全民健身背景下海南馬拉松賽事發(fā)展趨勢的研究

全民健身背景下海南馬拉松賽事發(fā)展趨勢的研究關(guān)鍵詞：全民健身；城市馬拉松賽事；發(fā)展趨勢馬拉松賽事是目前國際上非常普及且深受普通民眾喜愛的長跑項目，全程距離共計42.195公里，作為一項全民參與性的群眾性體育賽事，考慮到不同年齡階段的民眾參的需求，又分為全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松三種。不同距離的設(shè)置也能夠滿足參與者的個性化運動需求。過去很長一段時期，許多民眾認為馬拉松是一項長距離比耐力的專業(yè)化比較強的運動項目。2022年國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》文件，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略高度，馬拉松等各類全民健身運動受到體育賽事組織及各地方政府的關(guān)注。跑步健身已成為時下時尚的全民健身方式。馬拉松是一項參與度高、男女老少都可以參加的運動，由于進入門檻低，已開始成為一項龐大的群眾性體育活動。海南目前已擁有?？趪H馬拉松賽等6個馬拉松賽事品牌，地方政府和體育賽事企業(yè)也在積極挖掘馬拉松賽的經(jīng)濟經(jīng)濟效益和社會效益，擴大馬拉松賽的內(nèi)涵和外延，醞釀舉辦不同主題的馬拉松賽提高城市的知名度及企業(yè)形象。提高全民健身意識和參與度，推動全民健身運動的健康發(fā)展。1國內(nèi)城市馬拉松賽的發(fā)展現(xiàn)狀1.1國內(nèi)城市馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀。國內(nèi)馬拉松賽事舉辦的數(shù)量承逐年大幅度增長的趨勢，據(jù)中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站上公布的相關(guān)運動注冊賽事日歷顯示，2022年，我國的城市馬拉松及相關(guān)運動賽事從去年的80場增加到134場，增長幅度超過160%。從2022到2022年，馬拉松賽事數(shù)量五年間增長了近10倍，參賽人數(shù)由原來的10萬人次增長到超過150萬人次，4個直轄市和23個省參與了馬拉松賽事的舉辦，超過90個國家和地區(qū)的愛好者參與其中。過去一年，北京、上海、杭州、廈門、揚州、黃河口（東營）、重慶、蘭州、太原、貴州環(huán)雷公山、衡水、廣州、無錫、六盤水、深圳等地舉辦的15個賽事榮獲了中國馬拉松金牌賽事的稱號。海南省儋州市等13個賽事獲得了中國馬拉松銅牌賽事的稱號。海口等15個賽事獲得中國馬拉松特色賽事的稱號。1.2海南城市馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀。2022年海南首次舉辦儋州國際馬拉松賽事，至今海南島已成功舉辦6屆儋州國際馬拉松、2屆?？趪H馬拉松、3屆?？趪H沙灘馬拉松、2屆三亞海棠灣沙灘馬拉松，單場賽事參賽人數(shù)突破5.7萬人。2022年2月，三亞還舉辦了首屆海南國際馬拉松賽。參賽的人員年齡跨度也是其他體育賽事不能及，迷你馬拉松、半程馬拉松、全程馬拉松年齡下限分別為13歲、16歲、20歲，不設(shè)上限。除在全國田徑運動協(xié)會注冊，全國范圍舉辦的馬拉松賽事外，還有各旅游企業(yè)、地產(chǎn)項目、酒店景區(qū)等舉辦的小型公益賽。在海南，跑步擁有良好的群眾基礎(chǔ)，每年群眾和企業(yè)自發(fā)組織的跑步活動就有上百場之多，吸引眾多跑友參與。從2022至2022年，海南各項馬拉松的參賽人數(shù)呈逐年遞增趨勢。由此可見，隨著健身意識的普及和生活水平的提高，越來越多的海南普通民眾積極參與到馬拉松這項運動中來，推動了全民健身在海南省的推廣[3]。2海南馬拉松賽事發(fā)展的優(yōu)勢分析2.1得天獨厚的氣候和環(huán)境優(yōu)勢。