【美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略探究（論文）11000字】

美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u5998引言 121073一、美妝短視頻營(yíng)銷概述 1516（一）短視頻營(yíng)銷與美妝短視頻的興起 111525（二）美妝短視頻走紅的原因 211303（三）美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn) 3253441.美妝短視頻內(nèi)容具有人格化特點(diǎn) 3173182.美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)走向?qū)I(yè)化 327731二、傳播主體的形象構(gòu)建 417378（一）個(gè)性化符號(hào)提高辨識(shí)度 429727（二）IP孵化階段定運(yùn)營(yíng)基調(diào) 431642三、美妝短視頻的內(nèi)容策劃 59670（一）主題多樣，貼合熱點(diǎn) 52519（二）掌握尺度，迎合受眾 62197（三）劇情飽滿，引發(fā)興趣 721368四、美妝短視頻的內(nèi)容制作 71449（一）高度濃縮，主題突出 815861（二）拍攝為主，后期為輔 921029（三）不斷更新，隨時(shí)調(diào)整 98520（四）團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，專業(yè)制作 92036五、美妝短視頻的呈現(xiàn)形式 1012838（一）生活化場(chǎng)景搭建 1018849（二）元素構(gòu)成相對(duì)統(tǒng)一 1028392（三）語(yǔ)言凝練，幽默風(fēng)趣 1129213結(jié)束語(yǔ) 1211476參考文獻(xiàn) 13.【摘要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是短視頻行業(yè)興起的催化劑。許多互聯(lián)網(wǎng)公司和組織都進(jìn)入到短視頻行業(yè)，導(dǎo)致移動(dòng)短視頻覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，且內(nèi)容生產(chǎn)的垂直度正在逐步加深。美妝短視頻作為近年來(lái)一個(gè)新興領(lǐng)域，民眾對(duì)其關(guān)注度越來(lái)越高。而學(xué)術(shù)界對(duì)其研究還處于初步階段。本文從研究?jī)?nèi)容生產(chǎn)策略著手研究，采用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法、抽樣調(diào)查法，以李佳琦、SamChak、葉公子為例，總結(jié)出幾個(gè)美妝短視頻的共通點(diǎn)，從形象構(gòu)建、內(nèi)容策劃、內(nèi)容制作和呈現(xiàn)形式四個(gè)維度進(jìn)行分析，以期對(duì)美妝短視頻的發(fā)展提供參考，促進(jìn)這一領(lǐng)域的長(zhǎng)期良性發(fā)展。伴隨著近幾年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道從電視、電腦轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)，主流的營(yíng)銷方式也同樣保持著更新和變化。如今，短視頻營(yíng)銷成為了國(guó)內(nèi)外品牌為了進(jìn)行搶奪市場(chǎng)而采取的重要營(yíng)銷方式之一，比如大家所熟知的抖音短視頻app，就是當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上被品牌商家所瞄準(zhǔn)的營(yíng)銷主戰(zhàn)地。這種營(yíng)銷方式滿足了消費(fèi)者碎片化閱讀和娛樂的需求，并在一定程度上會(huì)對(duì)其購(gòu)買行為產(chǎn)生影響。在消費(fèi)市場(chǎng)中存在多種多樣的品類，其中美妝產(chǎn)品的生命周期較短、也容易受審美趨勢(shì)的影響，因此需要在營(yíng)銷上投入較大成本，所以和其他行業(yè)相比，美妝市場(chǎng)對(duì)短視頻營(yíng)銷的參與度始終走在前端，短視頻平臺(tái)也成為了各類美妝品牌商家進(jìn)行營(yíng)銷的主要場(chǎng)所。消費(fèi)者在觀看美妝類短視頻時(shí)，不僅可以了解護(hù)膚美妝技能以及好物等，掌握當(dāng)下流行的審美趨勢(shì)、獲得娛樂心理滿足，還能尋求價(jià)值認(rèn)同。短視頻營(yíng)銷憑借其特征使得每一位受眾都成為產(chǎn)品或服務(wù)的潛在消費(fèi)者和推廣者，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)產(chǎn)生影響。毋庸置疑，這種營(yíng)銷方式也會(huì)影響美妝消費(fèi)者的購(gòu)買行為意愿，而美妝短視頻營(yíng)銷內(nèi)容是如何影響消費(fèi)者購(gòu)買行為意愿的，這值得我們探討。【關(guān)鍵詞】短視頻內(nèi)容生產(chǎn)；李佳琦；美妝引言隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，文本、圖像和視頻等簡(jiǎn)單的媒體通信手段逐漸被各種形式的移動(dòng)終端網(wǎng)絡(luò)所取代。