管理經(jīng)濟(jì)學(xué)完整吳德慶課件

目錄

緒論第一章市場(chǎng)供求機(jī)器運(yùn)行機(jī)制第二章需求分析第三章需求估計(jì)和需求預(yù)測(cè)第四章生產(chǎn)決策分析第五章成本利潤分析第六章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第七章定價(jià)實(shí)踐第八章長期投資決策第十章政府的經(jīng)濟(jì)作用第1頁/共141頁緒論通過本章學(xué)習(xí)，要了解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù)；了解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱；理解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則；了解機(jī)會(huì)成本、經(jīng)濟(jì)利潤。第2頁/共141頁第一節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù)

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)主要指西方微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)有密切的聯(lián)系。二者共同點(diǎn)是他們都把企業(yè)作為研究對(duì)象，都研究企業(yè)行為。第3頁/共141頁二者的不同點(diǎn)主要有：

研究對(duì)象對(duì)企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)對(duì)企業(yè)環(huán)境的假設(shè)

研究目的

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

抽象的企業(yè)利潤最大化假定企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境、信息為已知企業(yè)行為的一般規(guī)律

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

現(xiàn)實(shí)的企業(yè)短期目標(biāo)多樣化，長期目標(biāo)企業(yè)價(jià)值最大化企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境信息確定企業(yè)決策第4頁/共141頁第二節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)決策管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究如何把微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策的實(shí)踐，指明了它的研究范圍是企業(yè)管理的決策。第5頁/共141頁決策的一般步驟：確定目標(biāo)明確問題找出導(dǎo)致問題產(chǎn)生的原因提出可供選擇的方案收集和估計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)各種可能的方案進(jìn)行評(píng)估，從中選出最優(yōu)方案實(shí)施和監(jiān)控第6頁/共141頁第三節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法一、邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想邊際即“額外”、“追加”之意。用邊際分析法來衡量一個(gè)方案或一個(gè)項(xiàng)目是否有利，就是要把這個(gè)方案的額外成本（邊際成本）與引起的額外收益(邊際收益)相比較。如果邊際收益大于邊際成本，就是有利的。否則，就是不利的。第7頁/共141頁二、邊際分析法和最優(yōu)化原理適用于無約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定適用于有約束條件下的最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定第8頁/共141頁第四節(jié)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)

一、企業(yè)的性質(zhì)二、企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用三、企業(yè)目標(biāo)

1、企業(yè)短期目標(biāo)是多樣化的

2、企業(yè)長期目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值最大化第9頁/共141頁第五節(jié)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)利潤一、會(huì)計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤會(huì)計(jì)利潤=銷售收入會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入機(jī)會(huì)成本第10頁/共141頁二、機(jī)會(huì)成本機(jī)會(huì)成本是指資源用于其它的、次好的用途的所可能得到的凈收入。

三、經(jīng)濟(jì)利潤是資源優(yōu)化配置的指示器第11頁/共141頁四、經(jīng)濟(jì)利潤和正常利潤正常利潤是指企業(yè)主如果把資源用于其它相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)所可能得到的收入，它屬于機(jī)會(huì)成本性質(zhì)。經(jīng)濟(jì)利潤是指超過正常利潤部分的利潤第12頁/共141頁五、經(jīng)濟(jì)利潤與外顯成本、內(nèi)涵成本經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入—（外顯成本+內(nèi)涵成本）外顯成本是企業(yè)的實(shí)際支出。內(nèi)涵成本是指非實(shí)際的支出，是會(huì)計(jì)帳上未表現(xiàn)出來的開支。機(jī)會(huì)成本=外顯成本+內(nèi)涵成本第13頁/共141頁第一章市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制通過對(duì)本章學(xué)習(xí)，要了解需求、供給的一系列概念，了解影響需求和供給的諸因素，掌握供求法則及其運(yùn)行機(jī)制。第14頁/共141頁

第一節(jié)需求一、需求量QD

需求量是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意并且能購買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)數(shù)量。第15頁/共141頁二、影響需求量的因素

產(chǎn)品的價(jià)格Px

消費(fèi)者的收入I相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格Py消費(fèi)者的愛好T廣告費(fèi)用A消費(fèi)者對(duì)未來價(jià)格變化的預(yù)期E第16頁/共141頁三、需求函數(shù)需求函數(shù)是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式

