2024中國消費(fèi)健康行業(yè)發(fā)展報(bào)告

序言中國政府對(duì)消費(fèi)健康行業(yè)高度重視，將健康強(qiáng)國提到國家戰(zhàn)略的高度。近年來，中共中央、國務(wù)院相繼出臺(tái)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《國民營養(yǎng)計(jì)劃（2017-2030）》、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》等一系列政策，促進(jìn)了全民健康意識(shí)的提升和健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來，中國將持續(xù)增加對(duì)醫(yī)療健康領(lǐng)域投入，更加精準(zhǔn)地支持互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康管理、健康教育發(fā)展，為消費(fèi)者黨的二十屆三中全會(huì)就進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化作出全面部署，要求積極擴(kuò)大內(nèi)需，發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)國內(nèi)國際兩個(gè)市場的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。中國堅(jiān)持以高水平開放推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，完善對(duì)外開放機(jī)制，建設(shè)開放型經(jīng)濟(jì)新體制，創(chuàng)造消費(fèi)新場景，培育外貿(mào)新動(dòng)能，讓中國大市場成為“世界大機(jī)遇”。隨著居民收入水平的不斷提高和社會(huì)老齡化不斷加深，中國消費(fèi)健康行業(yè)飛速發(fā)展，市場廣闊、商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局聚焦中國消費(fèi)健康行業(yè)，攜手地方商務(wù)部門、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、世界500強(qiáng)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)以及專業(yè)咨詢公司聯(lián)合發(fā)布本報(bào)告，梳理解讀政策文件，分析行業(yè)數(shù)據(jù)，訪談行業(yè)專家和龍頭企業(yè)，從行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)等方面展開論述，對(duì)未來發(fā)展做出展望，旨在幫助各方了解中國消費(fèi)健康行業(yè)的發(fā)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入發(fā)展，各國都在加強(qiáng)投資促進(jìn)工作力度，越來越重視投資促進(jìn)的專業(yè)性和有效性。以產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)推動(dòng)投資促進(jìn)工作，更加符合企業(yè)發(fā)展的需求。生物醫(yī)藥及醫(yī)療產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前各國高度關(guān)注的領(lǐng)城，也是中國政府大力支持的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。在“務(wù)實(shí)、專業(yè)、科學(xué)、高效”理念指導(dǎo)下，商務(wù)部投資促進(jìn)局牽頭成立生命健康產(chǎn)業(yè)跨境合作委員會(huì)（以下簡稱“委員會(huì)”），旨在搭建公共服務(wù)平臺(tái)，有效集聚各類優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)國內(nèi)外生物醫(yī)藥及醫(yī)療生命健康企業(yè)、園區(qū)及2024年，商務(wù)部投促局牽頭在生命健康產(chǎn)業(yè)跨境合作委員會(huì)下成立消費(fèi)健康工作組（以下簡稱“工作組”并召開第一次會(huì)議，國內(nèi)外十余家行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)參會(huì)。工作組旨在深入了解行業(yè)需求，聚集各類優(yōu)勢(shì)資源，搭建公共服務(wù)平臺(tái)，加深對(duì)消費(fèi)目錄 33 38 2 4 5 6 7 7 12 14 20 24 28 29 30 31 32 34 41 42 4611（一）自上而下，政策利好推動(dòng)行業(yè)發(fā)展京召開，全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，就進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化作出全面部署。在健康服務(wù)供給方面，全會(huì)明確提出了加快建設(shè)分級(jí)診療體系的任務(wù)，顯著加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，提高基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)健康產(chǎn)品的需求；推動(dòng)輕微疾病管理和自我保健成為分級(jí)診療體系的“第一張網(wǎng)”，有利于進(jìn)一步普及消費(fèi)健康產(chǎn)品的應(yīng)用；完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)中醫(yī)藥健康產(chǎn)品的創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)品日益增長的需求。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，全會(huì)明確提出深化外商投資促進(jìn)體制機(jī)制改革，保障消費(fèi)健康行業(yè)中外資企業(yè)在華的國民待遇，支持其參與產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套協(xié)作，促進(jìn)跨境電商發(fā)展；進(jìn)一步減少環(huán)境影響，完善政策和治理體系，促進(jìn)行業(yè)在環(huán)境、社會(huì)和治理（ESG）明確提出，要提升消費(fèi)健康服務(wù)水平，推進(jìn)醫(yī)療健康服務(wù)創(chuàng)新，要求深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，促進(jìn)醫(yī)療資源優(yōu)化配置，加強(qiáng)醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)供給能力?！兑庖姟诽岢鐾ㄟ^新消費(fèi)健康產(chǎn)品和服務(wù)模式，促使消費(fèi)健康行業(yè)企業(yè)加快技術(shù)升級(jí)，增強(qiáng)服務(wù)供給的年人福祉的意見》，聚焦老年人群體，提出要完善老年健康服務(wù)體系，鼓勵(lì)發(fā)展符合老年人需求的消費(fèi)健康產(chǎn)品。《意見》明確要求推進(jìn)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，加快老年健康服務(wù)業(yè)22的發(fā)展。這為消費(fèi)健康行業(yè)開辟了新的市場空間，尤其是在老年人健康管理、慢性病除上述在近期推出的新政策以外，自十三五以來中共中央、國務(wù)院相繼印發(fā)的和文件始終將健康強(qiáng)國提到國家戰(zhàn)略高度，體現(xiàn)出中國政府對(duì)消費(fèi)健康行業(yè)的高度重資料來源：案頭研究、理特咨詢分析高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，開放是中國式現(xiàn)代化的鮮明標(biāo)識(shí)。黨的二十屆三中全會(huì)就完善高水平對(duì)外開放體制機(jī)制作出系統(tǒng)部署，明確提出以開放促改革，建設(shè)更高水平開放型經(jīng)濟(jì)新體制。就商務(wù)領(lǐng)域來說，中國消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，貨物貿(mào)易連續(xù)7年全球第一，服務(wù)貿(mào)易位居世界前列，雙向投資大國地位日益鞏固。面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的國際環(huán)境，面對(duì)艱巨繁重的國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，商務(wù)部堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)商務(wù)高中國式現(xiàn)代化是人類歷史上規(guī)模最大、難度最大的現(xiàn)代化，要求積極擴(kuò)大內(nèi)需，發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)國內(nèi)國際兩個(gè)市場的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。商務(wù)工作要以高水平開放推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，為中國式現(xiàn)代化厚植強(qiáng)大物質(zhì)基礎(chǔ)，就是要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)新場景，培育外貿(mào)新動(dòng)能，擦亮“投資中國”品牌，讓中國大市場成為全球創(chuàng)新活動(dòng)的“強(qiáng)磁33場”。因此，居民消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、對(duì)外貿(mào)易增添新動(dòng)能、利用外資邁出新步伐和國際經(jīng)貿(mào)合作取得新突破是商務(wù)部一直以來的首要任務(wù)和重點(diǎn)工作。今年以來，商務(wù)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)：上半年消費(fèi)保持平穩(wěn)增長，社會(huì)消費(fèi)品以開放促改革，建成高水平經(jīng)濟(jì)體制——商務(wù)部在黨的二十屆三中全會(huì)精神指導(dǎo)下，強(qiáng)調(diào)深化改革開放和完善高水平對(duì)外開放體制機(jī)制的重要性。商務(wù)部黨組書記、部長王文濤指出，商務(wù)部必須高舉改革開放大旗，為中國式現(xiàn)代化提供強(qiáng)大動(dòng)力和制度保障。堅(jiān)持以開放促改革。改革與開放相輔相成、相互促進(jìn)。改革到位了，開放能力才更強(qiáng)，開放空間才更大；開放擴(kuò)大了，改革動(dòng)力才更足，改革效果才更好。消費(fèi)健康行業(yè)正面臨重要的發(fā)展機(jī)遇，更高水平對(duì)外開放就是更好對(duì)接國際高標(biāo)準(zhǔn)的開放，更加積極的自主開發(fā)，進(jìn)一步放寬市場準(zhǔn)入，推動(dòng)國際合作與交流，讓中國大市場成以提消費(fèi)促內(nèi)需，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展——消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，商務(wù)部了《關(guān)于進(jìn)一步做好當(dāng)前商務(wù)領(lǐng)域促消費(fèi)重點(diǎn)工作的通知》，明確要發(fā)展新業(yè)態(tài)新模以完善體系促行業(yè)升級(jí)，滿足人民健康需求——藥品流通是國家醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)和生命健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是關(guān)系人民健康和生命安全的重要行業(yè)。在藥品流通領(lǐng)域，商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，旨在貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革、實(shí)施健康中國戰(zhàn)略的決策部署，全面提升藥品流通現(xiàn)代化水平，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！