冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察

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cn2024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察飛瓜數(shù)據(jù) 出品《短視頻電商品牌社媒營銷專題》系列《2022年口腔護理線上消費趨勢》（已發(fā)布）《2022年面部精華線上消費趨勢》（已發(fā)布）《2022年香水品類線上消費趨勢洞察》（已發(fā)布）《2022年男士美妝個護線上消費人群洞察》（已發(fā)布）《2022年美護禮盒款產(chǎn)品社媒營銷分析》

（已發(fā)布）《2022年美妝品牌社媒營銷年度觀察》（已發(fā)布）《2023年防曬市場社媒營銷趨勢洞察》（已發(fā)布）《2023年寵物經(jīng)濟社媒營銷趨勢洞察》（已發(fā)布）《2023年茶葉品類線上消費趨勢洞察》（已發(fā)布）01《2023年食品健康市場電商趨勢報告》（已發(fā)布）《2023年內(nèi)衣品類線上消費趨勢洞察》（已發(fā)布）《2023年食品健康市場電商趨勢報告》（已發(fā)布）《2023年生活用紙電商消費趨勢洞察》（已發(fā)布）《

2024年Q1洗發(fā)護發(fā)品類線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年美白市場線上消費與行業(yè)洞察》（已發(fā)布）《2024年Q1酒類線上消費趨勢洞察》（已發(fā)布）《

2024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察》（本期報告）更多行業(yè)報告，敬請期待……02研究綜述統(tǒng)計周期2022年1月-2024年6月研究對象抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場帶貨直播）動銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計有產(chǎn)生銷量的視頻、直播數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營銷情報，選取周期內(nèi)多平臺的短視頻、直播、電商相關(guān)的營銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。指標(biāo)說明品牌自營定義特指有藍V認證的品牌自運營賬號品牌店定義特指品牌自運營或已授權(quán)的抖音小店賬號分類說明（以下達人不包含品牌自營）頭部紅人：粉絲量在500萬以上的達人肩部達人：粉絲量在100-500萬的達人腰部達人：粉絲量在10-100萬的達人潛力主播：粉絲量在10萬以下的達人特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計頭腰部品牌。若報告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)本報告研究的冰淇淋類型032024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：本頁示例圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)品名主要原料主要工藝代表產(chǎn)品冰淇淋飲用水、乳和（或）乳制品、蛋制品、水果制品、豆制品、食糖、食用植物油等混合、滅菌、均質(zhì)、冷卻、老化、凍結(jié)、硬化等雪泥飲用水、食糖、果汁等混合、滅菌、凝凍或低溫炒制等冰棍飲用水、食糖和（或）甜味劑等為主要原料，配以豆類或果品等相關(guān)輔料混合、滅菌、均質(zhì)、冷卻、成型、凍結(jié)等雪糕飲用水、乳和（或）乳制品、蛋制品、果蔬制品、糧谷制品、豆制品、食糖、食用植物油混合、滅菌、冷卻、注模、插或不插桿、凍結(jié)、脫模等甜味冰飲用水、食糖等混合、滅菌、罐裝、硬化等04冰淇淋市場概覽冰淇淋消費者畫像冰淇淋品類探索冰淇淋品牌分析05冰淇淋市場概覽行業(yè)背景分析數(shù)據(jù)說明：中國冰淇淋行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測情況來自中國綠色食品協(xié)會，中國冷鏈物流數(shù)據(jù)來自中物聯(lián)冷鏈委，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)062024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察14.42%11.80%11.20%6.52%8.84%4.50%5.23%4.28%4.19% 4.39%3.28%24113320374042004775523860536665冰淇淋行業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，冷庫與冷鏈運輸助力線上市場擴容根據(jù)中國綠色食品協(xié)會的數(shù)據(jù)披露，中國冰淇淋行業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，預(yù)計到

2027

年冰淇淋市場規(guī)模將達到

2061

億元。與此同時，作為冰淇淋產(chǎn)業(yè)的核心供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，冷庫容量在

