新媒體視域下吉林冰雪旅游形象傳播研究

新媒體視域下吉林冰雪旅游形象傳播研究目錄1.內(nèi)容簡述................................................2

1.1研究背景.............................................2

1.2研究目的與意義.......................................3

1.3文獻(xiàn)綜述.............................................4

1.4研究方法與框架.......................................5

2.新媒體對傳統(tǒng)旅游視域的影響..............................6

2.1新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢...................................8

2.2新媒體在旅游傳播中的作用.............................9

2.3傳統(tǒng)旅游視域面對新媒體的挑戰(zhàn)........................10

3.吉林省冰雪旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與分析.........................11

3.1吉林冰雪旅游資源及優(yōu)勢..............................13

3.2吉林冰雪旅游的開發(fā)與推廣現(xiàn)狀........................14

3.3現(xiàn)有圖像、視頻等新媒體素材分析.......................15

4.吉林省冰雪旅游在新媒體環(huán)境下的傳播策略.................16

4.1冰雪旅游形象的構(gòu)建策略..............................18

4.2借助社交媒體平臺進(jìn)行多渠道傳播......................19

4.3結(jié)合AR/VR技術(shù)提升用戶體驗(yàn)...........................20

4.4打造特色旅游IP與粉絲經(jīng)濟(jì)............................21

5.案例分析...............................................23

5.1雙峰雪鄉(xiāng)新媒體推廣案例..............................25

5.2“冰雪吉林”主題系列短視頻營銷策略....................26

5.3“冰雪之約”跨界合作活動分析..........................28

6.吉林省冰雪旅游在新媒體傳播中存在的問題及解決途徑.......29

6.1傳播中存在的問題....................................31

6.2解決途徑與優(yōu)化建議..................................32

7.結(jié)論與展望.............................................34

7.1吉林省冰雪旅游傳播研究結(jié)論..........................34

7.2未來推測與前景展望..................................361.內(nèi)容簡述本研究聚焦于新媒體視域下吉林冰雪旅游形象傳播，旨在深入剖析吉林在冰雪旅游領(lǐng)域借助新媒體平臺進(jìn)行形象塑造與傳播的有效性及策略。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，其廣泛性和互動性為地方旅游形象的傳播提供了前所未有的機(jī)遇。作為中國著名的冰雪旅游勝地，擁有得天獨(dú)厚的自然條件和豐富的文化底蘊(yùn)，如何在新媒體時(shí)代下有效展示其獨(dú)特的冰雪魅力，提升旅游品牌形象，成為當(dāng)前亟待解決的問題。1.1研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息、交流思想、傳播觀點(diǎn)的重要渠道。