人們?cè)跐M足自己的試聽需求的同時(shí)，繼續(xù)探索新的媒體技術(shù)，并嘗試探索新的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司涉足短視頻行業(yè)，它們的市場(chǎng)正在快速擴(kuò)大并且內(nèi)容越來(lái)越專業(yè)。隨著不斷增加的水平性和垂直度，抖音的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)漸漸變?yōu)樯a(chǎn)更高質(zhì)量的內(nèi)容，短視頻平臺(tái)吸納了更多的資金，與此同時(shí)也吸引了更多的粉絲。由于抖音強(qiáng)大的資金支持再加上各種便捷功能，抖音的市場(chǎng)份額越來(lái)越大。它對(duì)許多其他短視頻平臺(tái)產(chǎn)生了巨大影響，并已成為最好的視頻平臺(tái)之一。美妝短視頻作為短視頻垂直領(lǐng)域，發(fā)展迅速，受到了大量的用戶和創(chuàng)建者的支持，此外，還獲得了更多的資金。美妝短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略可以迅速吸引大量的粉絲。目前在這個(gè)垂直領(lǐng)域上很少有研究。本文采用文獻(xiàn)分析法、個(gè)案研究法、抽樣調(diào)查法，通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的搜集、篩選和整理，進(jìn)行有關(guān)美妝短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)以及其他相關(guān)領(lǐng)域的研究和分析，本文研究的大多數(shù)樣本選自李佳琦Austin、仙姆SamChak及葉公子發(fā)布的美妝短視頻，同時(shí)采取等距抽樣的方法。本文的理論價(jià)值是通過(guò)研究?jī)?nèi)容生產(chǎn)策略，豐富該垂直領(lǐng)域中短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的理論，為美妝短視頻的創(chuàng)作者提供美妝短視頻的內(nèi)容創(chuàng)建的指南。此外，在加強(qiáng)短視頻垂直領(lǐng)域的相關(guān)分析和研究的同時(shí)，建立理論參考。本文的實(shí)際意義是在對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)策略深入分析之后，以期對(duì)美妝短視頻的發(fā)展提供參考，促進(jìn)這一領(lǐng)域的長(zhǎng)期良性發(fā)展。一、美妝短視頻營(yíng)銷概述短視頻營(yíng)銷是企業(yè)和品牌主通過(guò)短視頻進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷（SocialMarketing）的一種方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不能起到較好的宣傳效果，傳統(tǒng)廣告常投放于電視、電影、視頻網(wǎng)站等，而短視頻則有所不同，短視頻由于面向的是每個(gè)個(gè)體，因此兼容性極強(qiáng)，通常短視頻在抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布后可在朋友圈等社交媒介上進(jìn)行進(jìn)一步傳播，從而提高視頻的瀏覽量，取得更好的宣傳效果。本文下面三小節(jié)將從短視頻營(yíng)銷與美妝短視頻的興起、美妝短視頻走紅的原因、美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)對(duì)短視頻營(yíng)銷進(jìn)行介紹。短視頻營(yíng)銷與美妝短視頻的興起2017年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的很多知名公司都進(jìn)入了短視頻行業(yè)，并且投入了大量財(cái)富來(lái)推廣短視頻，短視頻已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。在2019年，電子商務(wù)內(nèi)容已轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪繒r(shí)代該行業(yè)發(fā)展的另一個(gè)重要點(diǎn)。從2011年3月成立GIF快手出現(xiàn)，再到2013年8月秒拍在大眾面前展現(xiàn)。新浪應(yīng)用程序吸引了千千萬(wàn)萬(wàn)的用戶，并為短視頻時(shí)代的到來(lái)拉開了帷幕。2014年5月美拍上線，2016年，報(bào)刊、通信、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展迅猛，逐漸跨入了短視頻領(lǐng)域。2016年9月，抖音開始出現(xiàn)在各類應(yīng)用程序市場(chǎng)中。2018年10月，抖音推出了商品櫥窗，將商品放入鏈接里進(jìn)行售賣，打開了一個(gè)內(nèi)置的電子商務(wù)平臺(tái)帶貨平臺(tái)。2019年，電子商務(wù)短視頻形式和美妝短視頻領(lǐng)域KOL“李佳琦”迅速走紅。直播帶貨已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域占據(jù)重要地位，與此同時(shí)，美妝短視頻也迎來(lái)了史上最火爆的時(shí)代。