創(chuàng)維品牌事件營銷方案

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024課題一：創(chuàng)維壁紙電視創(chuàng)維壁紙電視市場教育程度不夠，基于創(chuàng)維壁紙產(chǎn)品優(yōu)勢打造品類認(rèn)知。課題二：創(chuàng)維AI智慧屏攝像機(jī)結(jié)合創(chuàng)維AI智慧屏攝像機(jī)打造熱點(diǎn)事件傳播，強(qiáng)化創(chuàng)維科技實(shí)力認(rèn)知課題二：創(chuàng)維熱像儀產(chǎn)品系列結(jié)合創(chuàng)維熱像儀產(chǎn)品系列優(yōu)勢通過創(chuàng)意事件打造，提升用戶對創(chuàng)維科技的認(rèn)知2024年創(chuàng)維差異化產(chǎn)品事件營銷通過差異化產(chǎn)品推廣帶動(dòng)消費(fèi)者對創(chuàng)維全品類的品牌認(rèn)知，通過對產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)創(chuàng)意表達(dá)，增強(qiáng)品牌科技屬性擴(kuò)大品牌認(rèn)知及好感度。目錄0

1

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壁紙電視創(chuàng)意思考0

2

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A

I

智慧屏攝像頭創(chuàng)意思考0

3

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熱成像儀創(chuàng)意思考PART

01壁

紙

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用

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品

類需求，讓創(chuàng)維成為壁紙電視的代名詞“壁紙電視=創(chuàng)維

”創(chuàng)維壁紙電視課題思考VS

傳統(tǒng)剛需電視

生活家體驗(yàn)升級

對比傳統(tǒng)電視尋找獨(dú)特差異點(diǎn)，海信、TCL；空間魔術(shù)、智享生活，悅己隨心VS

全矩陣智能家裝

強(qiáng)化創(chuàng)維專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威用戶熟知的智能影音設(shè)備，用戶信任度高，產(chǎn)品矩陣完整，剛需為出發(fā)點(diǎn)的升級迭代+智能管家+滿足多元家裝需求VS強(qiáng)勢新銳品牌

強(qiáng)化創(chuàng)維家裝藝術(shù)認(rèn)知移動(dòng)電視游戲電視品類概念趨勢向好但品牌運(yùn)營偏弱，創(chuàng)維需把握機(jī)會點(diǎn)拉大差距，壁紙電視心智觸達(dá)面亟待提升，平板電視的基礎(chǔ)認(rèn)知上輸出家裝藝術(shù)差異點(diǎn)無縫貼墻的優(yōu)勢形態(tài)與強(qiáng)大的獨(dú)立主機(jī)，集優(yōu)雅與強(qiáng)大于一身，造就別具一格的創(chuàng)維壁紙電視關(guān)于創(chuàng)維壁紙電視客廳藝術(shù)品超薄無縫貼墻音畫天花板矩陣背光|

百級分區(qū)

獨(dú)立控光

高亮高對比

哈曼專業(yè)調(diào)音

杜比全景聲

內(nèi)置低音鼓

機(jī)身輕薄無縫貼墻

3.9mm+無縫貼

墻

高刷新

低延遲

游戲K歌運(yùn)動(dòng)教

育

關(guān)于用戶需求洞察偏好消費(fèi)家具家電產(chǎn)品居住環(huán)境升級注重居家品質(zhì)生活新品類新生活方式適應(yīng)力強(qiáng)關(guān)注舒適便捷追求高品質(zhì)的視聽效果，對影視、文化、舞蹈感興趣偏好智能家居、智能手環(huán)、智能寵物等產(chǎn)品家電發(fā)燒友

智能家裝黨家庭影音黨科技愛好者

用戶場景需求洞察—

聚焦情緒價(jià)值沉浸式感知家裝藝術(shù)化居家松弛感30-39歲、高學(xué)歷、高收入、已婚女性、一二線城市注重格調(diào)與品質(zhì)