特別是在旅游領(lǐng)域，新媒體的廣泛應(yīng)用為旅游業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。吉林作為中國東北地區(qū)的一個(gè)重要旅游目的地，擁有豐富的冰雪資源和獨(dú)特的民俗文化，吸引了大量的國內(nèi)外游客。如何充分利用新媒體這一平臺，提升吉林冰雪旅游的形象，擴(kuò)大其知名度和影響力，已成為當(dāng)前亟待解決的問題。本文旨在從新媒體視域下探討吉林冰雪旅游形象傳播的相關(guān)問題，分析新媒體在這一過程中的作用機(jī)制，提出相應(yīng)的策略建議，以期為吉林冰雪旅游的發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。1.2研究目的與意義揭示新媒體環(huán)境對吉林冰雪旅游形象傳播的影響：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是社交媒體、移動應(yīng)用和短視頻平臺的普及，新媒體環(huán)境對旅游形象的塑造和傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本研究旨在探討新媒體技術(shù)的應(yīng)用如何改變吉林冰雪旅游的形象傳播策略，以及這種變化對旅游市場和游客行為的影響。構(gòu)建適合新媒體傳播的吉林冰雪旅游形象：吉林有著豐富的冰雪資源和獨(dú)特的東北風(fēng)情，如何在新時(shí)代背景下構(gòu)建一個(gè)鮮明的冰雪旅游形象，是提升吉林旅游吸引力和市場競爭力的重要方面。本研究將分析新媒體環(huán)境下的傳播特點(diǎn)，為吉林冰雪旅游形象的塑造提供策略和方向。促進(jìn)吉林冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展：旅游業(yè)是吉林省的重要經(jīng)濟(jì)支柱之一，尤其是冰雪旅游市場潛力巨大。通過深入研究新媒體視域下的旅游形象傳播，可以為吉林省旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的增長點(diǎn)，同時(shí)也是推動地方經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑。增強(qiáng)吉林冰雪旅游的國際影響力：隨著全球化的深入發(fā)展，旅游業(yè)已成為國際交流合作的重要平臺。吉林冰雪旅游在國內(nèi)外市場的影響力不斷增強(qiáng)，通過研究新媒體傳播策略，可以進(jìn)一步提升吉林冰雪旅游的國際知名度和吸引力，促進(jìn)國際旅游市場的開發(fā)。理論與實(shí)踐的雙重意義：本研究既是對當(dāng)前新媒體環(huán)境下旅游形象傳播理論的探討，也是對吉林冰雪旅游實(shí)踐問題的深入分析。通過對吉林冰雪旅游形象傳播的研究，可以為理論界提供新的研究案例，同時(shí)也為旅游從業(yè)者提供操作性的建議和指導(dǎo)。通過對新媒體視域下吉林冰雪旅游形象傳播的研究，不僅有助于揭示新媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律，還能夠?yàn)榧直┞糜蔚膭?chuàng)新發(fā)展提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)，具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。1.3文獻(xiàn)綜述吉林冰雪旅游發(fā)展及傳播研究：學(xué)者們對吉林冰雪資源的開發(fā)利用、冰雪旅游產(chǎn)品的豐富度、旅游服務(wù)體系構(gòu)建等方面的研究較為深入?！凹质”┞糜伟l(fā)展現(xiàn)狀及對策研究”（李明，2分析了吉林冰雪旅游的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)，提出了可持續(xù)發(fā)展策略；“東北冰雪大世界發(fā)展研究”（劉強(qiáng)，）則深入探討了東北冰雪旅游產(chǎn)品的特色和發(fā)展方向，但對于新媒體平臺在傳播中發(fā)揮的角色關(guān)注較少。新媒體傳播理論及應(yīng)用研究：大量的研究探討了新媒體環(huán)境下傳播規(guī)律、傳播機(jī)制、傳播效果等問題。