廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度

廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度、— 3 —目錄一總說(shuō)明 6二報(bào)表目錄 8三調(diào)查表式 9四主要指標(biāo)解釋 13填表說(shuō)明 13企業(yè)基本情況 13從業(yè)人員情況 14企業(yè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 14事業(yè)單位經(jīng)營(yíng)指標(biāo) 17廣告業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu) 17五附錄 19規(guī)模以下企業(yè)樣本確定方案 19向國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)送的具體統(tǒng)計(jì)資料清單 21向統(tǒng)計(jì)信息共享數(shù)據(jù)庫(kù)提供的具體統(tǒng)計(jì)資料清單 22— 5 —一總說(shuō)明調(diào)查目的為切實(shí)履行市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職責(zé)，全面掌握廣告業(yè)基本情況，為各級(jí)政府制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策提供依據(jù)，并為國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算提供廣告業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，依據(jù)《中華人民共和國(guó)統(tǒng)計(jì)法〓《國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)統(tǒng)計(jì)局關(guān)于加強(qiáng)和完善服務(wù)業(yè)統(tǒng)計(jì)工作意見(jiàn)的通知201142的有關(guān)要求，制定本統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度。調(diào)查對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)從事廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)；調(diào)查內(nèi)容從事廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)、事業(yè)單位的基本情況和廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況。調(diào)查頻率和時(shí)間廣告基01表為年報(bào)，廣告基02表為年報(bào)和季報(bào)。報(bào)告期：一季度為1月1日至3月31日；二季度為4月1日至6月30日；三季度為7月1日至9月30日；年報(bào)為1月1日至12月31日。調(diào)查方法本統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度采用全面調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查相結(jié)合的方法。年度全面調(diào)查：從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)負(fù)責(zé)摸排審核轄區(qū)內(nèi)從事廣告業(yè)務(wù)的市場(chǎng)主體，及時(shí)做好入規(guī)入統(tǒng)。每年11月30日前由省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)向總局報(bào)送新掌握的事業(yè)單位和規(guī)上企業(yè)名單，納入全面統(tǒng)計(jì)調(diào)查范圍。年度重點(diǎn)調(diào)查：各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)確定的從事廣告業(yè)務(wù)的特定規(guī)模以下企業(yè)。規(guī)下企業(yè)樣本確定方案詳見(jiàn)附錄一。季度重點(diǎn)調(diào)查：上一年度全面調(diào)查中廣告業(yè)務(wù)年收入在全國(guó)排序前5％的單位。組織與實(shí)施本統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度由市場(chǎng)監(jiān)管總局負(fù)責(zé)制定和組織指導(dǎo)，各省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)具體實(shí)施。報(bào)送要求年報(bào)報(bào)送時(shí)間：每年1月1日至3月10日。季報(bào)報(bào)送時(shí)間：一季度4月30日前，二季度7月31日前，三季度10月31日前，四季度免報(bào)。統(tǒng)計(jì)原則統(tǒng)計(jì)調(diào)查對(duì)象按照法人住所地原則進(jìn)行統(tǒng)計(jì)；以企業(yè)集團(tuán)母公司形式存在的法人單位按本法— 6 —人單位口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，不能按全集團(tuán)口徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。