第一章-包裝設計概述

包裝設計本章導讀本章主要講述包裝概述、包裝設計概述、包裝設計的流程以及現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢。第一章包裝設計概述第一節(jié)包裝概述幻燈片4

第三節(jié)包裝設計的流程幻燈片15

第四節(jié)現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢幻燈片24

包裝設計概述幻燈片10

第二節(jié)第一節(jié)包裝概述一、包裝的定義二、包裝的分類（一）按包裝在流通中的作用分類（二）按包裝材料分類（三）按包裝造型、結構特點分類（四）按包裝技術目的分類第一節(jié)包裝概述一、包裝的定義日本：使用適當?shù)娜萜?、材料及技術，便于物品的運輸，保護其價值和原有形態(tài)的形式；美國:包裝是符合產(chǎn)品需求，以最佳成本，便于貨物的傳送、流通、交易、儲存及販賣，而實施的統(tǒng)籌整體系統(tǒng)的準備工作；英國:：為貨物的存儲、運輸、銷售所做的技術、藝術上的準備工作。中國：包裝是在流通中為保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。二、包裝的分類（一）按包裝在流通中的作用分類

按包裝在流通中的作用，包裝可分為內(nèi)包裝、個包裝和外包裝.內(nèi)包裝是指直接接觸商品的包裝，主要用于保護商品;個包裝也稱銷售包裝，是進入商品零售網(wǎng)點與消費者直接見面的包裝。有時，內(nèi)包裝也是銷售包裝;外包裝是商品最外部的包裝，又稱運輸包裝、大包裝，它是為滿足產(chǎn)品在裝卸、儲存和運輸?shù)攘魍ㄟ^程中的安全和便利的需要為主要目的的包裝。（二）按包裝材料分類按包裝材料的不同，包裝可分為紙質包裝、塑料包裝、金屬包裝、復合材料包裝、陶瓷包裝、紡織品包裝、木制包裝等。

（三）按包裝造型、結構特點分類包裝按造型結構特點可分為便攜式包裝、懸掛式包裝、擠壓式包裝和開窗式包裝等，如圖1-4所示。

（四）按包裝技術目的分類

包裝按技術目的可分為防水包裝、防潮包裝、防蟲包裝、防燃包裝、防震包裝、防銹包裝、防腐包裝等。第二節(jié)包裝設計概述一、包裝設計的定義二、包裝設計的基本原則（一）保護商品（二）方便流通和使用（三）促進銷售一、包裝設計的定義包裝設計是指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝，為商品進行包裝的造型結構設計和美化裝飾設計。包裝設計是一項繁冗而復雜的系統(tǒng)工作，它不但要求設計師具備視覺語言的把握能力、技術的駕馭能力和掌握相當?shù)碾娔X輔助設計手段，還要對消費市場、企業(yè)形象推廣有充分的認識。

二、包裝設計的基本原則（一）保護商品容納和保護商品是包裝的最基本功能。一件商品要經(jīng)過多次流通，才能進入商場或其它銷售場所，最終到達消費者手中。因此，包裝必須保證商品不因環(huán)境的影響而發(fā)生變質或損壞。包裝的保護功能主要通過包裝的材料和結構來實現(xiàn)。（二）方便流通和使用（1）包裝應便于在物流過程中移動和儲存商品，使得貨物裝載效率高，從而減少物流費用，提高作業(yè)效率。（2）包裝應便于商品的陳列，易于商品的搬取、分類保管和零售。（3）包裝應便于消費者使用商品。合理的包裝應使商品攜帶省力、開啟方便、取量適當和保存便利等。

（三）促進銷售1．傳遞商品信息包裝上的圖案和文字說明應向消費者明確介紹商品的名稱、品牌、用途、使用方法等信息，起到宣傳和指導消費的作用。2．展示商品內(nèi)容通過圖片或漏窗部分向消費者展示商品內(nèi)容，使消費者更直觀的認識商品。3．美化商品圖案美觀、顏色靚麗、造型別致的包裝引發(fā)消費者對商品的關注和好感。第三節(jié)包裝設計的流程一、包裝設計策劃階段 二、包裝的設計階段（一）包裝的材料選擇（二）包裝的造型與結構設計（三）包裝的視覺設計（一）收集商品信息（二）市場調(diào)研（1）品牌定位