2018年，短視頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)467.1億元，增長(zhǎng)率更是高達(dá)七成以上。2020年隨著短視頻逐漸成為用戶最重要的娛樂方式，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1006.5億元。短視頻平臺(tái)有著巨大的增長(zhǎng)能力和發(fā)展?jié)撃?，預(yù)計(jì)到2021年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至2000億。（二）美妝短視頻走紅的原因有序的政治環(huán)境是短視頻行業(yè)發(fā)展的重要保證。我國(guó)的視頻已經(jīng)有十幾年的發(fā)展歷史，在線視頻漸漸走進(jìn)人們的生活。此外，視頻的種類和數(shù)量都在急劇增加，質(zhì)量也在不斷提高。相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，例如廣播電影電視監(jiān)管局、文化部和互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，從法律和法規(guī)方面的設(shè)置準(zhǔn)入門檻，內(nèi)容創(chuàng)建建議到行業(yè)秩序和其他層次加強(qiáng)了該領(lǐng)域的指導(dǎo)方針。短視頻的內(nèi)容、渠道、銷售等其他環(huán)節(jié)受到明確的監(jiān)管和規(guī)制，并且逐漸從混亂走向有序。政府對(duì)文化行業(yè)越來(lái)越重視，通過(guò)創(chuàng)建良好、有序的政治環(huán)境，短視頻和短視頻的各個(gè)垂直領(lǐng)域才能充分并且良性發(fā)展。顏值時(shí)代到來(lái)，顏值革命不斷刺激著消費(fèi)者對(duì)變美的需求。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，公眾的物質(zhì)和精神生活更加豐富，加之互聯(lián)網(wǎng)的普及，公眾的一些行為特征發(fā)生了改變。對(duì)于公眾而言，個(gè)人形象越來(lái)越重要，很多人都“改造”自己、提升顏值，從而在社交、生活、求職、工作中能夠取得一定優(yōu)勢(shì)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)顏值經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。顏值經(jīng)濟(jì)是指圍繞顏值而發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，而圍繞顏值經(jīng)濟(jì)的上下游產(chǎn)業(yè)，如化妝品行業(yè)、“粉絲”經(jīng)濟(jì)迅速跟進(jìn)。顏值經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，由被動(dòng)式消費(fèi)逐漸變?yōu)橹鲃?dòng)消費(fèi)，這極大地促進(jìn)了美妝行業(yè)的發(fā)展。用戶希望個(gè)人外觀得到改善，更容易接受美妝產(chǎn)品的推廣，對(duì)于美妝專業(yè)性工具和用品的消費(fèi)額不斷上漲。各種媒體平臺(tái)繼續(xù)促進(jìn)KOL和名人及產(chǎn)品的代言，這刺激了粉絲經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，其中其最有影響力的是美妝、運(yùn)動(dòng)、食品和其他相關(guān)領(lǐng)域。（三）美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顛覆了短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和普及之路，用戶與媒體之間的關(guān)系變成了相互合作的共生關(guān)系。短視頻內(nèi)容生產(chǎn)主體如普通公眾、自媒體用戶等，對(duì)短視頻內(nèi)容越來(lái)越重視，為移動(dòng)短視頻應(yīng)用平臺(tái)提供了種類繁多的內(nèi)容資源。個(gè)人在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中扮演了越來(lái)越重要的角色，短視頻的內(nèi)容越來(lái)越有人格化特點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)逐漸走向?qū)I(yè)化，同時(shí)內(nèi)容傳播渠道也更加多樣。1.美妝短視頻內(nèi)容具有人格化特點(diǎn)美妝短視頻是指創(chuàng)建如何選擇化妝品、正確的化妝手法等與美妝相關(guān)內(nèi)容的短視頻，其呈現(xiàn)的風(fēng)格差異性很大。作為視頻內(nèi)容主要制作者的美妝博主必須通過(guò)打造“人設(shè)”、巧妙定位、多維包裝來(lái)提高自己知名度。美妝博主打造一個(gè)成功的“人設(shè)”，不僅可以增加粉絲量，也可以獲得更多的關(guān)注度和曝光率。在短視頻領(lǐng)域中存在著粉絲經(jīng)濟(jì)，其中粉絲消費(fèi)是粉絲經(jīng)濟(jì)的核心，在發(fā)布美妝短視頻的過(guò)程中，美妝博主的人格化特點(diǎn)起著舉足輕重的作用[11]。