2022醫(yī)院推廣方案四篇

2022醫(yī)院推廣方案四篇

醫(yī)院推廣方案篇1

最近不少從事醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的朋友問我如何寫網(wǎng)絡(luò)推廣方

案，整理了下思路，分享給各位，知道一個(gè)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)

該如何撰寫，分為哪些步驟：

第一步：競爭優(yōu)勢分析

巨火網(wǎng)絡(luò)研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷分析環(huán)節(jié)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)鍵

的準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，任何一個(gè)企業(yè)開始網(wǎng)絡(luò)營銷之前應(yīng)該針對企業(yè)的現(xiàn)

狀，作SWOT分析，總結(jié)企業(yè)的優(yōu)勢點(diǎn)，針對企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷

作方案設(shè)計(jì)。通過數(shù)據(jù)檢測系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程問題，

但是目前不少企業(yè)在開始網(wǎng)絡(luò)營銷前沒有任何準(zhǔn)備工作，在后續(xù)

的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)過程中沒能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、調(diào)整重點(diǎn)、解決問題。

什么是SWOT分析法？

SWOT是由“S”、“W”、“0”、“T”4個(gè)英文字母組成,SWOT

分析法往往被用于制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，在戰(zhàn)

略分析中，它是最常用的方法之一。

SWOT分析法法最早是由舊金山大學(xué)的管理學(xué)教學(xué)教授于20

世紀(jì)80年代初提出來的，所謂SWOT分析，即態(tài)勢分析，就是將

與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅等，

通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式羅列，然后動用系統(tǒng)分析的

思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)

的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。

運(yùn)用這種方法，有得對研究對象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、

準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及

對策等。

SWOT分析法總體上來說是一種較準(zhǔn)確和明晰的分析方法，

它能較客觀地分析和研究一個(gè)單位的現(xiàn)實(shí)情況。利用這種方法可

以從中找出對自己有利且值得發(fā)揚(yáng)的因素，以及對自己不利用需

要回避的因素，發(fā)現(xiàn)問題并找出解決辦法，從而明確未來的發(fā)展

方向。

根據(jù)分析的結(jié)果，企業(yè)可以將問題按輕重緩急分類，明確哪

些問題目前急需解決，哪些可施放在稍后解決，哪些是屬于戰(zhàn)略

上的障礙，哪些是屬于戰(zhàn)術(shù)上的問題。SWOT分析法針對性很強(qiáng)，

管理者可依之協(xié)調(diào)管理，作出正確的規(guī)劃和決策。

SWOT分析法往往被用于制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手

情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常用的方法之一。

第二步：營銷平臺建設(shè)

巨火專家團(tuán)隊(duì)以近8年的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷關(guān)

鍵營銷工具，企業(yè)應(yīng)該做以營銷為導(dǎo)向，以效果為目的的，效果

型指能實(shí)現(xiàn)多方位展示企業(yè)優(yōu)勢且符合網(wǎng)絡(luò)營銷要求的，保證了

國內(nèi)任何域均衡穩(wěn)定的訪問速度通過自身的結(jié)構(gòu)、速度、功能、

設(shè)計(jì)、適合搜索引擎收錄等以營銷效果為導(dǎo)向的才干更好的為企

業(yè)創(chuàng)造更大的利益，最大化地把訪客轉(zhuǎn)化為顧客，匡助你留住客

戶，真正實(shí)現(xiàn)好的網(wǎng)絡(luò)營銷效果！

效果型21個(gè)核心要點(diǎn)總結(jié)

版權(quán)信息：版權(quán)信息要明確，注意格式，內(nèi)容根據(jù)的實(shí)際內(nèi)

容進(jìn)行書寫。

保持更新：企業(yè)的動態(tài)報(bào)導(dǎo)、產(chǎn)品更新等要時(shí)常性地維護(hù)，

讓客戶?？闯Ｐ隆?/p>

報(bào)價(jià)列表：提供服務(wù)的企業(yè)，要根據(jù)服務(wù)內(nèi)容的不同，分層

次、分級別給出差別的報(bào)價(jià)。

常見問題：將客戶關(guān)心或者產(chǎn)品使用中常見的問題羅列出

來，給出答案。

成功案例：列舉與客戶成功合作的案例，也可以列舉一些曾

經(jīng)經(jīng)或者正在服務(wù)的客戶。

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：結(jié)構(gòu)要清晰

訪問速度：速度要快、要穩(wěn)定

風(fēng)格一致：集團(tuán)公司、總公司、分公司之間的設(shè)計(jì)風(fēng)格要一

致，有兩語或者多語的，版本區(qū)別不能太大

服務(wù)流程：越透明越好；客戶越能放心

關(guān)于我們：要詳細(xì)、真實(shí)

