2022年4月自考新聞學專業(yè)本科新聞事業(yè)管理試題含解析

2022年4月自考新聞學專業(yè)本科新聞事業(yè)管理試題一、單項選擇題1、媒體市場營銷中的4C法則______。A．以消費者為中心B．以成本為中心C．以價格為中心D．以渠道為中心2、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束3、媒體廣告開發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷D．客戶服務4、廣播電視臺的設立必須占用特定的______。A．頻率資源B．社會資源C．政府資源D．媒體資源5、新聞媒體人員內部招募的優(yōu)點是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進新思想D．宣傳企業(yè)形象6、宏觀環(huán)境PEST分析模型的第一個構成因素是______。A．政治B．經濟C．社會D．技術7、評價新聞產品經營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場8、在新聞媒體成本控制的關鍵環(huán)節(jié)中，強調公開采購的環(huán)節(jié)是______。A．預算環(huán)節(jié)B．生產環(huán)節(jié)C．財務環(huán)節(jié)D．評估環(huán)節(jié)9、新中國媒體發(fā)展可以分為四個階段，我國傳統新聞媒體種類齊全始于______。A．第一階段(1949～1966年)B．第二階段(1966～1977年)C．第三階段(1978～2008年)D．第四階段(2009年以后)10、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性11、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇12、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬人成本13、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A．千人成本B．制作成本C．銷售成本D．人員成本14、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現金流D．核算15、輪崗是一種人才激勵的手段，不宜經常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經濟部C．編采部門切換到行政經營部門D．科技記者輪崗到娛樂欄目編輯16、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調查D．廣告精準投放17、根據我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經營18、電視臺和廣播電臺運營模式表現為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一19、避免媒體侵權與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查20、現代人力資源管理與傳統的人事管理有若干不同，其中之一是后者______。A．強調身份管理B．注重薪酬管理C．以崗位管理為中心D．以聘用管理為中心21、加入美國廣告代理協會的公司被統稱為______。A．2A公司B．3A公司C．4A公司D．5A公司22、中國共產黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國際新聞社D．華俄通訊社23、從審計的內容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側重于______。A．財務報表審計B．經營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計24、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現象的報紙是______。A．《洛陽日報》B．《揚子晚報》C．《南方日報》D．《新民晚報》25、菲利普·科特勒等認為，最優(yōu)市場份額為______。A．30%B．50%C．70%D．90%二、多項選擇題26、作為媒體市場表現的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數C．收視覆蓋率D．市場人數基數E．毛評點27、企業(yè)再融資的常見方式除了配股、公開增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請貸款B．發(fā)行可轉債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉債E．吸引國有企業(yè)資本注入28、下列選項中與制版費用有關的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用29、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關注的優(yōu)勢D．廣泛適應的優(yōu)勢E．引導消費的優(yōu)勢30、作為企業(yè)法人的我國新聞媒體單位，其財務管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A．《中華人民共和國會計法》B．《中華人民共和國公司法》C．《企業(yè)財務通則》D．《企業(yè)會計準則》E．《事業(yè)單位會計準則》三、名詞解釋題31、邊際成本32、受眾暴露度33、薪酬34、媒體數字化戰(zhàn)略35、“政治家辦報”四、簡答題36、新中國新聞媒體發(fā)展經歷了哪幾個階段?37、新聞產品流程管理的設計要滿足哪些特殊要求?38、簡答借殼上市的優(yōu)缺點。39、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。40、市場調查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、A2、C3、D4、A5、A6、A7、D8、B9、A10、B11、D12、C13、A14、C15、D16、C17、D18、C19、A20、A21、C22、D23、A24、B25、B二、多項選擇題26、ABD27、BD28、ABCDE29、ACDE30、ABCD三、名詞解釋題31、多生產一個單位產品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。32、指所有廣告暴露次數的總和，等同于毛評點乘以總額定點數。33、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和，包括工資、津貼、業(yè)績提成等。34、指媒體運用數字技術進行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷售、管理的總體規(guī)劃。35、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領導者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務。四、簡答題36、新中國的新聞媒體發(fā)展經歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。37、新聞產品意識形態(tài)屬性的要求，新聞產品時效性的要求，媒體內容與經營有機結合的要求。38、優(yōu)點是審核彈性大，持續(xù)時間短，有利于保守商業(yè)秘密，能通過定向增發(fā)獲取高溢價；缺點是未必能成功融資，股價異動增加審核風險，對外界支持的依賴性過強。39、新聞的公共輿論價值，指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。40、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區(qū)別。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收