8

年間

翻3倍

，冷鏈運輸車保有量增加了

6倍

，為冰淇淋線上市場的高效觸達提供了堅實的基礎(chǔ)保障。2015-2027年中國冰淇淋行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測情況 2013-2021年中國冷鏈物流行業(yè)變化情況市場規(guī)模 增速 冷庫容量（

萬噸） 公路冷鏈運輸車保有量（萬輛）749815.63%5.57.69.311.5141821.527.534行業(yè)背景分析數(shù)據(jù)說明：分別選取2022-2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)072024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察銷售額↑

97.8%帶貨商品↑

159.9%銷量↑

138.6%轉(zhuǎn)化率↑

22.0%帶貨小店↑

26.4%帶貨品牌↑

15.7%線上消費熱情高漲，眾多品牌入場引發(fā)競爭加劇根據(jù)

2024上半年抖音冰淇淋品類的銷售數(shù)據(jù)，銷售額較去年同期相比增長了97.8%

，且呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)消費趨勢。同時，從市場供給的角度來看，帶貨品牌和帶貨商品的數(shù)量分別增長了

15.7%

和

159.9%

，這表明市場競爭變得越來越激烈。2024上半年冰淇淋品類在抖音關(guān)鍵數(shù)據(jù)的同比增幅情況 2022-2024年冰淇淋品類在抖音的銷售月趨勢2022年 2023年 2024年銷售旺季08冰淇淋消費者畫像消費者洞察數(shù)據(jù)說明：冰淇淋消費者購買動機數(shù)據(jù)來自飛瓜品策（），非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)092024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察男性：51.08%TGI：162.1女性：48.92%TGI：71.4熟齡群體為主力消費者，兩成消費者受品牌影響力而購買冰淇淋的消費者主要以31-50歲的熟齡群體為主。從購買動機來看，消費者容易受品牌效應(yīng)、送禮需求、口味偏好的影響而被“種草”，其中超過兩成的消費者會受到品牌影響而做出購買決策，可見品牌認知度和口碑在冰淇淋產(chǎn)品市場中擁有巨大的影響力。冰淇淋消費者性別及年齡分布 冰淇淋消費者的購買動機TOP1021%18%15%13%11%8%7%5%4%消費者洞察數(shù)據(jù)說明：冰淇淋品類宣傳人群數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)10聚焦兒童和減脂人群，精準(zhǔn)營銷推動垂直轉(zhuǎn)化從目標(biāo)人群來看，兒童和減脂人士是冰淇淋商品標(biāo)題中出現(xiàn)頻率最高的兩類人群。對于兒童冰淇淋來說，消費者更青睞無添加、保質(zhì)期較短的產(chǎn)品，同時，迷你款和聯(lián)名款也更受他們歡迎。而減脂人群在選購冰淇淋時，則主要關(guān)注低卡和0蔗糖這兩個特性。商家可以依據(jù)不同人群的特征，著重突出對應(yīng)的宣傳賣點，從而提高垂直轉(zhuǎn)化率。冰淇淋品類宣傳人群詞云 冰淇淋品類主要宣傳人群分析2024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察兒童主推宣傳點：減脂主推宣傳點：消費者洞察數(shù)據(jù)說明：消費者的產(chǎn)品體驗和產(chǎn)品需求數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)11口味成消費者關(guān)注焦點，多元口味創(chuàng)新或成營銷突破口從冰淇淋產(chǎn)品消費者的產(chǎn)品體驗來看，味道、口感、日期新鮮度為他們最關(guān)心的內(nèi)容。同時，從購后需求來看，消費者對于口味創(chuàng)新和組合口味更多元有更高的訴求，品牌商家可以從此方向入手，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、營銷推廣時，針對性優(yōu)化相關(guān)的產(chǎn)品體驗。冰淇淋消費者的產(chǎn)品體驗 冰淇淋消費者的產(chǎn)品需求2024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察正向口感27.0%日期/新鮮度12.3%分量6.2%奶味6.0%用戶贊賞其口感細膩、絲滑、綿密，入口即化，且非常新鮮。用戶對產(chǎn)品的日期新鮮表示滿意，認為保質(zhì)期良好。用戶認為產(chǎn)品分量充足，感到物有所值。用戶稱贊其奶味十足，濃郁而不膩，是產(chǎn)品的一大亮點。關(guān)鍵詞提及占比原因關(guān)鍵詞提及占比味道42.6%用戶對產(chǎn)品的味道給予極高評價，認為味道好、濃郁、純正，且甜度適中，尺寸過小33.7%不膩口。負向原因用戶對產(chǎn)品的大小表示不滿，認為產(chǎn)品過于迷你口感問題24.4%用戶反饋口感一般或不好，包括甜度過高、不新鮮、化掉等融化嚴(yán)重17.4%產(chǎn)品送達時融化情況普遍，影響食用體驗味道平淡14.0%用戶認為產(chǎn)品的味道普通或一般，缺乏吸引力添加劑過多3.5%用戶關(guān)注產(chǎn)品的添加劑含量，認為可能不健康12冰淇淋品類探索價格區(qū)間分析數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)132024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察<50元50-99元100-299元300-499元≥500元0

