搜索推廣分人群精細化出價

分人群精細化出價百度商業(yè)廣告平臺部|2024.8產(chǎn)品介紹精細優(yōu)化帶來更好ROI提升：針對【目標轉(zhuǎn)化出價】投放模式的推廣項目，根據(jù)不同條件特征（地域/年齡/時段/人群）設(shè)置差異化的目標轉(zhuǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢輔助模型訓(xùn)練將不同地域/年齡/時段/人群定向的廣告集合在同輔助模型訓(xùn)練將不同地域/年齡/時段/人群定向的廣告集合在同優(yōu)化投放效果地域/年齡/時段/人群的競爭力，進而提升整體在同一層級中設(shè)置差異化出價，無需分地域適配場景對于廣告主投放的業(yè)務(wù)來說，不同地域/時段/人群/年齡的轉(zhuǎn)化價值有區(qū)別，廣告主希望在同一個項目中設(shè)置分地域/年齡/時段/人群差異化的出價，簡化操作提升投不同地域/年齡/時段/人群的同一轉(zhuǎn)化事件上的成本考核存在差異。廣告主側(cè)重于收集核心簡化操作路徑，降低理解成本，提升客戶ROI+投放效率目標ROI投放模式路徑：轉(zhuǎn)化事件管理→轉(zhuǎn)化資產(chǎn)→分人群質(zhì)量設(shè)置轉(zhuǎn)化價理解成本高操作成本高理解成本高目標轉(zhuǎn)化成本出價設(shè)置分目標轉(zhuǎn)化成本出價設(shè)置分人群精細化出價新建與編輯項目時，支持設(shè)置分人群精細化只需根據(jù)不同人群的轉(zhuǎn)化價值，選擇合適維度，設(shè)置【溢價系統(tǒng)會根據(jù)所設(shè)置的不同條件下的目標轉(zhuǎn)化成本預(yù)期為您尋找操作便捷方便直觀精細優(yōu)化升級精細優(yōu)化帶來更好ROI提升：精細優(yōu)化帶來更好ROI提升：本次搜索推廣平臺升級，支持客戶對于目標轉(zhuǎn)化出價投放模式的推廣項目，根據(jù)不同條件特征設(shè)置差異化的目標轉(zhuǎn)化成本出搜索推廣分人群精細化出價操作引導(dǎo)可以設(shè)置分人群精細化出價分人群精細化出價系數(shù)設(shè)置后，對深淺轉(zhuǎn)化目標、多目標同時生效，且不限轉(zhuǎn)化可以設(shè)置分人群精細化出價分人群精細化出價系數(shù)設(shè)置后，對深淺轉(zhuǎn)化目標、多目標同時生效，且不限轉(zhuǎn)化?入口：搜索推廣平臺Step1：搜索推廣平臺「新建項目」，轉(zhuǎn)化目標及出價開啟「分人群精細化出價」StepStep2：點擊「編輯」選擇某個維度進行精細化出價系數(shù)設(shè)置分人群精細化出價-時段分人群精細化出價-人群質(zhì)量分人群精細化出價-地域分人群精細化出價-年齡當您的受眾在不同地域/年齡/時段有明顯差別時，可以選擇某個維度設(shè)置出價系數(shù)如果您希望對部分優(yōu)質(zhì)人群進行差異化出價，但暫時沒有成熟的人群洞察，可以使用分人群質(zhì)量設(shè)置系數(shù)出價系數(shù)范圍要求【0.5，2】，若不符合規(guī)范，不允許保存項目詳見文檔：【差異化價值-人群質(zhì)量】②一個項目只可選擇一種維度進行精細化出價StepStep3：「保存項目」后同步升級為輕舸AIMAX項目設(shè)置完成后，您可以看到設(shè)置完成后，您可以看到已設(shè)置的維度以及系數(shù)的概覽，若無其他修改，則保存項目項目開啟了分人群精細化項目開啟了分人群精細化出價后，該項目會同步升級為輕舸項目，在搜索推廣平臺上該類項