海南海岸線綿長，陽光充足，空氣清新、氣候宜人，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，非常適合發(fā)展冬季馬拉松。每年冬季到次年春季是海南的旅游旺季，不少游客選擇在冬季來海南休閑度假、健身，對大陸游客以及世界各地的跑友來說，冬季來海南參加馬拉松賽事是運動健身+觀光旅游的絕佳選擇。冬季馬拉松賽是海南推廣全民健身的有力抓手，也將是海南馬拉松賽事的特色和優(yōu)勢。2.2日臻成熟的賽事組織運營經(jīng)驗。海南國際旅游島建設(shè)六年來，依托無可比擬的資源優(yōu)勢和日益完善的基礎(chǔ)設(shè)施，各項國際大型體育賽事紛紛落戶海南，海南迎來來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“春天”。這些年海南成功舉辦了沃爾沃環(huán)球帆船賽、世界近海一級動力艇錦標賽、世界大力士冠軍賽、世界橋牌錦標賽等。這些賽事和活動的舉辦，吸引了海南眾多的海南民眾參與到賽事活動中來，提高海南體育運動運營及組織的水平、積累了經(jīng)驗提高了管理能力。同時，海南的國際知名度和美譽度也得到宣揚及推廣，向世界展示海南“運動、健康、活力”的新形象，也使得體育+旅游的產(chǎn)業(yè)融合得到更進一步的提高。2.3獨特的資源優(yōu)勢。獨特的熱帶海島旅游資源優(yōu)勢使得海南的馬拉松運動發(fā)展更具地方特色。海南是的黎苗族同胞具有本土的黎苗風(fēng)俗與文化，他們能歌善舞，熱愛運動。海南島有近120萬的富有地方特色的黎苗族同胞，他們燦爛的少數(shù)民族文化為海南開展體色體育休閑活動，特別是少數(shù)民族體育運動提供了豐富的少數(shù)民族文化特色，黎族人民的“竹竿舞”、“三月三”節(jié)慶活動就是極為富有民族特色、深受游客喜愛的休閑體育及節(jié)慶活動。將這些獨具特色的民族活動融合到海南的馬拉松運動賽事中來，必定能為海南馬拉松運動帶來更加豐富有特色的運動內(nèi)涵。3海南馬拉松賽事發(fā)展過程中存在的問題3.1賽事組織水平和質(zhì)量不高。盡管海南各項馬拉松賽事規(guī)模不斷擴大，但各個賽事的質(zhì)量卻參差不齊，導(dǎo)致個別賽事的品牌公信力受到損害。就目前的賽事組織水平來看，國內(nèi)馬拉松賽事中兼具知名度和影響力的屈指可數(shù)。除了北京、上海、廣州、廈門等高級別的馬拉松賽事以外，海南的馬拉松賽事還要走很長的路，尤其是在賽事管理、城市宣傳、全民健身動員、賽事營銷等方面還有存在諸多不足。3.2賽事志愿者結(jié)構(gòu)不僅合理。海南各類馬拉松賽志愿者的主力軍是海南高校的學(xué)生。他們盡管具有良好的教育背景，豐富的文化知識和技能，便于集中管理。但是，由于大學(xué)生缺乏社會實踐經(jīng)驗，面對突發(fā)事件時不能妥善處理，與人溝通協(xié)調(diào)能力也相對較弱，有時對分配任務(wù)的完成上也會有些欠缺。因此，高校學(xué)生的志愿服務(wù)工作也有一定的局限性，在特定的情況下不能滿足馬拉松賽的需求[5]。3.3賽事對城市交通產(chǎn)生影響。馬拉松比賽作為一項公路比賽，勢必會對城市交通帶來影響，對賽事組織方以及城市管理者提出不小的要求。廣州馬拉松的路線使比賽在城市主干道上進行，封路時間長達5個小時，北京、上海等大城市同樣也面對這樣的問題。2022年，首屆?？隈R拉松比賽直接導(dǎo)致交通擁堵，媒體頭條紛紛報道：“一場馬拉松癱瘓一座城”，導(dǎo)致當(dāng)?shù)卣唾澲瘫池摵芏嗔R名。從國外的馬拉松賽來看，紐約、倫敦、巴黎等賽事都是在中心城區(qū)舉辦。城區(qū)辦賽事的好處是吸引更多民眾參與，但要看到的是，國外城市人口密度相對較低，交通擁堵壓力較輕，且地鐵公交系統(tǒng)比較發(fā)達。3.4賽事舉辦風(fēng)險不斷加大。國內(nèi)的馬拉松賽事陸續(xù)出現(xiàn)過“猝死”事件，跑“馬”安全問題已成為跑圈關(guān)注的熱點。馬拉松項目賽程長、強度大對人的身體素質(zhì)要求高，沒有經(jīng)過系統(tǒng)訓(xùn)練，在規(guī)定時間內(nèi)是很難堅持跑完賽程的。