【美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略探究（論文）11000字】

美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u5998引言 121073一、美妝短視頻營銷概述 1516（一）短視頻營銷與美妝短視頻的興起 111525（二）美妝短視頻走紅的原因 211303（三）美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點 3253441.美妝短視頻內(nèi)容具有人格化特點 3173182.美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)走向?qū)I(yè)化 327731二、傳播主體的形象構(gòu)建 417378（一）個性化符號提高辨識度 429727（二）IP孵化階段定運營基調(diào) 431642三、美妝短視頻的內(nèi)容策劃 59670（一）主題多樣，貼合熱點 52519（二）掌握尺度，迎合受眾 62197（三）劇情飽滿，引發(fā)興趣 721368四、美妝短視頻的內(nèi)容制作 71449（一）高度濃縮，主題突出 815861（二）拍攝為主，后期為輔 921029（三）不斷更新，隨時調(diào)整 98520（四）團(tuán)隊運營，專業(yè)制作 92036五、美妝短視頻的呈現(xiàn)形式 1012838（一）生活化場景搭建 1018849（二）元素構(gòu)成相對統(tǒng)一 1028392（三）語言凝練，幽默風(fēng)趣 1129213結(jié)束語 1211476參考文獻(xiàn) 13.【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是短視頻行業(yè)興起的催化劑。許多互聯(lián)網(wǎng)公司和組織都進(jìn)入到短視頻行業(yè)，導(dǎo)致移動短視頻覆蓋整個網(wǎng)絡(luò)，且內(nèi)容生產(chǎn)的垂直度正在逐步加深。美妝短視頻作為近年來一個新興領(lǐng)域，民眾對其關(guān)注度越來越高。而學(xué)術(shù)界對其研究還處于初步階段。本文從研究內(nèi)容生產(chǎn)策略著手研究，采用文獻(xiàn)分析法、個案研究法、抽樣調(diào)查法，以李佳琦、SamChak、葉公子為例，總結(jié)出幾個美妝短視頻的共通點，從形象構(gòu)建、內(nèi)容策劃、內(nèi)容制作和呈現(xiàn)形式四個維度進(jìn)行分析，以期對美妝短視頻的發(fā)展提供參考，促進(jìn)這一領(lǐng)域的長期良性發(fā)展。伴隨著近幾年來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道從電視、電腦轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C，主流的營銷方式也同樣保持著更新和變化。如今，短視頻營銷成為了國內(nèi)外品牌為了進(jìn)行搶奪市場而采取的重要營銷方式之一，比如大家所熟知的抖音短視頻app，就是當(dāng)前國內(nèi)消費市場上被品牌商家所瞄準(zhǔn)的營銷主戰(zhàn)地。這種營銷方式滿足了消費者碎片化閱讀和娛樂的需求，并在一定程度上會對其購買行為產(chǎn)生影響。在消費市場中存在多種多樣的品類，其中美妝產(chǎn)品的生命周期較短、也容易受審美趨勢的影響，因此需要在營銷上投入較大成本，所以和其他行業(yè)相比，美妝市場對短視頻營銷的參與度始終走在前端，短視頻平臺也成為了各類美妝品牌商家進(jìn)行營銷的主要場所。消費者在觀看美妝類短視頻時，不僅可以了解護(hù)膚美妝技能以及好物等，掌握當(dāng)下流行的審美趨勢、獲得娛樂心理滿足，還能尋求價值認(rèn)同。短視頻營銷憑借其特征使得每一位受眾都成為產(chǎn)品或服務(wù)的潛在消費者和推廣者，對消費者的購買行為會產(chǎn)生影響。毋庸置疑，這種營銷方式也會影響美妝消費者的購買行為意愿，而美妝短視頻營銷內(nèi)容是如何影響消費者購買行為意愿的，這值得我們探討。【關(guān)鍵詞】短視頻內(nèi)容生產(chǎn)；李佳琦；美妝引言隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，文本、圖像和視頻等簡單的媒體通信手段逐漸被各種形式的移動終端網(wǎng)絡(luò)所取代。