美妝短視頻的關(guān)鍵是創(chuàng)造鮮明的個(gè)人風(fēng)格，在打造“人設(shè)”并且“人設(shè)”深入人心之后，他們把重心放在個(gè)人性格和情感的塑造上。2.美妝短視頻內(nèi)容生產(chǎn)邁向?qū)I(yè)化伴隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多新用戶進(jìn)入市場(chǎng)。但短視頻已進(jìn)入穩(wěn)定時(shí)期，總體發(fā)展速度有所放慢，用戶盈余有所縮減。在此基礎(chǔ)上，短視頻在內(nèi)容篩選上愈加嚴(yán)格，對(duì)于短視頻的內(nèi)容質(zhì)量要求更加專業(yè)化，低質(zhì)量的短視頻內(nèi)容被更快地淘汰，這更好地引導(dǎo)了短視頻的良性發(fā)展。美妝短視頻的創(chuàng)作主體自主性很強(qiáng)，他們可以根據(jù)自己的想法和思路進(jìn)行構(gòu)建短視頻的內(nèi)容，并且他們非常多元化，沒有時(shí)間和空間的限制，十分分散。如今，美妝博主選擇與專業(yè)的多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）合作，以使內(nèi)容制作更加專業(yè)。在這種大勢(shì)所趨之下，美妝博主領(lǐng)袖們創(chuàng)立了自己的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人品牌形象，旨在推動(dòng)短視頻內(nèi)容邁向?qū)I(yè)化。二、傳播主體的形象構(gòu)建在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們擁有眾多的渠道和手段來(lái)獲取和讀取互聯(lián)網(wǎng)上的信息。傳播主體的形象構(gòu)建需要聚焦每個(gè)人并保持用戶粘性，需要在觀眾心中創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)特個(gè)性，并給觀眾留下深刻印象。在美妝短視頻中，傳播主體的形象構(gòu)建得到了充分的印證?！岸ㄎ弧笔菭I(yíng)銷學(xué)概念中的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。定位理論意味著要有競(jìng)爭(zhēng)力，能夠提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣的運(yùn)營(yíng)核心，除此之外，任何品牌、產(chǎn)品、服務(wù)或公司都必須在目標(biāo)受眾的心目中占有特定的位置。美妝短視頻傳播主體的形象構(gòu)建就是一種定位，通過(guò)個(gè)性化符號(hào)和IP孵化可使視頻定位更加明確，提高作品辨識(shí)度，奠定整個(gè)形象的IP運(yùn)營(yíng)基調(diào)，從而不斷擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)短視頻影響力。（一）個(gè)性化符號(hào)提高辨識(shí)度人們通過(guò)自己的行為來(lái)表達(dá)自己的形象和想法，語(yǔ)言或互換性都是表達(dá)方式的一種。負(fù)責(zé)淘寶在線廣播的趙圓圓認(rèn)為李佳琦身上就有他自己的一個(gè)個(gè)性化符號(hào)，看到；了他的作品一眼便能記住他，這便是李佳琦的辨識(shí)度。李佳琦的語(yǔ)言“所有女生”、“Ohmygod!”、“買它”等等這都屬于他的個(gè)性化語(yǔ)言，此外他經(jīng)常在介紹產(chǎn)品激動(dòng)的時(shí)候表現(xiàn)出一些夸張的動(dòng)作，如推椅子、俯身等，他的一系列說(shuō)辭和動(dòng)作已經(jīng)作為他的個(gè)性化符號(hào)深深印在觀眾的腦海。SamChak的個(gè)性化符號(hào)是他獨(dú)特的“塑料普通話”和混血外觀，他濃厚的美妝專業(yè)知識(shí)及出場(chǎng)方式都是他獨(dú)特的標(biāo)志，這種差異化的表現(xiàn)形式增強(qiáng)了他的辨識(shí)度，同樣給人留下了深刻的印象。葉公子的獨(dú)特標(biāo)志是短發(fā)，她在故事中逐漸變得越來(lái)越帥氣，主演一些帶有懸疑情節(jié)的劇情。這些個(gè)性化符號(hào)使它們?cè)诿缞y行業(yè)這一垂直領(lǐng)域中都嶄露頭角，辨識(shí)度鮮明，有自己的立場(chǎng)和個(gè)性化符號(hào)，這是建立IP的非常重要的一部分。（二）IP孵化階段定運(yùn)營(yíng)基調(diào)IP孵化，就是指一個(gè)形象從創(chuàng)意設(shè)計(jì)，到版權(quán)登記注冊(cè)，到營(yíng)銷吸粉，到品牌授權(quán)，到維權(quán)打假的整個(gè)過(guò)程。吸引的粉絲數(shù)量和粉絲質(zhì)量很大程度在于IP的創(chuàng)建和孵化。IP孵化過(guò)程十分重要，它為后期流量變現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)，這個(gè)階段十分艱辛，沒有廣告的投放去引流，也沒有品牌的合作去引進(jìn)現(xiàn)金流，但是一旦IP孵化出來(lái)，應(yīng)運(yùn)而生的將是巨大的紅利。我們要重視IP孵化過(guò)程的基調(diào)，這是整個(gè)形象的IP運(yùn)營(yíng)基調(diào)的起點(diǎn)。個(gè)人IP就是個(gè)人品牌，李佳琦的IP就是口紅一哥。