“新媒體時(shí)代旅游傳播模式研究”（王莉，2概述了新媒體在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀和傳播模式，指出用戶參與度和互動性是其顯著特征；“社交媒體營銷對旅游形象的影響研究”（黃明，2則從實(shí)踐角度分析了社交媒體平臺在旅游形象塑造中的作用，但缺乏針對吉林冰雪旅游的具體案例分析。1冰雪旅游形象傳播研究：一些研究探討了冰雪旅游品牌的定位、推廣策略、傳播渠道等問題?！氨┞糜纹放茽I銷研究”（張華，2闡述了冰雪旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素，并提出了相應(yīng)的營銷策略建議，但其視野仍局限于傳統(tǒng)媒體傳播模式，缺少對新媒體傳播的深入探究。雖然已有研究對吉林冰雪旅游發(fā)展、新媒體傳播理論、冰雪旅游形象傳播等方面做了探索，但缺乏將這三個(gè)方面有效結(jié)合起來，研究新媒體視域下吉林冰雪旅游形象傳播的系統(tǒng)性研究。筆者將嘗試從新媒體傳播視角出發(fā)，探尋吉林冰雪旅游形象傳播的規(guī)律與策略，為吉林冰雪旅游的品牌建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展提供新思路。1.4研究方法與框架本研究將對現(xiàn)有的冰雪旅游與新媒體傳播相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)回顧，整理并歸納相關(guān)的理論框架。主要借鑒傳播學(xué)中的議程設(shè)置理論、使用與滿足理論、框架理論等來構(gòu)建分析框架。通過問卷調(diào)查和在線行為數(shù)據(jù)分析等定量方法，研究吉林冰雪旅游在新媒體平臺上的真實(shí)曝光率、用戶互動情況以及用戶滿意度等量化指標(biāo)。采用深度訪談與焦點(diǎn)小組討論等定性研究方法，了解相關(guān)旅游從業(yè)者、旅游市場營銷人員以及用戶對冰雪旅游形象傳播的看法、需求及其反饋信息，從而揭示新媒體傳播對旅游形象的實(shí)際影響。利用內(nèi)容分析法，全面分析吉林冰雪旅游在新媒體平臺上的實(shí)際傳播內(nèi)容，包括各類圖文、視頻、直播等，從中提煉出反映主題與形象的重要信息點(diǎn)。選取吉林冰雪旅游在新媒體上的幾個(gè)典型案例，進(jìn)行細(xì)化的案例研究，分析這些案例在傳播策略、內(nèi)容制作、用戶參與度等方面成功與否的原因，為今后的傳播提供參考。利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對吉林冰雪旅游相關(guān)的社交媒體和論壇平臺中的用戶評論、話題熱門度等互動數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，以便從數(shù)據(jù)中找出用戶興趣點(diǎn)和新媒體傳播的有效策略。本研究將采用量化與定性交叉驗(yàn)證的方法，深入分析和解讀吉林冰雪旅游在新媒體環(huán)境下的形象傳播現(xiàn)象與實(shí)質(zhì)，旨在制定出具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的傳播策略，促進(jìn)吉林冰雪旅游業(yè)的快速發(fā)展。2.新媒體對傳統(tǒng)旅游視域的影響新媒體以其即時(shí)性、互動性、個(gè)性化等獨(dú)特優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)了信息傳播的高地。在旅游領(lǐng)域，新媒體打破了時(shí)空限制，為信息傳播提供了更廣泛的覆蓋范圍和更高的傳播效率。傳統(tǒng)的旅游宣傳和推廣方式逐漸被新媒體傳播方式所滲透和改造。對于吉林冰雪旅游而言，新媒體為其提供了更加廣闊的宣傳平臺和傳播渠道。通過社交媒體、短視頻平臺等新媒體途徑，吉林冰雪旅游的獨(dú)特魅力能夠迅速傳遞給更多受眾。在傳統(tǒng)旅游宣傳模式下，信息的傳遞往往是單向的，缺乏實(shí)時(shí)反饋和互動機(jī)制。而新媒體的興起改變了這一局面，極大地提升了旅游領(lǐng)域的互動性。游客可以通過社交媒體平臺發(fā)表自己的旅游體驗(yàn)，與景區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，提出意見和建議。