目會顯示“AIMax”圖示同時您也可以使用輕舸AIMax智能起量/長周期預(yù)算能力，幫助您提升項目投放效果您當前推廣業(yè)務(wù)的高價值人群進行智能精細溢價，溢價系數(shù)為1.15/1.1若您同時在通用版本AIMax設(shè)置了【分人群精細化出價】，則以通用版本設(shè)置您當前推廣業(yè)務(wù)的高價值人群進行智能精細溢價，溢價系數(shù)為1.15/1.1若您同時在通用版本AIMax設(shè)置了【分人群精細化出價】，則以通用版本設(shè)置Step1：輕舸「新建項目」，項目設(shè)置建議可開啟「精細化溢價」搜索推廣分人群精細化出價操作引導(dǎo)搜索推廣「編輯項目場景」，為存量項目開啟/編輯搜索推廣「編輯項目場景」，為存量項目開啟/編輯「分人群精細化出價」域的次數(shù)從1.1調(diào)整為1.2您可以調(diào)整維度：如從分地域調(diào)整為分年齡本次升級僅支持銷售線索/應(yīng)用推廣項目，投放【目標轉(zhuǎn)化成本】出價模式時，可以設(shè)置分人群精細化出價本次升級僅支持銷售線索/應(yīng)用推廣項目，投放【目標轉(zhuǎn)化成本】出價模式時，可以設(shè)置分人群精細化出價輕舸「編輯項目場景」，為存量項目開啟/編輯輕舸「編輯項目場景」，為存量項目開啟/編輯「精細化溢價」域的次數(shù)從1.1調(diào)整為1.2您可以調(diào)整維度：如從分地域調(diào)整為分年齡當前推廣業(yè)務(wù)的高價值人群進行智能精細溢價，溢價系數(shù)為1.若您同時在通用版本AIMax設(shè)置了【分人群精細化出價】，當前推廣業(yè)務(wù)的高價值人群進行智能精細溢價，溢價系數(shù)為1.若您同時在通用版本AIMax設(shè)置了【分人群精細化出價】，搜索推廣分人群精細化出價操作引導(dǎo)StepStep1：升級「輕舸AIMax項目」，開啟分人群精細化出價能力選擇您需要升級至輕舸的項目，點擊【立即升級輕舸】本次升級僅支持銷售線索本次升級僅支持銷售線索應(yīng)用推廣項目，投放目標轉(zhuǎn)化成本式時，可以設(shè)置分人群精細化出價StepStep2：升級「輕舸AIMax項目」，開啟分人群精細化出價能力開啟AIMax分人群精細化出價開關(guān)后，下方項目設(shè)置中支持設(shè)置分時段、分年齡、分地域、分人群質(zhì)四個緯度的精細化出價方式設(shè)置完成后您可以選擇是否開啟提示詞方案投放，若您選擇「確認升級并開啟提示詞方案投放」，系統(tǒng)將開啟輕舸衍生提示詞方案的投放狀態(tài)，同時項目中原有計劃投放狀態(tài)不變，您后續(xù)可以在搜索推廣平臺或輕舸平臺隨時調(diào)整投放狀態(tài)。StepStep3：在輕舸平臺查看/編輯分人群精細化出價②點擊“對話修改”即可②點擊“對話修改”即可查看已設(shè)置的「精細化溢價」詳情，并直接進行修改①進入輕舸平臺→推廣管理→選擇您需要查看的項目，點擊右下角“···”→點擊“編輯“搜索推廣分人群精細化出價操作引導(dǎo)oCPC報告查看分人群投放效果入口：搜索推廣→數(shù)據(jù)報告→轉(zhuǎn)化報告→oCP所有相關(guān)維度均在細分下拉菜單里選擇注：人群質(zhì)量下提供“-”、“其他”、“中質(zhì)量”等檔位，其中“-”為各檔位數(shù)據(jù)的添加總體狀況，“其他”為未識別出具體人群質(zhì)量的檔位對應(yīng)的分行業(yè)使用精細化出價后CVR提升分地域CVR+0.87%未使用使用后0.74%0.86%教育培