李佳琦在IP孵化過(guò)程最開始坐在鏡頭前在抖音上錄制短視頻非常地不自然，后來(lái)他慢慢地摸索出自己的個(gè)人品牌，選擇最佳部分并進(jìn)行投放。SamChak原來(lái)是一名幕后的化妝師，后來(lái)變成了一名前端的美妝博主，他觀察到了這一點(diǎn)，“今天的消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)化妝的需求每天都在增長(zhǎng)”，因此他走到了臺(tái)前。SamChak的喜好反映在他的孵化過(guò)程和職業(yè)生涯中的仿妝視頻中，反映在短視頻中的美容教程和產(chǎn)品增長(zhǎng)中，這就是他的IP孵化。葉公子的短視頻賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)基調(diào)是美妝劇情類，她是通過(guò)一系列美妝戀愛逆轉(zhuǎn)故事，來(lái)抓住受眾的記憶點(diǎn)。葉公子的短視頻采用基本一樣的開頭和結(jié)尾，每個(gè)短視頻的視覺調(diào)性也都十分相似，這讓用戶一看到這個(gè)開頭就能反映出這是葉公子的短視頻，喚起受眾的記憶點(diǎn)。劇情中所有情節(jié)都能夠抓住人的記憶點(diǎn)，給人留下深刻的印象。這些短視頻在IP孵化過(guò)程中就決定了賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)方向。因此傳播主體的形象構(gòu)建需要聚焦每個(gè)人并保持用戶粘性，需要在觀眾心中創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)特個(gè)性，并給觀眾留下深刻印象。這在美妝短視頻傳播主體的形象構(gòu)建中得到了充分體現(xiàn)。三、美妝短視頻的內(nèi)容策劃短視頻的內(nèi)容是整個(gè)視頻的靈魂，內(nèi)容策劃是對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行具體規(guī)劃。短視頻內(nèi)容策劃包含創(chuàng)意性、幽默性、能量性、精簡(jiǎn)性、故事性、獵奇性、情感性、時(shí)效性、實(shí)用性九大要素[13]。短視頻內(nèi)容應(yīng)做到主題多樣、與熱點(diǎn)緊密結(jié)合，能為觀眾帶來(lái)生活上的樂趣，同時(shí)有一定的尺度范圍。（一）主題多樣，貼合熱點(diǎn)短視頻由于其“短、平、快”的性質(zhì)而滿足大量網(wǎng)民閱讀和接收信息的需求。但是由于短視頻持續(xù)時(shí)間短，顯示出諸如演示之類的缺點(diǎn)。如故事的五個(gè)要素高度集中，需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)主題進(jìn)行表達(dá)，因此主題選擇是一個(gè)十分重要的部分，相關(guān)元素都要與短視頻主題和元素緊密聯(lián)系在一起。在主題選擇方面，要選擇不同的主題，實(shí)現(xiàn)主題的多樣性，這是影響用戶點(diǎn)擊、觀看、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的一大關(guān)鍵因素。追熱點(diǎn)是提高點(diǎn)擊率最直接有效的方式。在特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或者某個(gè)熱點(diǎn)事件剛發(fā)生后，借勢(shì)這些熱點(diǎn)往往能夠讓視頻瞬間被引爆，從而保證作品有較強(qiáng)的吸引力。。主題選擇是決定短視頻傳播效果的關(guān)鍵一環(huán)，如何在幾十秒內(nèi)吸引觀眾并達(dá)到理想的交流效果，因此許多短視頻都被設(shè)置在當(dāng)今的熱點(diǎn)上。2019年跨年當(dāng)天，李佳琦為了迎合熱播劇《慶余年》，發(fā)布了一個(gè)名為“范閑遇見司理理”的短視頻，借助兩大名人的熱度取得了很好的視頻效果。為響應(yīng)“雙十一”的熱點(diǎn)，他從10月10日開始連續(xù)推出多次“雙十一”購(gòu)物的作品。6月1日至兒童節(jié)出版了與他的助手分享有關(guān)玩耍的視頻的作品。主題是“6月1日，您要我加薪嗎？”該活動(dòng)適合當(dāng)前的節(jié)日，可能會(huì)受到氣氛的影響。兒童節(jié)是一個(gè)充滿歡樂氣氛的節(jié)日，一些網(wǎng)民在短視頻評(píng)論中說(shuō)：“小幫手以這種方式犧牲了自我，就加薪六元吧”、“小幫手真的太可愛了”，這也充分彰顯了節(jié)日和熱點(diǎn)所帶來(lái)的傳播價(jià)值。而SamChak在熱播的電影《獅子王》仿妝真人版獅子王，并在萬(wàn)圣節(jié)提供仿妝教程?！斑@件連帽衫太還原了！”“衣服在哪里可以買到？”這一仿妝教程借助熱點(diǎn)擁有了很大的點(diǎn)贊量。（二）掌握尺度，迎合受眾短視頻平臺(tái)的發(fā)展使所有創(chuàng)作者有更多機(jī)會(huì)在舞臺(tái)上表達(dá)自己，很多創(chuàng)作者為我們帶來(lái)了各種各樣豐富多彩的短視頻內(nèi)容，但是平臺(tái)魚龍混雜。有的原創(chuàng)作品質(zhì)量高有價(jià)值，也有的作品傳播一些負(fù)能量的價(jià)值觀。在美妝短視頻領(lǐng)域，為了能滿足觀眾需求，就必須明白什么是觀眾想要的和不想要的，這樣才能做出對(duì)觀眾有持久吸引力的高質(zhì)量視頻。很多自媒體賬戶粉絲量巨大，不乏一些粉絲百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的創(chuàng)作者。