合作火伴：合作火伴的鏈接及合作方站內(nèi)報(bào)導(dǎo)

聯(lián)系方式：聯(lián)系方式要詳細(xì)、完整、多途經(jīng)、最好能提供所

在地地圖指南

鏈接檢查：絕對不能浮現(xiàn)無效鏈接。

免費(fèi)服務(wù)咨詢：提供400、800電話，彰顯企業(yè)實(shí)力

企業(yè)新聞：報(bào)紙或者其他媒體對企業(yè)的正面報(bào)導(dǎo)全文帖在上。

網(wǎng)頁配色：建議使用公司LOGO的主色調(diào)，體現(xiàn)企業(yè)文化，

可以加深客戶印象。

網(wǎng)頁數(shù)量：充實(shí)的網(wǎng)頁數(shù)量，企業(yè)站點(diǎn)至少50頁以上內(nèi)容。

無錯(cuò)別字。

備案：獲得ICP的備案許可，鏈接到

營業(yè)證明：公司的營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)執(zhí)照、相關(guān)檢驗(yàn)證書、質(zhì)

量保證書等能在查到。

原創(chuàng)：原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)圖片，包括員工照片等放到上，體現(xiàn)

公司實(shí)力。

域名續(xù)費(fèi)：一次性續(xù)費(fèi)時(shí)間長一點(diǎn)，不要因?yàn)闆]有續(xù)費(fèi)而導(dǎo)

致域名失效。I

第三步：商機(jī)中心建設(shè)

互動是營銷最重要的一環(huán)，訪問者瀏覽企業(yè)時(shí)，需要提供更

多手段與支持"互動”，電話只是一種方式，為什么不少企業(yè)，

同樣的產(chǎn)品、也差不多、廣告費(fèi)也花了不少，網(wǎng)絡(luò)營銷效果就是

比自己的同行競爭對手差？80%以上的原因是：網(wǎng)絡(luò)營銷商機(jī)把

握環(huán)節(jié)出問題了！

企業(yè)商機(jī)中心為應(yīng)該建立最適合企業(yè)的營銷展示平臺的溝

通工具，如：在線客服、400營銷專線等近5種多元化的溝通方

式，企業(yè)可以主動聯(lián)系正在瀏覽的每一個(gè)客戶，從而將從流量轉(zhuǎn)

變成真正的銷量！

網(wǎng)絡(luò)營銷商機(jī)把握環(huán)節(jié)常見問題分析：

多途經(jīng)溝通渠道，全方位把握商機(jī)！

商機(jī)中心關(guān)鍵細(xì)節(jié)總結(jié)

1、聯(lián)系方式及在線客服在每一個(gè)頁面都凸顯，方便客戶聯(lián)系、

咨詢

2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹立企業(yè)品牌

3、企業(yè)詳細(xì)地址、傳真、企業(yè)郵件、、MSN、在線留言

版、在線互動客服等多種聯(lián)系方式

4、設(shè)立營銷專線，不留前臺電話

客服核心4個(gè)點(diǎn)

1、聯(lián)系方式及在線客服在每一個(gè)頁面都凸顯，方便客戶聯(lián)系、

咨詢

2、選擇400服務(wù)熱線和企業(yè)郵局樹立企業(yè)品牌

3、企業(yè)詳細(xì)地址、傳真、企業(yè)郵件、、MSN、在線留言

版、在線互動客服等多種聯(lián)系方式

4、設(shè)立營銷專線，不留前臺電話

醫(yī)院推廣方案篇2

一、分析現(xiàn)狀

1、收錄情況。杭州虹橋醫(yī)院的這個(gè)的域名是20_年注冊的，

因?yàn)閭浒冈蛳騺硗系竭@個(gè)月才上線。上線的這幾天因?yàn)榘俣冗@

次大更新，很幸運(yùn)的一天就被收錄了。但是外鏈和收錄幾乎為0,

這些都是以后重點(diǎn)需要做的事情。

2、架構(gòu)。架構(gòu)基本完成，子細(xì)檢查幾遍后，沒有看出大的

問題，建站時(shí)所有的工作都是依據(jù)SEO要求設(shè)置，未利用flash

等操作來進(jìn)行導(dǎo)航條設(shè)置，導(dǎo)航結(jié)構(gòu)合理，清晰明了。

3、關(guān)鍵詞部署。主要的關(guān)鍵詞部署基本完畢，主關(guān)鍵詞有

不孕不育，不孕不育醫(yī)院，男科醫(yī)院3個(gè)，此外可以在這3個(gè)關(guān)