悅己消費(fèi)核心用戶如何凸顯創(chuàng)維壁紙電視的品類優(yōu)勢提升用戶的品類認(rèn)知？核心創(chuàng)意“壁上驚鴻”5D數(shù)字藝術(shù)展創(chuàng)維X故宮博物院—用科技探索藝術(shù)生活嘗試聯(lián)合故宮文創(chuàng)以壁畫藝術(shù)為切入，借助故宮博物院知名度，以故宮博物院館藏畫收藏為主線，聯(lián)合故宮博物院打造一場“壁上驚鴻”跨界創(chuàng)意展覽，強(qiáng)化創(chuàng)維壁紙電視多元的價(jià)值展現(xiàn)“壁上驚鴻”

5D

數(shù)字藝術(shù)展創(chuàng)維壁紙電視聯(lián)合故宮博物院打造一場“壁上驚鴻”為主題的數(shù)字藝術(shù)展，借助科技手段將故宮館藏古畫做動(dòng)效處理，并結(jié)合每一幅畫作主題搭配契合的主題音效，以創(chuàng)維壁紙電視為展示載體；展現(xiàn)壁紙電視的無縫貼墻藝術(shù)品價(jià)值以及音畫雙性能天花板，并能夠在屏幕上與用戶進(jìn)行互動(dòng)。更多方案，可添加微信：tyq1206309936穿越時(shí)空.共赴一場光影藝術(shù)品鑒視覺聽覺觸覺互動(dòng)沉浸式游走《千里江山圖》真實(shí)民俗還原《清明上河圖》產(chǎn)生呼應(yīng)《富春山居圖》打造沉浸式“壁上驚鴻”

藝術(shù)展廳北京.

朗園線上+線下聯(lián)動(dòng)打造“網(wǎng)紅打卡地”格調(diào)展廳凸顯創(chuàng)維壁紙電視無縫貼墻超級賣點(diǎn)故宮博物院X創(chuàng)維壁紙電視創(chuàng)新藝術(shù)合作自然聲效《五牛圖》故宮博物院X

創(chuàng)維壁紙電視聯(lián)合出品

創(chuàng)維壁紙電視聯(lián)合故宮博物院以“壁上驚鴻”為主題發(fā)行聯(lián)名主題壁紙，創(chuàng)維壁紙電視系統(tǒng)自動(dòng)推送，同時(shí)發(fā)布衍生聯(lián)名款手機(jī)屏幕壁紙，@創(chuàng)維電視官微平臺與用戶互動(dòng)即可領(lǐng)取高清版主題聯(lián)名壁紙。更多方案，可添加微信：tyq1206309936“壁上驚鴻”聯(lián)名壁紙“壁上驚鴻”主題限時(shí)手機(jī)屏壁紙領(lǐng)取創(chuàng)維電視微博及小紅書賬號發(fā)布與故宮博物院限時(shí)聯(lián)名主題手機(jī)屏壁紙，并與用戶進(jìn)行互動(dòng)，關(guān)注及私信集客領(lǐng)取聯(lián)名主題壁紙“壁上驚鴻”創(chuàng)維壁紙電視X故宮博物院聯(lián)名藝術(shù)展傳播規(guī)劃官宣預(yù)熱

線上線下聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)