對于吉林冰雪旅游而言，這種互動性不僅可以增強(qiáng)游客的參與感和歸屬感，還能幫助景區(qū)及時(shí)獲取游客反饋，從而不斷完善服務(wù)質(zhì)量。在新媒體的推動下，傳統(tǒng)旅游品牌的形象塑造方式也發(fā)生了變化。通過新媒體平臺，旅游目的地可以更加生動、形象地展示自身的特色和魅力。對于吉林冰雪旅游而言，可以利用新媒體平臺展示其獨(dú)特的冰雪景觀、豐富的冰雪活動以及深厚的文化底蘊(yùn)。這種形象塑造方式更加貼近受眾需求，能夠更好地吸引潛在游客的關(guān)注。新媒體時(shí)代催生了跨界合作的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對于傳統(tǒng)旅游業(yè)而言，需要與新興業(yè)態(tài)如文化創(chuàng)意、電子商務(wù)等緊密結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。吉林冰雪旅游在新媒體視域下，可以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，共同打造具有競爭力的冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系。通過新媒體平臺推廣融合產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。新媒體對傳統(tǒng)旅游視域產(chǎn)生了深刻的影響，在新媒體視域下，吉林冰雪旅游形象傳播面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢、提升互動性、重塑品牌形象以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合等方式，吉林冰雪旅游有望實(shí)現(xiàn)更加廣泛和深入的傳播效果。2.1新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢新媒體的信息傳播速度極快，能夠在短時(shí)間內(nèi)覆蓋廣泛的受眾群體。在吉林冰雪旅游形象傳播中，通過新媒體平臺，可以迅速將旅游信息傳遞給公眾，提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。新媒體平臺提供了豐富的互動功能，如評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等，使得受眾能夠方便地參與到信息的傳播過程中。這不僅增強(qiáng)了受眾的參與感和歸屬感，還有助于旅游目的地與游客之間建立更加緊密的聯(lián)系。新媒體涵蓋了文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容，為受眾提供了多樣化的信息選擇。在吉林冰雪旅游形象傳播中，可以通過圖片展示美麗的雪景、視頻展示冰雪活動、音頻講述旅游故事等方式，全方位地展現(xiàn)吉林冰雪旅游的魅力。新媒體平臺可以根據(jù)受眾的需求和興趣，為其提供個(gè)性化的信息推送服務(wù)。在吉林冰雪旅游形象傳播中，可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，分析受眾的行為和偏好，為其推送最符合其需求的旅游信息，提高傳播效果。新媒體的傳播范圍不受地域限制，可以迅速覆蓋全國甚至全球范圍內(nèi)的受眾群體。在吉林冰雪旅游形象傳播中，可以利用新媒體的廣泛性，將旅游信息傳遞給更多的潛在游客，擴(kuò)大旅游市場的規(guī)模。新媒體在吉林冰雪旅游形象傳播中具有即時(shí)性、互動性、多樣性、個(gè)性化和廣泛性等特點(diǎn)和優(yōu)勢，為吉林冰雪旅游的推廣和發(fā)展提供了有力的支持。2.2新媒體在旅游傳播中的作用新媒體極大地拓寬了旅游信息的傳播范圍，傳統(tǒng)媒體受限于地域和物理空間，而新媒體則打破了這一界限，使得吉林冰雪旅游的信息可以在全球范圍內(nèi)迅速傳播，覆蓋更廣泛的潛在游客群體。新媒體提高了傳播的時(shí)效性，借助新媒體平臺，旅游信息可以實(shí)時(shí)更新，對于旅游目的地的新情況、新活動和新體驗(yàn)，旅游管理部門和市場主體可以迅速做出反應(yīng)，及時(shí)向游客發(fā)布最新的旅游資訊。