不論國內(nèi)或者國外，因馬拉松比賽導(dǎo)致意外傷害甚至喪命的事件屢屢發(fā)生。雖然海南各項馬拉松賽事在舉辦過程中沒有發(fā)生過選手“猝死”事件，但各項賽事后勤醫(yī)療保障體系完善，醫(yī)療站點、救護車、醫(yī)療保障、人員培訓(xùn)等仍存在較大差距。3.5賽事宣傳工作仍存在欠缺。從賽事的影響力來看，廈門、蘭州、揚州馬拉松能在短時間內(nèi)如此大規(guī)模發(fā)展，得益于組委會對新聞宣傳工作的重視，利用傳播媒介將賽事向全國乃至世界宣傳和推廣。坦白來講，由于資金、宣傳渠道欠缺等原因，忽視了媒體宣傳對賽事發(fā)展的作用，海南馬拉松賽事舉辦多年所產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟效益并不明顯，賽事的影響力僅局限于當(dāng)?shù)貐^(qū)域，對外的影響力遠不及當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。甚至由于宣傳工作不到位，個別賽事當(dāng)?shù)孛癖姴]有及時獲取賽事信息，從而導(dǎo)致城市交通嚴重擁堵。4海南馬拉松賽事未來發(fā)展的建議4.1努力打造精品賽事。馬拉松賽事的迅速膨脹的同時，但也帶來了一些現(xiàn)實問題：同質(zhì)化的賽事過多，賽事主題不明確，缺乏當(dāng)?shù)氐奈幕厣娃k賽特色。導(dǎo)致賽事的知名度不高，贊助商參與熱情不高、群眾參與度不高，阻礙了馬拉松賽事的推廣和普及。因此，在賽事定位和賽事推廣上，要著重賽段路線的構(gòu)思與設(shè)計，將城市的地標建筑、旅游景點安排其中，在賽事期間展示城市的風(fēng)情地貌和人文景觀。同時，要努力打造個性化的“品牌馬拉松”賽事，如昆明馬拉松定位于“高原馬拉松”，重慶馬拉松的主題是“母親河畔的奔跑”。對于舉辦馬拉松賽事的城市而言，馬拉松賽事相當(dāng)于城市的名片，是一個對外展示城市發(fā)展?fàn)顩r、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟水平的窗口。今后海南舉辦馬拉松賽事，應(yīng)更加重視海島特色與品牌的塑造，體現(xiàn)人文關(guān)懷，確保質(zhì)量進一步提升，力爭打造體現(xiàn)自身特色的精品賽事[6]。4.2大力拓展賽事項目。通常國際上衡量一個馬拉松賽事舉辦的成功與否，不僅要考慮運動成績這個因素，而且群眾參與度也是一項非常重要的參考標準。當(dāng)前，普通大眾參與馬拉松賽事更多喜歡創(chuàng)意性、娛樂性的賽事項目，如兒童跑、情侶跑、親子跑等。從馬拉松賽事的發(fā)展趨勢看，越來越多的普通大眾將會參與到馬拉松賽事中。因此，賽事組委會應(yīng)該因地制宜地設(shè)置個性化的賽事項目，可考慮把環(huán)島馬拉松和海南島歡樂節(jié)以及全域旅游結(jié)合起來舉辦，真正激發(fā)廣大群眾的參與熱情和積極性。通過專業(yè)化的市場運作，通過體育+的模式，加強城市馬拉松與旅游的跨界聯(lián)動，如開展接力馬拉松賽、彩色馬拉松、馬拉松嘉年華等活動，讓比賽變得更加立體、豐富，進一步傳播全民健身理念，提升馬拉松賽事的精神內(nèi)涵。4.3不斷完善管理體制。馬拉松這樣大規(guī)模的群眾賽事，舉辦的難處在于協(xié)調(diào)賽事資源，需要交通、安保等各個相關(guān)部門的協(xié)調(diào)保證安全運行。2022年，海南省出臺的《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》中明確指出，積極推動體育賽事發(fā)展，按照“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運作、專業(yè)公司運營”模式，鼓勵舉辦具有海南特色的體育競項目[7]。在今后的馬拉松賽事發(fā)展過程中，政府雖然不直接參與賽事，但是需要對賽事進行宏觀調(diào)控，掌握發(fā)展大局。