鍵詞上發(fā)展一些長尾關(guān)鍵詞，如不孕不育怎么治，不孕不育好治

嗎等，這個(gè)在下面會具體講到，這里不多說。

4、的競爭對手。由于不孕不育這個(gè)詞比較偏，的競爭對手

相對于來說很少，可以面向全國實(shí)施我們的推廣優(yōu)化。更值得高

興地是，我們甚至幾個(gè)主長尾詞都有一定的排名，特殊是"不孕

不育”這個(gè)詞已經(jīng)上了百度和谷歌的首頁。

5、優(yōu)化難易程度及目標(biāo)。理論上這個(gè)優(yōu)化起來不太難，但

是我認(rèn)為還是不能掉以輕心，要防患于未然。此外我們的目標(biāo)肯

定是百度首頁第一，最好是最重要的關(guān)鍵詞“不孕不育”做到第

一，以及所有的其他的主關(guān)鍵詞做到第一，還有一些長尾關(guān)鍵詞

上首頁。

6、的后期準(zhǔn)備。后期的統(tǒng)計(jì)分析工作已經(jīng)完成，如果需要

做競價(jià)再另行考慮，無非個(gè)人估計(jì)這個(gè)不用。后期優(yōu)化工作，需

要的人員不會太多，外鏈建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)都由我一個(gè)人來做，實(shí)