0

0

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低消費水平提升和大牌囤貨裝產(chǎn)品，推動高價市場快速增長從冰淇淋產(chǎn)品的價格帶分布來看，目前百元左右的商品依舊占主導(dǎo)地位。而隨著人們消費水平的不斷提升和國際品牌入駐抖音，銷售均價超過500元的高價冰淇淋產(chǎn)品也迎來高速增長，比如著名冰淇淋品牌「哈根達斯」在抖音上通過多杯組合囤貨裝的產(chǎn)品，有效推動了高價冰淇淋產(chǎn)品的銷售增長。2024上半年冰淇淋品類價格帶分析 高價冰淇淋品牌舉例高高銷售額同比增長H?agen-Dazs/哈根達斯300-500元品牌各價格銷量分布<100元 100-300元>500元90%銷量來自100-300元商品品牌熱賣商品經(jīng)典小杯100m60杯￥1290經(jīng)典小杯28杯+8脆皮條冰激凌￥820經(jīng)典小杯22杯￥520品牌國別分析本土品牌具有較強優(yōu)勢，超8成銷售額來自國貨品牌從2024上半年冰淇淋各來源地的銷售分布來看，本土品牌受市場歡迎度更高，超8成銷售額來自本土品牌，可見消費者對本土品牌的認可度和信任度較高；而得益于高品質(zhì)的原材料和品牌形象等因素，新西蘭、法國則分別以

7.01%

/

6.32%

的銷售緊隨其后。2024上半年冰淇淋產(chǎn)品來源地銷售額分布數(shù)據(jù)說明：產(chǎn)品來源地數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)142024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察中國大陸83.03%新西蘭

7.01%法國

6.32%2024上半年主要國別代表冰淇淋品牌國別代表品牌銷售熱度帶貨商品中國大陸yiil/伊利主營：食品飲料170900+新西蘭Much

Moore/瑪琪摩爾主營：食品飲料22.730+法國H?agen-Dazs/哈根達斯主營：食品飲料27.2160+馬來西亞瑞典烏克蘭日本俄羅斯澳大利亞韓國0.46%0.35%0.22%0.09%0.08%0.04%0.01%主推成分分析數(shù)據(jù)說明：//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，成分銷售數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP

，飛瓜數(shù)據(jù)15經(jīng)典香草口味依舊是冰淇淋選購首選，乳酸菌、鮮果增添營養(yǎng)賣點從冰淇淋產(chǎn)品標(biāo)題中提及到的成分來看，香草、牛乳、海鹽成為銷售額最高的成分，其中香草更是以