賽事主辦方積極響應(yīng)市場需求，充分調(diào)動當(dāng)?shù)卣⑸鐣?、參賽者的積極性，引入成熟的體育賽事運營機構(gòu)，在賽事設(shè)計、運營、保障等方面做精做細，讓參賽者享受更人性化的賽事服務(wù)和完美的賽事體驗，同時發(fā)揮賽事的經(jīng)濟效益，宣傳推廣，給賽事舉辦注入強大動力和實力，不斷提升海南馬拉松賽事的品牌影響力和美譽度。4.4積極開發(fā)商業(yè)價值。對打多數(shù)跑步健身的愛好者而言，馬拉松賽是一種健康低碳的生活方式，對體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者而言，馬拉松是一條完整而綿長的產(chǎn)業(yè)鏈。我們要深挖“馬拉松+”的經(jīng)濟效益。首先，裝備、培訓(xùn)、贊助、推廣相關(guān)產(chǎn)業(yè)和機構(gòu)應(yīng)該抓住機遇，迎合市場需求，大力開展賽事商業(yè)活動。如果統(tǒng)籌好馬拉松賽事這盤棋，海南的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)、訓(xùn)練比賽、文化旅游產(chǎn)業(yè)都從中受益。其次，國內(nèi)馬拉松市場對于任何體育媒體來說都具有很大的吸引力，通過賽事的宣傳策劃，打造特色產(chǎn)品，制造消費需求點，提升賽事參與者的認同感，引起消費者需求欲望，從中獲得經(jīng)濟效益。最后，賽事催生其他消費，即“吃、喝、行、游、購、娛”等方面。因此，賽事主辦方應(yīng)該打造有高品質(zhì)、有特色的賽事，吸引更多選手參賽，以滿足廣大消費者的需求，增加賽事收入，帶動其他產(chǎn)業(yè)。4.5構(gòu)建牢固防控體系。安全辦賽是舉辦馬拉松賽事的基礎(chǔ)條件，海南馬拉松賽事組委會主動與運營國內(nèi)六大馬拉松賽事的智美體育集團合作，制定專門的體育賽事應(yīng)急保障管理和醫(yī)療防護體系為選手保駕護航，在賽事進行過程中，科學(xué)配置了足夠的醫(yī)療站點、救護車，成立了醫(yī)護保障團隊、醫(yī)生陪跑團隊，建立聯(lián)動快速應(yīng)急保障體系急救機制等等。今后，要學(xué)習(xí)廣州馬拉松賽的辦賽經(jīng)驗，在選手安全方面，還應(yīng)加大對馬拉松賽前訓(xùn)練、飲食、補水及其它應(yīng)注意的宣傳力度事項，開展馬拉松運動安全性常識網(wǎng)絡(luò)講座。同時，賽前對工作人員以及志愿者進行專業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，賽后安排專業(yè)按摩師為參賽選手提供有償或無償?shù)陌茨Ψ?wù)，緩解參賽選手肌肉酸痛、渾身乏力等賽后不良癥狀。另外，賽事組委會要制定必要的措施規(guī)避和轉(zhuǎn)移風(fēng)險制度，明確賽事組委會、保險公司和參賽者的職責(zé)和義務(wù)。4.6培養(yǎng)專業(yè)體育人才。我國體育產(chǎn)業(yè)目前正處于飛速發(fā)展階段，大力培養(yǎng)、吸引、用好體育人才是最關(guān)鍵的要素。所以海南要高度重視和關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。根據(jù)體育市場的實際需求，培養(yǎng)體育經(jīng)營管理專門人才，積極組織并鼓勵體育經(jīng)營單位，讓有關(guān)人員在職進修或崗位培訓(xùn)，也可以通過社會招聘引進一些其他專業(yè)經(jīng)營管理高級人才，從事體育經(jīng)營管理工作。鼓勵在海南高校中開設(shè)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)海南體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要的體育市場經(jīng)營管理工作的高