新媒體加強(qiáng)了傳播的互動性，社交媒體的互動性使得旅游信息的接收者和傳播者之間的界限變得模糊，游客可以在使用新媒體平臺的同時(shí)參與到旅游體驗(yàn)的創(chuàng)造和分享中，增強(qiáng)了旅游形象的多維度和深度。新媒體對于塑造旅游形象具有重要影響，通過在新媒體平臺上發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，如專業(yè)攝影作品、美食推薦、旅行攻略等，能夠吸引更多的關(guān)注和興趣，從而提升吉林冰雪旅游的形象。新媒體在旅游傳播中的作用不僅體現(xiàn)在信息的傳遞上，更在于它塑造了旅游營銷的新格局。吉林冰雪旅游形象的傳播，必須充分利用新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播策略，以贏得更多游客的青睞。2.3傳統(tǒng)旅游視域面對新媒體的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)旅游視域是以線下的宣傳和體驗(yàn)為導(dǎo)向的，主要通過線下渠道如旅游雜志、廣告、導(dǎo)游講解等方式進(jìn)行信息傳播和品牌推廣。這一視野固守傳統(tǒng)的營銷模式，注重控制信息內(nèi)容和傳播路徑，難以適應(yīng)新媒體時(shí)代快速發(fā)展的信息化時(shí)代需求。新媒體的快速興起對傳統(tǒng)旅游視域帶來了諸多挑戰(zhàn)：信息傳播方式的顛覆:新媒體以用戶為中心，強(qiáng)調(diào)互動、共享和傳播的病毒性，打破了傳統(tǒng)單向信息傳播的模式。旅游信息傳播不再局限于官方渠道，用戶可以自由分享旅行體驗(yàn)，形成海量用戶生成內(nèi)容，使得信息傳播更加多元化和自主化。受眾傳播結(jié)構(gòu)的改變:新媒體平臺匯聚了廣泛的用戶群體，打破了地理限制，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的全球化和碎片化。用戶的信息獲取方式也發(fā)生了變化，他們更傾向于通過社交平臺、短視頻等即時(shí)更新的信息獲取旅游目的地及相關(guān)信息，傳統(tǒng)的宣傳方式難以抓住用戶的注意力。營銷模式的創(chuàng)新迫切性:傳統(tǒng)旅游營銷模式強(qiáng)調(diào)品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品推銷，缺乏針對性地互動和參與度。新媒體平臺則更側(cè)重于用戶體驗(yàn)和消費(fèi)社群，需要旅游企業(yè)采取更具創(chuàng)意和互動性的營銷方式，才能吸引用戶的關(guān)注和參與。在新媒體時(shí)代，旅游企業(yè)需要打破傳統(tǒng)思維，擁抱新媒體，積極探索線上線下融合的新型旅游傳播模式，才能更好地構(gòu)建吉林冰雪旅游品牌形象。3.吉林省冰雪旅游的發(fā)展現(xiàn)狀與分析隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，吉林省冰雪旅游逐漸成為了旅游業(yè)中的一支新銳力量，不僅在全國乃至全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，還為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入了強(qiáng)大的動力。吉林省憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，已成為中國冰雪旅游的重要基地。政府不斷加大對冰雪旅游的資金投入和政策支持，逐步構(gòu)建起了以長春凈月潭、吉林敦化六鼎山、延邊龍井錦江、伊通瓦屋山、通化將是滑雪場及吉林北大湖滑雪場等多個(gè)滑雪場為核心的冰雪旅游格局，滑雪場數(shù)量和設(shè)施均位于前沿。新媒體的興起為吉林省冰雪旅游形象傳播提供了新的思路與方法。通過微信、微博、抖音等社交媒體平臺的打造，“的人在旅行”、“吉林冰雪游”等品牌的創(chuàng)建為地方冰雪旅游促銷及營銷樹立了新標(biāo)桿。短視頻平臺上的冰雪運(yùn)動精彩瞬間、冰雪旅游活動花絮等內(nèi)容的傳播，極大地豐富了吉林冰雪旅游的傳播渠道，也使吉林冰雪旅游的新穎體驗(yàn)與互動特性得以充分展現(xiàn)。面對新媒體時(shí)代的信息爆炸，吉林省冰雪旅游的傳播亦面臨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理、傳播內(nèi)容同質(zhì)化、地方特色表達(dá)不足等問題。