人們在滿足自己的試聽需求的同時，繼續(xù)探索新的媒體技術(shù)，并嘗試探索新的社會經(jīng)驗?；ヂ?lián)網(wǎng)公司涉足短視頻行業(yè)，它們的市場正在快速擴大并且內(nèi)容越來越專業(yè)。隨著不斷增加的水平性和垂直度，抖音的核心競爭力已經(jīng)漸漸變?yōu)樯a(chǎn)更高質(zhì)量的內(nèi)容，短視頻平臺吸納了更多的資金，與此同時也吸引了更多的粉絲。由于抖音強大的資金支持再加上各種便捷功能，抖音的市場份額越來越大。它對許多其他短視頻平臺產(chǎn)生了巨大影響，并已成為最好的視頻平臺之一。美妝短視頻作為短視頻垂直領(lǐng)域，發(fā)展迅速，受到了大量的用戶和創(chuàng)建者的支持，此外，還獲得了更多的資金。美妝短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略可以迅速吸引大量的粉絲。目前在這個垂直領(lǐng)域上很少有研究。本文采用文獻(xiàn)分析法、個案研究法、抽樣調(diào)查法，通過對相關(guān)文獻(xiàn)的搜集、篩選和整理，進(jìn)行有關(guān)美妝短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)以及其他相關(guān)領(lǐng)域的研究和分析，本文研究的大多數(shù)樣本選自李佳琦Austin、仙姆SamChak及葉公子發(fā)布的美妝短視頻，同時采取等距抽樣的方法。本文的理論價值是通過研究內(nèi)容生產(chǎn)策略，豐富該垂直領(lǐng)域中短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的理論，為美妝短視頻的創(chuàng)作者提供美妝短視頻的內(nèi)容創(chuàng)建的指南。此外，在加強短視頻垂直領(lǐng)域的相關(guān)分析和研究的同時，建立理論參考。本文的實際意義是在對內(nèi)容生產(chǎn)策略深入分析之后，以期對美妝短視頻的發(fā)展提供參考，促進(jìn)這一領(lǐng)域的長期良性發(fā)展。一、美妝短視頻營銷概述短視頻營銷是企業(yè)和品牌主通過短視頻進(jìn)行社會化營銷（SocialMarketing）的一種方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能起到較好的宣傳效果，傳統(tǒng)廣告常投放于電視、電影、視頻網(wǎng)站等，而短視頻則有所不同，短視頻由于面向的是每個個體，因此兼容性極強，通常短視頻在抖音、快手等平臺發(fā)布后可在朋友圈等社交媒介上進(jìn)行進(jìn)一步傳播，從而提高視頻的瀏覽量，取得更好的宣傳效果。本文下面三小節(jié)將從短視頻營銷與美妝短視頻的興起、美妝短視頻走紅的原因、美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點對短視頻營銷進(jìn)行介紹。短視頻營銷與美妝短視頻的興起2017年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的很多知名公司都進(jìn)入了短視頻行業(yè)，并且投入了大量財富來推廣短視頻，短視頻已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶。在2019年，電子商務(wù)內(nèi)容已轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪繒r代該行業(yè)發(fā)展的另一個重要點。從2011年3月成立GIF快手出現(xiàn)，再到2013年8月秒拍在大眾面前展現(xiàn)。新浪應(yīng)用程序吸引了千千萬萬的用戶，并為短視頻時代的到來拉開了帷幕。2014年5月美拍上線，2016年，報刊、通信、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展迅猛，逐漸跨入了短視頻領(lǐng)域。2016年9月，抖音開始出現(xiàn)在各類應(yīng)用程序市場中。2018年10月，抖音推出了商品櫥窗，將商品放入鏈接里進(jìn)行售賣，打開了一個內(nèi)置的電子商務(wù)平臺帶貨平臺。2019年，電子商務(wù)短視頻形式和美妝短視頻領(lǐng)域KOL“李佳琦”迅速走紅。