11.61%

的銷售占比，位居第一。隨著消費者對健康和天然成分的關(guān)注度不斷提高，乳酸菌、鮮果等成分也開始在冰淇淋產(chǎn)品中嶄露頭角，為冰淇淋賦予了更多的營養(yǎng)價值和賣點。冰淇淋標(biāo)題中提及各成分的銷售額TOP10 香草味代表冰淇淋2024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察瑪琪摩爾新西蘭進口冰淇淋品牌：瑪琪摩爾規(guī)格：2L裝伊利牧場香草味奶昔雪糕品牌：伊利規(guī)格：90克帶貨渠道分析直播渠道占據(jù)主導(dǎo)地位，品牌商家可著重關(guān)注健康、多樣口味從冰淇淋品類的的銷售渠道分布來看，直播渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，隨著抖音全域興趣電商建設(shè)的日益完善，消費者在抖音商城、搜索等場景的消費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，這推動了商品卡渠道的銷售顯著增長，同比增幅超過

279%

。品牌商家在設(shè)計商品標(biāo)題時，可以從健康、口味多樣等方面入手，以更好地搶占高轉(zhuǎn)化流量詞。冰淇淋品類銷售渠道分布情況數(shù)據(jù)說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)162024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察直播122%視頻26%商品卡279%內(nèi)圈

2023外圈

2024標(biāo)題賣點銷售榜排名賣點詞銷售熱度排名賣點詞銷售熱度1健康6731糯米糍2481%26種口味37.825種口味1347%3醬香37.83濃郁1045%04貓ft王17.204熔巖404%05夏天15.305松露385%06商用8.306絲絨327%07休閑8.207白巧288%08親子4.808清甜254%09抹茶口味4.809原味217%10桃氣4.410解暑202%標(biāo)題賣點增長榜帶貨達人分析數(shù)據(jù)說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)172024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察冰淇淋食品飲料4.67%6.39%45.88%32.50%17.44%86.74%達人推廣

61.25%品牌自營

38.75%優(yōu)質(zhì)帶貨達人推動冰淇淋銷售，品牌自營提升銷售效率冰淇淋品類中，TOP100

達人貢獻了超過

86%

的銷售額，這一比例遠超食品飲料母品類。這表明優(yōu)質(zhì)帶貨達人對冰淇淋銷售具有極高的影響力和銷售能力。從帶貨達人的分布來看，達人推廣占六成，品牌自營近四成，品牌自營在庫存和供應(yīng)鏈管理方面更具優(yōu)勢，有助于提高銷售效率。冰淇淋品類達人集中度分布情況 冰淇淋品類帶貨達人銷售分布冰淇淋品類帶貨達人TOP5品牌排名品牌帶貨達人1伊利9400+2德華4700+榴芒一刻2600+04東北大板1700+05哈根達斯1500+趨勢一：減糖革命全民“減糖”潮流來襲，低糖冰淇淋更受消費者偏愛伴隨著政策利好和健康知識的提升，人們意識到糖分?jǐn)z取過多將導(dǎo)致肥胖、皮膚變差、加速老化等損害，“減糖”已經(jīng)成為社會共同議題。從冰淇淋品類的差評內(nèi)容來看，有

23%

的消費者覺得冰淇淋太甜，有些甜得發(fā)齁，因此不少品牌已經(jīng)對此研發(fā)出低糖、0蔗糖冰淇淋，以滿足更多消費者的訴求。數(shù)據(jù)說明：糖尿病患者數(shù)量來自弗若斯特沙利文，品類差評數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)182024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察1.331.291.261.221.182016-2022年我國糖尿病患者數(shù)量（億）1.411.3723%

過甜2023年冰淇淋品類差評情況 減糖冰淇淋產(chǎn)品減糖/低糖0糖/0蔗糖趨勢二：健康配料13%的消費者將健康因素視為重要考量，追求健康與美味兩者兼顧消費者對健康的重視程度與日俱增，對科學(xué)配料表的關(guān)注也愈加明顯。有

13%

的消費者在選購冰淇淋時，會著重考慮健康因素，不僅關(guān)注產(chǎn)品配料表中各類添加劑，也更關(guān)注高品質(zhì)材料的選擇。比如冰淇淋品牌「美登高」順勢主推以健康為賣點的冰淇淋，在商品詳情和品牌直播中，強調(diào)0反式脂肪、0