多維度內(nèi)容解讀

創(chuàng)維電視官微聯(lián)合故宮文創(chuàng)發(fā)布“壁上驚鴻”5D藝術(shù)展信息，配合圈層達(dá)人互動(dòng)引導(dǎo)，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注線上打造“壁上驚鴻”品牌話題引導(dǎo)用戶參與話題互動(dòng)，線下打造聯(lián)名主題藝術(shù)展館，吸引用戶參與打卡分享反哺線上主流行業(yè)媒體及多圈層達(dá)人多維度解讀炒作，詮釋創(chuàng)維壁紙電視藝術(shù)及科技價(jià)值創(chuàng)維壁紙電視X故宮博物院聯(lián)名藝術(shù)展多維度解讀產(chǎn)品力垂類、門戶、時(shí)尚、家居家裝、科技類、藝術(shù)類等媒體及KOL持續(xù)溝通刺激更多期待傳播內(nèi)容示例：《創(chuàng)維壁紙電視&故宮博物院首創(chuàng)5D數(shù)字藝術(shù)展》《集家裝藝術(shù)、音畫天花板的壁紙電視，品味藝術(shù)生活》創(chuàng)維壁紙電視行業(yè)首款藝術(shù)電視家居與美學(xué)的遇見是貼上墻的藝術(shù)品，打破電視的傳統(tǒng)形態(tài)以超薄的姿態(tài)無縫貼于墻面之上是貼上墻的藝術(shù)品。更多方案，可添加微信：tyq1206309936發(fā)布媒體示意：傳播內(nèi)容示例：《創(chuàng)維壁紙電視&故宮博物院：藝術(shù)電視天花板》《“壁上驚鴻”5D藝術(shù)展，原來電視還能這樣》生活有度，美無邊界，電視在新時(shí)代被賦予新的身份——光影之外，期待裝點(diǎn)家裝生活，彰顯生活品味，在生活中沉浸在美的感受中，創(chuàng)維壁紙電視X故宮博物院呈現(xiàn)別樣藝術(shù)想象。更多方案，可添加微信：tyq1206309936發(fā)布媒體示意：聯(lián)合故宮博物院打造5D數(shù)字藝術(shù)展覽，彰顯創(chuàng)維壁紙電視無縫貼墻的藝術(shù)潛質(zhì)和強(qiáng)大的音顯性能藝術(shù)類、家裝類達(dá)人詮釋高品位家裝傳播內(nèi)容示例：《名畫的快樂源泉竟然是…….》產(chǎn)品力種草

產(chǎn)品力多維度解讀

產(chǎn)品力評測

結(jié)合創(chuàng)維壁紙電視5D還原名畫沉浸式體驗(yàn)，名畫上演用創(chuàng)維壁紙電視幫自己在展覽館上班PART

02行業(yè)首款

AI智慧屏攝像機(jī)雙向視頻通話

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12倍智能變焦

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可觸控屏

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AI智慧守護(hù)貼心保護(hù)最想保護(hù)的人發(fā)現(xiàn)險(xiǎn)情智能報(bào)警，為安全加層屏障雙向視頻通話

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面對面心靈交流觸控高清屏幕

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隨時(shí)撥打看見

我的靠山人形跟蹤

寵物追蹤跌倒檢測

煙霧報(bào)警

四大場景應(yīng)

用捕捉快樂成長每一刻捕捉每一次快樂時(shí)光基于創(chuàng)維AI智慧屏攝像機(jī)S50產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢,尋找能夠展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢的場景打造差異化事件營銷，展現(xiàn)創(chuàng)維智慧屏攝像機(jī)的黑科技優(yōu)勢，為創(chuàng)維品牌科技實(shí)力做認(rèn)知背書。課題思考創(chuàng)意聯(lián)想BRAINSTORMING我們想將創(chuàng)維AI智慧屏攝像頭擬人化，借助一個(gè)既能體現(xiàn)S50攝像頭產(chǎn)品價(jià)值又是用戶耳熟能詳?shù)男蜗蟾玫膸椭脩衾斫猱a(chǎn)品的價(jià)值賣點(diǎn)提升產(chǎn)品及品牌的認(rèn)知和關(guān)注