直播帶貨已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域占據(jù)重要地位，與此同時，美妝短視頻也迎來了史上最火爆的時代。2018年，短視頻產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模高達(dá)467.1億元，增長率更是高達(dá)七成以上。2020年隨著短視頻逐漸成為用戶最重要的娛樂方式，市場規(guī)模達(dá)到1006.5億元。短視頻平臺有著巨大的增長能力和發(fā)展?jié)撃?，預(yù)計到2021年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將增至2000億。（二）美妝短視頻走紅的原因有序的政治環(huán)境是短視頻行業(yè)發(fā)展的重要保證。我國的視頻已經(jīng)有十幾年的發(fā)展歷史，在線視頻漸漸走進(jìn)人們的生活。此外，視頻的種類和數(shù)量都在急劇增加，質(zhì)量也在不斷提高。相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)，例如廣播電影電視監(jiān)管局、文化部和互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，從法律和法規(guī)方面的設(shè)置準(zhǔn)入門檻，內(nèi)容創(chuàng)建建議到行業(yè)秩序和其他層次加強了該領(lǐng)域的指導(dǎo)方針。短視頻的內(nèi)容、渠道、銷售等其他環(huán)節(jié)受到明確的監(jiān)管和規(guī)制，并且逐漸從混亂走向有序。政府對文化行業(yè)越來越重視，通過創(chuàng)建良好、有序的政治環(huán)境，短視頻和短視頻的各個垂直領(lǐng)域才能充分并且良性發(fā)展。顏值時代到來，顏值革命不斷刺激著消費者對變美的需求。經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，公眾的物質(zhì)和精神生活更加豐富，加之互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾的一些行為特征發(fā)生了改變。對于公眾而言，個人形象越來越重要，很多人都“改造”自己、提升顏值，從而在社交、生活、求職、工作中能夠取得一定優(yōu)勢，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個顏值經(jīng)濟的時代。顏值經(jīng)濟是指圍繞顏值而發(fā)展起來的消費產(chǎn)業(yè)，而圍繞顏值經(jīng)濟的上下游產(chǎn)業(yè)，如化妝品行業(yè)、“粉絲”經(jīng)濟迅速跟進(jìn)。顏值經(jīng)濟改變了傳統(tǒng)的消費模式，由被動式消費逐漸變?yōu)橹鲃酉M，這極大地促進(jìn)了美妝行業(yè)的發(fā)展。用戶希望個人外觀得到改善，更容易接受美妝產(chǎn)品的推廣，對于美妝專業(yè)性工具和用品的消費額不斷上漲。各種媒體平臺繼續(xù)促進(jìn)KOL和名人及產(chǎn)品的代言，這刺激了粉絲經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，其中其最有影響力的是美妝、運動、食品和其他相關(guān)領(lǐng)域。（三）美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顛覆了短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和普及之路，用戶與媒體之間的關(guān)系變成了相互合作的共生關(guān)系。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)主體如普通公眾、自媒體用戶等，對短視頻內(nèi)容越來越重視，為移動短視頻應(yīng)用平臺提供了種類繁多的內(nèi)容資源。個人在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中扮演了越來越重要的角色，短視頻的內(nèi)容越來越有人格化特點，內(nèi)容生產(chǎn)逐漸走向?qū)I(yè)化，同時內(nèi)容傳播渠道也更加多樣。1.美妝短視頻內(nèi)容具有人格化特點美妝短視頻是指創(chuàng)建如何選擇化妝品、正確的化妝手法等與美妝相關(guān)內(nèi)容的短視頻，其呈現(xiàn)的風(fēng)格差異性很大。