質(zhì)量控制統(tǒng)計(jì)調(diào)查對(duì)象在指定時(shí)間內(nèi)登錄廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)在線填報(bào)，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)負(fù)責(zé)培訓(xùn)、組織填報(bào)、審核上報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，根據(jù)需要對(duì)統(tǒng)計(jì)調(diào)查對(duì)象開(kāi)展座談交流、入企調(diào)研和多渠道數(shù)據(jù)比對(duì)。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)堅(jiān)持?jǐn)?shù)據(jù)質(zhì)量第一原則，嚴(yán)格落實(shí)《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于印發(fā)〈市場(chǎng)監(jiān)督管理統(tǒng)計(jì)管理暫行辦法〉的通知〓《市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳印發(fā)〈關(guān)于防范和懲治市場(chǎng)監(jiān)管統(tǒng)計(jì)造假弄虛作假責(zé)任規(guī)定試行統(tǒng)計(jì)資料公布的時(shí)間、渠道相關(guān)年度統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)督管理統(tǒng)計(jì)匯編或其他相關(guān)材料進(jìn)行公布。十一統(tǒng)計(jì)信息共享主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在本系統(tǒng)內(nèi)共享。主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可與其他部門(mén)對(duì)等共享，共享責(zé)任單位為市場(chǎng)監(jiān)管總局，共享責(zé)任人為市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)工作負(fù)責(zé)人。十二使用單位名錄庫(kù)情況本制度使用第四次經(jīng)濟(jì)普查信息庫(kù)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)建立的廣告業(yè)市場(chǎng)主體信息庫(kù)。— 7 —二表 號(hào)表 名報(bào)告期別調(diào)查范圍報(bào)送單位報(bào)送日期及方式基層表基01表廣告業(yè)市場(chǎng)主體基本情況表年報(bào)從事廣告業(yè)務(wù)的規(guī)上企業(yè)、事業(yè)單位以及重點(diǎn)調(diào)查的規(guī)下企業(yè)屬調(diào)查范圍的單場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)核轉(zhuǎn)上報(bào)每年11日至10上年年度調(diào)查數(shù)據(jù)基02表廣告業(yè)市場(chǎng)主體調(diào)查表年報(bào)季報(bào)年報(bào)：從事廣告業(yè)務(wù)的規(guī)上企業(yè)、事業(yè)單位以及重點(diǎn)調(diào)查的規(guī)下企業(yè)；季報(bào)：上一年度全面調(diào)查中廣告業(yè)務(wù)年收入在全國(guó)排序前5％的單位屬調(diào)查范圍的單場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)核轉(zhuǎn)上報(bào)別于430月3110一、二、三季度調(diào)查數(shù)據(jù)— 8 —三廣告業(yè)市場(chǎng)主體基本情況表20年

表 號(hào)廣告基01表制定機(jī)關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)機(jī)關(guān)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局202365號(hào)2026年4月101統(tǒng)一社會(huì)信用代碼□□□□□□□□□□□□□□□□□□102單位詳細(xì)名稱103單位所在地及區(qū)劃 區(qū)劃代碼 □□□□□□□□□□□□ 自治區(qū)直轄） 地州） 區(qū)市） ） 門(mén)牌號(hào) 104單位所在地類型1.直轄市城區(qū)2.省會(huì)市和副省級(jí)城市城區(qū)3.地級(jí)市城區(qū)4.縣城和縣級(jí)市城區(qū)5.鄉(xiāng)鎮(zhèn)和其他105成立時(shí)間□□□□年106行業(yè)類（GB/T4754－2017） 行業(yè)代碼 □□□□主要業(yè)務(wù)活或主要產(chǎn)2. 3. 201機(jī)構(gòu)類型 10.企業(yè) 20.事業(yè)單位202執(zhí)行會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)類別 □ 1.企業(yè)會(huì)計(jì)制度 2.事業(yè)單位會(huì)計(jì)制度203或批準(zhǔn)如登記注冊(cè)或批準(zhǔn)機(jī)關(guān)為多個(gè)，請(qǐng)復(fù)選）機(jī)關(guān)級(jí)別□ 1.國(guó)家 2.自治區(qū)直轄） 3.地州） 4.區(qū)市）登記注或批機(jī)關(guān)名稱□□1.市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén) 2.