廣告學(xué)第四章、現(xiàn)代廣告業(yè)

WINTERTemplate第四章現(xiàn)代廣告業(yè)性質(zhì)任務(wù)原則地位作用影響WINTERTemplate性質(zhì):現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)1從政治方面考察——我國的社會(huì)主義廣告事業(yè)是社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的一個(gè)組成部分.

2、從經(jīng)濟(jì)方面考察——廣告事業(yè)引入了競爭機(jī)制,為推銷產(chǎn)品和品牌形象,企業(yè)形象的宣傳服務(wù).

3、從政治思想方面看——社會(huì)主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費(fèi)服務(wù),而且也要為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù).

4.總之,我國廣告事業(yè)的經(jīng)營目的是為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)服務(wù),為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù),它已成為人民群眾生活中不可缺少的信息傳播工具.WINTERTemplate現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)—它擔(dān)負(fù)著溝通信息,指導(dǎo)消費(fèi),美化城市,提供公益服務(wù)等任務(wù),在兩個(gè)文明建設(shè)中起到積極的作用.

1.傳播經(jīng)濟(jì)信息,溝通產(chǎn)銷(最首要的的任務(wù)）—把商品和勞務(wù)、觀念等信息傳播到消費(fèi)領(lǐng)域2.活躍市場,指導(dǎo)消費(fèi)—企業(yè)—保持+拓展+降低成本；消費(fèi)者—指導(dǎo)選擇3.促進(jìn)國際貿(mào)易交往—幫助本國產(chǎn)品進(jìn)入國際市場4.促進(jìn)精神文明建設(shè)—促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)大眾傳媒的發(fā)展—傳播媒介之間的互補(bǔ)作用—美化環(huán)境,豐富人們的文化生活—廣告歌、戶外廣告、霓虹燈廣告等—引導(dǎo)正確的價(jià)值觀—科學(xué)、健康的生活方式等任務(wù):SWINTERTemplate1、真實(shí)性原則（最基本的原則）—指廣告的經(jīng)濟(jì)信息和文稿內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確，不虛夸，不偽造，—事實(shí)第一性，廣告第二性

2.思想性原則—形式和內(nèi)容上，社會(huì)責(zé)任，將思想性寓于廣告作品中—做法：廣告主端正態(tài)度，行業(yè)自律，政府管理，事先審查制度原則:SWINTERTemplate3.藝術(shù)性原則—?jiǎng)?chuàng)意，形式藝術(shù)性，風(fēng)格藝術(shù)性—目的：增強(qiáng)廣告感染力、趣味性、欣賞性原則:S●絕對(duì)伏特加酒的些列廣告WINTERTemplate01原則:4、計(jì)劃性原則—廣告活動(dòng)，策劃，管理5.政策性原則—廣告內(nèi)容要正確體現(xiàn)黨和國家的政策WINTERTemplate6.民族性原則—一個(gè)民族形成本民族的審美形式和欣賞習(xí)慣。WINTERTemplate廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的地位L1、是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一—商業(yè)活動(dòng)—促進(jìn)競爭、提供信息2、廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤滑劑—溝通產(chǎn)銷3、廣告是對(duì)社會(huì)有著強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為—借助廣告獲取信息4、廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)—潛移默化—消費(fèi)品位、競爭、示范作用、鼓勵(lì)、推動(dòng)流行文化5.廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化

—一個(gè)國家或地區(qū)的文化價(jià)值觀和人文經(jīng)濟(jì)背景影響廣告表現(xiàn)

—美國與日本地位田中一光WINTERTemplate現(xiàn)代廣告事業(yè)對(duì)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

—促進(jìn)商品生產(chǎn)和商品流通等對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用

—市場信息、競爭、知名度和信譽(yù)、市場占有率、人員促銷、營銷成本對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)財(cái)富的增長對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的作用

—信息—觀念、心理、結(jié)構(gòu)、行為是國際貿(mào)易往來的紐帶

—本國產(chǎn)品打入國際市場的先鋒

作用經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)廣告作用的主要觀點(diǎn):1.新古典主義先驅(qū)之一,愛德華.張柏林將廣告視為改變消費(fèi)者產(chǎn)品需求曲線的狀態(tài)而付出的代價(jià),他認(rèn)為,廣告的作用是將需求曲線牽引到正確的位置.

2.英語經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉斯.卡爾多同時(shí)也是一位廣告批評(píng)家,他認(rèn)為廣告是勸服信息發(fā)送者送給大眾的”津貼”而不是消費(fèi)者愿意錢的東西.

3.文森特.羅里斯在他闡述廣告經(jīng)濟(jì)效果的著作中指出:”關(guān)于廣告是否是使市場得以更有效地發(fā)揮作用的信息,或是一種產(chǎn)生市場力量,進(jìn)而抑制市場作用的勸服形式問題,是大多數(shù)有關(guān)廣告經(jīng)濟(jì)效果的問題的中心.

廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用:YWINTERTemplate

正影響:1.推動(dòng)并加速了社會(huì)的發(fā)展

—?jiǎng)?chuàng)造需求、促進(jìn)消費(fèi)2.廣告與新技術(shù)的發(fā)展互為促進(jìn)

—電子技術(shù)—廣告媒介

3.對(duì)社會(huì)文化的影響

—以正確的文化觀念和生活方式引導(dǎo)受眾的觀念和行為4.對(duì)大眾行為的影響

—引導(dǎo)大眾行為,創(chuàng)造或消退流行

5.提供娛樂話題,豐富業(yè)余生活影響L負(fù)影響:1.廣告失實(shí)或欺騙是其一大弊病—減肥、化妝品等2.不正確的觀念和行為誤導(dǎo)大眾—女性、兒童、低級(jí)趣味3.現(xiàn)代廣告中,廣告與非廣告的界限開始模糊,甚至有償新聞也開始粉墨登場.—植入式廣告4.夸大承諾產(chǎn)生差異，不信任社會(huì)，社會(huì)攻擊欲WINTERTemplate廣告欣賞

3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告“媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)",XX點(diǎn)讀機(jī)的廣告。該廣告在各大電視臺(tái)滾動(dòng)循環(huán)播出一次次挑戰(zhàn)觀眾的心理忍耐極限,這個(gè)很乖巧的小姑娘今年的上鏡率絕對(duì)不亞于當(dāng)紅明星,還有那句soeasy”雷的那是外焦里嫩。3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告“我是你的什么?你是我的優(yōu)樂美。啊,原來我是奶茶啊。這樣我就可以把你捧在手心里?！庇字傻呐_(tái)詞加男女主角弱智的表演在清新質(zhì)樸的音樂伴奏下顯得格外搞笑。所以該廣告視頻被惡搞成多個(gè)版本也就不足為奇了。3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告下面是今年最雷人最惡心最有創(chuàng)意最能折磨人的廣告。能把它看完那你的忍耐力可謂驚人。它就是年初的12生肖廣告。鼠鼠鼠、牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔12生肖每個(gè)念3次,看到的民眾實(shí)在痛苦無奈想撞墻。一經(jīng)播出就得到鋪天蓋地“好評(píng)”,恒源祥也一夕爆紅。最后被叫停禁播。3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告“人啊,老上火。不怕。咽喉上火,口腔上火呢?也不怕。體內(nèi)上火呢?這個(gè)真不怕。”。原班人馬惡搞自己的作品拍成的廣告的確有創(chuàng)意。看到小沈陽翻媚眼能把昨天的飯都吐出來,一個(gè)不男不女的跳梁小丑都能紅遍大江南北實(shí)在無語。用本山大叔自己的話“悲哀,實(shí)在是悲哀”。3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告“韓國朋友老問我,安一喝啥有?”李小璐做的飲料廣告。本來漂漂亮亮的一小姑娘化妝化的像個(gè)假人,還擠眉弄眼故作風(fēng)騷。再說那句韓語比較接近的漢語音譯是“安寧哈塞喲”,是你好的意思。被惡搞的好像韓國比較缺水似的,見面先問喝啥?不知韓國朋友看后有何感想。3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告“送長輩,黃金酒!”一款打著酒名字嚴(yán)重污染視聽的補(bǔ)品廣告。隱晦臺(tái)詞加上兩個(gè)老頭賤賤的表演使得該產(chǎn)品內(nèi)容不言而喻。傳言酒中含有“烏龜殼”成分,對(duì)預(yù)防老年性癡呆有良好效果。對(duì)這種“喝不死人,長期見療效”的保健品廣告的宣傳就是一個(gè)字“吹”,吹的越神越能忽悠人。3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告“喝碧生源腸潤茶,色斑淡了,皺紋少了,腰身也變小了”。“多年的老便秘好了,省力跟省心”。一款在公交汽車上反復(fù)播放讓人看后產(chǎn)生砸電視沖動(dòng)的廣告?？浯螽a(chǎn)品效果虛假宣傳已被多次點(diǎn)名,電視臺(tái)不讓播居然跑到公交上去“侮辱”視聽。上班族勞累一天回家路上還得忍受折磨。3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告下面是全國人民耳熟能詳婦孺皆知的最低俗最弱智最雷人最白癡的廣告。不敢說絕后,但絕對(duì)空前。其如冬雷陣陣夏雨雪的雷人程度更讓別的廣告望塵莫及,達(dá)到廣告業(yè)巔峰;反響空前強(qiáng)烈,猶如滾滾長江黃河之勢(shì)席卷整個(gè)中華大地,成為茶余飯后人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。沒錯(cuò),就是腦白金。3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告“洗洗更健康”一個(gè)大家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品廣告語。幾年來該廣告已經(jīng)更新?lián)Q代N次,但雷人惡心的主旨沒有變。早先是付笛生和任靜這兩口子,這次居然雷到請(qǐng)林心如來做這種產(chǎn)品的廣告,是因?yàn)椤斑€珠格格”做過潔爾陰的廣告,這次婦炎潔就把“紫薇格格”搬出來和它杠上了?3.網(wǎng)評(píng)2009年10大“嘔吐”廣告“老師,你out了。上班還喝啤酒?你OUT了?！币豢盥詭【莆兜牟栾嬃蠌V告。上課喝啤酒,開車喝啤酒,就連上班都在喝啤酒,不喝你就是OUT了。難道這就是新潮,這是是時(shí)尚?先不說啤兒茶爽這個(gè)腦殘廣告詞,單單是為了擴(kuò)大市場誤導(dǎo)青少年喝酒這條就可以拉出去槍斃一萬次了。WINTERTemplateCOLOUR

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