2025屆高考政治時(shí)政熱點(diǎn)解讀網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

Page1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)【熱點(diǎn)背景】一、什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，是指在現(xiàn)實(shí)或者同絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事務(wù)或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民專注而走紅的人。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是指依托互聯(lián)網(wǎng)特殊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成浩大的粉絲和定向營銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP

(IntellectualProperty

)衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。其本質(zhì)是留意力延仲出的經(jīng)濟(jì)行為:以用戶變現(xiàn)為方式的干脆經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。在中國一度是個(gè)貶義詞。但是，要成為一個(gè)名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人，單單在社交平臺(tái)上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的是供應(yīng)鏈的變革。供應(yīng)鏈的常規(guī)模式一般為：選款、上新、平銷、流量，而網(wǎng)紅模式則為：出樣衣拍美照、粉絲評(píng)論反饋、選擇受歡迎的款式打版、投產(chǎn)、正式上架。在有現(xiàn)成面料的狀況下，這個(gè)周期只須要一個(gè)星期左右，粉絲就可以穿上網(wǎng)紅同款。年輕消費(fèi)者追捧網(wǎng)紅，越來越?jīng)_動(dòng)和感性消費(fèi)，因?yàn)檫@可以讓她們得到在一般網(wǎng)店不一樣的購買體驗(yàn)和感受。網(wǎng)紅通過社交媒體來詮釋產(chǎn)品，在打造自己個(gè)人魅力之余同時(shí)也為產(chǎn)品給予了靈魂。在開放的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們相當(dāng)于消費(fèi)者們的看法領(lǐng)袖，并把這種粉絲文化轉(zhuǎn)化為銷售數(shù)字。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)慢慢興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較勝利的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、舉薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。孵化公司與簽約網(wǎng)紅多依據(jù)利潤模式六四分成，即公司擔(dān)當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)，賺錢也拿大頭，只有少數(shù)幾個(gè)頂級(jí)紅人的分成比例能高于這個(gè)數(shù)字，占到六成以上。在簽約之初，公司會(huì)投入幾十萬甚至上百萬資金為網(wǎng)紅進(jìn)行宣揚(yáng)推廣，或是買廣告位導(dǎo)流，或是制造熱點(diǎn)話題吸粉，這部分費(fèi)用會(huì)以成本的形式攤加到網(wǎng)店當(dāng)年的經(jīng)營成本上，導(dǎo)致網(wǎng)紅利潤分成削減甚至為負(fù)。三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展第一階段：文字網(wǎng)紅。受制于通訊網(wǎng)絡(luò)的限制，這個(gè)階段的網(wǎng)民靠文字作為主要的溝通方式，集中在BBS和各類文字社區(qū)上。這時(shí)代的網(wǎng)紅，一般都具有優(yōu)秀的文筆和才情，通常沒有采納任何商業(yè)運(yùn)作。其次階段，圖片網(wǎng)紅。到了2005年，互聯(lián)網(wǎng)速度進(jìn)一步提升，進(jìn)入了圖片時(shí)代。網(wǎng)友流傳一句“無圖無真相”，彰顯文字溝通的沒落和圖片傳播的崛起。這時(shí)候的網(wǎng)紅，大多都是V型臉的白富美少女，通過高顏值來吸引人氣，同時(shí)也存在一些為了博眼球而惡搞低俗的圖片網(wǎng)紅。網(wǎng)紅成名后起先把吸引力流量引導(dǎo)到商業(yè)推廣上，網(wǎng)紅的商業(yè)運(yùn)作逐步興起。第三階段，全媒體網(wǎng)紅。到了2014年后，移動(dòng)手機(jī)特殊是4G網(wǎng)絡(luò)的普及，讓網(wǎng)紅吸引粉絲的方式空前的旺盛：除了原有的微信微博文字和圖片外，出現(xiàn)了語音，歌曲，視頻，特殊是直播視頻。而網(wǎng)紅的稱號(hào)，已經(jīng)不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產(chǎn)品的美少女，網(wǎng)紅已經(jīng)成為社交媒體的話題人物、看法領(lǐng)袖、流行主力的統(tǒng)稱。網(wǎng)紅的商業(yè)化逐步形成一個(gè)成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，催生了一系列網(wǎng)紅孵化經(jīng)紀(jì)公司，網(wǎng)紅第三服務(wù)公司和各種網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)。依據(jù)易觀的預(yù)料，中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2024年達(dá)到528億人民幣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超了2015年中國電影440億的票房，可見規(guī)模之巨大。并且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐年高速發(fā)展，預(yù)料2024將突破1000億人民幣。四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的緣由首先，消費(fèi)主流年輕化。