編制部門(mén)204市場(chǎng)主體統(tǒng)計(jì)類別 □□□內(nèi)資 港澳臺(tái)投資 外商投資國(guó)有獨(dú)資公司 134聯(lián)營(yíng)企業(yè) 210港澳臺(tái)投資有限責(zé)任公司310外商投資有限責(zé)任公司私營(yíng)有限責(zé)任公司 140個(gè)人獨(dú)資企業(yè)220港澳臺(tái)投資股份有限公司320外商投資股份有限公司119其他有限責(zé)任公司 150合伙企業(yè) 230港澳臺(tái)投資合伙企業(yè) 330外商投資合伙企業(yè)121私營(yíng)股份有限公司 190其他內(nèi)資企業(yè)290其他港澳臺(tái)投資企業(yè) 390其他外商投資企業(yè)129其他股份有限公司全民所有制企業(yè)國(guó)有企業(yè)）集體所有制企業(yè)集體企業(yè)）股份合作企業(yè)205企業(yè)控股情況 □ 1.國(guó)有控股 2.集體控股 3.私人控股 4.港澳臺(tái)商控股 5.外商控股6.其他206企業(yè)集團(tuán)情限企業(yè)集團(tuán)母公司及成員企業(yè)填）本企業(yè)是 □集團(tuán)母公司核心企業(yè)或集團(tuán)總部）成員企業(yè)—請(qǐng)?zhí)钪苯由霞?jí)法人單位統(tǒng)一社會(huì)信用代碼 □□□□□□□□□□□□□□□□□□G01企業(yè)類型是否公司制企業(yè)□ 1.公司2.非公司制企業(yè)法含個(gè)人獨(dú)資企業(yè)合伙企）是否上市企業(yè) □ 1.是 2.否G02企業(yè)注冊(cè)資金 萬(wàn)元— 9 —G03從事廣告業(yè)務(wù)□□□□其中：發(fā)布媒體類別1.電視 2.廣復(fù)）1.設(shè)計(jì)2.制作3.代理4.發(fā)布 可復(fù)）□□□□□□□□3.報(bào)紙 4.期刊 5.互聯(lián)網(wǎng) 6.戶外媒介 7.固定形式印刷品廣告8.其他（可G04從事廣告業(yè)務(wù)企業(yè)類型□ 1.主營(yíng) 2.兼營(yíng)G05設(shè)立分支機(jī)構(gòu)數(shù)量 個(gè)G06是否入住廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)□1.國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)2.省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)3.市級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)4.否單位負(fù)責(zé)人： 統(tǒng)計(jì)負(fù)責(zé)人： 填表人： 聯(lián)系電話： 報(bào)出日期： 年月 說(shuō)明1.統(tǒng)計(jì)范圍從事廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)和事業(yè)單位。報(bào)告期：本表報(bào)告期為每年111231日。11310日。規(guī)上企業(yè)和規(guī)下企業(yè)所有項(xiàng)目均填寫(xiě)，事業(yè)單位填寫(xiě)101106201203G03－G06?！?10 —廣告業(yè)市場(chǎng)主體調(diào)查表20年

表 號(hào)廣告基02表制定機(jī)關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)機(jī)關(guān)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局202365號(hào)2026年4月指 標(biāo) 名 稱計(jì)量單位代碼本期上年同期甲乙丙12一、期末從業(yè)人員情況期末從業(yè)人員總數(shù)其中：廣告從業(yè)人員期末人數(shù)其中：信息技術(shù)人員創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員本科及以上30周歲及以下企業(yè)填寫(xiě)營(yíng)業(yè)收入其中：廣告業(yè)務(wù)收入營(yíng)業(yè)成本其中：廣告業(yè)務(wù)成本營(yíng)業(yè)利潤(rùn)其中：廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)稅金及附加應(yīng)交增值稅其中：應(yīng)交廣告業(yè)務(wù)增值稅所得稅費(fèi)用其中：廣告業(yè)務(wù)所得稅費(fèi)用應(yīng)付職工薪酬其中：應(yīng)付廣告從業(yè)人員薪酬固定資產(chǎn)原價(jià)本年固定資產(chǎn)折舊投資收益三、經(jīng)營(yíng)情況（事業(yè)單位填寫(xiě)）本年收入合計(jì)其中：經(jīng)營(yíng)收入其中：廣告業(yè)務(wù)收入本年支出合計(jì)其中：經(jīng)營(yíng)支出其中：廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)支出稅金及附加應(yīng)交增值稅其中：應(yīng)交廣告業(yè)務(wù)增值稅—人01人02人03人04人05人06—萬(wàn)元07萬(wàn)元08萬(wàn)元09萬(wàn)元10萬(wàn)元11萬(wàn)元12萬(wàn)元13萬(wàn)元14萬(wàn)元15萬(wàn)元16萬(wàn)元17萬(wàn)元18萬(wàn)元19萬(wàn)元20萬(wàn)元21萬(wàn)元22萬(wàn)元23—萬(wàn)元24萬(wàn)元25萬(wàn)元26萬(wàn)元27萬(wàn)元28萬(wàn)元29萬(wàn)元30萬(wàn)元31萬(wàn)元32— 11 —所得稅費(fèi)用其中：廣告業(yè)務(wù)所得稅費(fèi)用固定資產(chǎn)原價(jià)本年固定資產(chǎn)折舊四、廣告業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)廣告業(yè)務(wù)收入其中：互聯(lián)網(wǎng)電視戶外媒介其他其中：互聯(lián)網(wǎng)廣告其他服務(wù)萬(wàn)元33萬(wàn)元34萬(wàn)元35萬(wàn)元36—萬(wàn)元37萬(wàn)元38萬(wàn)元39萬(wàn)元40萬(wàn)元41萬(wàn)元42萬(wàn)元43萬(wàn)元44萬(wàn)元45萬(wàn)元46萬(wàn)元47萬(wàn)元48萬(wàn)元49萬(wàn)元50萬(wàn)元51填表人： 聯(lián)系電話： 報(bào)出日期： 年 月 日1.