防腐劑等特點，以滿足消費者對健康和美味的雙重需求。數(shù)據(jù)說明：消費者數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)192024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察13% 的消費者在選購冰淇淋時著重考慮

健康因素第二次購買了，據(jù)說是無蔗糖

的，對身材管理的人很友好，分量十足減脂黨因為看宣傳比較健康

買的，看到配料表有很多膠，心里忐忑成分黨回購了。冰淇淋收到了。非常好吃。因為是純牛奶制品，特別香甜味道醇厚。孩子特別喜歡。帶娃黨MeadowGold/美登高商品宣傳賣點0

添加，更健康Th牛乳≥32%，選用動物奶油直播貼片強化0添加概念趨勢三：組合銷售多口味混合滿足多元消費需求，大容量分享裝深受囤貨黨喜愛受冷鏈運輸影響，冰淇淋產(chǎn)品多以組合購形式銷售，冰淇淋組合購商品數(shù)同比增長

2281%，遠超冰淇淋品類。許多品牌通過經(jīng)典款與新品組合銷售的方式，既為品牌新品開拓市場，也讓用戶有機會體驗嘗鮮裝。此外，主打家庭分享裝的大容量冰淇淋產(chǎn)品，更具性價比，也成功贏得了囤貨黨的喜愛。2024上半年冰淇淋組合購的同比增幅情況數(shù)據(jù)說明：冰淇淋組合購數(shù)據(jù)來自飛瓜品策，特指商品標(biāo)題包含組合、混合等關(guān)鍵詞的商品，本頁圖片來自抖音APP，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)202024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察冰淇淋組合購冰淇淋97.80%302.87%159.90%2281.18%15.70%172.73%多口味混合營銷關(guān)鍵詞代表產(chǎn)品伊利[45支組合混裝】冰淇淋經(jīng)典苦咖啡脆皮青提雪糕￥

79.99產(chǎn)品規(guī)格：45支大容量家庭裝營銷關(guān)鍵詞代表產(chǎn)品徐某某3.2斤冰淇淋家庭裝甜品巧克力桶裝冰激凌批發(fā)雪糕￥

316產(chǎn)品規(guī)格：3.2斤趨勢四：即時零售數(shù)據(jù)說明：抖音即時零售大事記整理自網(wǎng)絡(luò)，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)212024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察2022年9月上線次日達覆蓋深圳、廣州等4個城市2022年10月上線“一倉發(fā)全國”2023年1月抖音超市上線，內(nèi)嵌小時達業(yè)務(wù)2023年10月小時達

開設(shè)獨立入口多店賦能，共享流量品牌中央直播間直播自動開播提升銷量連鎖門店A 連鎖門店B 連鎖門店C連鎖門店D 連鎖門店E“直播+即時零售”業(yè)務(wù)，即看即點即達，開啟即時零售模式自從2022年抖音上線次日達后，已經(jīng)經(jīng)過多次迭代發(fā)展，如今小時達已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)中央直播間直播，任意連鎖門店同步自動開播，同步為多門店賦能。除了“小時達”的貨架板塊以外，抖音還嘗試與線下商超合作，開展“直播+即時零售”業(yè)務(wù)，向消費者提供“即看即點即達”的購物體驗。抖音即時零售大事記 小時達的優(yōu)勢

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抖連鎖 冰淇淋品類熱門即時零售店鋪及直播間抖音超市主營：食品飲料叮咚小時達主營：食品飲料永輝超市小時達主營：食品飲料好特賣HotMaxx小時達主營：食品飲料22冰淇淋品牌分析市場格局分析冰淇淋頭部市場愈發(fā)集中，經(jīng)銷商積極入場帶來新商機同比2023上半年，2024年冰淇淋頭部品牌的曝光量和銷售熱度更為集中，消費者對于知名品牌的信任度高，更愿意選擇購買具有良好口碑和品質(zhì)保證的冰淇淋產(chǎn)品。同時，從冰淇淋品類小店銷售分布來看，旗艦店類型占比最高的，品牌通過建立店鋪矩陣快速放大品牌的聲量與銷量；另一方面，不少冰淇淋品類經(jīng)銷商積極入場抖音電商，利用線上營銷和電商資源，有效提高品牌的覆蓋率和市場份額，為冰淇淋線上消費帶來更多新商機。數(shù)據(jù)說明：選取2023-2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)23冰淇淋品類TOP5品牌集中度 2024年冰淇淋小店類型銷售額分布2024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察2024年2023年40.14%50.29%49.06%6848%旗艦店