兑庖姟吩谕昙涌煳锪骶W(wǎng)絡(luò)建設(shè)、發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式、積極開展國際交流與合作等方面提出具體措施，增強(qiáng)藥品流通服務(wù)民生能力，提升藥品供應(yīng)的安全性、可及性、便利性，強(qiáng)化人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，為服務(wù)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)和滿足人民健康需44（二）自下而上，供需并進(jìn)拉動(dòng)行業(yè)增長一方面，消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)知和重視度不斷提升，催生著中國消費(fèi)健康行業(yè)蓬勃發(fā)展。另一方面，消費(fèi)健康行業(yè)的企業(yè)也注意到需求的變化，主動(dòng)在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷資料來源：案頭研究、理特咨詢分析（三）居民收入水平提升隨著中國居民收入水平的不斷提高，人們對(duì)健康的認(rèn)知和重視度也相應(yīng)提升，推動(dòng)了更多消費(fèi)者追求全面健康，不僅僅滿足于基本的醫(yī)療需求，更注重預(yù)防、養(yǎng)生和提升生活質(zhì)量。這種新的消費(fèi)觀念催生了健康市場的多元化和升級(jí)，為各類健康產(chǎn)品（四）老齡化加劇隨著社會(huì)老齡化的不斷加劇，人們對(duì)“健”、“養(yǎng)”及自我診療的需求明顯增加。老年人群對(duì)于保健品、康復(fù)服務(wù)、自我診療、居家智能醫(yī)療設(shè)備等的需求呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，推動(dòng)了消費(fèi)健康市場朝著更為個(gè)性化和細(xì)分化的方向發(fā)展。此外，老年人群追求的不僅是延長壽命，更是高質(zhì)量的生活，包括運(yùn)動(dòng)能力、記憶和認(rèn)知健康等方面，保（五）年輕人群崛起年輕人群對(duì)于健康的關(guān)注更多聚焦于健身、營養(yǎng)均衡、個(gè)人外觀護(hù)理等，這帶動(dòng)了保健食品、個(gè)護(hù)用品等消費(fèi)健康行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的快速發(fā)展。年輕人群正在塑造新時(shí)（六）消費(fèi)品和醫(yī)藥企業(yè)爭相布局資料來源：案頭研究、理特咨詢分析綜上，在居民收入水平提升、老齡化加劇、年輕人群崛起以及企業(yè)爭相布局等多重因素的作用下，中國消費(fèi)健康市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，呼喚更多創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品與服務(wù)。未來，隨著人們對(duì)健康管理的認(rèn)知不斷深化，中國消費(fèi)健康行業(yè)將迎66在宏觀層面上，供需兩側(cè)的共同推動(dòng)使得中國生命健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長，從2030年有望達(dá)到16萬億的規(guī)模（圖4）。資料來源：案頭研究、理特咨詢分析作為生命健康產(chǎn)業(yè)的重要組成，消費(fèi)健康行業(yè)在中國正迅速發(fā)展，并將在未來一（非處方藥）、保健品、個(gè)人護(hù)理和醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品。77資料來源：案頭研究、理特咨詢分析資料來源：案頭研究，理特咨詢分析 （一）OTC（非處方藥）：自我診療的基石和輕微疾病管理的前鋒對(duì)于消費(fèi)者而言，在日常生活中可能面臨各種輕微疾病——通常指的是那些癥狀較輕、病程較短、對(duì)身體影響較小的健康問題（包括普通感冒、輕度咳嗽、輕微頭痛、輕微胃部不適或輕度皮膚過敏等）。OTC藥物憑借無需處方即可購買的特性，成為解增高，到2050年將達(dá)到27.9%左右。目前，65歲及以上老年人口中，近60%使用非處提供更經(jīng)濟(jì)和專業(yè)的醫(yī)療服務(wù)。同時(shí)，非處方藥還提升了患者在輕微疾病服務(wù)的可及性和獲得感。以社區(qū)為基礎(chǔ)的輕微疾病管理服務(wù)使患者能夠在離家較近的地方及時(shí)獲得專業(yè)的診治建議，不影響正常工作生活。例如，英國的研究發(fā)現(xiàn)，通過輕微疾病管理服務(wù)，患者不僅節(jié)省了醫(yī)療咨詢時(shí)間，還降低了咨詢費(fèi)用，顯著提高了低收入群體對(duì)于醫(yī)療健康服務(wù)提供方來說，OTC的價(jià)值不僅在于解決疾病問題，更強(qiáng)調(diào)個(gè)體對(duì)于自身健康的主動(dòng)管理，塑造了“自我診療”和“預(yù)防為主”的醫(yī)療理念。處方藥提出了自我藥療的定義，即“個(gè)體自主選擇和使用藥物對(duì)自我感知到的疾病和癥狀進(jìn)行治療”。通過明確輕微疾病的范圍和管理路徑，可以合理配置醫(yī)療資源，減輕醫(yī)務(wù)品可以減少約10%的就診量；美國消費(fèi)者保健產(chǎn)品協(xié)會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，美國有數(shù)百萬億美元的價(jià)值，在OTC藥品上每花費(fèi)一美元就可以為美國醫(yī)療保健系統(tǒng)（二）保健品：健康養(yǎng)護(hù)的全面保障保健品的核心價(jià)值定位在于提供全面的健康養(yǎng)護(hù)，包括強(qiáng)化免疫力、改善生理機(jī)能、延緩衰老等方面。通過補(bǔ)充膳食、調(diào)節(jié)身體機(jī)能，保健品不僅關(guān)注疾病的治療，更注重身體健康的全面提升。例如，蛋白質(zhì)補(bǔ)充品關(guān)注身體肌肉健康，中草藥保健品注重中醫(yī)養(yǎng)生理念，這些產(chǎn)品形成了對(duì)不同層面、不同需求的全方位健康管理。保健99品的價(jià)值定位在于強(qiáng)調(diào)預(yù)防勝于治療，通過調(diào)整生活方式和營養(yǎng)攝入，提供了更加健（三）個(gè)人護(hù)理：衛(wèi)生健康和外在形象等的護(hù)理需求個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品以衛(wèi)生健康和外在形象為主要價(jià)值定位，關(guān)注身體衛(wèi)生和個(gè)人護(hù)理。洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)頭發(fā)的清潔和保養(yǎng)以及防脫發(fā)、防斷發(fā)、去屑功效；口腔護(hù)理產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、漱口水等，注重口腔衛(wèi)生、健康與美觀；皮膚護(hù)理產(chǎn)品提供了各類具有防曬、祛斑、保濕、修護(hù)、滋養(yǎng)、緊致等功能的護(hù)膚產(chǎn)品；個(gè)人清潔用品則包括沐浴露、香皂、衛(wèi)生巾等，強(qiáng)調(diào)身體清潔與舒適。這些產(chǎn)品旨在滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于健康與衛(wèi)生的雙重需求，不僅使得消費(fèi)者在日常護(hù)理中感受到愉悅，更促進(jìn)了自信和積極的生活態(tài)度。研究表明，外在形象與心理健康密切相關(guān)，良好的外在形象不僅能與此同時(shí)，科技的發(fā)展也推動(dòng)了個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的創(chuàng)新，例如，添加活性成分的抗衰老護(hù)膚品、高效潔凈的智能牙刷以及環(huán)保型洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品等，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的（四）醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品：臨床營養(yǎng)支持的重要支柱醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品在健康管理中具有其不可替代的作用。營養(yǎng)治療目前已被臨床研究證明是許多疾病的一線治療手段，醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品在增強(qiáng)臨床治療效果、促進(jìn)康復(fù)、縮短住院時(shí)間、改善患者生活質(zhì)量方面具有重要作用，尤其是對(duì)于那些無法通過普通飲食攝取足夠營養(yǎng)的特殊人群，如嬰幼兒、慢性病患者、術(shù)后恢復(fù)期患者，發(fā)展醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品有助于減輕經(jīng)濟(jì)壓力。根據(jù)美國及荷蘭的大數(shù)據(jù)研究及國家統(tǒng)計(jì)局等資料顯示，通過養(yǎng)學(xué)科的現(xiàn)狀與存在問題》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國住院此外，國家政策也大力推動(dòng)醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品的規(guī)范化應(yīng)用和研發(fā)，發(fā)布了包括《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊(cè)管理辦法》和《國民營養(yǎng)計(jì)劃2017-2030》等多項(xiàng)政策。隨著人口老齡化和慢性病患病率的上升，醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品在解決營養(yǎng)相關(guān)問題方面的重要性日消費(fèi)健康行業(yè)需求與偏好的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)呈現(xiàn)多元化、數(shù)字化和個(gè)性化的特點(diǎn)。了解并順應(yīng)這些趨勢(shì)，企業(yè)可以更好地滿足市場需求，提供符合消費(fèi)者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品與（一）趨勢(shì)引領(lǐng)消費(fèi)者需求與偏好消費(fèi)者的健康需求與偏好不斷演變，受到社會(huì)趨勢(shì)變化的深刻影響。例如，在這一趨勢(shì)引導(dǎo)著消費(fèi)者對(duì)健康管理的需求不再滿足于單一產(chǎn)品或服務(wù)，而是更傾向于全面解決方案。這包括了整合多個(gè)方面的健康管理工具，如營養(yǎng)指導(dǎo)、個(gè)性化運(yùn)動(dòng)方案、心理健康服務(wù)等。提供全方位的健康管理方案成為市場的新趨勢(shì)，吸引著越來越（二）數(shù)字化工具的運(yùn)用數(shù)字化工具在健康領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用成為消費(fèi)者的新寵。健康A(chǔ)PP、智能手環(huán)、智能體重秤等工具通過監(jiān)測和記錄個(gè)體的生理指標(biāo)，幫助消費(fèi)者更好地了解自身健康狀況。健康管理服務(wù)、智能健康設(shè)備、線上健康咨詢等新興業(yè)態(tài)也迅速崛起，滿足了不同層次消費(fèi)者的多樣化需求。技術(shù)的進(jìn)步為個(gè)性化健康管理提供了可能。大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在健康數(shù)據(jù)采集、分析和應(yīng)用中的廣泛應(yīng)用，使得個(gè)性化健康管理成為現(xiàn)實(shí)。這一趨勢(shì)推動(dòng)了消費(fèi)者更加注重健康數(shù)據(jù)的收集和分析，形成了個(gè)性（三）對(duì)OTC藥品和保健品的創(chuàng)新需求例如，口腔溶解片、口服液（包含適合低齡兒童使用的口服滴劑等）、快溶片等形式（四）營銷方式的創(chuàng)新隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，營銷方式也在發(fā)生變革。社交媒體、在線健康社區(qū)等平臺(tái)成為推廣健康產(chǎn)品與服務(wù)的重要渠道。消費(fèi)者更加傾向于通過社交媒體獲取健康信息，而個(gè)性化、有趣的內(nèi)容成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。品牌和企業(yè)需要在營銷中注重情感化、互動(dòng)性，以更好地滿足消費(fèi)者的需求與偏好。