Qx=f(Px,Py,I,T,E,A…)第17頁/共141頁四、需求曲線需求曲線是假定需求函數(shù)中的非價(jià)格因素不變，反映需求量與價(jià)格之間關(guān)系的表達(dá)式。需求曲線分為個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線和企業(yè)需求曲線。需求曲線具有向右下方斜的規(guī)律第18頁/共141頁

poQD五、需求的變動(dòng)和需求量的變動(dòng)第19頁/共141頁第二節(jié)供給一、供給量Qs

供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。第20頁/共141頁二、影響供給量的因素

1、產(chǎn)品的價(jià)格P2、生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價(jià)格Ps3、產(chǎn)品的成本C4、生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格的期望E第21頁/共141頁三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式

Qs=f(P,Ps,I,C,E…)第22頁/共141頁

供給曲線是假定影響供給量的非價(jià)格因素不變，反映供給量與價(jià)格之間關(guān)系的表達(dá)式。供給曲線分為企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線。供給曲線具有向右上方傾斜的規(guī)律。第23頁/共141頁poQs第24頁/共141頁

四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)第25頁/共141頁第三節(jié)供求法則和需求—供給分析一、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，需求，供給和價(jià)格的關(guān)系P0QSDk第26頁/共141頁二、需求—供給分析法

1、政府最高限價(jià)

2、政府最低限價(jià)第27頁/共141頁第四節(jié)市場(chǎng)機(jī)制與社會(huì)資源的配置一、資源的稀缺性二、資源的可替代性三、企業(yè)和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)選擇四、社會(huì)資源的優(yōu)化配置第28頁/共141頁

社會(huì)資源優(yōu)化配置的基本標(biāo)志：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡價(jià)格機(jī)制通過各種商品的價(jià)格波動(dòng)能基本實(shí)現(xiàn)供需平衡，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。第29頁/共141頁第二章需求分析

通過本章學(xué)習(xí)，要了解需求的價(jià)格彈性，需求的收入彈性，需求的交叉彈性。第30頁/共141頁第一節(jié)需求的價(jià)格彈性一、價(jià)格彈性的計(jì)算需求的價(jià)格彈性反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度第31頁/共141頁價(jià)格彈性分點(diǎn)彈性和弧彈性點(diǎn)價(jià)格彈性是計(jì)算需求曲線上某一點(diǎn)的彈性

第32頁/共141頁例：若某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為Q=30-5P，求P=2，Q=20處的點(diǎn)價(jià)格彈性第33頁/共141頁弧價(jià)格彈性是計(jì)算需求函數(shù)上兩點(diǎn)之間的平均彈性。第34頁/共141頁例：如果企業(yè)需求曲線上，當(dāng)p=2時(shí)，Q=20;當(dāng)p=5時(shí)，Q=5.。求價(jià)格從2元到5元之間的弧彈性。第35頁/共141頁二、需求曲線上價(jià)格彈性的不同分類1.完全彈性|Ep|

=∞2.完全非彈性|

Ep|

=03.單元彈性|Ep|

=14.富有彈性|

Ep|

>15.缺乏彈性|

Ep|

<1第36頁/共141頁三、價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系當(dāng)價(jià)格彈性大于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)與銷售收入變動(dòng)方向相反。當(dāng)價(jià)格彈性小于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)與銷售收入變動(dòng)方向一致。當(dāng)價(jià)格彈性等于1時(shí)，價(jià)格變動(dòng)時(shí)銷售收入不變。第37頁/共141頁四、價(jià)格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關(guān)系第38頁/共141頁五、影響價(jià)格彈性的因素1.生活必需品與奢侈品2.可替代品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大3.購買商品的支出在人們收入中所占的比重4.時(shí)間因素同樣的商品，在短期內(nèi)價(jià)格彈性小，在長期價(jià)格彈性大。第39頁/共141頁美國某些商品的需求價(jià)格彈性富有彈性商品需求的價(jià)格彈性買來的食品2.27金屬1.52家具、木材1.25汽車1.14運(yùn)輸1.03第40頁/共141頁缺乏彈性水、電、煤氣0.92石油0.91化學(xué)制品0.89飲料0.78煙草0.61食物0.58住房服務(wù)0.55服裝0.49書報(bào)、雜志0.34肉0.20第41頁/共141頁短期和長期需求價(jià)格彈性商品名稱短期長期汽油0.20.5家用電器0.11.9家用煤氣0.110.7公共汽車2.02.2飛機(jī)旅行0.12.4電影0.93.7第42頁/共141頁第二節(jié)需求的收入彈性

