NIQ 2024年上半快消市場(chǎng)全域發(fā)展圖景和趨勢(shì)望 釋放全域增長新動(dòng)能

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2健康成為消費(fèi)者最關(guān)注的產(chǎn)品本質(zhì)賣點(diǎn)，情緒價(jià)值與消費(fèi)TOP5影響消費(fèi)者嘗試不同產(chǎn)品的因素vs亞太選擇對(duì)健康有益的產(chǎn)品嘗試有助于我的健康目標(biāo)的新品嘗試或增加對(duì)健康水平有益的維生素及補(bǔ)劑嘗試、保持或增加對(duì)抗焦慮產(chǎn)品選擇綠色可持續(xù)型產(chǎn)品消費(fèi)者同一品類中消費(fèi)選擇解構(gòu)消費(fèi)升級(jí)花更少的錢花更多的錢花更少的錢消費(fèi)降級(jí)消費(fèi)降級(jí)身份／品味展示精神和審美上的滿足成分/供應(yīng)鏈透明度不含轉(zhuǎn)基因/有機(jī)/天然成分/供應(yīng)鏈透明度數(shù)據(jù)來源：2024中國消費(fèi)者洞察與展望報(bào)告–上半年版,BASE報(bào)告?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.戶外野營疫情后每月戶外疫情后每月戶外活動(dòng)至少一次該類人群超過60%享樂聚會(huì)2024年上半年2024年上半年餐飲業(yè)收入同比增長7.9%2024年上半年2024年上半年國內(nèi)出游人次同比增長14.3%數(shù)據(jù)來源：桌面研究44?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.精致生活：獨(dú)居青年/小型家庭對(duì)生活品質(zhì)的持續(xù)追求帶動(dòng)“精致化”需求成長升獨(dú)居生活品質(zhì)的物件、#升獨(dú)居生活品質(zhì)的物件、#日記、#一人食記均超百億獨(dú)居人群呈現(xiàn)年輕化對(duì)于舒適的私人空間以及精致的居住環(huán)境的需求更為重視追求自由、品質(zhì)、健康的生活狀態(tài)5數(shù)據(jù)來源：桌面研究?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5數(shù)據(jù)來源：桌面研究AllRightsAllRightsReservedNielsenConsumerLLC快消費(fèi)品行業(yè)越來越碎片化的零售結(jié)構(gòu)亟需TheFullView快消品全渠道重要性及增長率2024上半年vs.2023全年其他遠(yuǎn)西區(qū)域綜合電商其他遠(yuǎn)西區(qū)域餐飲及娛樂渠道+9%*零食店+20%*會(huì)員店+25%*零食店+20%*會(huì)員店+25%*母嬰店-13%內(nèi)容電商+30%化妝品店-9%線上化妝品店-9%線上:32%折扣電商+35%*私域及其他電商+10%*2024H1+1.9%食雜店食雜店小超-5%超市小超-5%便利店6數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售監(jiān)測(cè)線上線下59快消品品類，拼多多/微信小程序/零食店/餐飲渠道/遠(yuǎn)西區(qū)域根據(jù)便利店6品類渠道碎片化：個(gè)護(hù)家清，內(nèi)容電商成為增長引擎，454545447數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRights7數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)X軸：YTD2406對(duì)比去年銷售額增幅X軸：YTD2406對(duì)比去年銷售額增幅Y軸：24年5-6月對(duì)比去年銷售額增幅泡泡大?。篩TD2406銷售額n自長期+短期領(lǐng)漲品類糧油主食酒類酒類.數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024雙11春節(jié)三八節(jié)9數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024增速+1.1%2024增速+14.7%618現(xiàn)貨銷售時(shí)段2024雙11春節(jié)三八節(jié)9數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024增速+1.1%2024增速+14.7%618現(xiàn)貨銷售時(shí)段20232024因勢(shì)利導(dǎo)，釋放全域增長新動(dòng)能廠商需把握消費(fèi)需求精細(xì)化、渠道碎片化、節(jié)點(diǎn)運(yùn)營新變化給品牌帶來全新的市場(chǎng)制勝賦能要求2233?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.天山白棉3.0%蠶絲2.6%益生菌7.6%海島棉4.7%留香3.0%水漬實(shí)木2.0%天山白棉3.0%蠶絲2.6%益生菌7.6%海島棉4.7%留香3.0%水漬實(shí)木2.0%4.8%香氛2.7%瓷面14.3%家庭4.9%聚會(huì)分享30.0%聚餐5.0%4.8%香氛2.7%瓷面14.3%家庭4.9%聚會(huì)分享30.0%聚餐5.0%運(yùn)動(dòng)1.6%水水素護(hù)發(fā)5.6%輔酶1.4%蝦青素素?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.精致：直擊痛點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者各場(chǎng)景下的需求▼身體觸感▼香味感受▼場(chǎng)景細(xì)分浴室清潔劑白桃烏龍洗衣凝珠格拉斯玫瑰馬桶馬桶4個(gè)月銷額900w木地板木地板銷額+315.4%不銹鋼不銹鋼銷額+268.4%抽油煙機(jī)灶臺(tái)抽油煙機(jī)灶臺(tái)銷額+117.4%大理石大理石銷額+61.0%墻面墻面銷額+2885.3%怡寶–純凈水555ml*24瓶裝怡寶–純凈水555ml*24瓶裝怡寶–蜜水檸檬飲料350ml*12數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQMyEcom數(shù)據(jù)；銷額增長為線上電商5+6月銷售額同比?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.健康：國人自我保健意識(shí)不斷覺醒，催生更多保健需求滿足消費(fèi)者全面化健康需求滿足消費(fèi)者全面化健康需求從零添加到零醇–減少額外攝入，減輕身體負(fù)擔(dān)無糖茶熱度不減，無糖茶熱度不減，東方樹葉社會(huì)場(chǎng)景刺激對(duì)應(yīng)保健品類增長小時(shí)/周小時(shí)/天數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQMyEcom數(shù)據(jù)；銷額增長為線上電商5+6月銷售額同比?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NIQMyEcom在線平臺(tái)提供更細(xì)顆粒度數(shù)據(jù)2)提供靈活的定制化功能，幫助客戶實(shí)現(xiàn)自定義市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)3)幫助您尋找品類熱詞，定位新趨勢(shì)、優(yōu)4)甄選抖音達(dá)人，幫助您掌握達(dá)人在目標(biāo)品類的帶貨表現(xiàn)，尋找優(yōu)化方向，制勝抖音達(dá)人分銷達(dá)人優(yōu)選價(jià)格分析達(dá)人優(yōu)選價(jià)格分析?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.宏觀消費(fèi)趨勢(shì)MacroConsumptionMarketTrend:電商趨勢(shì)Cat