統(tǒng)計(jì)范圍：從事廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)和事業(yè)單位。報(bào)告期：季報(bào)一季度為1133141630719月30日；年報(bào)為1月1日至12月31日。1131043073110月31日前，四季度免報(bào)。廣告業(yè)務(wù)收入＝設(shè)計(jì)＋制作＋代理＋發(fā)布＋其他。下企業(yè)年度統(tǒng)計(jì)填寫(xiě)代碼為01020712的指標(biāo)；重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)企業(yè)季度統(tǒng)計(jì)填寫(xiě)代碼為01020717、3751的指標(biāo)；重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)事業(yè)單位季度統(tǒng)計(jì)填寫(xiě)代碼為010224343751的指標(biāo)?！?12 —四主要指標(biāo)解釋填表說(shuō)明統(tǒng)計(jì)表內(nèi)所有價(jià)值量指標(biāo)均以人民幣為計(jì)量單位；凡以外幣形式計(jì)算的價(jià)值量指標(biāo)，均以報(bào)告期最后一個(gè)月的30日的匯率折合成人民幣填寫(xiě)；所有價(jià)值量指標(biāo)數(shù)字保留至小數(shù)點(diǎn)后兩位，其他所有數(shù)字一律取整。統(tǒng)計(jì)表內(nèi)填寫(xiě)項(xiàng)，有對(duì)應(yīng)財(cái)務(wù)記錄的，據(jù)實(shí)填列。企業(yè)基本情況單位詳細(xì)名稱 指經(jīng)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)正式使用的單位全稱。凡經(jīng)登記主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)或批準(zhǔn)，具有兩個(gè)或兩個(gè)以上名稱的單位，要求填寫(xiě)一個(gè)單位名稱，同時(shí)用括號(hào)注明其余的單位名稱。統(tǒng)一社會(huì)信用代碼 指按國(guó)務(wù)院關(guān)于批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委等部門(mén)法人和其他組織統(tǒng)一社會(huì)信用代碼制度建設(shè)總體方案的通國(guó)201533規(guī)定由賦碼主管部門(mén)給每一個(gè)法人單位和其他組織頒發(fā)的在全國(guó)范圍內(nèi)唯一的終身不變的法定身份識(shí)別碼。已經(jīng)領(lǐng)取了統(tǒng)一社會(huì)信用代碼的單位必須填寫(xiě)統(tǒng)一社會(huì)信用代碼。在填寫(xiě)時(shí)要按營(yíng)業(yè)執(zhí)證上的統(tǒng)一社會(huì)信用代碼填寫(xiě)未領(lǐng)取加載統(tǒng)一社會(huì)信用代碼證照的免填本項(xiàng)。尚未領(lǐng)取統(tǒng)一社會(huì)信用代碼的單位如有原技術(shù)監(jiān)督部門(mén)頒發(fā)《中華人民共和國(guó)組織機(jī)構(gòu)代碼可填寫(xiě)組織機(jī)構(gòu)代碼證書(shū)上的代碼沒(méi)有證書(shū)的由統(tǒng)計(jì)部門(mén)賦予統(tǒng)計(jì)用臨時(shí)代碼其中本部產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位可使用法人單位統(tǒng)一社會(huì)信用代碼第9－16位“B組成或使用法人單位原組織機(jī)構(gòu)代碼號(hào)第1－8位“B組成。區(qū)劃代碼 指對(duì)自治區(qū)直轄區(qū)市州區(qū)市街鎮(zhèn)居委村委會(huì)等各級(jí)區(qū)劃所編制的代碼。區(qū)劃代碼包括單位所在地區(qū)劃代碼和單位注冊(cè)地區(qū)劃代碼等，均按照統(tǒng)計(jì)部門(mén)最新更新的統(tǒng)計(jì)用區(qū)劃代碼填寫(xiě)。行業(yè)類別 指根據(jù)從事的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)性質(zhì)對(duì)各類單位進(jìn)行的分類。行業(yè)類別由單位所從事的主要活動(dòng)決定。行業(yè)代碼對(duì)照最新版的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T4754國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)填寫(xiě)。市場(chǎng)主體統(tǒng)計(jì)類別 以市場(chǎng)主體登記注冊(cè)類型為基礎(chǔ)根據(jù)統(tǒng)計(jì)工作的需要對(duì)各種市場(chǎng)體進(jìn)行再分類具體關(guān)于市場(chǎng)主體統(tǒng)計(jì)分類的劃分規(guī)為準(zhǔn)?！?13 —企業(yè)控股情況指根據(jù)企業(yè)實(shí)收資本中某種經(jīng)濟(jì)成分的出資人的實(shí)際投資情況，或出資人對(duì)企業(yè)資產(chǎn)的實(shí)際控制、支配程度進(jìn)行分類。