專(zhuān)題四市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位策略（模擬練習(xí)）職教高考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》（原卷版）

專(zhuān)題四：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位策略模擬練習(xí)填空題1.從消費(fèi)者需求狀況來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)可以分為兩類(lèi)（）和（）。2.細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)必須大到足以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)它的（）。3.在心里細(xì)分中，是以（）、（）及個(gè)性等因素作為劃分消費(fèi)者群基礎(chǔ)的。4.（）是企業(yè)決定要進(jìn)入的市場(chǎng)部分或子市場(chǎng)，及企業(yè)的商品或服務(wù)所需滿足的特定消費(fèi)者群。5.競(jìng)爭(zhēng)定位法是根據(jù)（）來(lái)定位的，可以接近競(jìng)爭(zhēng)者定位，也可以遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)者定位。選擇題1.(2016年真題)按照市場(chǎng)細(xì)分的程序，企業(yè)在選擇市場(chǎng)范圍,確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)后,下一步的工作是()A.決定每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模，相應(yīng)選定目標(biāo)市場(chǎng)B.篩選細(xì)分市場(chǎng)C.為細(xì)分市場(chǎng)命名D.選擇市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),列出消費(fèi)者群體的需求情況2.(2016年真題)伊美時(shí)裝公司將生產(chǎn)的時(shí)裝設(shè)計(jì)為“樸素型”、“時(shí)髦型”、“知識(shí)型”、“優(yōu)雅型”等不同款式。該公司的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是()A.心理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) B.人口細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) C.地理細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) D.行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) (2017年真題)宏達(dá)公司嘗試為城市中產(chǎn)家庭的兒童生產(chǎn)高端智能玩具,最終因不具備資源條件和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力而沒(méi)能將產(chǎn)品展現(xiàn)在顧客面前,這是由于該公司的市場(chǎng)細(xì)分未遵循()A.可衡量性原則B.可進(jìn)入性原則C.需求足量性原則D.反應(yīng)差異性原則4.(2019年真題)志勝化妝品公司推出一款專(zhuān)為男士研制的粉底液,但最終因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模太小而失敗。由此可見(jiàn),志勝公司的市場(chǎng)細(xì)分沒(méi)有遵循() A.可衡量性原則 B.可進(jìn)入性原則C.實(shí)效性原則 D.反應(yīng)差異性原則5.(2019年真題)元旦前夕,隆華酒店推出年夜飯預(yù)訂服務(wù)：針對(duì)高收入顧客群提供“至尊套餐"；針對(duì)中等收入顧客群提供“時(shí)尚套餐”；針對(duì)低收入顧客群提供“經(jīng)典套餐”。隆華酒店采用的目標(biāo)市場(chǎng)模式為()A.市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化 B.選擇性專(zhuān)門(mén)化 C.產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化 D.單一市場(chǎng)集中 6.(2020年真題)達(dá)達(dá)公司針對(duì)嬰兒市場(chǎng)推出尿不濕、爽身粉、嬰兒服等產(chǎn)品,以滿足嬰兒的多種需求。該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)模式是（）A.產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化 B.選擇性專(zhuān)門(mén)化 C.市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化 D.完全市場(chǎng)覆蓋7.(2018年真題)某化妝品定位于彩妝師專(zhuān)用化妝品。該市場(chǎng)定位方式是() A.使用者定位法 B.屬性和利益定位法 C.競(jìng)爭(zhēng)定位法 D.檔次定位法 8.(2020年真題)在統(tǒng)一、康師傅等強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力下,五谷道場(chǎng)方便面突出“非油炸、更健康”。在此,五谷道場(chǎng)方便面的市場(chǎng)定位策略是（）A.重新定位策略 B.迎頭定位策略 C.避強(qiáng)定位策略 D.差異定位策略 9.(2014年真題)大眾汽車(chē)“氣派”,豐田汽車(chē)“經(jīng)濟(jì)可靠”,他們采取的市場(chǎng)定位方式是() A.競(jìng)爭(zhēng)定位法 B.用途定位法 C.使用者定位法 D.屬性和利益定位法 10.(2015年真題)某手機(jī)生產(chǎn)商將其產(chǎn)品定位于成功人士。該市場(chǎng)定位方式是 () A.使用者定位法 B.特色定位法 C.屬性和利益定位法D.競(jìng)爭(zhēng)定位法11.(2016年真題)某主題游樂(lè)園的市場(chǎng)定位是“帶給顧客更多的歡樂(lè)”。該市場(chǎng)定位方式是()A.用途定位法 B.屬性和利益定位法 C.使用者定位法 D.特色定位法 每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是由（）構(gòu)成。A.需求傾向相似的消費(fèi)者群B.需求傾向各異的消費(fèi)者群C.功能相似的產(chǎn)品D.功能各異的產(chǎn)品下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）A.分屬不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品的需要與欲望存在著明顯差別B.同一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者，他們的需要與欲望則極為相似C.如何選定企業(yè)的特定服務(wù)對(duì)象，即目標(biāo)市場(chǎng)，是制定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的基本出發(fā)點(diǎn)。D.同質(zhì)市場(chǎng)可以漸變?yōu)楫愘|(zhì)市場(chǎng)，但異質(zhì)市場(chǎng)不能向同質(zhì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化福特汽車(chē)公司曾經(jīng)在20世紀(jì)50年代打算專(zhuān)門(mén)為1.2m以下的特殊身材者生產(chǎn)特制汽車(chē)。但是因細(xì)分市場(chǎng)的需求極其有限，人口較少，贏利前景暗淡，最終放棄了這一構(gòu)想。這體現(xiàn)了市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循的基本原則是（）可衡量性B.實(shí)效性C.可進(jìn)入性D.反應(yīng)差異性按消費(fèi)者對(duì)品牌和商標(biāo)的信賴程度，可將一種產(chǎn)品的消費(fèi)者劃分為以下幾種群體（）Ａ.教育程度、收入、家庭結(jié)構(gòu)Ｂ.老年、中年、青少年Ｃ.經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)者、初次購(gòu)買(mǎi)者、潛在購(gòu)買(mǎi)者Ｄ.單一品牌忠誠(chéng)者、幾種品牌忠誠(chéng)者、無(wú)品牌愛(ài)好者三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用?簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的程序？簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的原則?選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略有哪些?市場(chǎng)定位的策略有哪些？四、案例分析題御誠(chéng)食品公司針對(duì)有減肥需求的女性專(zhuān)門(mén)研制了一款新型減肥餅干--瘦身1號(hào)。該餅干采用白蕓豆、藜麥粉等食物元素提煉加工而成,口感酥脆：具有飽腹和減重降脂的功效。瘦身1號(hào)上市之初，由于零售價(jià)格低、瘦身效果好,受到顧客的