一、收入彈性的計(jì)算需求的收入彈性反映需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反應(yīng)程度。收入彈性分點(diǎn)收入彈性和弧收入彈性。第43頁/共141頁點(diǎn)收入彈性計(jì)算公式第44頁/共141頁弧收入彈性計(jì)算公式第45頁/共141頁需求的收入彈性

1.缺乏收入彈性（0<EI<1）必需品2.富有收入彈性（EI>1）高檔品3.收入無彈性（EI＝0）食鹽、藥品4.單元收入彈性（EI＝1）5.負(fù)收入彈性（EI<0）低檔品低檔品、必需品、高檔品等概念是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、相對(duì)的概念第46頁/共141頁恩格爾定理如果需求函數(shù)中的其它因素都固定不變，隨著收入的提高，食品支出占收入的比重會(huì)不斷減少。第47頁/共141頁若干國家和地區(qū)的恩格爾系數(shù)（％）

國家恩格爾系數(shù)印度52巴西35泰國30法國16美國13原西德12加拿大11第48頁/共141頁中國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)（％）

年份64818588899091929499城鎮(zhèn)59.256.753.351.354.454.253.852.950.041.9農(nóng)村68.559.757.753.454.158.056.856.857.052.6第49頁/共141頁聯(lián)合國糧農(nóng)組織的生活水平分類恩格爾系數(shù)%生活水平５９以上絕對(duì)貧困５０－５９勉強(qiáng)度日４０－５０小康水平３０－４０富裕３０以下最富裕第50頁/共141頁二、收入彈性的應(yīng)用１．用于銷售量的分析２．用于企業(yè)經(jīng)營決策３．用于安排國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度第51頁/共141頁第三節(jié)需求的交叉價(jià)格彈性一、交叉價(jià)格彈性的計(jì)算需求的交叉價(jià)格彈性反映一種產(chǎn)品的需求量對(duì)另一種相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變化的反應(yīng)程度。Y產(chǎn)品的交叉價(jià)格彈性公式為第52頁/共141頁交叉彈性分點(diǎn)彈性和弧彈性。點(diǎn)交叉彈性計(jì)算公式為第53頁/共141頁弧交叉彈性計(jì)算公式為第54頁/共141頁二、交叉彈性的經(jīng)濟(jì)意義Epx>0替代品Epx<0互補(bǔ)品Epx=0不相關(guān)品第55頁/共141頁第三章需求估計(jì)和需求預(yù)測(cè)

通過本章學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)需求估計(jì)的方法；了解需求預(yù)測(cè)的方法。第56頁/共141頁第一節(jié)需求估計(jì)

一、市場(chǎng)調(diào)查１．訪問調(diào)查法２．市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法第57頁/共141頁二、統(tǒng)計(jì)法運(yùn)用回歸分析法估計(jì)需求，分四步驟１．確定自變量２．取得觀察數(shù)據(jù)３．選擇回歸方程的形式４．估計(jì)回歸參數(shù)y=α+βx

第58頁/共141頁第二節(jié)需求預(yù)測(cè)

一、德爾菲法二、時(shí)間序列分解法三、指數(shù)平滑法四、在預(yù)測(cè)中使用回歸模型第59頁/共141頁第四章生產(chǎn)決策分析

通過本章學(xué)習(xí)，要了解生產(chǎn)函數(shù)的概念，了解單一可變投入要素的最優(yōu)利用，了解多種投入要素最優(yōu)組合，了解科布－道格拉斯函數(shù)。第60頁/共141頁第一節(jié)單一可變投入要素的最優(yōu)利用

一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量的相互關(guān)系第61頁/共141頁二、邊際收益遞減規(guī)律如果技術(shù)不變，增加生產(chǎn)要素中某個(gè)要素的投入量，而其他要素的投入量不變，增加的投入量起初會(huì)使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到一定點(diǎn)之后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。第62頁/共141頁三、生產(chǎn)的三個(gè)階段產(chǎn)量第一階段第二階段第三階段可變投入要素投入量OABTPAPMP第63頁/共141頁四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定當(dāng)MRPy=MEy時(shí)，可變投入要素y的投入量為最優(yōu)。第64頁/共141頁第二節(jié)多種投入要素的最優(yōu)組合一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型１．定義：等產(chǎn)量曲線是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。第65頁/共141頁生產(chǎn)要素的各種組合