在忙無非來可以另找一個(gè)人幫忙。關(guān)鍵是內(nèi)容建設(shè)的時(shí)候要事先

整理詳細(xì)專業(yè)的資料來為每天的更新打好基礎(chǔ)。

二、探尋優(yōu)化目的

任何一個(gè)的優(yōu)化目的都有一個(gè)共同的目的：將排名提升到百

度首頁甚至第一。但優(yōu)化這個(gè)站最根本的目的還是為醫(yī)院帶來更

多效益。具體點(diǎn)來說就是讓網(wǎng)上搜索來的潛在客戶能快速找到杭

州虹橋醫(yī)院的這個(gè)，通過這個(gè)站為醫(yī)院帶來客戶，帶來效益。下

面細(xì)化到各個(gè)小方面的目的：

提高網(wǎng)頁的收錄量，內(nèi)容建設(shè)要多原創(chuàng)，不要復(fù)制；

提高外鏈數(shù)量，外鏈建設(shè)過程中要高產(chǎn)量，高質(zhì)量，高廣度；

提高用戶體驗(yàn)，提高用戶粘度，提高知識權(quán)威性；

提高的訪問量，日IP和PV要提高，還有回頭客的訪問量；

提高排名，不僅是百度，各大搜索引擎。

醫(yī)院推廣方案篇3

一、—省醫(yī)療市場概括及民營醫(yī)院品牌塑造

1、&&地區(qū)醫(yī)療環(huán)境分析

縱觀&&地區(qū)的醫(yī)療市場，競爭異常激烈，除了擁有良好口碑

的國立醫(yī)院占有絕對優(yōu)勢的同時(shí)，眾多民營醫(yī)院之間也存在激烈

競爭，特別是繁殖、男科、婦科、皮膚以及肝病治療等科室更是

硝煙四起。

無可否認(rèn)，國立醫(yī)院有自己先天的優(yōu)勢，很容易獲取人們的

信任，而民營醫(yī)院受多重因素制約影響了競爭力的提升，主要集

中在消費(fèi)人群對民營醫(yī)院的信任程度、技術(shù)力量的薄弱、高級人

才的匱乏、營銷成本居高不下、核心競爭力的薄弱、媒體負(fù)面的

報(bào)導(dǎo)等等，都會對民營醫(yī)院形成致命的打擊。醫(yī)院自身的不足外

加之媒體等社會輿論的妖魔化，使得在與國立醫(yī)院競爭上自然是

艱難重重，

為了爭奪市場，實(shí)力稍強(qiáng)的醫(yī)院就會通過大量的宣傳廣告來

影響大眾的選擇，無疑，媒體宣傳起到了關(guān)鍵作用，但隨之而來

的是大量的營銷費(fèi)用的消耗，使醫(yī)院利潤率下降，從而影響醫(yī)院

的設(shè)備、技術(shù)的再投資，這些又制約了醫(yī)院的發(fā)展；另一方面大

量夸張、干擾的廣告使得大眾逐漸開始質(zhì)疑民營醫(yī)院的發(fā)展模

式，進(jìn)而消除了大眾對其選擇的欲望和需求。

那末是不是民營醫(yī)院就意味著沒有市場呢，固然不，部門民

營醫(yī)院的成功運(yùn)營使得大家看到了良好的前景和發(fā)展空間。

2、關(guān)于民營醫(yī)院的品牌塑造

眾多民營醫(yī)院想要獲得良好的發(fā)展，離不開優(yōu)秀的品牌形

象，問題的關(guān)鍵是如何來塑造品牌呢？按照馬斯洛需求理論分

析，大眾對醫(yī)療服務(wù)的需求分為三個(gè)等級：第一生理需求，即

能把疾病治好；第二發(fā)展需求，即能在保證治療的情況下少付

出，包括財(cái)務(wù)和時(shí)間、精力；第三享受需求，即能體味到貼切

的服務(wù)和舒適的環(huán)境。由此可見，基本的治療保證必須具備，而

先進(jìn)的儀器設(shè)備和優(yōu)秀的技術(shù)專家能很好的完成最基本的保障，

這些，會在患者決策過程中起到?jīng)Q定性作用；質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、方便快

捷的診療過程，以及人性化的服務(wù)和舒適的環(huán)境，同樣會在患者

決策過程中起到的關(guān)鍵作用。

企業(yè)的品牌塑造是一個(gè)長期復(fù)雜的過程，在短期內(nèi)影響大眾

選擇的除了品牌之外，媒體的宣傳仍然不可或者缺，關(guān)鍵是選擇

什么媒體，以什么樣的形式宣傳。前面提過，大量的廣告會營

銷的企業(yè)的利潤率，及干擾大眾的選擇民營醫(yī)院的決策，那末

有影響力的、成本低廉的、表現(xiàn)唯美的媒體和表現(xiàn)形式才是品

牌塑造中最需要的載體。

被稱為"第四媒體”；1.62億的擁護(hù)者；成為青年、中年

群體獲取信息的主要載體；表現(xiàn)形式；豐富多樣；價(jià)格成本相對

低廉；修改方便快捷；易統(tǒng)計(jì)分析；可雙向溝通。能同時(shí)擁有這

些優(yōu)點(diǎn)的媒體，惟獨(dú)互聯(lián)網(wǎng)。問題的關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)面對的群體是

否是民營醫(yī)院面對的目標(biāo)群體呢？請看下面統(tǒng)計(jì)：

聯(lián)合耗時(shí)近一年，通過對

近千萬名網(wǎng)民的調(diào)查，在保證治療效果的前提下，服務(wù)貼切，方

便快捷的民營醫(yī)院品牌會成為他們的首選，其次才是服務(wù)普通、

機(jī)構(gòu)臃腫的國立醫(yī)院，提交統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)民中17-27歲占38.5%,

27-37歲占29.7%,37-47歲占18.3%o

可見，網(wǎng)民的主要人群為17-47歲，占網(wǎng)民總數(shù)的86.5%,

而民營醫(yī)院的目標(biāo)客戶群體呢？幾乎是重疊的！17-47歲這一群

體正是民營醫(yī)院的目標(biāo)客戶群體，或者對目標(biāo)群體起影響決策的

群體！

二、省省_______醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷方案綜述

1、省_______醫(yī)院的需重點(diǎn)倡導(dǎo)的理念

1)一省省內(nèi)惟一的____醫(yī)院，全新的理念塑造優(yōu)勢

品牌。

2)“專家”的專業(yè)獨(dú)特定位，

--------------O

3)88888附屬醫(yī)院，集科研、醫(yī)療與

一體，區(qū)別于其他民營醫(yī)院。

4)強(qiáng)大的專家陣營和當(dāng)今年的醫(yī)療設(shè)備。

5)"”等服務(wù)理念。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷的宣目標(biāo)和定位：

