蔚來汽車2024年度垂媒傳播營銷策劃案-2024-10-數(shù)字化

蔚來ES8蔚來汽車2024年度垂媒傳播營銷策劃案車型檢視23年蔚來ES8成功塑造了智能電動旗艦SUV產(chǎn)品形自身經(jīng)驗23年產(chǎn)品力事件、頭部達人、內(nèi)容征集、垂媒文章效果較競品研究從關(guān)注度、線索和正反向?qū)Ρ瓤春诵母偲分赶蛐※iG9小鵬G9傳播依賴深化產(chǎn)品力話題事件出圈戰(zhàn)敗原因?qū)Ξa(chǎn)品力、口碑和保有量有疑慮，是最大戰(zhàn)敗原因24年需要重新銳化蔚來ES8產(chǎn)品力及激活用戶打造用戶體驗活動激活用戶建立粉絲粘性，提升好感度聲量提振聚焦資源合力傳播形成流量峰值，提振傳播聲量銷量突破區(qū)域聯(lián)動打造產(chǎn)品力事件精準覆蓋客群，收集線索全年打造分階段蔚來ES8產(chǎn)品力話題事件1-31-3月改造蔚來ES8后備箱，讓其充滿無限可能，隨心而變，隨性而變4-64-6月實力擊破對車型的負面印象，KOL與工程師攜手聯(lián)袂擊破謠言7-97-9月自遍尋網(wǎng)紅旅游之地，穿梭城市原野。追擊熱點，探訪特色的網(wǎng)紅景點10-1110-11月1/21/2的車生活生活有著多面性，會遇到型場景的再現(xiàn)詮釋全場景適應(yīng)的產(chǎn)品力變場景③場景②場景③場景②活出真性情，勇敢做自活出真性情，勇敢做自在旅行中感悟本原KOL特征契合產(chǎn)品KOL特征契合產(chǎn)品的特質(zhì)戰(zhàn)的以H5互動的形式發(fā)布，在社媒圈擴散吸引用戶留資參以H5互動的形式發(fā)布，在社媒圈擴散吸引用戶留資參與發(fā)布用戶的改造創(chuàng)意，票選最具創(chuàng)意的改造計劃并付諸實施part1文藝小咖part1文藝小咖藝一刻。part3孤獨旅行家式part2有范兒女皇part2有范兒女皇KOL視頻KOL體驗文章評測文章體驗文章競品導購是通過分析蔚來ES8定位和競品車型進行詳細對比。常規(guī)的對比內(nèi)容包括外觀內(nèi)飾設(shè)計、空間體驗、動力操控以及配置等方面。通過對比，告知言KOL試駕體驗評測，針對「謠諺」有針對性地體驗，為產(chǎn)品力證言增強與受眾的互動性，第一時間分享體驗感受最后根據(jù)用戶票選正確場次的用戶數(shù)量兌換相應(yīng)的禮品邀請用戶為謠言粉碎機的挑戰(zhàn)能否成功進行投票，在內(nèi)容初期制造話題，提升聲量，吸引更多用戶的關(guān)注。最后根據(jù)用戶票選正確場次的用戶數(shù)量兌換相應(yīng)的禮品10位權(quán)威領(lǐng)域工程師參與10位權(quán)威領(lǐng)域工程師參與劉旺許俊劉清楊波曹磊針對對指南者的一些負面評價，有針對性地挖掘車輛設(shè)計及產(chǎn)品力細節(jié)，為車型證言，打破謠言。蔚來ES8的車長針對對指南者的一些負面評價，有針對性地挖掘車輛設(shè)計及產(chǎn)品力細節(jié)，為車型證言，打破謠言。蔚來ES8的車長5022mm,顏值高空間大。動力方面,全新蔚來ES8采用雙電機四驅(qū)布局,總功率480千瓦,峰值扭矩850?！っ?0-100km/h加速時間最快1秒外觀設(shè)計的精致得體，前臉的樣式更加的年輕，進氣格柵采用的是封閉式的處理，線條勾勒的較為流暢豐富的智能配置,如語音識別控制、倒車影像、主動剎車等,智能車載冰箱及22英寸鍛造高光輪圈欄目視頻√通過視頻形式記錄工程師聯(lián)欄目視頻√通過視頻形式記錄工程師聯(lián)盟對指南者的評測過程，全程記錄擊破謠言的精彩瞬間?！掏ㄟ^專業(yè)編輯的評測圖文，強化指南者的核心產(chǎn)品力優(yōu)勢，以更細致的參數(shù)對比為指南者擊破謠言背書。文6文優(yōu)勢資源加工程師KOL自有平臺宣發(fā)車主訪談通過展現(xiàn)車主的真實生活，來展現(xiàn)車型的形象，同時通過車主訪談通過展現(xiàn)車主的真實生活，來展現(xiàn)車型的形象，同時通過用車說明書用車說明書搜尋抖音熱門城市標簽，并于線上發(fā)起票選，選出網(wǎng)友最想去的6搜尋抖音熱門城市標簽，并于線上發(fā)起票選，選出網(wǎng)友最想去的6座城市，邀請KOL駕駛自由光深入探尋，拔草旅游圣地。西安西安青海青海濟南濟南蔚來ES8西安STATION4西安STATION3大理STATION1STATION1STATION2麗江重慶STATION6STATION重慶STATION6四周都是雪山環(huán)繞，湖面如同鏡子一般的明亮，反射著天地之間的光景，人在湖中行走仿佛是在云端行走一般。具有華夏之根，萬山之太，天下第一險美譽的五岳之一華山主要位陜西省渭南市境內(nèi)，風景優(yōu)四周都是雪山環(huán)繞，湖面如同鏡子一般的明亮，反射著天地之間的光景，人在湖中行走仿佛是在云端行走一般。是非常有名的旅游勝地，每年都有許多游客慕名而來，也是許多學生的畢業(yè)旅游首選地。這里的海濱風景非常之好，藍天白云，椰林樹影一座主要由28個民族組成的少數(shù)民族聚居區(qū)，其主要位于湘西土家族苗族自治區(qū)西南部，是一個占地面是非常有名的旅游勝地，每年都有許多游客慕名而來，也是許多學生的畢業(yè)旅游首選地。這里的海濱風景非常之好，藍天白云，椰林樹影汽車大片拍攝/長途體驗評測長途駕駛過程中蔚來ES8進行體驗評測，同時將自由光與人文風貌融合，于網(wǎng)紅景點拍攝大片。KOL視頻KOL體驗文章評測文章體驗文章三車對比三車對比購車手冊購車手冊1/2的車生活1/2的車生活力1/2的車生活1/2的車生活 1/21/2的車生活嚴謹正式的商務(wù)人士，為事業(yè)而奮斗打拼敢于挑戰(zhàn)自己，不斷突破極限，率真潮酷的運動范感動力操控性能令駕駛更具運動設(shè)計與配飾令體驗更為豪感1/21/2的車生活帶上全家共同出游城市周邊，利用雙休節(jié)假小憩帶上全家共同出游城市周邊，利用雙休節(jié)假小憩帶上孩子一同體驗一場戶外之旅，感受親近自然的樂趣 1/21/2的車生活戰(zhàn)KOL挑戰(zhàn)極熱環(huán)境駕駛，尋找戈壁風貌戰(zhàn)戰(zhàn)戰(zhàn)KOL挑戰(zhàn)嚴寒環(huán)境下駕駛，尋覓雪域風情極熱環(huán)境下的可靠性挑