商品的銷售地點，從大范圍上可劃分為國外、國內(nèi)、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等；銷售方式可分為批發(fā)、零售等。本例的袋裝茶產(chǎn)品主要針對國內(nèi)商超市場，銷售方式為零售。

在進行包裝設計之前，我們首先需要詳細了解產(chǎn)品的品牌和檔次、產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品銷售時的包裝重量、消費者定位、銷售價格以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的相關信息。

1.包裝的內(nèi)容2.銷售地點及方式3.設計定位

（2）產(chǎn)品定位（3）消費者定位

一、包裝設計的策劃階段（一）收集商品信息（1）品牌定位品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略資源，產(chǎn)品一旦成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)和影響力，給消費者帶來質量的保障和消費的信心。品牌定位的特點就是在包裝設計上突出品牌的視覺形象，即突出表現(xiàn)品牌的字體形象、色彩和圖形。

（2）產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位體現(xiàn)了包裝設計形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，使消費者快速地通過包裝形態(tài)對商品的特點、用途、功效和檔次等有直觀的了解。產(chǎn)品定位包括產(chǎn)品的形象定位、產(chǎn)品的功能定位、產(chǎn)品特色定位和產(chǎn)品的產(chǎn)地定位等。

（3）消費者定位

消費者定位是結合消費者的興趣、愛好和消費特點，使設計體現(xiàn)出針對性。消費者定位包括地域區(qū)別定位、生活方式定位和生理特點定位。市場調(diào)研的方法有很多種，通常情況下，簡單易行且可操作性強的方法較為適用。例如，設計問卷式調(diào)研表格進行特定人群的調(diào)研要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷性質確定市場調(diào)研的目的。調(diào)研對象與內(nèi)容要考慮到市場的基本情況、消費者的基本情況以及市場上相關產(chǎn)品的使用情況。

1.調(diào)研目的、對象與內(nèi)容2.調(diào)研方法3.總結調(diào)研結果

在對搜集到的信息進行綜合分析研究的基礎上，根據(jù)需要寫出調(diào)研報告。

（二）市場調(diào)研二、包裝的設計階段包裝的設計階段包括包裝的材料選擇、包裝的造型與結構設計以及包裝的視覺設計。（一）包裝的材料選擇包裝材料的材質及顏色會對產(chǎn)品的質量以及視覺設計的效果產(chǎn)生影響，所以在進行包裝的結構設計及視覺設計之前，我們需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、消費群定位以及前期的市場調(diào)研結果確定包裝的材料，本例中，我們選擇白卡紙作為袋裝茶產(chǎn)品的包裝材料。（二）包裝的造型與結構設計

包裝的造型與結構為包裝的功能服務，也是包裝視覺傳達設計的載體。首先要確定包裝尺寸。包裝尺寸應根據(jù)內(nèi)裝產(chǎn)品總量的尺寸和形狀設定，必要時需要制作樣品進行尺寸的確定。其次是造型與結構設計。包裝的造型與結構應結合包裝的功能、用材等因素，主要解決包裝承受、容納、固定、封合等功能，保護內(nèi)裝產(chǎn)品，便于上架擺放與消費者的使用。（三）包裝的視覺設計包裝設計的視覺元素有文字、圖形、色彩等，其中，文字是對商品的直接說明；圖形和色彩是文字的有效補充，扮演著間接信息傳遞的角色，在創(chuàng)意設計階段可以用文字描述輔以圖樣（包括品牌標識、插圖、字體等）以草繪的形式表達出來，也可以應用電腦軟件以電子稿的形式表達出來。設計方案確定后，就可以將設計文件交由印制人員進行印前處理及下廠印刷。樣品印刷完成后，應進行樣品核對，核對無誤，可進行大批量生產(chǎn)。第四節(jié)現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢一、綠色包裝設計 二、人性化包裝設計二、仿生包裝設計一、綠色包裝設計綠色包裝設計要求在材料使用和產(chǎn)品生產(chǎn)方面盡可能采用可生物降解和再生循環(huán)使用的材料進行包裝，以適應設計可持續(xù)發(fā)展的要求。在視覺表達方面，提倡設計畫面各設計元素通過編排組合，去繁就簡，反對過度設計，以最少、最恰當?shù)脑亟M合設計出最佳的視覺效果。

二、人性化包裝設計人性化包裝設計是指在包裝設計的過程中，根據(jù)人們的行為習慣、思維方式、生理結