1)配合電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體及戶外、公交廣告全方位立

體性塑造品牌形象。

2）最終目標(biāo)的促進(jìn)銷售，實(shí)際入手點(diǎn)為貴院形象化宣傳，

以建立良好品牌為主導(dǎo)。

3）成功地實(shí)現(xiàn)低成本有效競爭，擺脫高營銷成本對經(jīng)營利

潤的侵占。I

4）利用網(wǎng)絡(luò)塑造咨詢服務(wù)新理念。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷媒體投放方向；

1）地方：

_____________________________________________________等地

市，具體投放投放媒體可根據(jù)活動需求進(jìn)行選擇或者調(diào)整。

2）搜索引擎：百度、搜狗、google的關(guān)鍵詞推廣，詳細(xì)

關(guān)鍵詞及形式待定。

3）部份專業(yè)類醫(yī)療：39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算：

所選的—省省內(nèi)地方門戶總體投入約為萬元，具體投

放金額根據(jù)相關(guān)活動需要進(jìn)行調(diào)整。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)間：

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，本策劃方案周期為—個(gè)月，具體時(shí)

間和投放要求根據(jù)實(shí)際策劃活動進(jìn)行設(shè)定。

三、省_______醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)則

1、優(yōu)化

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及率和影響力的不斷增加，人們獲取信息的途

徑會逐漸向網(wǎng)絡(luò)傾斜，而我們所做的一切網(wǎng)絡(luò)營銷活動的都要通

過貴院的作為載體賦予呈現(xiàn)，所以，的優(yōu)良關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)營銷活動

所取得真實(shí)效果。

1）關(guān)鍵字的優(yōu)化。在原基礎(chǔ)上改進(jìn)和優(yōu)化，特殊是搜索引

擎的優(yōu)化和關(guān)鍵字的優(yōu)化，有利于增加本身的瀏覽量。

2）速度的優(yōu)化。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)0.75秒定律，速度的優(yōu)化顯

得至關(guān)重要，打開的快慢關(guān)系到所承載的內(nèi)容是否被訪問者看

到，從而決定是否能對訪問者起到影響作用。

3）結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。上的內(nèi)容雖然可以無限增加，但根據(jù)

_________監(jiān)測得出，普通瀏覽者打開頁面平均為2.6個(gè)，這就

要求在訪問者登陸該時(shí)，能夠在通過點(diǎn)擊2-3個(gè)頁面就能查詢到

所需內(nèi)容或者但到所需內(nèi)容的醒目鏈接提示，否則轉(zhuǎn)向其他。

4）頁面的美感。的美感和內(nèi)容同樣影響到訪問者停留的時(shí)

間，整體風(fēng)格，頁面色采搭配，版面編排都能影響到的美感，而

且一定要善于使用視頻影像，有利于加深訪問者對內(nèi)容的印象。

2、媒體投放（詳見附一媒介表）

1）選擇的媒體:

地方媒體：____________

2）投放的形式

地方選擇圖片和文字鏈接搭配，利用圖片或者流媒體進(jìn)行

形象展示，文字進(jìn)行銷售促進(jìn)；

行業(yè)相關(guān)頻道的投放或者頻道合作；

搜索引擎科室相關(guān)關(guān)鍵字，ip可限制省省內(nèi)。

3）廣告語及圖片制作另行說明。

3、客戶服務(wù)配合

1）客服人員的培訓(xùn)：目前不少醫(yī)院上都有在線客服，但多

屬于業(yè)余水平，要末打開半天無回復(fù)，要末回答的污七八糟。在

線客服的素質(zhì)關(guān)系到醫(yī)院的形象和客戶選擇醫(yī)院的決策，所以客

服人員需要專業(yè)的培訓(xùn)，首先是專業(yè)知識，其次是服務(wù)意識。

2）確立咨詢服務(wù)意識：醫(yī)院的專業(yè)和影響力不僅僅取決于

治療過程，大多數(shù)患者是無法享受到_______醫(yī)院治療服務(wù)的，

而多數(shù)患者治療前期都會先進(jìn)行查詢和咨詢，網(wǎng)絡(luò)是免費(fèi)信息最

充足的載體，我們就要抓著這一特性，不僅能提供免費(fèi)咨詢，且

還是專業(yè)的指導(dǎo)。這點(diǎn)可以通過醫(yī)院的論壇完成，或者和某些健

康合作，也可以單獨(dú)構(gòu)筑一個(gè)咨詢醫(yī)療網(wǎng)，雖然成本不低，但效

果是普通宣傳媒體無法媲美的，可重點(diǎn)塑造________醫(yī)院的服務(wù)