組合方式勞動(dòng)（L）資本（K）產(chǎn)品產(chǎn)量A1020200B2010200C258200D405200E504200第66頁/共141頁KQOL第67頁/共141頁２．等產(chǎn)量曲線的特點(diǎn)（１）在同一平面上，等產(chǎn)量曲線有無數(shù)條，每一條代表一個(gè)產(chǎn)量，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，代表的產(chǎn)量越大。（２）同一等產(chǎn)量曲線圖上的任意兩條等產(chǎn)量曲線不會(huì)相交。（３）等產(chǎn)量曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)。（４）等產(chǎn)量曲線凸向原點(diǎn)，其斜率的絕對(duì)值是遞減的。第68頁/共141頁３、類型（１）投入要素之間完全可以替代。（２）投入要素之間完全不能替代。（３）投入要素之間替代是不完全。第69頁/共141頁二、等成本曲線及其性質(zhì)等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y各種組合方式，都不能使總成本發(fā)生變化。第70頁/共141頁三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法2、多種投入要素最優(yōu)組合的一般原理第71頁/共141頁OKLC第72頁/共141頁KOLAQ1Q2Q3第73頁/共141頁四、利潤最大化的投入要素組合五、價(jià)格變動(dòng)對(duì)投入要素最優(yōu)組合的影響六、生產(chǎn)擴(kuò)大路線第74頁/共141頁第三節(jié)規(guī)模與收益的關(guān)系

一、規(guī)模收益的三種類型規(guī)模收益遞增（a）規(guī)模收益不變（b）規(guī)模收益遞減（c）QOL.Kabc第75頁/共141頁二、影響規(guī)模收益的因素

(1)促使規(guī)模收益遞增的因素

1、工人可以專業(yè)化

2、可以用專門化的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)

3、大設(shè)備單位能力的制造和運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用比小設(shè)備低

4、生產(chǎn)要素具有不可分割性

5、其他因素（2）促使規(guī)模收益不變的因素（3）促使規(guī)模收益遞減的因素第76頁/共141頁三、規(guī)模收益的判定

n>1規(guī)模收益遞增

n=1規(guī)模收益不變

n<1規(guī)模收益遞減第77頁/共141頁第四節(jié)科布－道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)

第78頁/共141頁第五節(jié)生產(chǎn)函數(shù)和技術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步是技術(shù)知識(shí)在生產(chǎn)中的應(yīng)用有了進(jìn)展一、技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致生產(chǎn)函數(shù)的改變二、技術(shù)進(jìn)步的類型！、勞動(dòng)節(jié)約型

2、資本節(jié)約型

3、中立型第79頁/共141頁三、技術(shù)進(jìn)步在產(chǎn)量增長中所起作用的測(cè)定第80頁/共141頁第五章成本利潤分析

通過本章學(xué)習(xí)，要了解管理決策中幾個(gè)重要的成本概念。理解成本函數(shù)的概念，掌握成本利潤分析方法、貢獻(xiàn)分析法、盈虧分界點(diǎn)分析法。第81頁/共141頁第一節(jié)管理決策中幾個(gè)重要的成本概念

一、相關(guān)成本與非相關(guān)成本二、機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本三、增量成本和沉沒成本四、邊際成本

五、變動(dòng)成本和固定成本第82頁/共141頁第二節(jié)成本函數(shù)一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)三、短期成本曲線四、長期成本曲線第83頁/共141頁

長期成本曲線COQQ0LMCLAC第84頁/共141頁第三節(jié)貢獻(xiàn)分析法及其應(yīng)用

一、貢獻(xiàn)分析法貢獻(xiàn)分析法是通過貢獻(xiàn)的計(jì)算和比較，來判斷一個(gè)方案是否可以被接受的方法。貢獻(xiàn)（增量利潤）=增量收入-增量成本單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)=價(jià)格-單位變動(dòng)成本第85頁/共141頁二、貢獻(xiàn)分析法的應(yīng)用1、是否接受訂貨2、是自制還是外購3、發(fā)展何種新產(chǎn)品4、虧損的產(chǎn)品要不要停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)5、有限資源怎樣最優(yōu)利用6、向公司內(nèi)，還是向公司外購買第86頁/共141頁第四節(jié)盈虧分界點(diǎn)分析法及其應(yīng)用一、盈虧分界點(diǎn)分析法該方法功能有三：