此外，由于未來產(chǎn)品受眾將向多樣化發(fā)展，不同年齡層的消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的需求各不相同。數(shù)字化營銷可助力品牌建立針對(duì)兒童、青少年、成年人和老年人設(shè)計(jì)特定的產(chǎn)品和營銷策略，確保每個(gè)群體都能找到符合其需求的解決方案。數(shù)字化營銷是品牌建設(shè)目標(biāo)的重要路徑，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù)，提升品牌的市場影響力。數(shù)字化營銷能提高營銷的效率和效果，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，如采用先進(jìn)的數(shù)字），（一）整體監(jiān)管提質(zhì)，價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)監(jiān)管全面提升保健品、個(gè)人護(hù)理和醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品領(lǐng)域。首先，監(jiān)管力度的強(qiáng)化充分體現(xiàn)在產(chǎn)品的注冊(cè)準(zhǔn)入中，如在消費(fèi)健康產(chǎn)品準(zhǔn)入監(jiān)管方面，具體產(chǎn)品品類和范疇皆有對(duì)應(yīng)的批準(zhǔn)文號(hào)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)（表1）。同時(shí)，市場準(zhǔn)入方式變得更加靈活和創(chuàng)新，如《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)施細(xì)則（試行）》允許新功能保健食品在未完全評(píng)估前先行注冊(cè)上市，大大縮短了從研發(fā)到上市的時(shí)間。其次，監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)不斷更新提升，涵蓋產(chǎn)品注冊(cè)、生產(chǎn)過程控制、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)等多個(gè)方面。最后，準(zhǔn)入監(jiān)管的數(shù)字化進(jìn)程不斷加深，通過信息技術(shù)加強(qiáng)了產(chǎn)品追溯管理，推動(dòng)監(jiān)管的透明化和高效化。為了保障市場秩序資料來源：案頭研究，理特咨詢分析（二）跨境電商監(jiān)管逐步健全整和制定政策，推動(dòng)跨境電商的規(guī)范化發(fā)展。2021年，中國進(jìn)一步擴(kuò)大了跨境電商零售進(jìn)口的試點(diǎn)范圍，覆蓋到所有自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)和保稅區(qū)，為跨境電商的發(fā)展提供了更廣闊的空間。區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）的簽署也為跨境電商貿(mào)易創(chuàng)造了新的機(jī)遇，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)健康市場的跨境電商業(yè)務(wù)。目前，跨境電商已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，跨境電商平臺(tái)也在不斷改進(jìn)供應(yīng)鏈管理和服務(wù)質(zhì)量，成為消費(fèi)健康產(chǎn)品進(jìn)入要求平臺(tái)經(jīng)營者建立信息公示制度，對(duì)有關(guān)服務(wù)協(xié)議與交易規(guī)則進(jìn)行公開，落實(shí)督促平臺(tái)切實(shí)履行對(duì)進(jìn)駐企業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)驗(yàn)核義務(wù)，包括落實(shí)對(duì)境內(nèi)服務(wù)商和境內(nèi)監(jiān)督跨境電商平臺(tái)履行先行賠付義務(wù)，平臺(tái)內(nèi)必須建立消費(fèi)糾紛處理和消費(fèi)維權(quán)監(jiān)督跨境電商平臺(tái)切實(shí)建立網(wǎng)絡(luò)協(xié)議制度，明確要求跨境電商企業(yè)為企業(yè)資質(zhì)、在監(jiān)管模式上，中國對(duì)跨境電商零售進(jìn)口商品實(shí)行正面清單管理，符合《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》條件的正面清單目錄內(nèi)產(chǎn)品可通過跨境電商進(jìn)行購買?？缇畴娚塘闶圻M(jìn)口有兩個(gè)渠道：其一是“網(wǎng)購保稅進(jìn)口”，即產(chǎn)品預(yù)先存儲(chǔ)在境內(nèi)的保稅倉，消費(fèi)者下單后由保稅倉直接發(fā)貨，效率較高物流成本可控；其二是“直購進(jìn)口”，消費(fèi)者下單后由境外發(fā)貨，經(jīng)海關(guān)通關(guān)后送抵消費(fèi)者，整體時(shí)效成本都相對(duì)較高。總體而言，納入《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》的消費(fèi)健康產(chǎn)品，可以直接由兩地的保稅倉發(fā)貨。而未納入“正面清單”的藥品，只能使用“直購進(jìn)口”模式購買。目前《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單（2019版）》內(nèi)包括目前消費(fèi)健康市場上熱鎮(zhèn)痛、維礦補(bǔ)益、風(fēng)濕骨科外傷、消化護(hù)肝、皮膚用藥等多個(gè)低風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者日常使用的品類；個(gè)人護(hù)理中的牙膏、漱口劑、脫毛劑等常用品類。未來，《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》將不斷完善調(diào)整，并優(yōu)化其配套監(jiān)管機(jī)制。此外，為促進(jìn)跨境電商的發(fā)展，中國設(shè)立了多個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，如杭州、上海、廣州、深圳等，這些區(qū)域享有更為優(yōu)惠的政策，通過優(yōu)化清關(guān)流程和提供稅收優(yōu)惠，使消費(fèi)健康產(chǎn)品更便捷地進(jìn)入中國市場，并降低消費(fèi)者的購買成本。在供需兩端的持續(xù)推動(dòng)下，在政策的保駕護(hù)航下，中國消費(fèi)健康行業(yè)已經(jīng)步入穩(wěn)定發(fā)展的階段，未來隨著政策環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化、消費(fèi)需求的不斷升級(jí)、渠道服務(wù)和），資料來源：案頭研究，理特咨詢分析近年來，中國消費(fèi)健康行業(yè)的政策環(huán)境不斷完善升級(jí)，注冊(cè)和審評(píng)審批制度不斷在產(chǎn)業(yè)升級(jí)上，發(fā)布了包括《推動(dòng)未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》、《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)措施，這一些列政策將有效推動(dòng)消費(fèi)健康行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)整體行業(yè)從粗放到精細(xì)化管理的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在準(zhǔn)入監(jiān)管上，政府大力支持新型消費(fèi)健康產(chǎn)品的研發(fā)和上市，簡化審批流程，加快創(chuàng)新產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入。推行了包括《藥品注冊(cè)管理辦法》、《保健品食品注冊(cè)與備案管理辦法》等政策，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、市場進(jìn)入和功能升級(jí)。此外，對(duì)產(chǎn)日，新修訂的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確定義了化妝品是通過涂擦、噴灑或其他類似方法施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護(hù)、美化、修飾為目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。作為行業(yè)的“基本法”，該條例確立了注冊(cè)人和備案人、新原料分類管理、質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人、安全評(píng)估、不良反應(yīng)監(jiān)測等一系列制度。《條例》首次提出注冊(cè)人、備案人的概念，規(guī)定其為生產(chǎn)質(zhì)量安全的責(zé)任主體，并明確了功效在質(zhì)量監(jiān)管方面，政府加強(qiáng)了對(duì)消費(fèi)健康行業(yè)的質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品的安全性和有效性，發(fā)布了包括《新功能保健食品細(xì)則》、《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)》等政策文件。對(duì)保健食品的功能表述進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，防止虛假宣傳，并實(shí)施嚴(yán)格的市場監(jiān)管措施，近年來中國消費(fèi)健康市場的需求正在快速變化：一方面，消費(fèi)健康的需求呈現(xiàn)出明顯的全齡化趨勢(shì)。隨著城市化導(dǎo)致的快節(jié)奏生活方式和高壓工作環(huán)境、疫情期間對(duì)免疫力增強(qiáng)和預(yù)防疾病的重視提高，以及都市病和慢性病的年輕化和普遍化等因素，消費(fèi)者開始更早關(guān)注自身健康，積極購買保健品和使用健康產(chǎn)品，如日常營養(yǎng)均衡、顯著增加。在膳食補(bǔ)充和營養(yǎng)補(bǔ)充攝入之外，針對(duì)這些升級(jí)的需求，生活方式調(diào)整、另一方面，消費(fèi)健康需求正在下沉，對(duì)保健品的需求大幅增長不僅局限于一線和新一線城市，基層地區(qū)在健康管理方面的消費(fèi)意識(shí)也顯著提升。相關(guān)調(diào)研表明，在線上購買保健食品的人群中，來自四、五線城市的用戶逐年增多，這表明對(duì)于健康的消在供應(yīng)鏈方面，中國消費(fèi)健康行業(yè)的供應(yīng)鏈發(fā)生了顯著變化，近年來，消費(fèi)健康企業(yè)不斷優(yōu)化供應(yīng)鏈策略，提高供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和新質(zhì)性，建立多元化供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)，在渠道方面，電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展極大地改變了消費(fèi)健康行業(yè)的供應(yīng)鏈模式。天貓、京東和拼多多等電商巨頭通過先進(jìn)的物流網(wǎng)絡(luò)和智能倉儲(chǔ)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了高效的商即時(shí)零售）買藥業(yè)務(wù)上，醫(yī)藥的網(wǎng)上銷售呈現(xiàn)出逐步放開的態(tài)勢(shì)，可供網(wǎng)絡(luò)銷售的藥品類別呈現(xiàn)擴(kuò)張趨勢(shì)。借助互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療改革的東風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也在被廣泛推進(jìn)，美團(tuán)、京東健康等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅猛發(fā)力，抖音本地生活中開放藥店類目，未來醫(yī)藥O2O業(yè)務(wù)將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，社交電商和直播帶貨模式的興起，使企業(yè)能夠直接與消費(fèi)者互動(dòng)，提高了供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度和靈活性。