和公益的、品牌形象。

四、活動策劃（節(jié)選）

1）網(wǎng)上有獎(jiǎng)?wù){(diào)查。

2）婦女兒童常見疾病及日常防護(hù)網(wǎng)上知識普及。

5）網(wǎng)上大型婦女兒童類疾病在線咨詢及預(yù)約義診。

8）某部門合作。

11）行會員卡，兼有優(yōu)惠卡和掛號、支付等一卡通卡功能。

五、具體網(wǎng)絡(luò)投放方案（部份節(jié)選）

］、8（8.cn∕）

選擇原因：—地區(qū)最大的綜合型門戶，隸屬于—，欄目

設(shè)者貼近生活，在該地區(qū)具有一定影響力；先后有6家同類客戶

投放過廣告，從部份民營醫(yī)院客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，流量及咨詢

量向來處于率先地位。

投放方案：投放位置為首頁首屏旗幟，形式為flash圖片，

效果醒目，定位為企業(yè)形象宣傳。

2、(net)

選擇原因：主辦,是省內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)廣告試點(diǎn)，在所有

一的廣告效果中是最好的；離&&距離較近，有大量潛在消費(fèi)者；

點(diǎn)擊量和咨詢量略遜于報(bào)廣。

投放方案：投放位置為首頁首屏，形式為文字鏈接，定位為

^?銷售J

3、_地區(qū)_()

選擇原因：_地區(qū)主辦,—地區(qū)地區(qū)門戶，.在當(dāng)?shù)赜休^

高的知名度和固定瀏覽人群，所以效果還不錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格較

為低廉,性價(jià)比尤高。

投放方案：投放位置為首頁首屏下方小旗幟，形式為flash

圖片，定位為企業(yè)形象宣傳；同時(shí)搭配首頁文字鏈接，以及時(shí)促

進(jìn)銷售。

4、地區(qū)(______.cn)

選擇原因：一地區(qū)一-主辦,齊魯熱線下屬地區(qū)地區(qū)門

戶,在當(dāng)?shù)叵碛袠O高聲譽(yù)，得到相關(guān)方面大力支持，訪問量較大，

有固定瀏覽人群；

投放方案：投放位置為首頁首屏頂端小旗幟，形式為flash

圖片輪播，定位為企業(yè)形象宣傳。

5、地區(qū)(y)

選擇原因：由主辦，成立于02年，是&&惟一一家生

活信息門戶，向來致力于為泛博消費(fèi)者提供本地化文化娛樂消費(fèi)

信息，有一大批穩(wěn)定地瀏覽客戶和商家合作火伴；因?qū)儆诒竟?/p>

所有，價(jià)格相對低廉，適合長期投放形象宣傳。

投放方案：投放位置為首頁旗幟或者通欄，形式為flash圖

片，定位為企業(yè)形象宣傳；同時(shí)搭配首頁文字鏈接。

6、()

選擇原因：一主辦，地區(qū)門戶。

投放方案：投放位置為首頁，形式為文字鏈接，定位為促進(jìn)

銷售。

7、(.cn)

選擇原因：主辦，_____門戶?開辟尚不完善，廣告

較少

投放方案：投放位置為首頁，形式為文字鏈接，定位為促進(jìn)

銷售。

8、在線（）

選擇原因：由在線網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司主辦的，成立于

04年，現(xiàn)已成為地區(qū)最大的門戶網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，是

省最優(yōu)秀的ICP之一；流量較大，廣告效果較好，但因地理

原因，價(jià)格較為低廉，是合作長期形象宣傳。

投放方案：投放位置為首頁小旗幟，形式為flash圖片，定

位為企業(yè)形象宣傳；同時(shí)搭配首頁文字鏈接。

六、效果評估

1、該方案實(shí)施周期為12個(gè)月，前六個(gè)月為形象推廣月，目

的為擴(kuò)大醫(yī)院影響力和美譽(yù)度，后六個(gè)月為效果鞏固期和銷售促

進(jìn)期。通過以上所提的公益活動，醫(yī)院的美譽(yù)度和影響力將更進(jìn)

-■步。

2、方案實(shí)施三個(gè)月后，醫(yī)院每天有效ip訪問量將達(dá)