1、研究本、量、利三者之間的關(guān)系

2、確定盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量

3、確定企業(yè)的安全邊際第87頁/共141頁二、盈虧分界點(diǎn)分析法的具體方法及其應(yīng)用OETRTCFCQ1、圖解法C/∏第88頁/共141頁2、代數(shù)法第89頁/共141頁3、舉例（1）求目標(biāo)利潤和保本的銷售量（2）如何確定最佳的價(jià)格水平和質(zhì)量水平（3）選用什么樣的技術(shù)來生產(chǎn)某產(chǎn)品（4）分析各種因素變動(dòng)對(duì)利潤的影響第90頁/共141頁第六章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

通過本章學(xué)習(xí)，了解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類，了解完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式，了解完全壟斷條件下企業(yè)行為模式，了解寡頭壟斷與壟斷競(jìng)爭(zhēng)下企業(yè)行為模式。第91頁/共141頁第一節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全競(jìng)爭(zhēng)在這個(gè)市場(chǎng)里，產(chǎn)品價(jià)格完全由市場(chǎng)決定，企業(yè)只是價(jià)格的接受者，對(duì)定價(jià)無能為力。第92頁/共141頁完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件：

1、買者和賣者很多

2、產(chǎn)品是同質(zhì)的

3、生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的

4、信息對(duì)稱第93頁/共141頁二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的短期產(chǎn)量決策POQOQPPDS第94頁/共141頁三、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)和行業(yè)的短期供給曲線P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最優(yōu)產(chǎn)量的條件P=MC第95頁/共141頁四、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長期均衡最優(yōu)產(chǎn)量的條件

P=AC=MC=MR=AR五、行業(yè)的長期供給曲線第96頁/共141頁

第二節(jié)完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式一、什么是完全壟斷如果一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)而它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其它產(chǎn)品替代，新企業(yè)進(jìn)入又有很大障礙，就會(huì)產(chǎn)生完全壟斷。第97頁/共141頁二、完全壟斷條件下企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策短期均衡條件：MR=MC三、完全壟斷條件下企業(yè)的長期價(jià)格和產(chǎn)量決策長期均衡條件：MR=LMC=SMC第98頁/共141頁四、完全壟斷企業(yè)的弊端和政府的干預(yù)

1、完全壟斷企業(yè)的弊端（1）分配不公平（2）生產(chǎn)不足

2、政府干預(yù)（1）反壟斷（2）政府對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制第99頁/共141頁第三節(jié)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式

一、什么是壟斷性競(jìng)爭(zhēng)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征（1）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多（2）企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的（3）各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的第100頁/共141頁二、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期價(jià)格和產(chǎn)量決策

MC=MR第101頁/共141頁三、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的長期均衡企業(yè)處于長期均衡時(shí)，它的產(chǎn)量水平應(yīng)同時(shí)滿足兩個(gè)條件：（1）P=AC

（2）MR=MC四、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)第102頁/共141頁第四節(jié)寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式

一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)生產(chǎn)和銷售了整個(gè)行業(yè)中的極大部分產(chǎn)品。寡頭壟斷分純寡頭壟斷和有差別的寡頭壟斷。第103頁/共141頁二、曲折的需求曲線模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR第104頁/共141頁三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式

1、晴雨表型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

2、主導(dǎo)廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

3、低成本廠商價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)四、卡特爾模式第105頁/共141頁市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷完全壟斷廠商數(shù)量大量大量少數(shù)一個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)性

同質(zhì)有差別同質(zhì)或有差別

無十分相近的替代品進(jìn)入條件自由比較自由困難封鎖近似行業(yè)農(nóng)產(chǎn)品股票期貨大多數(shù)日用消費(fèi)品

鋼鐵汽車石油大件家電公用事業(yè)專利產(chǎn)品廠商面對(duì)需求曲線

水平線向下傾斜富有彈性

不同的競(jìng)爭(zhēng)模式中各不相同在行業(yè)需求曲線

主要競(jìng)爭(zhēng)手段成本價(jià)格產(chǎn)品差別化產(chǎn)品質(zhì)量廣告與促銷談判與協(xié)調(diào)差別定價(jià)雙重定價(jià)獲取專利