更多方案，可添加微信：tyq1206309936創(chuàng)維AI智慧屏攝像機(jī)S50具備多種AI守護(hù)功能，能夠全能守護(hù)時(shí)刻替你為愛站崗，陪伴每一個(gè)需要的愛的瞬間哆啦A夢神奇口袋又叫四次元空間袋，容納很多新鮮又神奇的道具能夠快速滿足愿望核心創(chuàng)意“AI”（愛）的時(shí)光機(jī)聯(lián)合日本經(jīng)典IP形象哆啦A夢以哆啦A夢的神奇口袋為創(chuàng)意點(diǎn)，創(chuàng)維S50作為行業(yè)首款A(yù)I智慧屏攝像機(jī)具備多種守護(hù)功能，能夠像哆啦A夢的時(shí)光機(jī)一樣，全能守護(hù)替你時(shí)刻站崗，陪伴每一個(gè)需要AI的瞬間線下線上AI的時(shí)光機(jī)體驗(yàn)空間線下打造哆啦A夢元素體驗(yàn)空間，分享展示生活中被捕捉到的每一個(gè)愛的瞬間，配合創(chuàng)新的互動(dòng)方式讓用戶沉浸式感知?jiǎng)?chuàng)維AI攝像頭的科技價(jià)值A(chǔ)I的時(shí)光機(jī)創(chuàng)新互動(dòng)線上

打造“AI的時(shí)光機(jī)”小程序互動(dòng)，引導(dǎo)用戶參與，通過話題帶動(dòng)用戶體驗(yàn)及分享線下打造哆啦A夢主題元素的AI的時(shí)光機(jī)體驗(yàn)空間，分享展示捕捉到生活中每一個(gè)愛的瞬間為創(chuàng)意點(diǎn)，融入創(chuàng)維AI智慧屏攝像頭產(chǎn)品體驗(yàn)，通過創(chuàng)新的用戶互動(dòng)打造產(chǎn)品聲量關(guān)注，強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品的體驗(yàn)認(rèn)知，調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)形成事件自傳播AI的時(shí)光機(jī)體驗(yàn)空間主題氛圍沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)用戶代入感，展館陳列展示用戶自主分享的體現(xiàn)愛的瞬間的影像作品，同時(shí)融入創(chuàng)維攝像頭產(chǎn)品體驗(yàn)強(qiáng)化感知哆啦A夢主題空間展現(xiàn)被捕捉的愛的瞬間哆啦A夢任意門創(chuàng)意AI互動(dòng)借助AI智能技術(shù)，用戶參與互動(dòng)活動(dòng)上傳一張認(rèn)為最溫情的照片，可通過A視頻智能模板轉(zhuǎn)換成視頻，用戶通過創(chuàng)維AI智慧屏攝像頭可與視頻進(jìn)行互動(dòng)參與話題抽取哆啦A夢盲盒用戶線下參與哆啦A夢“AI的時(shí)光機(jī)”話題活動(dòng)即可有一次抽取哆啦A夢盲盒的機(jī)會，形成用戶參與反哺線上話題線上打造#AI的時(shí)光機(jī)話題互動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線下引導(dǎo)用戶參與話題互動(dòng)，融入創(chuàng)維AI智慧屏攝像頭產(chǎn)品體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)形成事件自傳播的社交裂變，強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品的體驗(yàn)認(rèn)知#AI的時(shí)光機(jī) 線上打造AI時(shí)光機(jī)小程序植入創(chuàng)維AI攝像頭元素用戶隨機(jī)抽取心愿卡上傳照片生成海報(bào)，配合一鍵分享形成社交裂變AI

的時(shí)光機(jī)小程序互動(dòng)

登錄小程序 抽取心愿卡 上傳照片 生成心愿海報(bào)一鍵分享給TA「#AI的時(shí)光機(jī)小程序互動(dòng)機(jī)制」線上聯(lián)動(dòng)線下打造#AI的時(shí)光機(jī)品牌話題，引導(dǎo)用戶參與話題互動(dòng)，線下打卡線上聚合聲量提升品牌聲量和關(guān)注AI

的時(shí)光機(jī)話題互動(dòng)