粉絲越多視頻傳播力也就越大。自媒體人“咪蒙”曾經(jīng)很受歡迎，辛辣的寫作風(fēng)格和獨(dú)特的觀點(diǎn)使她迅速走紅。但最終由于其販賣毒雞湯，灌輸不良三觀被網(wǎng)絡(luò)封鎖了。由此可見，作為一個(gè)成功的自媒體人，既要滿足觀眾需求又要把握好作品尺度，這樣才能保持自己在自媒體行業(yè)的持久競(jìng)爭(zhēng)力。在迎合受眾方面，短視頻作品內(nèi)容能契合觀眾需求是關(guān)鍵方面。李佳琦的視頻內(nèi)容統(tǒng)計(jì)如圖3-1所示，在李佳琦的發(fā)布的二百多條短視頻中，有41.7%的視頻內(nèi)容是關(guān)于口紅的。之所以選擇“口紅”作為主要拍攝對(duì)象，和受眾的需求是離不開的，口紅顏色的選擇是大多數(shù)網(wǎng)民的難題，口紅太多了，相差不大，隨機(jī)購(gòu)買又不一定適合自己，李佳琦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民的痛點(diǎn)，通過(guò)最流行的口紅試色解決了選擇這一問(wèn)題，在口紅銷售這一方面開拓了一席之地。2019年7月8日，李佳琦在一條短視頻中進(jìn)行美寶蓮的口紅試色。在視頻試色過(guò)程中，李佳琦最初用不同語(yǔ)言向受眾展示了美寶蓮的所有口紅的使用場(chǎng)合，例如：“適合白皮膚”“橘紅色”等等使觀眾清晰地明白如何選擇口紅色號(hào)，滿足了受眾對(duì)口紅的需求。而SamChak的短視頻“眼妝萬(wàn)能模板”則為化妝小白提供了很好的指導(dǎo)，需求推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展，只有投其所好才能開拓更大的市場(chǎng)，李佳琦和SamChak能夠控制自己的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)滿足受眾的需求，并且沒有逾越之處。與大多數(shù)美妝短視頻創(chuàng)作者相比，內(nèi)容策劃掌握尺度、迎合受眾是他們受歡迎的關(guān)鍵因素之一。圖3-1李佳琦的視頻內(nèi)容統(tǒng)計(jì)圖（三）劇情飽滿，引發(fā)興趣劇情類視頻吸引人的一個(gè)重要特點(diǎn)就是劇情故事的跌宕起伏。短視頻創(chuàng)作者在其短視頻內(nèi)容里設(shè)計(jì)具有反轉(zhuǎn)或戲劇性強(qiáng)的情節(jié)，能大大增強(qiáng)短視頻的吸引力。劇情類短視頻很多都是將一個(gè)故事分為好幾個(gè)高潮起伏的小片段，主要是為了能夠持續(xù)性發(fā)展，吸引用戶持續(xù)關(guān)注。這個(gè)時(shí)候在策劃上，我們就可以將反套路、劇情發(fā)展(后續(xù)情節(jié))、態(tài)度回應(yīng)等劇情內(nèi)容加入其中，讓劇情更受用戶喜歡，并持續(xù)關(guān)注賬號(hào)。值得一提的是，劇情類短視頻內(nèi)容策劃最為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)在于短視頻腳本的創(chuàng)作，根據(jù)短視頻腳本的指導(dǎo)才能制作出更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。葉公子短視頻大部分是戀愛反轉(zhuǎn)故事，劇情圍繞主角由丑變美展開。她在作品中有時(shí)候是校園學(xué)生，有時(shí)候是家庭主婦或者霸道總裁，故事有一定的懸疑性。葉公子曾說(shuō)：“如果整個(gè)故事時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1分鐘，則會(huì)分為上下兩集?！?019年12月14日，葉公子發(fā)布了一段短視頻，內(nèi)容是兩個(gè)人的性格和身份互換。結(jié)局是霸道總裁葉總在互換身份后發(fā)現(xiàn)男友和小葉有關(guān)系，劇情到這里本應(yīng)該在這里結(jié)束。但是下一集更吸引人們繼續(xù)觀看，下一個(gè)情節(jié)也是通過(guò)不斷的過(guò)渡、轉(zhuǎn)折來(lái)填充整個(gè)情節(jié)，這不會(huì)使觀眾感到無(wú)聊，反而引起了觀眾的興趣。葉公子短視頻傳達(dá)的態(tài)度在于通過(guò)緊湊、完整的故事和對(duì)個(gè)人發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)告訴觀眾女性要自立自強(qiáng)。觀眾們觀看了葉公子的短視頻，不僅會(huì)對(duì)后續(xù)故事產(chǎn)生很大興趣，也增強(qiáng)了對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)同感。四、美妝短視頻的內(nèi)容制作短視頻在內(nèi)容制作上必須適合主題，節(jié)奏恰到好處，不應(yīng)留下無(wú)用的鏡頭，同時(shí)后期制作也很重要，必要時(shí)可以添加特殊的制作效果，使短視頻的內(nèi)容更加豐富，為了保證作品有持久的吸引力，需要時(shí)刻調(diào)整短視頻內(nèi)容制作風(fēng)格以跟上時(shí)代的發(fā)展。（一）高度濃縮，主題突出互聯(lián)網(wǎng)本身的去中心化的功能已在各個(gè)方面影響了短視頻。從客觀上說(shuō)，主流文化的至高無(wú)上和主導(dǎo)地位被互聯(lián)網(wǎng)信息的豐富化和多樣性消除了。