中國市場的O2O、基于興趣的電子商務(wù)平臺(tái)等商業(yè)模式的敏捷和快速創(chuàng)新能力，為其他市場提供了很好的榜樣。此外，中國消費(fèi)品行業(yè)通過其完整的行業(yè)供應(yīng)鏈和龐大的國內(nèi)消費(fèi)市場，快速創(chuàng)新并在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，近年來，中國消費(fèi)健康企業(yè)不斷探索新的劑型，如速溶片、口腔薄膜和氣霧劑，以提高產(chǎn)品的功效和用戶體驗(yàn)。此外，個(gè)性化營養(yǎng)補(bǔ)充也備受關(guān)注，通過基因檢測和大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)為消費(fèi)者提供定制化的營養(yǎng)方案，提高了健康管理的精準(zhǔn)度和消費(fèi)者的滿意度。此外，企業(yè)也在繼續(xù)深入研究不同消費(fèi)者群體的獨(dú)特需在技術(shù)驅(qū)動(dòng)方面，基因組學(xué)的應(yīng)用使得基因檢測和個(gè)性化消費(fèi)健康產(chǎn)品指導(dǎo)成為可能，讓消費(fèi)者能夠選擇更適合自己的保健品和生活方式。而遠(yuǎn)程醫(yī)療和在線咨詢則方便消費(fèi)者獲取醫(yī)療建議和健康管理服務(wù)，提升健康管理的便捷性和可及性，助力消已得到國際社會(huì)的廣泛認(rèn)可。2020年，習(xí)近平總書記在第七十五屆聯(lián)合國大會(huì)上提出了中國的“雙碳”目標(biāo)，雙碳工作被納入生態(tài)文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的綠色引擎。ESG與中國“雙碳”政策導(dǎo)向高度契合，是企業(yè)在中系轉(zhuǎn)變，成為衡量企業(yè)是否能夠可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的重要參照指標(biāo)，以及是否值得投通過踐行可持續(xù)發(fā)展理念增強(qiáng)品牌建設(shè)，創(chuàng)造長期財(cái)務(wù)價(jià)值，為消費(fèi)者提供長期的健康守護(hù)。例如，2023年科赴在中國啟動(dòng)的“兒科醫(yī)護(hù)關(guān)愛項(xiàng)目”，是其在兒童健康領(lǐng)域踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一大舉措，他們攜手中國紅十字基金會(huì)，通過向四川省約57家兒童醫(yī)療機(jī)構(gòu)及婦幼保健院捐贈(zèng)關(guān)愛包，為兒科醫(yī)護(hù)及其家人帶去感咳發(fā)熱、鼻炎、口腔健康等領(lǐng)域的高質(zhì)量守護(hù)。中國龐大的人口基數(shù)和日益提升的健康意識(shí)，構(gòu)成了健康產(chǎn)品市場需求的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，蘊(yùn)藏著巨大的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇。企業(yè)應(yīng)抓住供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新、全渠道營銷、分人群定制化產(chǎn)品、跨境產(chǎn)品以及輕微疾病管理的機(jī)遇，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，在激烈的市場在供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新方面，通過數(shù)字化供應(yīng)鏈管理和智能倉儲(chǔ)物流的應(yīng)用，企業(yè)可以顯著提高供應(yīng)鏈效率，降低運(yùn)營成本。這種創(chuàng)新模式不僅提升了企業(yè)的競爭力，全渠道營銷策略則通過線上線下的深度融合和社交媒體的精準(zhǔn)營銷，有效提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和品牌粘性。線上電商平臺(tái)與線下實(shí)體店的結(jié)合，擴(kuò)大了市場分人群定制化產(chǎn)品策略是根據(jù)不同年齡、性別和健康需求，提供個(gè)性化的健康產(chǎn)品和服務(wù)。這樣的細(xì)分市場策略，能夠更好地滿足消費(fèi)者多樣化的健康需求，提跨境產(chǎn)品方面，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)健康產(chǎn)品的需求增加，進(jìn)口健康產(chǎn)品在市場上越來越受歡迎。跨境電商平臺(tái)的發(fā)展為消費(fèi)者提供了便捷的購買渠道，使海外在輕微疾病管理方面，在二十屆三中全會(huì)的全面部署下，分級(jí)診療體系建設(shè)將顯著加快，基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)將顯著加強(qiáng)，健康管理的重要性將不斷提升，輕微疾廣告及包裝標(biāo)簽和說明書管理等方面的法規(guī)體系逐步完善。然而，現(xiàn)行體系尚未根據(jù)非處方藥特點(diǎn)設(shè)置單獨(dú)的準(zhǔn)入門檻，采用的是與處方藥相同的審批流程和技術(shù)要求體系。給非處方藥的創(chuàng)新和上市注冊(cè)造成困擾，一定程度上減緩了中國消費(fèi)健康行業(yè)的首先，申報(bào)流程相對(duì)復(fù)雜，審批周期較長，增加了企業(yè)的研發(fā)周期和成本，企業(yè)創(chuàng)新積極性不高。目前的監(jiān)管環(huán)境下，新藥、改良型新藥和仿制藥品，均需經(jīng)過嚴(yán)格的臨床試驗(yàn)或生物等效性試驗(yàn)，并有高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量要求，這使得企業(yè)在研發(fā)和臨床階段的投入成本相對(duì)較大。此外，盡管國家相關(guān)部門持續(xù)優(yōu)化審評(píng)審批制度，努力縮短審評(píng)時(shí)限，并擴(kuò)充了審評(píng)人員隊(duì)伍，但每年仍面臨大量的審評(píng)審批任通常不滿足“綠色通道”的申請(qǐng)條件，從申報(bào)到上市面臨較長周期，至少需要一年的時(shí)間，不能滿足消費(fèi)健康行業(yè)新品迭代的快節(jié)奏需求。因此，企業(yè)在品種立項(xiàng)時(shí)通常會(huì)傾向于選擇成熟度高、市場前景較好的品種進(jìn)行開發(fā)，而OTC品類相對(duì)利潤較低，企業(yè)開發(fā)OTC新品的積極性受到影響。其次，部分技術(shù)指導(dǎo)原則尚不夠明確。除了化學(xué)仿制藥外，其他類別的藥物（如中藥及天然藥物）的技術(shù)指導(dǎo)尚待進(jìn)一步細(xì)化，企業(yè)在開展研發(fā)工作時(shí)，如何符合現(xiàn)市場在細(xì)分領(lǐng)域也面臨著產(chǎn)品空白的挑戰(zhàn)，尤其是在兒科藥品方面。當(dāng)前獲批的兒科1.7%（見圖8）。這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不均衡，進(jìn)一步加大了企業(yè)在開發(fā)針對(duì)特定人群需資料來源：案頭研究，理特咨詢分析國基本藥物制度相關(guān)政策不斷完善，各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)在藥品臨床可及性方面取得了積極進(jìn)展，尤其是在基本藥物制度的推行過程中，促進(jìn)改變醫(yī)療機(jī)構(gòu)“以藥補(bǔ)醫(yī)”的運(yùn)行機(jī)制，體現(xiàn)基本醫(yī)療衛(wèi)生的公益性；規(guī)范治理藥品生產(chǎn)供應(yīng)保障體系，促進(jìn)醫(yī)藥市場的健康發(fā)展。然而，隨著醫(yī)療需求的不斷變化和多樣化，現(xiàn)行的國家基本藥物目錄也面臨著需要及時(shí)調(diào)整的要求，特別是在基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)，藥品供應(yīng)的多樣性仍有待進(jìn)一近年來，隨著新技術(shù)的應(yīng)用和資本的推動(dòng)，消費(fèi)健康行業(yè)的供應(yīng)鏈發(fā)生了重大改變，醫(yī)藥大數(shù)據(jù)、AI+VR、醫(yī)藥電商、現(xiàn)代中藥等新興形態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。但是，消費(fèi)健康行業(yè)涉及眾多細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)于端到端供應(yīng)鏈的要求不盡相同，對(duì)于供應(yīng)鏈模消費(fèi)健康行業(yè)供應(yīng)鏈面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，消費(fèi)健康行業(yè)的物流運(yùn)輸條件相對(duì)嚴(yán)苛，部分產(chǎn)品需要冷鏈等方式進(jìn)行運(yùn)輸，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用尚未對(duì)傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)式運(yùn)輸帶來顛覆性變革，導(dǎo)致運(yùn)輸成本較高。其次，快速市場變動(dòng)使得傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式難以適應(yīng)瞬息萬變的市場變化，前端訂單的進(jìn)一步碎片化更加強(qiáng)調(diào)了端到端供應(yīng)鏈的整體效率，生產(chǎn)流動(dòng)環(huán)節(jié)在各項(xiàng)新政影響下，對(duì)運(yùn)輸和配送環(huán)節(jié)的效率和成本提出更高的要求，易導(dǎo)致產(chǎn)能過?；蛏a(chǎn)延誤。盡管大數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)新興品牌在營銷模式上的創(chuàng)新，為市場注入了新活力。社交媒體平臺(tái)（如微信、抖音、小紅書等）的普及，使品牌能夠開展精準(zhǔn)營銷，提高品牌曝光率和消費(fèi)者互動(dòng)頻率。企業(yè)應(yīng)在利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷策略的同時(shí)，注重多元化內(nèi)容創(chuàng)作，通過短視頻、直播等形式吸引消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，企業(yè)需加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)建設(shè)，利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析工具深入挖掘消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，制定更精準(zhǔn)的營銷策略，并與有影響力的社交媒體平臺(tái)和博主進(jìn)行合作，擴(kuò)大品牌影響力，利用KOL（意見領(lǐng)袖）效應(yīng)提高產(chǎn)品認(rèn)知消費(fèi)健康行業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，需要企業(yè)不斷適應(yīng)市場變化，創(chuàng)新品牌策略，這對(duì)于企業(yè)的市場競爭力和長期發(fā)展至關(guān)重要。通過提升品牌認(rèn)知度、增強(qiáng)品牌信任度、實(shí)現(xiàn)品牌差異化和促進(jìn)品牌價(jià)值增長，企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。品牌建設(shè)需要采取多種方式方法，包括品牌定位、品牌傳播、品牌體驗(yàn)和品牌創(chuàng)新，同時(shí)采取質(zhì)量保障、市場調(diào)研、數(shù)字化營銷、跨界合作和社會(huì)責(zé)任等在需求、供給和技術(shù)的推動(dòng)下，消費(fèi)健康行業(yè)正在發(fā)生深刻變革，催生出基于新健康監(jiān)測和在線咨詢相結(jié)合，提供持續(xù)的健康管理服務(wù)。用戶可以按月或按季訂購所需藥品，并通過智能設(shè)備和應(yīng)用程序監(jiān)測健康數(shù)據(jù)，獲得個(gè)性化的用藥建議和健康管理支持。這種模式不僅能提高用戶粘性，還能為企業(yè)帶來穩(wěn)定的收入來源。此外，整合治療與患者教育的平臺(tái)可有效提高患者粘性及體驗(yàn)，通過線上課程、互動(dòng)內(nèi)容和專在保健品品類下，通過深入的用戶需求調(diào)研和健康數(shù)據(jù)分析，提供符合個(gè)體需求的保健方案。