80和90后的年輕人是目前消費(fèi)主流，也是互聯(lián)網(wǎng)新文化的塑造者和追隨者。他們一誕生就浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，充溢新奇，極具特性。而網(wǎng)紅本身就是一個(gè)個(gè)顯明而獨(dú)特的性格和人格，非常符合年輕人對(duì)于自我的定義和認(rèn)同。相比較明星，年輕人更喜愛網(wǎng)紅。因?yàn)榫W(wǎng)紅貼近生活，呈現(xiàn)喜怒哀樂，讓粉絲感同身受其生活方式和價(jià)值觀。其次，傳統(tǒng)營銷的逆境。傳統(tǒng)營銷可以通過線下營銷和線上廣告。線下擴(kuò)張成本越來越高，實(shí)體店品牌號(hào)召力下降，店鋪打折吸引力銳減，大牌明星出場(chǎng)費(fèi)屢創(chuàng)天價(jià)。線上通過淘寶電商平臺(tái)導(dǎo)流或者是百度搜尋引流的效率漸漸下降。傳統(tǒng)的線上和線下營銷面臨逆境，品牌商迫切須要重新找尋新的高效率方式。通過網(wǎng)紅，品牌商找到的一種高效推廣宣揚(yáng)自身產(chǎn)品的全新方式。網(wǎng)紅利用自身在社交網(wǎng)絡(luò)積累的大量社交資產(chǎn)以及其精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢(shì)，通過看法領(lǐng)袖導(dǎo)購方式大大提升了其宣揚(yáng)的有效性和轉(zhuǎn)換率。再次，信息爆炸須要引導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的信息爆炸，讓用戶接觸產(chǎn)品信息更簡單，但用戶選定產(chǎn)品的時(shí)間成本卻要急劇增加。用戶渴望值得信任的人來引導(dǎo)，即共享其學(xué)問和閱歷。用戶依靠網(wǎng)紅，快速和碎片化地獲得自己真正須要的，可以幫助解決問題的學(xué)問和閱歷。用戶在獲得信息的同時(shí)，滿意更高情感層次的需求:共鳴和認(rèn)可。這種心理需求的滿意反過來加深用戶對(duì)網(wǎng)紅的粘性。最終，全頻道網(wǎng)絡(luò)的形成。網(wǎng)民們的社交和消遣的表現(xiàn)形式越來越多樣和全面。短視頻和視頻直播的流行，電子競(jìng)技市場(chǎng)的火爆，網(wǎng)絡(luò)綜藝，網(wǎng)絡(luò)電影電視劇等網(wǎng)生內(nèi)容的蓬勃發(fā)展，這些信息傳播技術(shù)的成熟和普及，為網(wǎng)紅誕生供應(yīng)土壤和舞臺(tái)，為網(wǎng)紅吸引粉絲以及變現(xiàn)供應(yīng)多元化平臺(tái)，大力推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。五、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀中國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。2024年被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的破壁之年：李佳琦、薇婭領(lǐng)銜為最強(qiáng)頂流，各路美妝博主、帶貨達(dá)人、搞怪新秀輪番登場(chǎng)。目前，網(wǎng)紅帶貨和網(wǎng)紅自主電商已經(jīng)覆蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數(shù)碼等消費(fèi)品類。我國直播電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4338億元，預(yù)料2024年行業(yè)總規(guī)模還將接著擴(kuò)大。主動(dòng)影響：（1）網(wǎng)絡(luò)直播、共享經(jīng)濟(jì)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式拉動(dòng)敏捷就業(yè)人數(shù)快速增加。（2）“網(wǎng)紅市長、區(qū)長”為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品代言,助力地方經(jīng)濟(jì)旺盛發(fā)展。（3）“直播帶貨”等新興促銷形式在促進(jìn)消費(fèi)方面表現(xiàn)更加強(qiáng)勁，給予經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。消極影響：網(wǎng)紅帶貨背后存在虛假宣揚(yáng)泛濫、直播數(shù)據(jù)造假、產(chǎn)品質(zhì)量偽劣、暗藏灰色產(chǎn)業(yè)鏈、付款方式隨意、投訴維權(quán)艱難等問題。六、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管在監(jiān)管網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的過程中，如下三方面值得關(guān)注：首先，應(yīng)當(dāng)合理安排政府、平臺(tái)之間的監(jiān)管責(zé)任?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播大多在平臺(tái)上進(jìn)行，直播內(nèi)容多、數(shù)量大，因此若將全部監(jiān)管責(zé)任都交給政府，是不合理的。面對(duì)這種狀況，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)相應(yīng)的責(zé)任，幫助政府和監(jiān)管部門做好監(jiān)管。其次，應(yīng)建立嚴(yán)格的監(jiān)管規(guī)則，將網(wǎng)絡(luò)直播全程留痕，對(duì)商品資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)審，一旦發(fā)生問題，就嚴(yán)格追責(zé)，絕不能有例外。所謂沒有規(guī)則、不成方圓，只有有了剛性的規(guī)則，才能讓網(wǎng)紅的行為得到有效的規(guī)范。再次，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化治理的作用，彌補(bǔ)監(jiān)管的不足。在海量內(nèi)容涌現(xiàn)的當(dāng)下，完全依靠政府和平臺(tái)的監(jiān)管往往難以應(yīng)對(duì)全部問題。在這種狀況下，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮網(wǎng)紅、觀眾自身的自主性，發(fā)動(dòng)他們自行檢查、發(fā)覺、舉報(bào)問題。