訓(xùn)醫(yī)療服務(wù)0.74%0.86%0.85%商務(wù)服務(wù)0.85%0.95%整形醫(yī)美0.95%0.12%醫(yī)療器械0.12%分時段CVR+1.19%未使用使用后1.04%醫(yī)療服務(wù)1.04%2.96%商務(wù)服務(wù)2.96%2.22%整形醫(yī)美2.22%0.76%房產(chǎn)家居0.76%1.19%生活服務(wù)1.19%分年齡CVR+0.30%未使用使用后0.50%醫(yī)療服務(wù)0.50%0.30%商務(wù)服務(wù)0.30%0.44%整形醫(yī)美0.44%0.11%教育培訓(xùn)0.11%1.57%房產(chǎn)家居1.57%分人群質(zhì)量CVR+0.19%未使用使用后醫(yī)療服務(wù)0.20%教育培訓(xùn)0.05%搜索分人群精細化出價｜分行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶案例醫(yī)療服務(wù)醫(yī)療服務(wù)-分年齡CV+68%未使用使用后CVR+4.78%未使用使用后房產(chǎn)家居房產(chǎn)家居-分時段CV+100%未使用使用后CVR+4.31%未使用使用后整形美容整形美容-分地域CV+250%未使用使用后未使用使用后教育培訓(xùn)教育培訓(xùn)-分人群使用后效果變化情況CV+50%未使用使用后CVR+2.52%未使用使用后常見問題-FAQA1：不支持，一個項目您在編輯時只可選擇一種維度進行精細化出價。A2：高、中、低質(zhì)量人群是基于網(wǎng)民既往在用戶畫像、行為畫像、廣告表現(xiàn)等多維度數(shù)據(jù)綜合得出的，高質(zhì)量轉(zhuǎn)化率、深度轉(zhuǎn)化率優(yōu)于中質(zhì)量和低質(zhì)量人群。廣告主可以對“高質(zhì)量”“中質(zhì)量”溢價，對“低價值”折價，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。A3：高質(zhì)量人群參考出價系數(shù)為1.5~2.0，中質(zhì)量人群參考出價系數(shù)為1.2~1.5，低質(zhì)量人群參考出價系數(shù)為0.8~1。Q4:如果分人群精細化出價的項目使用雙出價,且目前處于深度第三階段,溢價系數(shù)針對深層轉(zhuǎn)化是否生效?具體邏輯是怎樣的?A5：當客戶使用單目標出價時，出價系數(shù)僅對淺層目標轉(zhuǎn)化生效；當客戶使用雙出價時，出價系數(shù)對目標轉(zhuǎn)化、深度目標轉(zhuǎn)化同時生效。深度轉(zhuǎn)化二、三階段的邏輯依然生效。如客戶目標轉(zhuǎn)化出價100元，深度目標轉(zhuǎn)化出價200元，在北京和上海的出價系數(shù)為1.2，則在北京上海的目標轉(zhuǎn)化出價、深度目標轉(zhuǎn)化出價分別為120元、240元，在其他城市仍按100元、200元進行出價。常見問題-FAQ維度?A5：分人群質(zhì)量目前存在使用門檻，具體支持行業(yè)見下表，若非支持行業(yè)且有該需求，具體請通過行業(yè)接口同學與中臺產(chǎn)品同學反饋。如果沒有【分人群質(zhì)量出價】如何自查：賬戶對應(yīng)的行業(yè)是否支持人群質(zhì)量（見下表）；若符合行業(yè)要求，小流量期間，需查看是否在小流量名單，若小流量加白后，需要等待10min左右；賬戶對應(yīng)的人群質(zhì)量是否使用業(yè)務(wù)點，若是，還需要為該賬戶配置