整合式服務(wù)將進(jìn)一步強(qiáng)化保健品與健康管理平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供在個(gè)人護(hù)理品類下，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提升，環(huán)保與可持續(xù)性成為各品類的重要趨勢(shì)。企業(yè)正在探索使用可再生資源、減少包裝廢棄物、優(yōu)化生產(chǎn)流程以減少碳排放等方式，推出綠色產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)未來可圍繞可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式從而提高用戶感知和粘性。此外，通過分析用戶的皮膚狀況和生活方式等因素，可為客戶定制個(gè)體化的護(hù)理產(chǎn)品。通過整合式美容服務(wù)將線上線下資源相結(jié)合，提供一站式美容解在醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品類下，產(chǎn)品和服務(wù)精準(zhǔn)化將是未來的趨勢(shì)，通過“產(chǎn)品+工具+服務(wù)”的模式，將數(shù)據(jù)化與定制化醫(yī)學(xué)營養(yǎng)建議相結(jié)合，為用戶提供個(gè)性化的精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)營養(yǎng)診斷及方案，同時(shí)通過數(shù)字后臺(tái)提供在線營養(yǎng)咨詢及膳食營養(yǎng)方案。此外，醫(yī)學(xué)營養(yǎng)場景也將不斷延伸，外延服務(wù)將擴(kuò)展至包括日常飲食、健身運(yùn)動(dòng)、疾病預(yù)防和治療等與此同時(shí)，監(jiān)管部門亦與時(shí)俱進(jìn)，不斷優(yōu)化監(jiān)管措施，提高新技術(shù)下的監(jiān)管能力的適配性，包括制定并發(fā)布了《個(gè)人信息保護(hù)法》，明確了消費(fèi)健康企業(yè)在數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)和使用過程中必須遵守的隱私保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，防止消費(fèi)者個(gè)人信息被濫用和泄露。未來應(yīng)不斷明確消費(fèi)健康領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的方向和目標(biāo)，為企業(yè)技術(shù)研發(fā)提供明確的指導(dǎo)。其次，監(jiān)管部門通過設(shè)立專項(xiàng)資金和提供稅收優(yōu)惠，支持企業(yè)在新技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品開發(fā)方面的投入，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。此外，監(jiān)管部門還制定了嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和在行業(yè)提質(zhì)更新、供給側(cè)需求轉(zhuǎn)變的未來，圍繞企業(yè)、監(jiān)管、消費(fèi)者的技術(shù)生態(tài)、用戶生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、投資生態(tài)和人才生態(tài)等全方位生態(tài)圈共建對(duì)于消費(fèi)健康行業(yè)向新發(fā)展尤為重要，未來，行業(yè)可通過探索資源共享、共同創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)（一）在企業(yè)間合作方面，聯(lián)合研發(fā)與創(chuàng)新是未來行業(yè)創(chuàng)新的基石。企業(yè)可通過共享研發(fā)資源和數(shù)據(jù)來減少重復(fù)投入，提高創(chuàng)新效率，從而加速創(chuàng)新成果的市場化。同時(shí)，建立一個(gè)涵蓋健康數(shù)據(jù)、市場需求、消費(fèi)者反饋的共享平臺(tái)，使企業(yè)能夠?qū)崟r(shí)獲取行業(yè)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，快速調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，可以顯著提升企業(yè)的響應(yīng)速度和市場適應(yīng)能力。此外，通過加強(qiáng)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的合作優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，以此實(shí)現(xiàn)降低成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場響應(yīng)速度，更有效地整合資源，提升整體運(yùn)營效率。例如，作為酶基產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者：酶好生活，既為產(chǎn)業(yè)下游客戶提供酶原料、酶基新原料及技術(shù)解決方案，也開放人工智能給第三方服務(wù)，還為產(chǎn)業(yè)端客戶提供品牌和在未來，消費(fèi)健康企業(yè)間合作將向集約共享平臺(tái)化、連接互通產(chǎn)業(yè)化、圈圈融合生態(tài)化三種業(yè)務(wù)合作模式轉(zhuǎn)型。首先，通過資源和能力的內(nèi)部集成，形成顧客力、供應(yīng)力、決策力、商品力、運(yùn)營力、支撐力六大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)的集約化。其次，業(yè)化。最后，通過產(chǎn)業(yè)平臺(tái)聯(lián)盟化、協(xié)同化，降低邊際成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)資料來源：案頭研究，理特咨詢分析（二）在監(jiān)管機(jī)構(gòu)與企業(yè)的生態(tài)共建方面，未來監(jiān)管部門可持續(xù)提高政企間鏈接性，激勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展，降低企業(yè)運(yùn)營成本，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步。同時(shí)，通過制定和完善健康產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，有效提高市場上的產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。政府與行業(yè)協(xié)會(huì)和研究機(jī)構(gòu)合作，共同推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，規(guī)范市場秩序，提升產(chǎn)品質(zhì)量。此外，政府通過向企業(yè)開放公共資源，激勵(lì)企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新，如提供健康數(shù)據(jù)和（三）在企業(yè)和消費(fèi)者的生態(tài)共建方面，刺激消費(fèi)者需求創(chuàng)新和提升消費(fèi)者體驗(yàn)是重要方向。企業(yè)應(yīng)積極挖掘和響應(yīng)消費(fèi)者的新需求，開發(fā)個(gè)性化、定制化的健康產(chǎn)品和服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析消費(fèi)健康數(shù)據(jù)，提供定制化的健康管理方案，提升消費(fèi)者滿意度。通過科技手段提升消費(fèi)者的購買和使用體驗(yàn)，如智能設(shè)備和移動(dòng)應(yīng)用，讓消費(fèi)者能夠方便地監(jiān)測健康狀況并獲得專業(yè)健康建議，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和可自行購買和使用的藥品，是消費(fèi)者在日常生活中獲取藥物的主要途徑。OTC作為經(jīng)長期臨床使用被證實(shí)療效確切、質(zhì)量穩(wěn)定、使用簡便、不易發(fā)生誤用或重大不良反應(yīng)事件的藥品，是臨床治療和預(yù)防用藥的重要組成部分，受到醫(yī)生和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可轉(zhuǎn)變。OTC的應(yīng)用減少了不必要的醫(yī)療資源占用，通過方便、快捷的購買渠道，為消費(fèi)者提供了更為直接的健康管理手段。消費(fèi)者可以依據(jù)自己所掌握的醫(yī)藥知識(shí)，在藥師和藥品說明書指導(dǎo)下，自主選擇藥物進(jìn)行自我藥療，提高了醫(yī)療資源的利用效率和可獲得性，這對(duì)于緩解中國當(dāng)前“看病貴、看病難”問題具有藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，在公眾防病治病、自我保健中發(fā)揮重要作用，具有巨大在中國OTC領(lǐng)域內(nèi)，國內(nèi)企業(yè)的市場份額高于跨國公司，但增速較慢。當(dāng)前OTC領(lǐng)域的藥物類型中，中藥占比較大，咳嗽和感冒藥增勢(shì)強(qiáng)勁，增長超過45%，疼痛、感冒藥和退燒藥：針對(duì)常見的感冒和發(fā)熱癥狀，市場上現(xiàn)有如感冒沖劑、退燒貼消化藥：針對(duì)胃腸道不適癥狀，市場上現(xiàn)有抗酸藥、腹瀉藥等，幫助消費(fèi)者解決營養(yǎng)補(bǔ)充品：針對(duì)特定疾病，注重對(duì)身體的維護(hù)和強(qiáng)化，市場上現(xiàn)有如維生素、保健品領(lǐng)域主要關(guān)注的是通過補(bǔ)充營養(yǎng)、調(diào)整生理機(jī)能，從而提高身體免疫力和健康水平，強(qiáng)調(diào)預(yù)防和全面調(diào)理，滿足消費(fèi)者對(duì)身體健康全方位需求的追求。保健品市場目前呈現(xiàn)分散格局，發(fā)展?jié)摿^大，其中膳食補(bǔ)充劑市場占主導(dǎo)地位。具體而言，蛋白質(zhì)補(bǔ)充品：針對(duì)健身人士和需要額外蛋白質(zhì)攝入的群體，市場上提供了各種保健食品：包括但不限于膳食纖維、益生菌、魚油等，強(qiáng)調(diào)調(diào)節(jié)身體機(jī)能，促進(jìn)中草藥保健品：結(jié)合傳統(tǒng)中醫(yī)理論的保健品，中草藥保健品常用于補(bǔ)氣養(yǎng)血、調(diào)個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域著重關(guān)注消費(fèi)者外在形象和衛(wèi)生健康，通過提供護(hù)理品與衛(wèi)生相關(guān)產(chǎn)品，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)個(gè)體形象和生活品質(zhì)的追求。行業(yè)整體穩(wěn)步增長，同時(shí)細(xì)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品：提供各種類型的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，滿足消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)清潔和護(hù)理皮膚護(hù)理產(chǎn)品：針對(duì)不同肌膚類型和需求，市場提供了各種面膜、護(hù)膚霜、防曬醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品是根據(jù)醫(yī)學(xué)和營養(yǎng)學(xué)研究結(jié)果制定的科學(xué)配方，專為特定人群如患病者或特殊健康需求者設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品。其中，特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品（Foodsfor疾病狀態(tài)等人群對(duì)營養(yǎng)素或膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品；腸內(nèi)營養(yǎng)制劑是指通過口服或管飼等方式提供營養(yǎng)和能量的藥物，應(yīng)用于臨床腸內(nèi)營養(yǎng)支持。2010年，中國國家衛(wèi)生計(jì)生委員會(huì)（現(xiàn)國家衛(wèi)生健康委員會(huì)）發(fā)布《特殊醫(yī)學(xué)用途嬰食品”）的概念與分類。