在信息的快速迭代中，吉林省冰雪旅游應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)原創(chuàng)性內(nèi)容的輸出，保持傳播的新鮮感和活力，同時(shí)也要重視傳播內(nèi)容的地方文化深度挖掘，借助新媒體的強(qiáng)大動力，讓吉林冰雪旅游的品牌形象更深入人心。吉林省冰雪旅游在新媒體視域下，發(fā)展現(xiàn)狀令人鼓舞，但也伴隨著挑戰(zhàn)。面對這些挑戰(zhàn)，吉林省需要不斷地進(jìn)行旅游產(chǎn)品的優(yōu)化、品牌傳播的創(chuàng)新以及文化內(nèi)涵的提升，努力將吉林省打造成為冰雪旅游的國際知名品牌和體驗(yàn)地，從而為實(shí)現(xiàn)全省經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。3.1吉林冰雪旅游資源及優(yōu)勢自然景觀獨(dú)特。長白山作為吉林的標(biāo)志性山脈，其冬季雪景尤為壯觀。山腳下茫茫雪原與山頂銀裝素裹的景象形成鮮明對比，為游客提供了獨(dú)特的冰雪體驗(yàn)。吉林各大滑雪場周邊的自然風(fēng)光也為冰雪旅游增添了無限魅力。人文景觀豐富。吉林的冰雪文化源遠(yuǎn)流長，與當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情緊密結(jié)合。許多古老的冰雪活動和傳統(tǒng)工藝仍在延續(xù)，如冰雕藝術(shù)、雪地運(yùn)動等，使游客在體驗(yàn)冰雪娛樂的同時(shí)，也能感受到深厚的文化底蘊(yùn)。優(yōu)勢條件顯著。地理位置優(yōu)勢，吉林地處東北亞經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶，為吸引國內(nèi)外游客提供了良好的條件。氣候優(yōu)勢，吉林冬季的氣候寒冷干燥，雪期長、雪質(zhì)好，適合開展各類冰雪運(yùn)動和旅游項(xiàng)目。政策優(yōu)勢，政府大力支持冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列優(yōu)惠政策，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。吉林還擁有豐富的旅游資源和專業(yè)人才優(yōu)勢，為冰雪旅游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。吉林的冰雪旅游資源及其優(yōu)勢是開展冰雪旅游活動的基礎(chǔ)和保障。在新媒體視域下，如何有效利用這些資源，提升吉林冰雪旅游的形象傳播效果，是值得我們深入研究的問題。3.2吉林冰雪旅游的開發(fā)與推廣現(xiàn)狀吉林省作為中國著名的冰雪旅游勝地，近年來在冰雪旅游資源的開發(fā)與推廣方面取得了顯著成效。吉林省充分利用其獨(dú)特的地理優(yōu)勢和氣候條件，大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，致力于將吉林打造成世界級的冰雪旅游目的地。在冰雪旅游資源的開發(fā)上，吉林省注重挖掘冰雪文化內(nèi)涵，打造了一系列具有地方特色的冰雪旅游產(chǎn)品。長春市的冰雪大世界、吉林市霧凇島、長白山雪域等景點(diǎn)，以其壯觀的冰雪景觀吸引了大量游客前來觀賞。吉林省還結(jié)合冰雪運(yùn)動，推出了冰雪摩托、滑雪等體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富了游客的旅游體驗(yàn)。在推廣方面，吉林省采取多種措施提升冰雪旅游的知名度和影響力。通過舉辦各類冰雪節(jié)慶活動，如中國長春國際冰雪節(jié)、吉林國際冰雪旅游節(jié)等，提高了吉林冰雪旅游的知名度；另一方面，利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，如微博、微信、抖音等，擴(kuò)大了吉林冰雪旅游的傳播范圍。吉林省還積極與其他省份合作，共同推廣冰雪旅游資源，拓展市場。在冰雪旅游的開發(fā)與推廣過程中，吉林省也面臨著一些挑戰(zhàn)。