具體分為國(guó)有控股、集體控股、私人控股、港澳臺(tái)商控股、外商控股和其他六類。從業(yè)人員情況從業(yè)人員指在本單位中工作的全部人員。包括在崗職工、勞務(wù)派遣人員和其他從業(yè)人員。不包括離開(kāi)本單位仍保留勞動(dòng)關(guān)系的職工。在崗職工是指在本單位工作且與本單位簽訂勞動(dòng)合支付工資的人員。該指標(biāo)不得填報(bào)0。廣告從業(yè)人員指從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的人員。主營(yíng)廣告單位的全部人員為廣告從業(yè)人員；兼營(yíng)廣告單位從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的人員為廣告從業(yè)人員，包括直接從事廣告業(yè)務(wù)的人員以及為廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供技術(shù)、財(cái)務(wù)、人力資源、合規(guī)審查等支持的人員。有廣告業(yè)務(wù)的單位，該指標(biāo)不得填報(bào)0。期末從業(yè)人員總數(shù)報(bào)告期最后一天的從業(yè)人員總數(shù)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員 指廣告從業(yè)人員中從事廣告策劃方案研究制定以及從事廣告文案畫(huà)面聲像等創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人員。信息技術(shù)人員 指廣告從業(yè)人員中應(yīng)用計(jì)算機(jī)科學(xué)和通信技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)安裝和實(shí)施信息系統(tǒng)及應(yīng)用軟件人員。大學(xué)本科及以上 指接受的最高一級(jí)教育為大學(xué)本科或研究生并取得畢業(yè)證書(shū)的人員不包括肄業(yè)在讀或輟學(xué)人員。30周歲及以下 指報(bào)告年度12月31日的年齡為30周歲及以下的從業(yè)人員。企業(yè)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)營(yíng)業(yè)收入指企業(yè)經(jīng)營(yíng)主要業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)所確認(rèn)的收入總額。營(yíng)業(yè)收入合計(jì)包括“主營(yíng)業(yè)務(wù)收入”和“其他業(yè)務(wù)收入”。根據(jù)會(huì)計(jì)“利潤(rùn)表”中“營(yíng)業(yè)收入”項(xiàng)目的本年累計(jì)數(shù)填報(bào)。營(yíng)業(yè)成本指企業(yè)從事銷售商品、提供勞務(wù)和讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)生的實(shí)際成廣告業(yè)務(wù)成本指企業(yè)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)生的實(shí)際成本。營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 指企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所取得的利潤(rùn)。執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則《小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)— 14 —廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)指企業(yè)經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)所取得的利潤(rùn)。稅金及附加指企業(yè)因從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)按稅法規(guī)定應(yīng)繳納的消費(fèi)稅應(yīng)交增值稅指按照稅法規(guī)定，以銷售貨物、服務(wù)、無(wú)形資產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)或提供加工、修理修配勞務(wù)的增值額和貨物進(jìn)口金額為計(jì)稅依據(jù)而課征的一種流轉(zhuǎn)稅。填報(bào)本指標(biāo)時(shí)，應(yīng)按權(quán)責(zé)發(fā)生制核算企業(yè)本期應(yīng)負(fù)擔(dān)的增值稅，有兩種計(jì)算方法，可選其一，一旦確定，原則上不得更改。計(jì)算方法一：根據(jù)本期會(huì)計(jì)科目一般與期末貸方余額相等，因?yàn)槟瓿踬J方余額為零“進(jìn)項(xiàng)稅額”年初至期末借方累計(jì)發(fā)生額，即期末借方余額－年初借方余額“出口抵減內(nèi)銷產(chǎn)品應(yīng)納稅額”借方累計(jì)發(fā)生額一般與期末借方余額相等，因?yàn)槟瓿踅璺接囝~為零，取值后按照下述公式計(jì)算填報(bào)：應(yīng)交增值稅＝銷項(xiàng)稅額－（進(jìn)項(xiàng)稅額－進(jìn)項(xiàng)稅額轉(zhuǎn)出）－出口抵減內(nèi)銷產(chǎn)品應(yīng)納稅額－減免稅款＋出口退稅計(jì)算方法二：根據(jù)本期《增值稅納稅申報(bào)表一般納稅人適用以“國(guó)家稅務(wù)總局公告2019年第15式為例“銷項(xiàng)稅額第1第12第14退稅額第15、“簡(jiǎn)易計(jì)稅辦法計(jì)算的應(yīng)納稅額第21、“按簡(jiǎn)易計(jì)稅辦法計(jì)算的納稅檢查應(yīng)補(bǔ)繳稅額第22第23下述公式計(jì)算填報(bào)：應(yīng)交增值稅＝銷項(xiàng)稅額－（進(jìn)項(xiàng)稅額－進(jìn)項(xiàng)稅額轉(zhuǎn)出－免、抵、退應(yīng)退稅額）＋簡(jiǎn)易計(jì)稅辦法計(jì)算的應(yīng)納稅額＋按簡(jiǎn)易計(jì)稅辦法計(jì)算的納稅檢查應(yīng)補(bǔ)繳稅額－應(yīng)納稅額減征額計(jì)算方法說(shuō)明及填報(bào)要求：計(jì)算公式均體現(xiàn)權(quán)責(zé)發(fā)生制，本期發(fā)生的進(jìn)項(xiàng)稅額全部參與計(jì)算，相當(dāng)于不設(shè)置留抵，同時(shí)也不抵扣會(huì)計(jì)賬簿或增值稅納稅申報(bào)表中上年年末留抵的進(jìn)項(xiàng)稅額，公式計(jì)算結(jié)果可以為負(fù)數(shù)。按照公式計(jì)算本指標(biāo)后，不應(yīng)再加增值稅減免稅額，因?yàn)檫@部分價(jià)值不再形成企業(yè)繳納義務(wù)。應(yīng)交廣告業(yè)務(wù)增值稅 指以從事廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)產(chǎn)生的增值稅額為依據(jù)而征收的增值稅?！?15 —所得稅費(fèi)用 指企業(yè)確認(rèn)的應(yīng)從當(dāng)期利潤(rùn)總額中扣除的所得稅費(fèi)用。銷售費(fèi)用管理費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用合計(jì)銷售費(fèi)用指企業(yè)在銷售商品和材料、提供勞務(wù)的過(guò)程中發(fā)生的各種費(fèi)用，包括保險(xiǎn)費(fèi)、包裝品而專設(shè)的銷售機(jī)構(gòu)含銷售網(wǎng)點(diǎn)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等的職工薪酬、業(yè)務(wù)費(fèi)、折舊費(fèi)等經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。房地產(chǎn)企業(yè)銷售費(fèi)用指企業(yè)在從事主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)過(guò)程中所發(fā)生的各項(xiàng)銷售費(fèi)用，包括轉(zhuǎn)讓、銷售、結(jié)算和出租開(kāi)發(fā)產(chǎn)品等。執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則或《小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則〓的企業(yè)，根據(jù)會(huì)計(jì)“利潤(rùn)表”中“銷或經(jīng)營(yíng)費(fèi)用”項(xiàng)目的本年累計(jì)數(shù)填報(bào)。管理費(fèi)用 指企業(yè)為組織和管理企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所發(fā)生的費(fèi)用包括企業(yè)在籌建期間內(nèi)發(fā)生的開(kāi)辦費(fèi)董事會(huì)和行政管理部門(mén)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中發(fā)生的或者應(yīng)當(dāng)由企業(yè)統(tǒng)一負(fù)擔(dān)的公司經(jīng)費(fèi)等。為了與財(cái)政《關(guān)于修訂印發(fā)2019年度一般企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表格式的通知財(cái)〔20196保持一致“管理費(fèi)用不包“研發(fā)費(fèi)用。執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的企業(yè)根據(jù)會(huì)“利潤(rùn)表中“管理費(fèi)用項(xiàng)目的本年累計(jì)數(shù)填報(bào)。執(zhí)小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)的企業(yè)應(yīng)將會(huì)“利潤(rùn)表“管理費(fèi)用項(xiàng)目本年累計(jì)數(shù)“研究費(fèi)用項(xiàng)目本年累計(jì)數(shù)后填報(bào)。執(zhí)行其他企業(yè)會(huì)計(jì)制度的企業(yè)以及未執(zhí)行財(cái)政關(guān)于修訂印發(fā)2019年度一般企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表格式的通財(cái)20196的企業(yè)，在會(huì)“利潤(rùn)表“管理費(fèi)用項(xiàng)目的本年累計(jì)數(shù)的基礎(chǔ)上根據(jù)會(huì)“管理費(fèi)用科目下“研究費(fèi)用明細(xì)科目“研發(fā)費(fèi)用剔除后填報(bào)。財(cái)務(wù)費(fèi)用指企業(yè)為籌集生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資金等發(fā)生的費(fèi)用，包括企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)期間發(fā)生的利減利息收入減匯兌收益以及相關(guān)的手續(xù)費(fèi)等。根據(jù)會(huì)計(jì)“利潤(rùn)表”中“財(cái)務(wù)費(fèi)用”項(xiàng)目的本期金額數(shù)填報(bào)。