2013年，中國國家衛(wèi)生計(jì)生委再次發(fā)布《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品通則》界定了適用于1歲以上人群的的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的概念與分類。這兩則通則強(qiáng)調(diào)了特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品（“特醫(yī)食品”）屬于為了滿足特點(diǎn)人群的營養(yǎng)需求的“食品”，以避免與藥品的治療功能相混淆。具體而言，目前在醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品）：）：資料來源：企業(yè)官網(wǎng)、案頭研究、理特咨詢分析2000年，中國進(jìn)入老齡化社會(huì)，此后老齡化進(jìn)程明顯加快?！笆奈濉逼陂g人口資料來源：《中國發(fā)展報(bào)告2020中國人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)和政策》、國家統(tǒng)計(jì)局，案頭研究，理特咨詢分析此外，西方國家老齡化進(jìn)程相對(duì)緩慢而平穩(wěn)。例如法國老齡人口占比翻番經(jīng)過了12）。老年人群的健康需求不斷增長，在抗衰老、骨骼健康、心血管保健等方面有特品市場也逐漸擴(kuò)大，如心腦血管類、關(guān)節(jié)類藥物，已成為市場的熱點(diǎn)。此外，老齡化加劇也推動(dòng)了醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品市場的快速增長，對(duì)營養(yǎng)支持和特殊醫(yī)療的需求將不斷增加。資料來源：案頭研究，理特咨詢分析隨著社會(huì)健康意識(shí)的不斷提升，生命健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在加速?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》是促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)原則，并為健康水平、健康生活、注程度日益提高，更加注重預(yù)防疾病和維持身體健康，從而推動(dòng)了保健品、個(gè)人護(hù)理了功能性保健品市場的快速崛起。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)自身健康狀況的關(guān)注及管理意識(shí)加意識(shí)的持續(xù)提升將引導(dǎo)市場向更加注重功能性、個(gè)性化和科學(xué)化的產(chǎn)品方向發(fā)展，數(shù)資料來源：《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，案頭研究，理特咨詢分析年輕群體的崛起帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理的關(guān)注，他們更加注重外貌、個(gè)體護(hù)理和健康生活方式。年輕群體對(duì)醫(yī)療保健和健康生活的態(tài)度正在發(fā)生變化，并呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。他們追求個(gè)性化、時(shí)尚的個(gè)人護(hù)理品，如有機(jī)護(hù)膚品和彩妝品牌；注重健康生活方式，包括膳食補(bǔ)充劑和運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的攝入。未來，年輕群體的需求市場將朝著創(chuàng)新、時(shí)尚、綠色的方向發(fā)展，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和宣傳上需更好地迎合消費(fèi)者的科技的不斷進(jìn)步為消費(fèi)健康市場注入了新的活力，包括人工智能、大數(shù)據(jù)和智能化設(shè)備的廣泛應(yīng)用，為產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售提供了更多可能性。智能個(gè)人護(hù)理工具的普及，如智能牙刷和護(hù)膚儀，不僅提升了產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，還滿足了年輕人對(duì)科技感的追求。基因檢測技術(shù)的發(fā)展為保健品提供了更為個(gè)性化的解決方案，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康管理的個(gè)性化需求。未來，科技的不斷創(chuàng)新將為市場帶來更多新品類和新服隨著居民收入水平的提高、收入階層的變化以及健康管理消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)消費(fèi)能力和健康觀念的變化推動(dòng)了對(duì)高質(zhì)量綜合服務(wù)（包括醫(yī)療、健康和保健等）和產(chǎn)品效果的需求，消費(fèi)者對(duì)品牌、使用體驗(yàn)和售后服務(wù)的期望也在不斷提高。例如，消費(fèi)者對(duì)前沿保健理念產(chǎn)品和高科技含量產(chǎn)品的需求日益增長。未來，個(gè)性化健康管資料來源：案頭研究，理特咨詢分析消費(fèi)健康市場在老齡化趨勢(shì)加劇、社會(huì)健康意識(shí)提升、年輕群體崛起、科技創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)等多方面驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)出多元化和高度創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。未來，隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷演變，市場將持續(xù)受到多方面的影響，企業(yè)需要靈活應(yīng)對(duì)，抽檢等監(jiān)管活動(dòng)?，F(xiàn)行的注冊(cè)流程和準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)固定，為適應(yīng)市場變化，國家藥監(jiān)局正在逐步加快審批流程，推動(dòng)更加靈活、高效的準(zhǔn)入機(jī)制。此外，還鼓勵(lì)創(chuàng)新型企在臨床準(zhǔn)入方面，目前，國家衛(wèi)生健康委已發(fā)布了2009年、2012年和2018年的三版國家基本藥物目錄，基本藥物數(shù)量從307種、52錄將于2024年更新，覆蓋品種或?qū)⑦_(dá)到900至1,000個(gè)，重點(diǎn)關(guān)注慢性病用藥和中藥，特別是獲得高度認(rèn)可的慢性病藥物和高需求的兒科藥品。為確保目錄順利實(shí)施，發(fā)布了“986”政策，要求基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、二級(jí)公立醫(yī)院、三級(jí)公立醫(yī)院的基本藥物配備占比分別不低于90%、80%、60%，目前的執(zhí)行率分別為59%、方藥逐漸增多，2024年至今國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了共19個(gè)處方藥轉(zhuǎn)非處方藥的資料來源：案頭研究，理特咨詢分析從生產(chǎn)到出廠的每一個(gè)環(huán)節(jié)都符合國家標(biāo)準(zhǔn)。國家藥監(jiān)局加強(qiáng)了對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的監(jiān)管，定期進(jìn)行現(xiàn)場檢查，確保生產(chǎn)設(shè)施符合規(guī)范，并要求企業(yè)及時(shí)報(bào)告任何質(zhì)量問題。近告內(nèi)容合規(guī)性、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則性、廣告發(fā)布行為合法性等方面。此外，廣告審批的流程也有所優(yōu)化，廣告需在地方藥品監(jiān)督管理局部門批準(zhǔn)后才能發(fā)布，并且在跨省發(fā)布時(shí)需要進(jìn)行備案。同時(shí)，2020年，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《三品一械廣告暫行辦法》，收攏了原本分散于各個(gè)法規(guī)的藥械廣告相關(guān)規(guī)定，并基于時(shí)代發(fā)展與社會(huì)需求，對(duì)相關(guān)要求進(jìn)行修訂與更新?！度芬恍祻V告暫行辦法》出臺(tái)之后，藥械廣告合規(guī)再次成為監(jiān)管關(guān)注，明確了不得使用可能誤導(dǎo)公眾的醫(yī)學(xué)術(shù)語，且必須明確表明藥品的在臨床準(zhǔn)入方面，新產(chǎn)品的引進(jìn)、注冊(cè)與準(zhǔn)入環(huán)節(jié)構(gòu)建了嚴(yán)格的藍(lán)帽子和白名單機(jī)制。藍(lán)帽子機(jī)制針對(duì)含有藥食兩用成分或食品成分的保健品，通過嚴(yán)格的審批流程和標(biāo)準(zhǔn)，驗(yàn)證其有效性與安全性，旨在提升整個(gè)市場的準(zhǔn)入門檻。而白名單機(jī)制則是對(duì)新原料及新配方的備案進(jìn)行嚴(yán)格管理，促使企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)秉持更加謹(jǐn)慎和負(fù)責(zé)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，市場監(jiān)管總局作為保健品市場生產(chǎn)制造的主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)之一，負(fù)責(zé)督執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及持續(xù)的質(zhì)量監(jiān)測，確保保健品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)達(dá)到高質(zhì)量要求。這一系列措施不僅保障了產(chǎn)品的安全性，也促進(jìn)了企業(yè)間的良性競爭，推動(dòng)了保在廣告及宣傳監(jiān)管上，中國保健品廣告監(jiān)管主要參照《廣告法》、《食品安全法》等法規(guī)管理，并由市場監(jiān)督管理總局和國家藥監(jiān)局等機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，要求廣告內(nèi)容真實(shí)合法，不得含有虛假宣傳或暗示藥物療效，廣告需經(jīng)過審查批準(zhǔn)，并且在渠道上監(jiān)管含市場準(zhǔn)入環(huán)節(jié)監(jiān)管由國家藥監(jiān)局主導(dǎo)，主要依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》、《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》、《化妝品標(biāo)簽管理辦法》等法規(guī)。所有個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品必須經(jīng)過成分安全性評(píng)估，其中普通化妝品需備案；特殊化妝品（如防曬、美白等）則需注冊(cè)，并提供功效驗(yàn)證和安全數(shù)據(jù)；進(jìn)口產(chǎn)品需在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，國家藥監(jiān)局通過《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》等一系列的法律法規(guī)和技術(shù)指南規(guī)范了護(hù)膚及化妝品的生產(chǎn)過程，對(duì)護(hù)膚及化在廣告及宣傳監(jiān)管上，中國對(duì)個(gè)人護(hù)理市場廣告宣傳的監(jiān)管也愈加嚴(yán)格?！稄V告法》、《反不正當(dāng)競爭法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法規(guī)為個(gè)人護(hù)理廣告的監(jiān)管提處罰作了詳細(xì)規(guī)定，處罰范圍包括虛假宣傳、概念性添加成分、虛構(gòu)功效和不實(shí)信息等違法行為，企業(yè)在對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的成分標(biāo)注、功效宣傳和使用數(shù)據(jù)時(shí)需要確保真目前中國醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品市場監(jiān)管包括兩方面，其中腸內(nèi)營養(yǎng)制劑為處方藥品，通過國家藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行藥字號(hào)批號(hào)范疇的監(jiān)督及管理。