這樣不僅可為監(jiān)管供應(yīng)必要的補(bǔ)充，還能有效地激活網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在活力，從而將它引向更健康的發(fā)展方向?！緹狳c(diǎn)解讀】《經(jīng)濟(jì)生活》1.生產(chǎn)確定消費(fèi)，生產(chǎn)確定消費(fèi)方式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變更了人們的消費(fèi)方式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變更了人們的消費(fèi)方式。2.非公有制經(jīng)濟(jì)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。對(duì)于支撐經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)創(chuàng)新、擴(kuò)大就業(yè)有重要作用。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)敏捷就業(yè)，助力經(jīng)濟(jì)增長。3.市場(chǎng)調(diào)整具有自發(fā)性的弊端。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在虛假宣揚(yáng)、數(shù)據(jù)造假、產(chǎn)品質(zhì)量偽劣、維權(quán)艱難等問題。4.規(guī)范市場(chǎng)秩序：（1）建立完善的市場(chǎng)規(guī)則。國家要相關(guān)法律規(guī)定，將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)納入法律法規(guī)的監(jiān)管之中。（2）形成以道德為支撐、法律為保障的社會(huì)信用制度，是規(guī)范市場(chǎng)秩序的治本之策。建立健全“網(wǎng)紅帶貨”黑名單，完善誠信評(píng)價(jià)機(jī)制。（3）每個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參加者都必需學(xué)法尊法遵守法律用法，誠信經(jīng)營。商家和平臺(tái)應(yīng)負(fù)有責(zé)任，樹立誠信觀念，遵守市場(chǎng)道德。（4）國家運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、行政手段加強(qiáng)宏觀調(diào)控。政府相關(guān)部門須要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管?！墩紊睢?.政府經(jīng)具有組織社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)智能。包括市場(chǎng)監(jiān)管和宏觀調(diào)控。政府應(yīng)多措并舉，助力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。2.人民代表大會(huì)是我國的權(quán)力機(jī)關(guān)，具有立法權(quán)。人大應(yīng)完善電商平臺(tái)和直播帶貨的相關(guān)法律法規(guī)。《文化生活》1.大眾傳媒是文化傳播的主要手段，日益顯示出文化傳遞、溝通、共享的強(qiáng)大功能。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)優(yōu)跨越空間和時(shí)間的限制，高時(shí)效性的滿意消費(fèi)者文化需求。2.大力發(fā)展先進(jìn)文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，堅(jiān)決抵制腐朽文化。青年學(xué)生應(yīng)提高視力，自覺抵制“低俗網(wǎng)紅”的錯(cuò)誤和腐朽思想?！渡钆c哲學(xué)》1.事物的發(fā)展是前進(jìn)性與曲折性的統(tǒng)一，這要求我們既要對(duì)將來充溢信念，又要不斷克服前進(jìn)道路上的各種困難。既要主動(dòng)支持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的成長壯大，種種問題亂象。2.沖突就是對(duì)立統(tǒng)一，要求我們一分為二的看問題。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展勢(shì)頭良好的同時(shí)也出現(xiàn)了一些問題。3.沖突的主要方面和次要方面是對(duì)立統(tǒng)一的。要求我們堅(jiān)持兩點(diǎn)論和重點(diǎn)論相統(tǒng)一，既要全面，又要分清主流和支流。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來的巨大紅利是主要的，也要克服種種問題亂象。4.價(jià)值觀對(duì)人們相識(shí)世界和改造世界具有導(dǎo)向作用，價(jià)值觀是人生的重要向?qū)?。青少年?yīng)樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，警惕網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中錯(cuò)誤、歪曲的價(jià)值觀?！究枷蝾A(yù)料】運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)問，從生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系的角度分析我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的緣由，并從國家角度談?wù)勅绾未龠M(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。緣由：生產(chǎn)確定消費(fèi)，消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)具有反作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)紅數(shù)量和人們關(guān)注度的不斷增長，人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。如何：①正確處理好市場(chǎng)和政府的關(guān)系，在充分發(fā)揮市場(chǎng)確定性作用的同時(shí)綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和行政手段實(shí)行科學(xué)的宏觀調(diào)控。國家要盡快完善