廣告文案策劃案例

廣告文案策劃案例廣告文案策劃案例是一個(gè)廣告策劃大師必須精通的一項(xiàng)技能。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何設(shè)計(jì)一份具有創(chuàng)意、可落地、令消費(fèi)者信服的廣告文案成為廣告策劃的關(guān)鍵。以下將以一份創(chuàng)意、落地、令人信服的廣告文案為例，為大家介紹廣告策劃的關(guān)鍵技能和流程。案例背景某國(guó)際頂級(jí)豪車品牌發(fā)布了一款顛覆一切的豪車，但是這款車型在上市之初遇到了銷售瓶頸。造成這一局面的主要原因是車型的價(jià)格過(guò)高，而且品牌聲譽(yù)尚未完全打響。品牌希望借助廣告宣傳有效地提升銷量，同時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行塑造。策劃目標(biāo)1.提升銷量2.塑造品牌形象策劃分析提升銷量的關(guān)鍵在于降低車型價(jià)格、提升品牌知名度。對(duì)于頂級(jí)豪車品牌而言，價(jià)格是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，因此直接降低價(jià)格不利于品牌長(zhǎng)期發(fā)展。此時(shí)，我們需要賦予車型一種獨(dú)特的、創(chuàng)新的賣點(diǎn)，通過(guò)獨(dú)特的賣點(diǎn)，吸引到更多的目標(biāo)消費(fèi)者，增加銷量。同時(shí)，對(duì)于尚未完全打響的品牌而言，需要借助高級(jí)別的傳媒資源提升品牌知名度。策略規(guī)劃1.設(shè)計(jì)獨(dú)特的賣點(diǎn)通過(guò)和品牌團(tuán)隊(duì)的協(xié)商和分析，我們發(fā)現(xiàn)這款豪車除了價(jià)格因素之外，最大的瓶頸在于目標(biāo)人群擁有的購(gòu)車需求相對(duì)單一。消費(fèi)者多數(shù)關(guān)注豪車的外觀設(shè)計(jì)、性能參數(shù)，而很少關(guān)注車內(nèi)系統(tǒng)的配置和信息娛樂(lè)。于是，我們針對(duì)此點(diǎn)，提出了一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)：這款車將會(huì)打造一個(gè)極致高端的音響系統(tǒng)，達(dá)到音效極致。2.選取高級(jí)別的傳媒資源針對(duì)尚未完全打響的品牌，我們選擇了兩家國(guó)內(nèi)最具觀眾影響力的電視節(jié)目-《我是歌手》和《天天向上》，作為本次廣告推廣的主要傳媒資源。這兩個(gè)節(jié)目都具有極強(qiáng)的覆蓋率和受眾群體，可以有效提升品牌知名度。創(chuàng)意策劃1.制作獨(dú)特的廣告畫面廣告畫面的設(shè)計(jì)應(yīng)該突出音樂(lè)的重要性，營(yíng)造出一個(gè)音樂(lè)的氛圍并使其與豪車深度融合。為了達(dá)到這個(gè)效果，我們決定采用一種大膽的畫面設(shè)計(jì)方案：由一位群星組成的樂(lè)團(tuán)組合演奏一首搖滾樂(lè)，車輪飛濺的水花和爆炸的煙火在產(chǎn)生強(qiáng)烈節(jié)奏感的同時(shí)，鋼琴音樂(lè)的高音和低音將深入人心。等到所有音樂(lè)停下來(lái)時(shí)，場(chǎng)景緩緩移動(dòng)，停留在被定格的豪車身上。2.簡(jiǎn)單的宣傳語(yǔ)配上簡(jiǎn)潔而容易記憶的宣傳語(yǔ)：“剛好旅途與音樂(lè)相遇，我們是閃耀大都市，不斷尋求新的地方與理念”，強(qiáng)調(diào)了音樂(lè)與城市生活的緊密聯(lián)系，不僅直接呼應(yīng)了現(xiàn)代年輕人對(duì)生活質(zhì)量和文化情懷的追求，也深刻的將音樂(lè)與車型成功地結(jié)合在一起，強(qiáng)化目標(biāo)用戶對(duì)該車還沒(méi)有的印象。落地操作廣告的發(fā)布時(shí)間、傳達(dá)到眾多受眾的方式以及對(duì)廣告效果的追溯都是廣告落地的核心要素。1.發(fā)布時(shí)間由于我們的廣告推廣重點(diǎn)在于電視媒體，因此選取的節(jié)目與廣告放送時(shí)間是優(yōu)先考慮的。由于《我是歌手》與《天天向上》這兩個(gè)節(jié)目都是在周末進(jìn)行播出，我們選擇在多次重播時(shí)間段進(jìn)行廣告播放，以保證廣告曝光量和覆蓋率。2.傳播方式針對(duì)這款豪車潛在的目標(biāo)人群，我們?cè)诙ㄏ蝌T樓海報(bào)和線上社交平臺(tái)兩種方式進(jìn)行了傳播。通過(guò)谷歌投放和呈堂媒體等巨頭平臺(tái)的大數(shù)據(jù)差異化精準(zhǔn)定位，我們將廣告投向了年輕、時(shí)尚、關(guān)注音樂(lè)文化活動(dòng)的受眾。3.廣告效果監(jiān)測(cè)對(duì)廣告的效果追溯是一個(gè)廣告主保障廣告效果的必要而重要的環(huán)節(jié)。我們選取了對(duì)比法和結(jié)果法兩種方式進(jìn)行效果監(jiān)測(cè)，對(duì)比方法采用了知名的Compass客戶短信收益統(tǒng)計(jì)方法，并同時(shí)采用后續(xù)的消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查和業(yè)務(wù)人員實(shí)地消費(fèi)者走訪等方式，從廣告營(yíng)銷的多個(gè)維度進(jìn)行綜合分析，明確效果?？偨Y(jié)以上就是一份成功的廣告文案策劃案例，該案例通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的賣點(diǎn)、選取高級(jí)別的傳媒資源和精準(zhǔn)的落地操作，成功地提升了銷售熱度和品牌知名度，創(chuàng)造出良