作為視頻內(nèi)容主要制作者的美妝博主必須通過打造“人設(shè)”、巧妙定位、多維包裝來提高自己知名度。美妝博主打造一個成功的“人設(shè)”，不僅可以增加粉絲量，也可以獲得更多的關(guān)注度和曝光率。在短視頻領(lǐng)域中存在著粉絲經(jīng)濟，其中粉絲消費是粉絲經(jīng)濟的核心，在發(fā)布美妝短視頻的過程中，美妝博主的人格化特點起著舉足輕重的作用[11]。美妝短視頻的關(guān)鍵是創(chuàng)造鮮明的個人風(fēng)格，在打造“人設(shè)”并且“人設(shè)”深入人心之后，他們把重心放在個人性格和情感的塑造上。2.美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)邁向?qū)I(yè)化伴隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，越來越多新用戶進(jìn)入市場。但短視頻已進(jìn)入穩(wěn)定時期，總體發(fā)展速度有所放慢，用戶盈余有所縮減。在此基礎(chǔ)上，短視頻在內(nèi)容篩選上愈加嚴(yán)格，對于短視頻的內(nèi)容質(zhì)量要求更加專業(yè)化，低質(zhì)量的短視頻內(nèi)容被更快地淘汰，這更好地引導(dǎo)了短視頻的良性發(fā)展。美妝短視頻的創(chuàng)作主體自主性很強，他們可以根據(jù)自己的想法和思路進(jìn)行構(gòu)建短視頻的內(nèi)容，并且他們非常多元化，沒有時間和空間的限制，十分分散。如今，美妝博主選擇與專業(yè)的多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）合作，以使內(nèi)容制作更加專業(yè)。在這種大勢所趨之下，美妝博主領(lǐng)袖們創(chuàng)立了自己的運營團(tuán)隊和個人品牌形象，旨在推動短視頻內(nèi)容邁向?qū)I(yè)化。二、傳播主體的形象構(gòu)建在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們擁有眾多的渠道和手段來獲取和讀取互聯(lián)網(wǎng)上的信息。傳播主體的形象構(gòu)建需要聚焦每個人并保持用戶粘性，需要在觀眾心中創(chuàng)造與眾不同的獨特個性，并給觀眾留下深刻印象。在美妝短視頻中，傳播主體的形象構(gòu)建得到了充分的印證?！岸ㄎ弧笔菭I銷學(xué)概念中的專業(yè)術(shù)語。定位理論意味著要有競爭力，能夠提供與競爭對手不一樣的運營核心，除此之外，任何品牌、產(chǎn)品、服務(wù)或公司都必須在目標(biāo)受眾的心目中占有特定的位置。美妝短視頻傳播主體的形象構(gòu)建就是一種定位，通過個性化符號和IP孵化可使視頻定位更加明確，提高作品辨識度，奠定整個形象的IP運營基調(diào)，從而不斷擴大傳播范圍，增強短視頻影響力。（一）個性化符號提高辨識度人們通過自己的行為來表達(dá)自己的形象和想法，語言或互換性都是表達(dá)方式的一種。負(fù)責(zé)淘寶在線廣播的趙圓圓認(rèn)為李佳琦身上就有他自己的一個個性化符號，看到；了他的作品一眼便能記住他，這便是李佳琦的辨識度。李佳琦的語言“所有女生”、“Ohmygod!”、“買它”等等這都屬于他的個性化語言，此外他經(jīng)常在介紹產(chǎn)品激動的時候表現(xiàn)出一些夸張的動作，如推椅子、俯身等，他的一系列說辭和動作已經(jīng)作為他的個性化符號深深印在觀眾的腦海。SamChak的個性化符號是他獨特的“塑料普通話”和混血外觀，他濃厚的美妝專業(yè)知識及出場方式都是他獨特的標(biāo)志，這種差異化的表現(xiàn)形式增強了他的辨識度，同樣給人留下了深刻的印象。葉公子的獨特標(biāo)志是短發(fā)，她在故事中逐漸變得越來越帥氣，主演一些帶有懸疑情節(jié)的劇情。這些個性化符號使它們在美妝行業(yè)這一垂直領(lǐng)域中都嶄露頭角，辨識度鮮明，有自己的立場和個性化符號，這是建立IP的非常重要的一部分。（二）IP孵化階段定運營基調(diào)IP孵化，就是指一個形象從創(chuàng)意設(shè)計，到版權(quán)登記注冊，到營銷吸粉，到品牌授權(quán)，到維權(quán)打假的整個過程。吸引的粉絲數(shù)量和粉絲質(zhì)量很大程度在于IP的創(chuàng)建和孵化。