53.80%個體店

25.03%官方旗艦店

8.81%2024年冰淇淋小店銷售熱度TOP5排名 小店銷售熱度伊利冰淇淋旗艦店綜合體驗：4.3877徐某某冰淇淋旗艦店綜合體驗：5.0349伊利冰淇淋牧場甄選店綜合體驗：4.433904和路雪冰淇淋旗艦店綜合體驗：4.730305冰戈冰淇淋綜合體驗：5.0276專賣店

11.97%其它

0.39%頭部品牌分析新興品牌瞄準(zhǔn)特定消費群體，特色大單品助力品牌脫穎而出從2024上半年冰淇淋品類銷售熱度TOP10品牌來看，伊利、夢龍、和路雪等知名冰淇淋品牌依舊保持三位數(shù)增長，引領(lǐng)冰淇淋品類發(fā)展。同時，不少新興品牌針對特定消費群體推出了特色產(chǎn)品，比如品牌「榴芒一刻」主推的“馬來西亞貓ft王榴蓮冰淇淋”、「徐某某」針對家庭選購場景上線的

“3.2斤意式冰淇淋”，成功吸引了消費者的關(guān)注和購買，使品牌在競爭激烈的冰淇淋市場中脫穎而出。2024上半年冰淇淋品類銷售熱度TOP10品牌矩陣數(shù)據(jù)說明：選取2024上半年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)242024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察伊利徐某某哈根達斯夢龍瑪琪摩爾和路雪八喜美登高榴芒一刻OATLY/噢麥力0

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低高高銷售熱度同比增幅均值排名品牌市場份額銷售同比1伊利37.21%370%2徐某某7.65%106.58%3哈根達斯6.77%146.54%04夢龍5.77%843.71%05瑪琪摩爾5.01%189.32%06和路雪4.66%0.61%07八喜3.41%10.67%08美登高1.99%152.66%09榴芒一刻1.97%>1w%10噢麥力1.31%-50.47%銷售均價74.7113.7236.681.7206.3138.8133.491.0137.3141.62024上半年冰淇淋銷售熱度TOP10品牌品牌案例：yili/伊利252024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察數(shù)據(jù)說明：選取2023-2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2024上半年「伊利」品牌細分品類銷售額TOP5深耕乳制品賽道多年，冰淇淋品類促進品牌夏季銷售提升2024上半年「伊利」的冰淇淋品類月銷售趨勢yili/伊利主營品類

食品飲料

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母嬰寵物

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Th鮮2024年冰淇淋品類銷售額排名

TOP1乳制品55%冰淇淋24.8%

奶酪/奶酪制品2.5%全家營養(yǎng)奶粉12.1%嬰童奶粉5.3%冰淇淋 冰淇淋占品牌總GMV比值3%5%7%20%13%22%3%22%45%

44%24%品牌案例：yili/伊利數(shù)據(jù)說明：選取2023-2024年商品銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，本頁圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)262024年冰淇淋品類線上消費與行業(yè)洞察>100元<50元50-100元2023年2024年-8%-2%8%3%-1%中檔價位商品備受青睞，個體經(jīng)銷商積極入場促進銷售轉(zhuǎn)化2024年「伊利」冰淇淋商品價格帶分布 2024年「伊利」冰淇淋商品所屬小店分析 熱賣商品TOP3【混合30支】伊利甄稀巧克力飛鶴牧場冰淇淋雪糕組合多種味雪糕搭配銷售均價：￥67.47【520驚喜日】伊利冰淇淋青提甜杏紅棗牛奶小雪Th心情苦咖