同時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)民的注意力已經(jīng)被消解，他們不再高度集中。此外，美妝短視頻主題必須清晰明確，告訴觀眾該短視頻的重點(diǎn)是口紅試色、美妝教程或是美妝知識(shí)的科普。在吸引觀眾注意力的同時(shí)一定要重視內(nèi)容，內(nèi)容必須適合主題，這樣才能留住受眾。因此，美妝行業(yè)短視頻的剪輯方式要“簡(jiǎn)單粗魯”，不應(yīng)留下無(wú)用的鏡頭，每位演員的的每一句話都應(yīng)包含重要信息且有意義，短視頻的節(jié)奏安排都應(yīng)迅速且不拖延。在李佳琦的抖音主頁(yè)中，很快可以看到有美妝類的短視頻的封面上的文字。例如，他在2019年12月9日發(fā)布了一條名為“原來(lái)你們最喜歡的番茄顏色是這支”的短視頻，該視頻在抖音主頁(yè)的封面文字是“值得購(gòu)買的番茄色”，這讓人一目了然。該短視頻的類型是他最拿手的口紅試色，內(nèi)容與背景音樂《豬突猛進(jìn)》給整個(gè)視頻奠定了一個(gè)快速的節(jié)奏，同時(shí)，帶給人們一種非常緊迫的感覺，這也是他所有短視頻作品統(tǒng)一的背景音樂。在內(nèi)容的剪輯上，這只是對(duì)李佳琦的口紅試色的簡(jiǎn)單描述及李佳琦的自我評(píng)估的簡(jiǎn)要介紹。最后，簡(jiǎn)單地得出結(jié)論：最值得購(gòu)買的番茄口紅色，簡(jiǎn)潔獨(dú)特、主題鮮明。（二）拍攝為主，后期為輔美妝短視頻可以使用圖像和文字進(jìn)行大規(guī)模分發(fā)，如今，大多數(shù)美妝短視頻都由短視頻的創(chuàng)作者親自出鏡對(duì)產(chǎn)品使用當(dāng)中的注意事項(xiàng)進(jìn)行講解。短視頻“短，平，快”的特點(diǎn)決定了在拍攝短視頻之后，需要將其縮放到一定程度，必須剪輯掉多余的部分，甚至更改某些順序，必要時(shí)應(yīng)添加特殊的制作效果，以使短視頻的內(nèi)容更加豐富。李佳琦微博上最重要的帖子之一是2020年8月11日李佳琦與王源合作的一條短視頻。在這條短視頻中，共有11個(gè)鏡頭，視頻中的每個(gè)場(chǎng)景都有對(duì)應(yīng)的文字說(shuō)明，有一個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景是對(duì)李佳琦的頭部進(jìn)行了放大和變形操作，通過(guò)這些特殊效果來(lái)描繪場(chǎng)景。李佳琦努力畫一個(gè)圓圈，但效果不佳，而王源卻能輕松畫出來(lái)，兩人的對(duì)比增強(qiáng)了短視頻詼諧的氛圍。其中，遠(yuǎn)景和特寫是少部分，近景，中景和全景是絕大部分。其中，一秒變妝是最重要的特色，這就對(duì)鏡頭的銜接要求很高。（三）不斷更新，隨時(shí)調(diào)整當(dāng)今社會(huì)的時(shí)尚潮流每天都在不斷變化，用戶需求也具有個(gè)性化。如果要不斷滿足用戶的閱讀需求，就需要美妝短視頻在制作上與時(shí)俱進(jìn)，盡早滿足甚至預(yù)測(cè)觀眾喜好。李佳琦的抖音賬號(hào)在2018年開通，在他的美妝短視頻中，更新和調(diào)整的痕跡十分明顯。起初，他嘗試根據(jù)特定劇本拍攝抖音作品，按照特定的腳本拍攝一條粉底液廣告，他表現(xiàn)得非常僵硬，也沒有人與他互動(dòng)，并且只獲得了一兩百個(gè)點(diǎn)贊。后來(lái)，團(tuán)隊(duì)決定改變格式和制作方法，并發(fā)布了一條MAC口紅試色的短視頻，在直播間中編輯和加快了直播內(nèi)容的播放。這個(gè)短視頻每一幀都是他興奮的表情，再加上背景音樂，李佳琦突然一夜成名，并且在數(shù)小時(shí)之內(nèi)就變得很受歡迎。李佳琦在初期都是單獨(dú)作為短視頻中的主角介紹美妝產(chǎn)品。然而，自從李佳琦發(fā)布了與樸敏英“金秘書為何這樣”的短視頻以來(lái)，他連續(xù)與關(guān)曉彤、奚夢(mèng)瑤金婧等名人合拍短視頻，借助明星影響力提高自己知名度。在快速消費(fèi)品時(shí)代，如果希望人們觀看并吸引他們的注意力，獲得流量，則需要時(shí)刻調(diào)整短視頻內(nèi)容制作風(fēng)格以跟上時(shí)代的發(fā)展。（四）團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，專業(yè)制作短視頻和傳統(tǒng)視頻有較大區(qū)別，傳統(tǒng)視頻的制作成本較高，對(duì)人員的專業(yè)技能要求較高，需要道具、布景、拍攝、剪輯等等，需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的拍攝時(shí)間。而制作短視頻的成本就相對(duì)低了很多，短視頻易拍攝易制作，創(chuàng)作者可以自導(dǎo)自演，自由發(fā)揮。因此，內(nèi)容制作已從專業(yè)組織逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)镻GC和UGC的聯(lián)合制作，分散了更多內(nèi)容，非專業(yè)人士也獲得了更多的發(fā)聲機(jī)會(huì)。五、美妝短視頻的呈現(xiàn)形式在進(jìn)行短視頻內(nèi)容的詳細(xì)策劃和制作后，如何對(duì)其進(jìn)行呈現(xiàn)也是決定傳播效果的關(guān)鍵一環(huán)，比如利用生活化的場(chǎng)景拉近與觀眾的距離、使總體元素和樣式保持統(tǒng)一、從語(yǔ)言上打動(dòng)觀眾，都能使觀眾對(duì)短視頻的熟悉度和親密度越來(lái)越高。