IP孵化過程十分重要，它為后期流量變現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，這個階段十分艱辛，沒有廣告的投放去引流，也沒有品牌的合作去引進(jìn)現(xiàn)金流，但是一旦IP孵化出來，應(yīng)運而生的將是巨大的紅利。我們要重視IP孵化過程的基調(diào)，這是整個形象的IP運營基調(diào)的起點。個人IP就是個人品牌，李佳琦的IP就是口紅一哥。李佳琦在IP孵化過程最開始坐在鏡頭前在抖音上錄制短視頻非常地不自然，后來他慢慢地摸索出自己的個人品牌，選擇最佳部分并進(jìn)行投放。SamChak原來是一名幕后的化妝師，后來變成了一名前端的美妝博主，他觀察到了這一點，“今天的消費市場對化妝的需求每天都在增長”，因此他走到了臺前。SamChak的喜好反映在他的孵化過程和職業(yè)生涯中的仿妝視頻中，反映在短視頻中的美容教程和產(chǎn)品增長中，這就是他的IP孵化。葉公子的短視頻賬號的運營基調(diào)是美妝劇情類，她是通過一系列美妝戀愛逆轉(zhuǎn)故事，來抓住受眾的記憶點。葉公子的短視頻采用基本一樣的開頭和結(jié)尾，每個短視頻的視覺調(diào)性也都十分相似，這讓用戶一看到這個開頭就能反映出這是葉公子的短視頻，喚起受眾的記憶點。劇情中所有情節(jié)都能夠抓住人的記憶點，給人留下深刻的印象。這些短視頻在IP孵化過程中就決定了賬號的運營方向。因此傳播主體的形象構(gòu)建需要聚焦每個人并保持用戶粘性，需要在觀眾心中創(chuàng)造與眾不同的獨特個性，并給觀眾留下深刻印象。這在美妝短視頻傳播主體的形象構(gòu)建中得到了充分體現(xiàn)。三、美妝短視頻的內(nèi)容策劃短視頻的內(nèi)容是整個視頻的靈魂，內(nèi)容策劃是對短視頻內(nèi)容進(jìn)行具體規(guī)劃。短視頻內(nèi)容策劃包含創(chuàng)意性、幽默性、能量性、精簡性、故事性、獵奇性、情感性、時效性、實用性九大要素[13]。短視頻內(nèi)容應(yīng)做到主題多樣、與熱點緊密結(jié)合，能為觀眾帶來生活上的樂趣，同時有一定的尺度范圍。（一）主題多樣，貼合熱點短視頻由于其“短、平、快”的性質(zhì)而滿足大量網(wǎng)民閱讀和接收信息的需求。但是由于短視頻持續(xù)時間短，顯示出諸如演示之類的缺點。如故事的五個要素高度集中，需要在規(guī)定時間內(nèi)對主題進(jìn)行表達(dá)，因此主題選擇是一個十分重要的部分，相關(guān)元素都要與短視頻主題和元素緊密聯(lián)系在一起。在主題選擇方面，要選擇不同的主題，實現(xiàn)主題的多樣性，這是影響用戶點擊、觀看、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的一大關(guān)鍵因素。追熱點是提高點擊率最直接有效的方式。在特殊的時間節(jié)點或者某個熱點事件剛發(fā)生后，借勢這些熱點往往能夠讓視頻瞬間被引爆，從而保證作品有較強的吸引力。。主題選擇是決定短視頻傳播效果的關(guān)鍵一環(huán)，如何在幾十秒內(nèi)吸引觀眾并達(dá)到理想的交流效果，因此許多短視頻都被設(shè)置在當(dāng)今的熱點上。2019年跨年當(dāng)天，李佳琦為了迎合熱播劇《慶余年》，發(fā)布了一個名為“范閑遇見司理理”的短視頻，借助兩大名人的熱度取得了很好的視頻效果。為響應(yīng)“雙十一”的熱點，他從10月10日開始連續(xù)推出多次“雙十一”購物的作品。6月1日至兒童節(jié)出版了與他的助手分享有關(guān)玩耍的視頻的作品。主題是“6月1日，您要我加薪嗎？”該活動適合當(dāng)前的節(jié)日，可能會受到氣氛的影響。兒童節(jié)是一個充滿歡樂氣氛的節(jié)日，一些網(wǎng)民在短視頻評論中說：“小幫手以這種方式犧牲了自我，就加薪六元吧”、“小幫手真的太可愛了”，這也充分彰顯了節(jié)日和熱點所帶來的傳播價值。而SamChak在熱播的電影《獅子王》仿妝真人版獅子王，并在萬圣節(jié)提供仿妝教程?！斑@件連帽衫太還原了！”“衣服在哪里可以買到？”這一仿妝教程借助熱點擁有了很大的點贊量。（二）掌握尺度，迎合受眾短視頻平臺的發(fā)展使所有創(chuàng)作者有更多機會在舞臺上表達(dá)自己，很多創(chuàng)作者為我們帶來了各種各樣豐富多彩的短視頻內(nèi)容，但是平臺魚龍混雜。有的原創(chuàng)作品質(zhì)量高有價值，也有的作品傳播一些負(fù)能量的價值觀。在美妝短視頻領(lǐng)域，為了能滿足觀眾需求，就必須明白什么是觀眾想要的和不想要的，這樣才能做出對觀眾有持久吸引力的高質(zhì)量視頻。