而特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品則用途配方食品注冊(cè)管理辦法》，明確了注冊(cè)程序、技術(shù)要求及監(jiān)督管理和法律責(zé)任，新辦法增加了以臨床營養(yǎng)需求為導(dǎo)向的創(chuàng)新指導(dǎo)原則，優(yōu)化了注冊(cè)流程，提高了部分在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對(duì)于符合《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊(cè)管理辦法》的產(chǎn)品，注冊(cè)管理進(jìn)行了以下方面的優(yōu)化：一是在產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)依據(jù)方面，申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)僅需提交產(chǎn)品配方的符合性說明；二是在生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)方面，僅需提交關(guān)于工藝設(shè)計(jì)、形態(tài)選擇、工藝過程等情況的一致性說明；三是在研發(fā)生產(chǎn)能力方面，需提交關(guān)于研發(fā)機(jī)構(gòu)、生在廣告及宣傳監(jiān)管上，《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》對(duì)特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的廣告及營銷監(jiān)管極為嚴(yán)格，涵蓋了醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品廣告內(nèi)容、標(biāo)簽說明、市場營銷及線上銷售等多個(gè)方面。企業(yè)在發(fā)布廣告前必須獲得相關(guān)部門的批準(zhǔn)，內(nèi)容不得夸大產(chǎn)品功效或誤導(dǎo)消費(fèi)者。營銷推廣應(yīng)通過未來的保健品市場將更注重個(gè)性化和專業(yè)性，拓展至老年健康、兒童成長等新領(lǐng)域。個(gè)性化的定制保健品將根據(jù)個(gè)體基因、生活方式等提供更科學(xué)合理的營養(yǎng)方案，新型個(gè)人護(hù)理品類將注重功能性和科技性的融合，例如智能化護(hù)膚儀器、個(gè)性化定制的護(hù)膚產(chǎn)品。兒童和老年人護(hù)理品類將推陳出新，滿足特定群體的需求，例如老近年來，醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品在品類結(jié)構(gòu)和市場發(fā)展上呈現(xiàn)出顯著的拓展趨勢(shì)。在品類結(jié)構(gòu)上，兒科和老齡化產(chǎn)品得到了較大關(guān)注。兒科營養(yǎng)品新品類側(cè)重于針對(duì)嬰幼兒和兒童特定生長階段和飲食需求的專業(yè)營養(yǎng)品，而老齡化營養(yǎng)品則關(guān)注老年人口的慢性病管理、肌肉維護(hù)和認(rèn)知健康。從產(chǎn)品類型來看，非嬰兒群體的特醫(yī)食品獲批數(shù)量在近?圍繞用戶的消費(fèi)健康需求重構(gòu)渠道新興渠道，尤其是社交電商和跨境電商，將成為OTC藥品的重要銷售通道。據(jù)平臺(tái)推廣OTC產(chǎn)品，并提供個(gè)性化線上健康管理方案，消費(fèi)者社交電商將成為保健品市場的主要推廣平臺(tái)，通過社交網(wǎng)絡(luò)傳遞健康知識(shí)，提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦?？缇畴娚虒楸＝∑诽峁└鼜V闊的市場，帶動(dòng)國際保健品的引進(jìn)社交電商將成為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的主要銷售渠道，通過社交平臺(tái)的互動(dòng)，建立消費(fèi)近年來，醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品在品類結(jié)構(gòu)拓展和市場需求上有顯著增加，但臨床營養(yǎng)專業(yè)人士的缺乏和購買渠道的限制對(duì)其普及性帶來諸多挑戰(zhàn)。醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品對(duì)許多患者及家屬來說是營養(yǎng)剛需品，但購買渠道便利程度較低。一方面，醫(yī)院缺乏醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)生無法開處方，消費(fèi)者只能在院外購買，但部分線下藥房存在品種少、分類不清、銷售人員不專業(yè)等問題。另一方面，線上網(wǎng)店主要售賣嬰兒和全營養(yǎng)特醫(yī)食品，特定需求的患者如腫瘤和苯丙酮尿癥患者則難以找到合適產(chǎn)品。此外，國產(chǎn)品牌需時(shí)間深耕并加強(qiáng)宣傳才能被更多患者所了解。未來，醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品行業(yè)將不斷填補(bǔ)臨?數(shù)字化驅(qū)動(dòng)全域營銷未來，OTC藥品將更注重?cái)?shù)字化營銷，通過大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)健康行為，推送個(gè)性化用藥建議。內(nèi)容創(chuàng)意的提升，例如醫(yī)學(xué)科普、健康教育，將成為品牌建設(shè)的重品牌將更加注重內(nèi)容創(chuàng)造，通過健康教育、科普知識(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。社交媒體將成為保健品品牌的重要宣傳平臺(tái)，通過用戶分享和口碑傳播產(chǎn)品價(jià)值。揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)認(rèn)為普及健康知識(shí)能夠更好地提高全民健康水平，是最根本、最經(jīng)濟(jì)、未來，個(gè)人護(hù)理品牌將通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行情感化營銷，強(qiáng)調(diào)品牌理念和用戶直面患者）模式整合健康管理和病種管理服務(wù)。藥店通過與醫(yī)院和醫(yī)生合作，實(shí)現(xiàn)處方藥流轉(zhuǎn)，并提供長期慢病管理服務(wù)。同時(shí)，藥店將通過精準(zhǔn)會(huì)員篩選、患者教育活動(dòng)和體驗(yàn)式營銷，提升醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品的認(rèn)知度和接受度。此外，模式推廣，店員培訓(xùn)、聯(lián)合用藥指導(dǎo)、大型營銷活動(dòng)及會(huì)員精準(zhǔn)推送等措施將提高產(chǎn)綜上，消費(fèi)健康市場發(fā)展的新主題將圍繞“數(shù)字化”、“高端化”和“端到端”O(jiān)2O電商、在線問診和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等渠道將成為未來的核心發(fā)展渠道。在高端消費(fèi)者對(duì)療效明確的產(chǎn)品和卓越服務(wù)體驗(yàn)需求不斷增加。在端到端方面，消費(fèi)者不光只專注在“有病求醫(yī)”的醫(yī)療需求，而是進(jìn)一步專注從保健到康養(yǎng)的一站式健康管理資料來源：案頭研究，理特咨詢分析北京市“十四五”規(guī)劃將昌平區(qū)定位為全市唯一美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)，昌平區(qū)緊抓“兩區(qū)”建設(shè)戰(zhàn)略機(jī)遇，緊扣美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)潮流，致力于打造資料來源：昌平區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（一）發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)顯著近年來，昌平區(qū)潛心向“美”而行，全國首個(gè)化妝品個(gè)性化服務(wù)人工智能數(shù)字系統(tǒng)發(fā)布，全市首個(gè)美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院成立、首個(gè)美妝直播基地落地、首個(gè)“化三園、四高地”的總體空間格局（一核：以中關(guān)村生命科學(xué)園為美麗健康產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)核心區(qū)，三園：小湯山美麗智造園、小湯山美妝創(chuàng)新園、天通科技創(chuàng)意園，四高地：打造京艷創(chuàng)新策源地、京韻國妝首發(fā)地、京品孵化育成地、京彩智造主陣地）；平臺(tái)服務(wù)方面，北京市合成生物技術(shù)創(chuàng)新中心掛牌，聯(lián)合中國科學(xué)院過程工程所共建“膠原蛋白生物制造科創(chuàng)平臺(tái)”；研發(fā)創(chuàng)新方面，昌平區(qū)規(guī)上企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度始終保持在茉顏成功獲得化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)批復(fù)，星耀美妝直播基地讓消費(fèi)者與昌平“美麗相約”。（二）積極爭取“兩區(qū)”政策突破昌平區(qū)會(huì)同市“兩區(qū)”辦“揭榜掛帥”開展了美麗健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域政策“會(huì)診”，基于“會(huì)診”成果“一報(bào)告、兩清單”，推動(dòng)市級(jí)九部門出臺(tái)《關(guān)于支持美麗健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確北京“未來美城”位于昌平區(qū)全區(qū)，將“未來美城”作為全市美麗健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新政策的先行先試承載區(qū)，圍繞營造創(chuàng)新生態(tài)、創(chuàng)新監(jiān)管模式、培育產(chǎn)業(yè)集群、強(qiáng)化消費(fèi)引領(lǐng)以及健全保障機(jī)制五個(gè)方面，提出21條（三）構(gòu)建市區(qū)兩級(jí)產(chǎn)業(yè)政策體系?2023年9月，北京市經(jīng)信局、昌平區(qū)政府聯(lián)合出臺(tái)《北京市美麗健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案》，通過謀劃推動(dòng)“四大工程”（創(chuàng)新領(lǐng)航工程、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)規(guī)工程、消費(fèi)帶動(dòng)工程、開放賦能工程）助力北京成為全球化妝品產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新完善配套政策?聚焦促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、加快產(chǎn)業(yè)集聚、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)三大方向，昌平區(qū)配套出臺(tái)《北京市昌平區(qū)關(guān)于支持美麗健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施細(xì)則（試型首批試點(diǎn)城市專項(xiàng)政策支持，服務(wù)保障鏈條企業(yè)和人才創(chuàng)新突破。首創(chuàng)新原料注冊(cè)備案“獲批即獎(jiǎng)”、個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)“獲批即獎(jiǎng)”“開店即獎(jiǎng)”、國家級(jí)教學(xué)基地2024年上半年，廣州市生物醫(yī)藥與健康產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，增加值達(dá)到410.73億元，同比增長5.0%。規(guī)藥人才方面，最高榮譽(yù)“共和國勛章”獲得者鐘南山院士，曾益新院士和宋爾衛(wèi)院士。