2500-3000人次（該數(shù)據(jù)為策劃全部媒體投入后所得數(shù)值，是根

據(jù)同類客戶以往反饋數(shù)據(jù)猜測估計(jì)而得），電話和上門咨詢量也

將有所顯著提升。

3、在保證醫(yī)院整體宣傳效果的同時(shí)，宣傳費(fèi)用將節(jié)省

20%-30%,從而增大利潤率。

七、網(wǎng)絡(luò)廣告投放建議

1、根據(jù)唯美形象特點(diǎn)，廣告上建議以公益或者形

象宣傳為主導(dǎo)，可適當(dāng)配合網(wǎng)上調(diào)查、相關(guān)知識普及，活動冠名

等。

2、同一媒體在一段時(shí)期內(nèi)主打一項(xiàng)服務(wù)或者一種理念，廣

告內(nèi)容要適時(shí)更換，理論上10-20天為廣告狩獵期，30-50天

為廣告適應(yīng)期，60天以上天為廣告厭惡期，可據(jù)此適當(dāng)修改。

3、廣告表現(xiàn)內(nèi)容上，圖片講究簡潔唯美，能說明問題，起

到形象記憶效果即可；文字上可適當(dāng)利用擦邊信息、新鮮信息等

技巧誘使瀏覽者點(diǎn)擊，以促進(jìn)消費(fèi)。

4、廣告投放媒體上可結(jié)合綜合性門戶、行業(yè)、娛樂一起塑

造品牌，形式上適當(dāng)結(jié)合圖片、文字、視頻、影音等。

5、事實(shí)上最終地廣告效果載體在于貴院的，一個(gè)簡單明了、

而不失豐富、鮮明、特色是消費(fèi)者最容易接受和瀏覽的。

6、善于利用視頻影像等流媒體技術(shù)來加深訪問者的印象，

從而影響其抉擇。

一、概述

醫(yī)院推廣方案篇4

一、概述

醫(yī)院的形象代表著消費(fèi)者對它的識別和認(rèn)同。醫(yī)院形象提升

是為了在泛博消費(fèi)者心中樹立品牌美譽(yù)度所必需經(jīng)歷的一個(gè)過

程惟獨(dú)經(jīng)過形象的提煉才有可能形成堅(jiān)固的認(rèn)知度和忠誠度。

二、形象推廣

（一）品牌形象

1、品牌形象定位：您的家庭醫(yī)生，您的健康顧問，您的護(hù)

理專家

2、品牌形象定位的宣傳語：求醫(yī)到_有家有健康

3、形象的推廣：一個(gè)品牌概念能被消費(fèi)者所認(rèn)知關(guān)鍵在于

傳播而實(shí)現(xiàn)傳播的主要途徑則在于推廣。那末醫(yī)院的品牌形象推

廣應(yīng)采取短期宣傳或者活動與長期宣傳或者活動相結(jié)合的形式

進(jìn)行推廣宣傳。詳情見后。

（二）服務(wù)形象

1、服務(wù)形象定位：親情服務(wù)式醫(yī)療

2、服務(wù)形象定位的宣傳語：家的感覺愛的世界

3、服務(wù)形象的推廣

①創(chuàng)造一種服務(wù)的概念：全程親情醫(yī)務(wù)

②創(chuàng)建一個(gè)服務(wù)日：即“微笑服務(wù)日

三、宣傳創(chuàng)新

（一）宣傳創(chuàng)意

使專業(yè)性與趣味性并融具有受眾吸引力。廣告中善用情景

化、比喻化、故事化的表達(dá)方式。

（二）媒體組合

電視專欄與地面活動、社區(qū)推廣相結(jié)合。創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)與電臺、

自身報(bào)刊配合的健康指南并建立短信平臺。自有活動、社會化活

動與媒體宣傳互相推進(jìn)。

（三）宣傳媒體計(jì)劃的突破

即如何選擇媒體宣傳的有效媒體和有效時(shí)段。從媒介選擇、

媒介組合、發(fā)布時(shí)機(jī)、投放排期、效果測定等方面綜合考慮提供

幾種電視宣傳方案：

1、專題片

1-3分鐘電視專題廣告片、30秒電視廣告片。此類電視宣傳

片時(shí)間長。便于充分展示企業(yè)形象使受眾對醫(yī)院能更好的認(rèn)同提

升醫(yī)院的美譽(yù)度和親和力。

A、制作醫(yī)院整體形象專題兩部

1-3分鐘元/根據(jù)不同時(shí)期制作3