應(yīng)付職工薪酬本年貸方累計(jì)發(fā)生額）指企業(yè)為獲得職工提供的服務(wù)或解除勞動(dòng)關(guān)系而給險(xiǎn)費(fèi)、失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)、工傷保險(xiǎn)費(fèi)和生育保險(xiǎn)費(fèi)等社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)，住房公積金，工會(huì)經(jīng)費(fèi)和職工教育經(jīng)分的合計(jì)項(xiàng)的本期增加額填報(bào)?；蛘撸瑘?zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則或《小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則〓的企業(yè)，根據(jù)會(huì)計(jì)“應(yīng)付職工薪酬”科目的本年貸方累計(jì)發(fā)生額填報(bào)；執(zhí)行其他企業(yè)會(huì)計(jì)制度的企業(yè)，應(yīng)將本年上述職工薪酬包含的項(xiàng)目歸并填報(bào)?！?16 —貼、福利費(fèi)等明細(xì)科目，則表明“應(yīng)付職工薪酬”會(huì)計(jì)科目已包含“勞務(wù)派遣人員薪酬”，此時(shí)不應(yīng)加“勞務(wù)派遣人員薪酬”。應(yīng)付廣告從業(yè)人員薪酬 指標(biāo)解釋參“廣告從業(yè)人員“應(yīng)付職工薪酬。固定資產(chǎn)原價(jià) 指固定資產(chǎn)的成本包括企業(yè)在購(gòu)置自行建造安裝改建擴(kuò)建技術(shù)改造某項(xiàng)固定資產(chǎn)時(shí)所發(fā)生的全部支出總額。根據(jù)會(huì)“固定資產(chǎn)科目的期末借方余額填報(bào)。本年固定資產(chǎn)折舊 指企業(yè)在報(bào)告期內(nèi)提取的固定資產(chǎn)折舊合計(jì)數(shù)。根據(jù)會(huì)計(jì)核算資產(chǎn)減值準(zhǔn)備投資及固定資產(chǎn)情況“當(dāng)年計(jì)提的固定資產(chǎn)折舊總額項(xiàng)本年增加數(shù)填報(bào)。投資收益 指企業(yè)確認(rèn)的投資收益或投資損失反映企業(yè)以各種方式對(duì)外投資所取得的收益。根據(jù)企業(yè)會(huì)“利潤(rùn)表“投資收益項(xiàng)目的本期金額數(shù)填報(bào)如為投資損失“一號(hào)記。事業(yè)單位經(jīng)營(yíng)指標(biāo)本年收入合計(jì) 指事業(yè)單位本年度取得的全部收入包括財(cái)政撥款上級(jí)補(bǔ)助收入事業(yè)收入經(jīng)營(yíng)收入附屬單位繳款和其他收入。根據(jù)部門(mén)決“收入支出決算總表中對(duì)應(yīng)項(xiàng)目填報(bào)。經(jīng)營(yíng)收入 指事業(yè)單位在專業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)及輔助活動(dòng)之外開(kāi)展非獨(dú)立核算經(jīng)營(yíng)活動(dòng)取得的收入。根據(jù)部門(mén)決“收入支出決算總表中對(duì)應(yīng)項(xiàng)目填報(bào)。本年支出合計(jì) 指事業(yè)單位本年度全部支出。根據(jù)部門(mén)決“收入支出決算總表中對(duì)應(yīng)項(xiàng)目填報(bào)。經(jīng)營(yíng)支出 指事業(yè)單位在專業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)及輔助活動(dòng)之外開(kāi)展非獨(dú)立核算經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)生的各項(xiàng)支出。根據(jù)部門(mén)決“收入支出決算總表中對(duì)應(yīng)項(xiàng)目填報(bào)。廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)支出 填報(bào)事業(yè)單位開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)生的支出。稅金及附加指事業(yè)單位提供勞務(wù)或銷售產(chǎn)品應(yīng)負(fù)擔(dān)的稅金及附加。包括：營(yíng)業(yè)稅、城市維護(hù)建設(shè)稅、資源稅和教育費(fèi)附加等。根據(jù)實(shí)際情況計(jì)算。固定資產(chǎn)原價(jià)指使用年限在一年以上，單位價(jià)值在規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)以上，并在使用過(guò)程中基本保持原來(lái)物質(zhì)形態(tài)的資產(chǎn)。包括房屋和建筑物、專用設(shè)備、一般設(shè)備、文物和陳列品、圖書(shū)、其他固定資產(chǎn)等。根據(jù)部門(mén)決算“資產(chǎn)負(fù)債表”中固定資產(chǎn)有關(guān)項(xiàng)目的年末數(shù)填報(bào)。本年固定資產(chǎn)折舊固定資產(chǎn)折舊＝固定資產(chǎn)原價(jià)×折舊率。廣告業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)廣告業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)中，涉及到廣告業(yè)務(wù)收入、設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布和其他等一系列指標(biāo)。