生積極投入學(xué)習(xí)。

教學(xué)評估方式與教材內(nèi)容緊密結(jié)合，全面反映學(xué)生在知識、技能和情感態(tài)度價值觀方面的學(xué)習(xí)成果。通過多樣化、全面的評估手段，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，提高教學(xué)質(zhì)量。同時，教師應(yīng)關(guān)注學(xué)生的個體差異，及時給予反饋和指導(dǎo)，幫助學(xué)生不斷進(jìn)步。

五、教學(xué)安排

為確保教學(xué)進(jìn)度和效果，制定以下教學(xué)安排，充分考慮學(xué)生的實(shí)際情況和需求。

1.教學(xué)進(jìn)度：

-第一周：會展?fàn)I銷概述、會展市場環(huán)境分析

-第二周：消費(fèi)者行為與需求分析、會展策劃原理與方法

-第三周：會展?fàn)I銷策略（上）

-第四周：會展?fàn)I銷策略（下）

-第五周：會展?fàn)I銷實(shí)踐操作（上）

-第六周：會展?fàn)I銷實(shí)踐操作（下）

-第七周：現(xiàn)代信息技術(shù)在會展?fàn)I銷中的應(yīng)用

-第八周：復(fù)習(xí)與期中考試

-第九周：會展策劃與營銷項(xiàng)目實(shí)踐（一）

-第十周：會展策劃與營銷項(xiàng)目實(shí)踐（二）

-第十一周：會展策劃與營銷項(xiàng)目實(shí)踐（三）

-第十二周：復(fù)習(xí)與期末考試

2.教學(xué)時間：

-每周2課時，共計(jì)24課時。

-期中考試1課時，期末考試1課時。

-模擬實(shí)訓(xùn)和項(xiàng)目實(shí)踐時間安排在課外，共計(jì)8課時。

3.教學(xué)地點(diǎn)：

-理論課：學(xué)校多媒體教室。

-實(shí)踐課：學(xué)校實(shí)驗(yàn)室或相關(guān)會展場