（一）生活化場(chǎng)景搭建“場(chǎng)景時(shí)代之門已經(jīng)打開”，《場(chǎng)面的來(lái)臨時(shí)代》一書介紹了系統(tǒng)的5個(gè)基本要素：移動(dòng)，社交媒體，大數(shù)據(jù)，傳感器和位置。觀眾的熟悉度和親密度越高，特定場(chǎng)景的塑造效果就越好放松和快樂。當(dāng)觀眾接觸到一個(gè)短視頻作品，突出每個(gè)場(chǎng)景時(shí)，最重要的不是環(huán)境，而是觀眾如何通過(guò)基本的認(rèn)知模式來(lái)感受短視頻的場(chǎng)景，然后決定是否要沉浸在自己的視線中。美妝短視頻的場(chǎng)景有很多，例如化妝間，洗漱間，更衣室，臥室等，大多數(shù)場(chǎng)景都栩栩如生。李佳琦的場(chǎng)景在化妝間和直播室中，內(nèi)容豐富。SamShak也在化妝間，葉公子的場(chǎng)景在家里、公司和其他地方，這是由于劇情的需要。這些創(chuàng)造的非藝術(shù)場(chǎng)景以其自身的個(gè)性與觀看者的生活緊密地聯(lián)系在一起，使觀看者可以輕松地與自己產(chǎn)生聯(lián)系并沉浸在其中。其中，用戶對(duì)于化妝技巧、美妝測(cè)評(píng)、好物分享等非常感興趣，容易產(chǎn)生心理認(rèn)可。（二）元素構(gòu)成相對(duì)統(tǒng)一在短視頻平臺(tái)上，作品的形式、組成和結(jié)構(gòu)是否統(tǒng)一，會(huì)影響短視頻在所有平臺(tái)上的權(quán)重，并在一定程度上影響短視頻創(chuàng)作者必須提供的推送機(jī)制。發(fā)布短視頻時(shí)要注意有關(guān)成分和成分樣式的問(wèn)題。美妝短視頻的垂直分支還規(guī)定，如果您想深入研究并完善此領(lǐng)域市場(chǎng)的內(nèi)容，則發(fā)布的短視頻產(chǎn)品組合必須在美妝垂直領(lǐng)域內(nèi)。在李佳琦抖音短視頻的首頁(yè)中，我們可以發(fā)現(xiàn)整體的基調(diào)和元素是一致的。李佳琦自己出鏡的短視頻，都是用他本人的照片作為封面，封面的背景是一個(gè)大架子，上面有一排化妝品，有許多方方正正的口紅小格子，裝滿了口紅。頁(yè)面底部左下角有一個(gè)商品櫥窗，點(diǎn)擊購(gòu)物即可購(gòu)買產(chǎn)品。鏈接下面是短視頻的封面標(biāo)題、短視頻的標(biāo)題或主要產(chǎn)品的標(biāo)題。點(diǎn)擊進(jìn)入視頻，李佳琦坐在桌子前面對(duì)鏡頭，背景音樂使用了《猛豬突進(jìn)》，聲音輕盈，富有節(jié)奏感，笑聲濃烈，符合李佳琦的風(fēng)格和短視頻拍攝場(chǎng)景。SamChak的抖音短視頻的首頁(yè)是SamChak的本人鏡頭，是一種更加一致的實(shí)景拍攝，單擊視頻后，背景為聚光燈，封面底部為相關(guān)主題文本。SamChak的實(shí)時(shí)評(píng)論將顯示在屏幕上。葉公子的抖音短視頻首頁(yè)的布局也很一致，她的主頁(yè)設(shè)置為本人的照片，封面是好的鏡頭，并且下面排列著黃色的文字。視頻中的短篇故事充滿了動(dòng)人的心跳和重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。短視頻具有相同的元素和風(fēng)格，總體上來(lái)說(shuō)很清晰，因此很容易獲得點(diǎn)贊。（三）語(yǔ)言凝練，幽默風(fēng)趣美妝短視頻雖然簡(jiǎn)短但功能突出，在有限的時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的語(yǔ)言有限，因此不允許語(yǔ)言的重復(fù)、累贅。單一語(yǔ)言的短視頻作品會(huì)導(dǎo)致更高的要求。當(dāng)觀看者單擊一個(gè)短視頻時(shí)，幽默的語(yǔ)言開始吸引觀看者，以使觀看者無(wú)意識(shí)地遵循語(yǔ)言說(shuō)明并繼續(xù)觀看該短視頻以獲取他們想要的信息。在李佳琦的短視頻中，最突出的語(yǔ)言特色是快，加上后期視頻加速剪輯效果的影響，導(dǎo)致他的所有短視頻的節(jié)奏都很快?？鋸埖男稳菰~，例如“OMG”、“買它”、“好好看哦”以及其他夸張的形容詞，他經(jīng)常用即興表達(dá)來(lái)即興創(chuàng)作，這給人帶來(lái)幽默感。簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，粗糙的線條深深地打動(dòng)了觀眾。SamChak在2019年12月31日發(fā)布的短視頻中，“你們化個(gè)妝，比考試都難”的幽默語(yǔ)言作為特色，受到了廣大用戶的點(diǎn)贊。幽默的語(yǔ)言往往很容易受到觀眾的青睞。李佳琦視頻中用語(yǔ)統(tǒng)計(jì)圖如圖5-1所示。5-1李佳琦視頻中用語(yǔ)統(tǒng)計(jì)圖結(jié)束語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是短視頻行業(yè)興起的催化劑。許多互聯(lián)網(wǎng)公司和組織都進(jìn)入到短視頻行業(yè)，導(dǎo)致移動(dòng)短視頻覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，且內(nèi)容生產(chǎn)的垂直度正在逐步加深。美妝短視頻作為近年來(lái)一個(gè)新興領(lǐng)域，民眾對(duì)其關(guān)注度越來(lái)越高。而學(xué)術(shù)