多維度產(chǎn)品力解讀

發(fā)布媒體示意：垂類、門戶、科技類、數(shù)碼類等媒體及KOL持續(xù)溝通刺激更多期待傳播內(nèi)容示例：《創(chuàng)維發(fā)布行業(yè)首款A(yù)I智慧屏攝像機(jī)，見證陪伴的力量》《S50捕捉每一刻的有AI時(shí)刻，讓愛有見證》創(chuàng)維AI智慧屏攝像頭作為行業(yè)首款A(yù)智慧屏攝像機(jī)，搭載炫彩可觸控的高清屏幕，支持可視對講，時(shí)刻陪伴關(guān)愛的人的身邊PART

03課題思考「多重應(yīng)用場景」312系列熱像儀通過多樣化拓展應(yīng)用方式以及探測器像素提供更專業(yè)的有競爭力的紅外熱成像系統(tǒng)解決方案實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)視頻監(jiān)控、回放、存儲；智能行為分析、火點(diǎn)預(yù)警；聯(lián)動(dòng)報(bào)警、設(shè)備管理等，并且智能監(jiān)管app提供移動(dòng)監(jiān)控、移動(dòng)巡檢、隱患上報(bào)、預(yù)警接收等現(xiàn)場監(jiān)控功能，實(shí)現(xiàn)資源匯聚、綜合分析、業(yè)務(wù)監(jiān)管、應(yīng)急智慧調(diào)度等基于創(chuàng)維312系列熱像儀產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢,尋找能夠展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值優(yōu)勢的場景打造差異化事件營銷，展現(xiàn)創(chuàng)維安防的黑科技優(yōu)勢，為創(chuàng)維品牌科技實(shí)力做認(rèn)知背書。借助場景化體驗(yàn)強(qiáng)化用戶對創(chuàng)維熱成像產(chǎn)品的技術(shù)感知?jiǎng)?chuàng)意聯(lián)想BRAINSTORMING創(chuàng)維熱成像系列產(chǎn)品多重應(yīng)用場景，通過多樣化拓展應(yīng)用提供紅外熱成像系統(tǒng)解決方案，猶如一雙能夠發(fā)現(xiàn)另一個(gè)世界的眼睛，通過熱成像發(fā)現(xiàn)平常不能看到的另一個(gè)世界刻畫在眼前，幫助識別和探索另一個(gè)平行世界的本質(zhì)平行的世界的兩種顯示狀態(tài)核心創(chuàng)意“尋找平行世界”密室逃脫互動(dòng)游戲線上打造“尋找平行世界”密室逃脫體驗(yàn)空間，用戶參與游戲互動(dòng)，隨機(jī)抽取需要尋找的“密匙”任務(wù)，借助創(chuàng)維熱成像產(chǎn)品闖關(guān)破解加密線索，尋找到密匙完成任務(wù)獲取抽獎(jiǎng)互動(dòng)，融入產(chǎn)品場景體驗(yàn)強(qiáng)化用戶對產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)知抽取”密鑰“任務(wù)選擇適合尋寶道具—熱像儀用熱像儀尋找密鑰線索根據(jù)密鑰提示破解闖關(guān)尋寶過程植入熱像儀產(chǎn)品賣點(diǎn)完成任務(wù)獲取獎(jiǎng)牌分享朋友圈尋找平行世界密室逃脫游戲機(jī)制線上配合發(fā)起“尋找平行世界”話題聚合

，引導(dǎo)用戶參與話題分享闖關(guān)經(jīng)驗(yàn)以及獎(jiǎng)勵(lì)分享。#尋找平行世界傳播內(nèi)容示例：《創(chuàng)維安防最新黑科技，312手持式熱像儀，野外露營必備》《手機(jī)熱成像儀H1出行酒店安全隱私保護(hù)檢查神器》創(chuàng)維熱像儀通過多樣化拓展應(yīng)用方式以及探測器像素提供專業(yè)的有競爭力的紅外熱成像系統(tǒng)解決方案，展現(xiàn)創(chuàng)維安防科技優(yōu)勢，強(qiáng)化用戶認(rèn)知與認(rèn)同發(fā)布媒體示意：線上打造#尋