廣告業(yè)務(wù)收入指經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)所取得的收入總額。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等單位提供引流、推廣等廣— 17 —告服務(wù)，相關(guān)收入按照“信息服務(wù)費(fèi)”等其他類目開(kāi)具發(fā)票的，應(yīng)當(dāng)計(jì)入廣告業(yè)務(wù)收入。事業(yè)單位填寫(xiě)廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)收入，企業(yè)填寫(xiě)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入。其中經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的外匯收入，按銀行規(guī)定比價(jià)折算成人民幣。設(shè)計(jì) 指廣告設(shè)計(jì)策劃和創(chuàng)意等服務(wù)。制作 指廣告成品制作服務(wù)包括燈箱廣告霓虹燈廣告音視頻廣告制作印刷品廣告印制和噴繪等。代理 指廣告總體策劃設(shè)計(jì)并承擔(dān)媒介選擇購(gòu)買和執(zhí)行的服務(wù)或單一承擔(dān)媒介選擇購(gòu)買和執(zhí)行的服務(wù)。發(fā)布 指廣告發(fā)布者提供發(fā)布廣告服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng) 指互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站及依附于互聯(lián)網(wǎng)的郵件游戲和軟件等傳播媒介。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站及依附于互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)終端軟件和應(yīng)用等傳播媒介。電視 指開(kāi)路信號(hào)傳送電視閉路信號(hào)傳有電視和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電如等媒介。電影 指電影媒介。廣播 指有線廣播或無(wú)線廣播等媒介。報(bào)紙期刊 指報(bào)期等新聞出版物媒介。戶外媒介 指戶包括機(jī)場(chǎng)車站碼頭軌道交通廳和公共通道等的展示牌電子顯示屏霓虹燈和燈箱等媒介包括交通工車輛船舶和飛行等媒介。其他 指除設(shè)計(jì)制作代理和發(fā)布以外的或者無(wú)法按上述指標(biāo)嚴(yán)格拆分的其他廣告業(yè)務(wù)包括但不限于與廣告相關(guān)的信息服務(wù)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)廣告效果評(píng)估等相關(guān)業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告其他服務(wù) 指除了互聯(lián)網(wǎng)廣告中除設(shè)計(jì)制作代理和發(fā)布以外的或者無(wú)法按上述指標(biāo)嚴(yán)格拆分的其他互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)?！?18 —五附錄規(guī)模以下企業(yè)樣本確定方案調(diào)查范圍本方案統(tǒng)計(jì)調(diào)查對(duì)象為從事廣告業(yè)務(wù)的規(guī)下企業(yè)，全國(guó)范圍內(nèi)共選取不少于30000家單位，在本制度有效期內(nèi)持續(xù)跟蹤調(diào)查。樣本量分配根據(jù)各地營(yíng)業(yè)范圍含廣告的存續(xù)企業(yè)數(shù)量截至2022年10，綜合考慮各地2021年廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)上企業(yè)年度廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)模和2021年各地廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)層級(jí)結(jié)構(gòu)，各省級(jí)單位的樣本量分配見(jiàn)下表。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可以結(jié)合本地廣告業(yè)發(fā)展情況適當(dāng)增加樣本數(shù)量，但不得超過(guò)本制度分配樣本量的100％。表1各省級(jí)單位樣本量分配表單位：個(gè)序號(hào)地區(qū)調(diào)查樣本量合計(jì)300001北京18002天津6003河北12004山西6005內(nèi)蒙古6006遼寧6007吉林6008黑龍江6009上海180010江蘇150011浙江150012安徽90013福建120014江西90015山東1500— 19 —16河南120017湖北150018湖南120019廣東180020廣西90021海南60022重慶90023四川150024貴州60025云南60026西藏30027陜西90028甘肅60029青海30030寧夏30031新疆60032新疆兵團(tuán)300調(diào)查樣本產(chǎn)生（方法一）樣本篩選標(biāo)準(zhǔn)：企業(yè)年?duì)I業(yè)收入未達(dá)到規(guī)模以上的標(biāo)準(zhǔn)。樣本住所地類型應(yīng)當(dāng)盡可能覆蓋縣級(jí)以上行政區(qū)劃。樣本應(yīng)當(dāng)覆蓋經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)。成立時(shí)間在2年以內(nèi)的企