二是產(chǎn)業(yè)布局逐步優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)向城市創(chuàng)新核集聚國際生物島為核心、“兩城一島”為牽引、南沙區(qū)廣東醫(yī)谷和生物谷等多區(qū)多片聯(lián)動(dòng)三是企業(yè)引育扎實(shí)推進(jìn)，龍頭優(yōu)勢(shì)企業(yè)引領(lǐng)帶共同引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)建設(shè)諾誠健華新藥研發(fā)生產(chǎn)基地、廣州綠葉生物制藥產(chǎn)業(yè)園園區(qū)及完備的制造業(yè)體系,搭建協(xié)同研究創(chuàng)新平臺(tái),推動(dòng)重點(diǎn)藥企與科研院所、三甲醫(yī)臨床試驗(yàn)、生產(chǎn)制造、上市應(yīng)用、流通銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈合作新模式。產(chǎn)學(xué)研方面，大力推進(jìn)廣州國家實(shí)驗(yàn)室、人類細(xì)胞譜系國家重大科技基礎(chǔ)設(shè)施、人體蛋白質(zhì)組導(dǎo)航國際大科學(xué)計(jì)劃等平臺(tái)加快建設(shè)。著力打造各類專業(yè)服務(wù)平臺(tái)、合同研發(fā)生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)鏈多元服務(wù)結(jié)構(gòu)。支持鼓勵(lì)龍頭企業(yè)牽頭組建創(chuàng)新聯(lián)合體，加速推動(dòng)創(chuàng)新藥品和高端醫(yī)州促進(jìn)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策支撐。充分發(fā)揮“磁場效應(yīng)”，吸引和集聚了以諾貝爾獎(jiǎng)獲得者、兩院院士及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才為核心的高端創(chuàng)新人才和資源，形成了強(qiáng)大的多層次人才梯隊(duì)。在國內(nèi)國際合作方面，國有醫(yī)藥流通企業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，廣藥集團(tuán)等龍頭企業(yè)積極開拓國際市場，與國內(nèi)外企業(yè)達(dá)成多項(xiàng)戰(zhàn)略合作，提升了全球競爭力。金融支持力度顯著增強(qiáng)，廣藥集廣州創(chuàng)新投資母基金，采用“母基金+母基金+子基金+直投”運(yùn)作模式，支持包括生復(fù)泰州醫(yī)藥高新區(qū)升級(jí)為國家級(jí)高新區(qū)，成為全國第一個(gè)醫(yī)藥類國家高新區(qū)。2010年資料來源：泰州市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（一）堅(jiān)持特色發(fā)展，打造產(chǎn)業(yè)高地形成“4+2”產(chǎn)業(yè)鏈條，即生物藥（疫苗、抗體生物藥（疫苗、抗體藥）方面，是國家唯一的新型疫苗及特異性診斷試劑產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展試點(diǎn)，建有全國首個(gè)國家級(jí)藥品（疫苗）檢查員實(shí)訓(xùn)基地，5家人用疫苗企業(yè)取得在基因測試、核糖核酸、POCT（即時(shí)檢驗(yàn)）等重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈完整、品種齊全，累計(jì)50多條生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，在心血管疾病、光動(dòng)力藥物、抗腫瘤等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新品種的產(chǎn)業(yè)化，形成以新靶點(diǎn)抗腫瘤研發(fā)為核心的化藥創(chuàng)新藥研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化體系?，F(xiàn)代新劑型等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)中藥品種的產(chǎn)業(yè)化，形成了以臨床價(jià)值為導(dǎo)向、以創(chuàng)新劑型為技術(shù)支撐的中藥現(xiàn)代化研發(fā)生產(chǎn)體系。特醫(yī)配方食品方面，獲批全國“特殊食品產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)規(guī)模、獲批產(chǎn)品數(shù)均位居全國第一。動(dòng)物保護(hù)產(chǎn)品方面，重點(diǎn)發(fā)展獸用生物制品、（二）堅(jiān)持動(dòng)能轉(zhuǎn)換，打造創(chuàng)新高地始終將創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，集聚創(chuàng)新要素資源，構(gòu)建新型創(chuàng)新體系。響國家“海外高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”品牌，每年拿出2億元專項(xiàng)資金支持人才發(fā)體系。通過“項(xiàng)目引才、平臺(tái)納才、產(chǎn)業(yè)聚才、以才引才”等方式，緊盯世界生物醫(yī)端人才在全國同類園區(qū)中名列前茅。平臺(tái)功能加速完善。定期召開部省共建聯(lián)席會(huì)議、中國醫(yī)藥城專家咨詢委員會(huì)、醫(yī)藥峰會(huì)，高位推動(dòng)園區(qū)重大發(fā)展問題解決。深化大院大所合作，集聚聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織國際遺傳工程和生物技術(shù)中心（ICGEB）全球首家區(qū)域研究中心、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、復(fù)旦大學(xué)、中科院大連化物所等國內(nèi)外頂尖高?？蒲性核膬?yōu)質(zhì)創(chuàng)新資源，構(gòu)建高層次研發(fā)平臺(tái)載體。遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，搭建疫苗金融資本加速涌流。出臺(tái)支持醫(yī)藥科技型企業(yè)小額貸款及擔(dān)保的實(shí)施辦法，打造創(chuàng)業(yè)期政府資助、成長期科技信貸支持、成熟期股權(quán)直接融資、擴(kuò)張期上市培育的金融服瑞科生物、荃信生物在港交所上市，碩世生物、金迪克生物、亞虹醫(yī)藥、康為世紀(jì)在上交所上市，預(yù)計(jì)到2025年上市企業(yè)達(dá)20家，初步形成資（三）堅(jiān)持專業(yè)高效，打造服務(wù)高地全面優(yōu)化政務(wù)商務(wù)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、國際化環(huán)境、人文環(huán)境，加快構(gòu)建開放包容、富有活力的創(chuàng)新生態(tài)體系。專業(yè)服務(wù)優(yōu)質(zhì)高效。根據(jù)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和專業(yè)化要生物醫(yī)藥背景的專業(yè)化高層次人才，提供超前介入、全程參與、全方位服務(wù)。創(chuàng)新設(shè)立覆蓋生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈全過程的公共服務(wù)平臺(tái)——國內(nèi)首個(gè)“藥監(jiān)服務(wù)綜合體”，打造“1+4+3”的聯(lián)合工作模式，讓各類企業(yè)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)共享平臺(tái)資源果轉(zhuǎn)化。產(chǎn)業(yè)政策精準(zhǔn)支持。出臺(tái)《推進(jìn)新型工業(yè)化加快制造強(qiáng)區(qū)建設(shè)實(shí)施意見》《推進(jìn)新型工業(yè)化加快制造強(qiáng)區(qū)建設(shè)若干政策意見》和《促進(jìn)開放型經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》《促進(jìn)開放型經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展十條政策措施》，拿出真金白銀，重點(diǎn)聚焦企業(yè)培大育強(qiáng)、創(chuàng)新發(fā)展、開放發(fā)展等方面，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力。政務(wù)服務(wù)暢通便捷。對(duì)標(biāo)國際一流水平，以制度創(chuàng)新、流程再造為核心，強(qiáng)化“用戶思維”，注重烊”在線服務(wù)場景，全力提升服務(wù)效能。堅(jiān)持產(chǎn)城一體，完善產(chǎn)業(yè)載體和城市功能，建成休閑消費(fèi)、人才公寓、教育醫(yī)療等一批城市功能性項(xiàng)目，構(gòu)建了生產(chǎn)、生活、生投資100億元，北島為高端研發(fā)及生活配套區(qū)，南島為醫(yī)用同位素藥物產(chǎn)業(yè)園，東島為干細(xì)胞與再生醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)園，西島為醫(yī)美抗衰產(chǎn)業(yè)園。布局了細(xì)胞產(chǎn)品、基因編輯、平方米建筑全部封頂，今年上半年將全部投用，已簽約項(xiàng)目92個(gè)，落地注冊(cè)企業(yè)40搶位布局兩大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。醫(yī)用同位素藥物，圍繞東誠藥業(yè)同位素藥物國內(nèi)頭臨床試驗(yàn)，國內(nèi)首臺(tái)高功率醫(yī)用電子加速器簽署合作協(xié)議，將解決中國醫(yī)用同位素原材料90%以上依賴進(jìn)口的“卡脖子”問題，構(gòu)建“原材料生產(chǎn)、藥物研發(fā)、中試轉(zhuǎn)化、新藥臨床、產(chǎn)品生產(chǎn)、核藥診療應(yīng)用”全產(chǎn)業(yè)鏈，打造東北亞醫(yī)用同位素健康產(chǎn)業(yè)核心聚集區(qū)。細(xì)胞與再生醫(yī)學(xué)，重點(diǎn)在醫(yī)美、抗衰、慢性病防治方面推動(dòng)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目培育一批具有創(chuàng)新能力的生物醫(yī)藥企業(yè)。東誠藥業(yè)是全球最大的硫酸軟商，也是國內(nèi)最大的生化原料藥生產(chǎn)基地；佰傲再生醫(yī)學(xué)是國內(nèi)較早開展再生醫(yī)學(xué)研究的團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造了三項(xiàng)在世界范圍內(nèi)有較大影響力的科研成果；石藥百克自主研發(fā)的“津優(yōu)力”榮獲國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，為制藥領(lǐng)域最高國家獎(jiǎng)項(xiàng)，在全國市場占有率最高達(dá)50%；富海實(shí)業(yè)是國內(nèi)最大的抗生素瓶用鋁塑組合蓋、藥用鋁瓶生產(chǎn)企業(yè)，藥注：“1+4+3”的聯(lián)合工作模式：“1”是全國唯一的國家級(jí)疫苗監(jiān)管實(shí)訓(xùn)基地，負(fù)責(zé)全國疫苗檢查員的資質(zhì)培訓(xùn)；“4”是省級(jí)層面的省藥監(jiān)局直屬分局、泰州檢查分局、審評(píng)核查泰州分中心，以及省醫(yī)療器械檢驗(yàn)所泰州分所，側(cè)重對(duì)泰州醫(yī)藥企業(yè)藥械受理、審評(píng)、核查、檢驗(yàn)及上市后監(jiān)管等過程進(jìn)行管理服務(wù)；“3”是區(qū)級(jí)層面的新藥申報(bào)服務(wù)中心、醫(yī)藥政策服務(wù)中心、審評(píng)核查服務(wù)中心，側(cè)重在藥品申報(bào)、醫(yī)保市一、進(jìn)一步完善適合消費(fèi)健康行業(yè)的注冊(cè)、包括藥品分類的修改和非處方藥品范圍的擴(kuò)大。除了建立健全體系之外，還需要通過需求端引導(dǎo)和供給側(cè)改革推動(dòng)市場的發(fā)展。醫(yī)療領(lǐng)域中的一些其他政策，例如藥品供的國民醫(yī)療服務(wù)體系規(guī)劃中承諾對(duì)處方藥進(jìn)行評(píng)估，將更多可以自我護(hù)理服用的原處方藥納入非處方藥范