主要決策變量價(jià)格成本需求價(jià)格彈性需求交叉價(jià)格彈性

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性

潛在競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入規(guī)模經(jīng)濟(jì)性第106頁/共141頁

第七章定價(jià)實(shí)踐

通過本章學(xué)習(xí)，了解價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要方面。了解成本加成定價(jià)法、增量分析定價(jià)法、最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定，差別定價(jià)法和多產(chǎn)品定價(jià)法。第107頁/共141頁第一節(jié)成本加成定價(jià)法

一、什么是成本加成定價(jià)法？二、成本加成定價(jià)和利潤最大化最優(yōu)加成比例第108頁/共141頁第二節(jié)增量分析定價(jià)法一、什么是增量分析定價(jià)法？二、增量分析定價(jià)法的運(yùn)用

1、企業(yè)是否要按較低的價(jià)格接受新任務(wù)

2、為減少虧損，企業(yè)可以降價(jià)爭(zhēng)取更多任務(wù)

3、企業(yè)生產(chǎn)互相替代或互補(bǔ)的幾種產(chǎn)品時(shí)第三節(jié)最優(yōu)報(bào)價(jià)的確定第109頁/共141頁第四節(jié)差別定價(jià)法一、什么是差別定價(jià)法？

1、差別定價(jià)的條件：（1）企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力（2）產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng)（3）不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同第110頁/共141頁2、差別定價(jià)的種類 （1）以顧客為基礎(chǔ) （2）以產(chǎn)品為基礎(chǔ) （3）以空間為基礎(chǔ) （4）以時(shí)間為基礎(chǔ)二、怎樣確定最優(yōu)的差別價(jià)格第111頁/共141頁第五節(jié)多產(chǎn)品定價(jià)法一、產(chǎn)品之間在需求上相互聯(lián)系二、產(chǎn)品之間在生產(chǎn)上相互聯(lián)系第六節(jié)中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定一、有外部市場(chǎng)條件下轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定二、無外部市場(chǎng)條件下轉(zhuǎn)移價(jià)格的確定第112頁/共141頁第八章長期投資決策

通過本章學(xué)習(xí)，了解投資決策基本原理，了解貨幣的時(shí)間價(jià)值，了解資本成本，了解投資決策的方法，了解風(fēng)險(xiǎn)對(duì)投資的影響。第113頁/共141頁第一節(jié)投資概念及其決策過程一、什么是投資投資是當(dāng)前的一種支出，這種支出預(yù)期將來能有收益，而這種收益延續(xù)的時(shí)間在一年以上。第114頁/共141頁

特點(diǎn)：（1）在投資決策中，需要把近期的現(xiàn)金收支與遠(yuǎn)期的現(xiàn)金收支相比較，需要考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值。（2）在投資決策中，需要考慮風(fēng)險(xiǎn)。第115頁/共141頁二、投資的決策過程

1、提出可供選擇的投資方案

2、收集有關(guān)數(shù)據(jù)

3、對(duì)投資方案進(jìn)行評(píng)估，從中選擇最優(yōu)方案

4、對(duì)投資方案的實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)控第116頁/共141頁第二節(jié)貨幣的時(shí)間價(jià)值一、現(xiàn)值二、不均勻現(xiàn)金流系列的總現(xiàn)值第117頁/共141頁三、年金系列的總現(xiàn)值

TPV=R總現(xiàn)值系數(shù)第118頁/共141頁第三節(jié)現(xiàn)金流量的估計(jì)一、估計(jì)現(xiàn)金流量的原則

1、現(xiàn)金流量原則在評(píng)價(jià)投資方案時(shí)，必須用現(xiàn)金流量計(jì)算其成本效益，而不能用不屬于現(xiàn)金流量的收支。第119頁/共141頁2、增量原則在投資決策中使用的現(xiàn)金流量應(yīng)是未來采用某一投資方案而引起的現(xiàn)金流量的增加量。

3、稅后原則只有稅后的現(xiàn)金流量才與投資者利益相關(guān)。第120頁/共141頁