很多自媒體賬戶粉絲量巨大，不乏一些粉絲百萬甚至千萬的創(chuàng)作者。粉絲越多視頻傳播力也就越大。自媒體人“咪蒙”曾經(jīng)很受歡迎，辛辣的寫作風(fēng)格和獨特的觀點使她迅速走紅。但最終由于其販賣毒雞湯，灌輸不良三觀被網(wǎng)絡(luò)封鎖了。由此可見，作為一個成功的自媒體人，既要滿足觀眾需求又要把握好作品尺度，這樣才能保持自己在自媒體行業(yè)的持久競爭力。在迎合受眾方面，短視頻作品內(nèi)容能契合觀眾需求是關(guān)鍵方面。李佳琦的視頻內(nèi)容統(tǒng)計如圖3-1所示，在李佳琦的發(fā)布的二百多條短視頻中，有41.7%的視頻內(nèi)容是關(guān)于口紅的。之所以選擇“口紅”作為主要拍攝對象，和受眾的需求是離不開的，口紅顏色的選擇是大多數(shù)網(wǎng)民的難題，口紅太多了，相差不大，隨機購買又不一定適合自己，李佳琦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的痛點，通過最流行的口紅試色解決了選擇這一問題，在口紅銷售這一方面開拓了一席之地。2019年7月8日，李佳琦在一條短視頻中進(jìn)行美寶蓮的口紅試色。在視頻試色過程中，李佳琦最初用不同語言向受眾展示了美寶蓮的所有口紅的使用場合，例如：“適合白皮膚”“橘紅色”等等使觀眾清晰地明白如何選擇口紅色號，滿足了受眾對口紅的需求。而SamChak的短視頻“眼妝萬能模板”則為化妝小白提供了很好的指導(dǎo)，需求推動市場的發(fā)展，只有投其所好才能開拓更大的市場，李佳琦和SamChak能夠控制自己的標(biāo)準(zhǔn)，同時滿足受眾的需求，并且沒有逾越之處。與大多數(shù)美妝短視頻創(chuàng)作者相比，內(nèi)容策劃掌握尺度、迎合受眾是他們受歡迎的關(guān)鍵因素之一。圖3-1李佳琦的視頻內(nèi)容統(tǒng)計圖（三）劇情飽滿，引發(fā)興趣劇情類視頻吸引人的一個重要特點就是劇情故事的跌宕起伏。短視頻創(chuàng)作者在其短視頻內(nèi)容里設(shè)計具有反轉(zhuǎn)或戲劇性強的情節(jié)，能大大增強短視頻的吸引力。劇情類短視頻很多都是將一個故事分為好幾個高潮起伏的小片段，主要是為了能夠持續(xù)性發(fā)展，吸引用戶持續(xù)關(guān)注。這個時候在策劃上，我們就可以將反套路、劇情發(fā)展(后續(xù)情節(jié))、態(tài)度回應(yīng)等劇情內(nèi)容加入其中，讓劇情更受用戶喜歡，并持續(xù)關(guān)注賬號。值得一提的是，劇情類短視頻內(nèi)容策劃最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)在于短視頻腳本的創(chuàng)作，根據(jù)短視頻腳本的指導(dǎo)才能制作出更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。葉公子短視頻大部分是戀愛反轉(zhuǎn)故事，劇情圍繞主角由丑變美展開。她在作品中有時候是校園學(xué)生，有時候是家庭主婦或者霸道總裁，故事有一定的懸疑性。葉公子曾說：“如果整個故事時長超過1分鐘，則會分為上下兩集?！?019年12月14日，葉公子發(fā)布了一段短視頻，內(nèi)容是兩個人的性格和身份互換。結(jié)局是霸道總裁葉總在互換身份后發(fā)現(xiàn)男友和小葉有關(guān)系，劇情到這里本應(yīng)該在這里結(jié)束。但是下一集更吸引人們繼續(xù)觀看，下一個情節(jié)也是通過不斷的過渡、轉(zhuǎn)折來填充整個情節(jié)，這不會使觀眾感到無聊，反而引起了觀眾的興趣。葉公子短視頻傳達(dá)的態(tài)度在于通過緊湊、完整的故事和對個人發(fā)展的觀點來告訴觀眾女性要自立自強。觀眾們觀看了葉公子的短視頻，不僅會對后續(xù)故事產(chǎn)生很大興趣，也增強了對自身價值的認(rèn)同感。四、美妝短視頻的內(nèi)容制作短視頻在內(nèi)容制作上必須適合主題，節(jié)奏恰到好處，不應(yīng)留下無用的鏡頭，同時后期制作也很重要，必要時可以添加特殊的制作效果，使短視頻的內(nèi)容更加豐富，為了保證作品有持久的吸引力，需要時刻調(diào)整短視頻內(nèi)容制作風(fēng)格以跟上時代的發(fā)展。（一）高度濃縮，主題突出互聯(lián)網(wǎng)本身的去中心化的功能已在各個方面影響了短視頻。從客觀上說，主流文化的至高無上和主導(dǎo)地位被互聯(lián)網(wǎng)信息的豐富化和多樣性消除了。同時，大多數(shù)網(wǎng)民的注意力已經(jīng)被消解，他們不再高度集中。此外，美妝短視頻主題必須清晰明確，告訴觀眾該短視頻的重點是口紅試色、美妝教程或是美妝知識的科普。在吸引觀眾注意力的同時一定要重視內(nèi)容，內(nèi)容必須適合主題，這樣才能留住受眾。因此，美妝行業(yè)短視頻的剪輯方式要“簡單粗魯”，不應(yīng)留下無用的鏡頭，每位演員的的每一句話都應(yīng)包含重要信息且有意義，短視頻的節(jié)奏安排都應(yīng)迅速且不拖延。在李佳琦的抖音主頁中，很快可以看到有美妝類的短視頻的封面上的文字。例如，他在2019年12月9日發(fā)布了一條名為“原來你們最喜歡的番茄顏色是這支”的短視頻，該視頻在抖音主頁的封面文字是“值得購買的番茄色”，這讓人一目了然。該短視頻的類型是他最拿手的口紅試色，內(nèi)容與背景音樂《豬突猛進(jìn)》給整個視頻奠定了一個快速的節(jié)奏，同時，帶給人們一種非常緊迫的感覺，這也是他所有短視頻作品統(tǒng)一的背景音樂。在內(nèi)容的剪輯上，這只是對李佳琦的口紅試色的簡單描述及李佳琦的自我評估的簡要介紹。最后，簡單地得出結(jié)論：最值得購買的番茄口紅色，簡潔獨特、主題鮮明。（二）拍攝為主，后期為輔美妝短視頻可以使用圖像和文字進(jìn)行大規(guī)模分發(fā)，如今，大多數(shù)美妝短視頻都由短視頻的創(chuàng)作者親自出鏡對產(chǎn)品使用當(dāng)中的注意事項進(jìn)行講解。短視頻“短，平，快”的特點決定了在拍攝短視頻之后，需要將其縮放到一定程度，必須剪輯掉多余的部分，甚至更改某些順序，必要時應(yīng)添加特殊的制作效果，以使短視頻的內(nèi)容更加豐富。李佳琦微博上最重要的帖子之一是2020年8月11日李佳琦與王源合作的一條短視頻。在這條短視頻中，共有11個鏡頭，視頻中的每個場景都有對應(yīng)的文字說明，有一個經(jīng)典場景是對李佳琦的頭部進(jìn)行了放大和變形操作，通過這些特殊效果來描繪場景。李佳琦努力畫一個圓圈，但效果不佳，而王源卻能輕松畫出來，兩人的對比增強了短視頻詼諧的氛圍。其中，遠(yuǎn)景和特寫是少部分，近景，中景和全景是絕大部分。其中，一秒變妝是最重要的特色，這就對鏡頭的銜接要求很高。（三）不斷更新，隨時調(diào)整當(dāng)今社會的時尚潮流每天都在不斷變化，用戶需求也具有個性化。如果要不斷滿足用戶的閱讀需求，就需要美妝短視頻在制作上與時俱進(jìn)，盡早滿足甚至預(yù)測觀眾喜好。李佳琦的抖音賬號在2018年開通，在他的美妝短視頻中，更新和調(diào)整的痕跡十分明顯。起初，他嘗試根據(jù)特定劇本拍攝抖音作品，按照特定的腳本拍攝一條粉底液廣告，他表現(xiàn)得非常僵硬，也沒有人與他互動，并且只獲得了一兩百個點贊。后來，團(tuán)隊決定改變格式和制作方法，并發(fā)布了一條MAC口紅試色的短視頻，在直播間中編輯和加快了直播內(nèi)容的播放。這個短視頻每一幀都是他興奮的表情，再加上背景音樂，李佳琦突然一夜成名，并且在數(shù)小時之內(nèi)就變得很受歡迎。李佳琦在初期都是單獨作為短視頻中的主角介紹美妝產(chǎn)品。然而，自從李佳琦發(fā)布了與樸敏英“金秘書為何這樣”的短視頻以來，他連續(xù)與關(guān)曉彤、奚夢瑤金婧等名人合拍短視頻，借助明星影響力提高自己知名度。在快速消費品時代，如果希望人們觀看并吸引他們的注意力，獲得流量，則需要時刻調(diào)整短視頻內(nèi)容制作風(fēng)格以跟上時代的發(fā)展。（四）團(tuán)隊運營，專業(yè)制作短視頻和傳統(tǒng)視頻有較大區(qū)別，傳統(tǒng)視頻的制作成本較高，對人員的專業(yè)技能要求較高，需要道具、布景、拍攝、剪輯等等，需要經(jīng)歷較長的拍攝時間。而制作短視頻的成本就相對低了很多，短視頻易拍攝易制作，創(chuàng)作者可以自導(dǎo)自演，自由發(fā)揮。因此，內(nèi)容制作已從專業(yè)組織逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镻GC和UGC的聯(lián)合制作，分散了更多內(nèi)容，非專業(yè)人士也獲得了更多的發(fā)聲機會。五、美妝短視頻的呈現(xiàn)形式在進(jìn)行短視頻內(nèi)容的詳細(xì)策劃和制作后，如何對其進(jìn)行呈現(xiàn)也是決定傳播效果的關(guān)鍵一環(huán)，比如利用生活化的場景拉近與觀眾的距離、使總體元素和樣式保持統(tǒng)一、從語言上打動觀眾，都能使觀眾對短視頻的熟悉度和親密度越來越高。（一）生活化場景搭建“場景時代之門已經(jīng)打開”，《場面的來臨時代》一書介紹了系統(tǒng)的5個基本要素：移動，社交媒體，大數(shù)據(jù)，傳感器和位置。觀眾的熟悉度和親密度越高，特定場景的塑造效果就越好放松和快樂。當(dāng)觀眾接觸到一個短視頻作品，突出每個場景時，最重要的不是環(huán)境，而是觀眾如何通過基本的認(rèn)知模式來感受短視頻的場景，然后決定是否要沉浸在自己的視線中。美妝短視頻的場景有很多，例如化妝間，洗漱間，更衣室，臥室等，大多數(shù)場景都栩栩如生。李佳琦的場景在化妝間和直播室中，內(nèi)容豐富。SamShak也在化妝間，葉公子的場景在家里、公司和其他地方，這是由于劇情的需要。這些創(chuàng)造的非藝術(shù)場景以其自身的個性與觀看者的生活緊密地聯(lián)系在一起，使觀看者可以輕松地與自己產(chǎn)生聯(lián)系并沉浸在其中。其中，用戶對于化妝技巧、美妝測評、好物分享等非常感興趣，容易產(chǎn)生心理認(rèn)可。（二）元素構(gòu)成相對統(tǒng)一在短視頻平臺上，作品的形式、組成和結(jié)構(gòu)是否統(tǒng)一，會影響短視頻在所有平臺上的權(quán)重，并在一定程度上影響短視頻創(chuàng)作者必須提供的推送機制。發(fā)布短視頻時要注意有關(guān)成分和成分樣式的問題。美妝短視頻的垂直分支還規(guī)定，如果您想深入研究并完善此領(lǐng)域市場的內(nèi)容，則發(fā)布的短視頻產(chǎn)品組合必須在美妝垂直領(lǐng)域內(nèi)。在李佳琦抖音短視頻的首頁中，我們可以發(fā)現(xiàn)整體的基調(diào)和元素是一致的。李佳琦自己出鏡的短視頻，都是用他本人的照片作為封面，封面的背景是一個大架子，上面有一排化妝品，有許多方方正正的口紅小格子，裝滿了口紅。頁面底部左下角有一個商品櫥窗，點擊購物即可購買產(chǎn)品。鏈接下面是短視頻的封面標(biāo)題、短視頻的標(biāo)題或主要產(chǎn)品的標(biāo)題。點擊進(jìn)入視頻，李佳琦坐在桌子前面對鏡頭，背景音樂使用了《猛豬突進(jìn)》，聲音輕盈，富有節(jié)奏感，笑聲濃烈，符合李佳琦的風(fēng)格和短視頻拍攝場景。SamChak的抖音短視頻的首頁是SamChak的本人鏡頭，是一種更加一致的實景拍攝，單擊視頻后，背景為聚光燈，封面底部為相關(guān)主題文本。SamChak的實時評論將顯示在屏幕上。葉公子的抖音短視頻首頁的布局也很一致，她的主頁設(shè)置為本人的照片，封面是好的鏡頭，并且下面排列著黃色的文字。視頻中的短篇故事充滿了動人的心跳和重大的轉(zhuǎn)折點。短視頻具有相同的元素和風(fēng)格，總體上來說很清晰，因此很容易獲得點贊。（三）語言凝練，幽默風(fēng)趣美妝短視頻雖然簡短但功能突出，在有限的時間內(nèi)出現(xiàn)的語言有限，因此不允許語言的重復(fù)、累贅。單一語言的短視頻作品會導(dǎo)致更高的要求。當(dāng)觀看者單擊一個短視頻時，幽默的語言開始吸引觀看者，以使觀看者無意識地遵循語言說明并繼續(xù)觀看該短視頻以獲取他們想要的信息。在李佳琦的短視頻中，最突出的語言特色是快，加上后期視頻加速剪輯效果的影響，導(dǎo)致他的所有短視頻的節(jié)奏都很快?？鋸埖男稳菰~，例如“OMG”、“買它”、“好好看哦”以及其他夸張的形容詞，他經(jīng)常用即興表達(dá)來即興創(chuàng)作，這給人帶來幽默感。簡單的語言，粗糙的線條深深地打動了觀眾。SamChak在2019年12月31日發(fā)布的短視頻中，“你們化個妝，比考試都難”的幽默語言作為特色，受到了廣大用戶的點贊。幽默的語言往往很容易受到觀眾的青睞。李佳琦視頻中用語統(tǒng)計圖如圖5-1所示。5-1李佳琦視頻中用語統(tǒng)計圖結(jié)束語互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是短視頻行業(yè)興起的催化劑。許多互聯(lián)網(wǎng)公司和組織都進(jìn)入到短視頻行業(yè)，導(dǎo)致移動短視頻覆蓋整個網(wǎng)絡(luò)，且內(nèi)容生產(chǎn)的垂直度正在逐步加深。美妝短視頻作為近年來一個新興領(lǐng)域，民眾對其關(guān)注度越來越高。而學(xué)術(shù)