部分地區(qū)過度開發(fā)導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境破壞問題，以及旅游旺季時(shí)游客數(shù)量超載等問題。吉林省需要繼續(xù)加強(qiáng)冰雪旅游資源的合理開發(fā)與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3.3現(xiàn)有圖像、視頻等新媒體素材分析在吉林冰雪旅游形象傳播領(lǐng)域，新媒體素材的運(yùn)用直接關(guān)系到旅游形象的塑造和傳播效果。本節(jié)將對現(xiàn)有的圖像、視頻等新媒體素材進(jìn)行系統(tǒng)分析，包括素材的主題特征、制作質(zhì)量、傳播途徑以及受眾反饋等方面，以期全面了解當(dāng)前吉林冰雪旅游形象在新媒體平臺上呈現(xiàn)的狀態(tài)，以及存在的不足和改進(jìn)空間。從素材的主題特征來看，吉林冰雪旅游形象推廣的多媒體素材往往側(cè)重于冰雪景觀的壯麗、吉林民俗文化的獨(dú)特性以及冰雪活動的刺激多樣性。這些素材通過高清攝影和視頻技術(shù)，生動展現(xiàn)了吉林冬季的獨(dú)特魅力，強(qiáng)調(diào)冰雪與民族文化的融合，從而吸引潛在游客的注意。也有部分素材存在形式重復(fù)，創(chuàng)意不足的問題，難以滿足新媒體背景下受眾的差異化需求。就素材的制作質(zhì)量而言，吉林冰雪旅游宣傳的圖像和視頻通常具備較高的制作水準(zhǔn)，但在后期制作和創(chuàng)意層面上仍有提升空間。部分素材在視覺效果和故事敘述上缺乏新穎性和吸引力，導(dǎo)致傳播效果不甚理想。在傳播途徑方面，新媒體素材主要以社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）、在線旅游平臺、門戶網(wǎng)站和官方旅游網(wǎng)站等形式進(jìn)行推廣。這些傳播渠道有效地?cái)U(kuò)大了吉林冰雪旅游形象的曝光度，但其精準(zhǔn)度和受眾的參與度仍有待加強(qiáng)。受眾反饋的分析是評估素材效果的關(guān)鍵一環(huán)，通過社交媒體上的熱議、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)，可以大致判斷公眾對吉林冰雪旅游形象的接受度和偏好。由于新媒體素材更新迭代較快，受眾的即時(shí)反饋也可能存在時(shí)效性問題，需要進(jìn)一步的研究來驗(yàn)證和修正。4.吉林省冰雪旅游在新媒體環(huán)境下的傳播策略新媒體環(huán)境為吉林冰雪旅游宣傳賦予了新的活力與機(jī)遇，在充分利用新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，吉林省應(yīng)制定細(xì)致、有效的傳播策略，最大化提升冰雪旅游形象：重點(diǎn)打造獨(dú)特的視覺內(nèi)容：推出高清視頻、VRAR體驗(yàn)、360全景照片等沉浸式內(nèi)容，展現(xiàn)吉林冰雪美景的獨(dú)特魅力。挖掘優(yōu)質(zhì)的冰雪文化故事：深入挖掘吉林冰雪文化的內(nèi)涵，通過短視頻、圖文直播等形式，講述冰雪節(jié)慶、民俗活動、冰雪運(yùn)動等富有文化色彩的故事。塑造冰雪旅游IP：打造吉林冰雪旅游品牌形象，結(jié)合地方特色和文化元素，開發(fā)具有地域特色的冰雪旅游IP，增強(qiáng)傳播的記憶點(diǎn)和互動性。全面覆蓋主流平臺：充分利用微信公眾號、抖音、微博、小紅書等熱門平臺，發(fā)布高質(zhì)量的冰雪旅游內(nèi)容，進(jìn)行廣泛傳播。精準(zhǔn)廣告定向投放：根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣愛好和消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，提高投放效率，降低成本。提升傳播影響力：與旅行社、航空公司、景區(qū)等合作伙伴攜手共推冰雪旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大傳播覆蓋面，增強(qiáng)品牌聯(lián)動效應(yīng)。舉辦線上線下互動活動：安排線上線下聯(lián)動活動，如冰雪主題攝影比賽、旅行攻略分享、幸運(yùn)抽獎等，增強(qiáng)用戶參與度和互動性。引導(dǎo)用戶生成內(nèi)容UGC：鼓勵用戶分享自己的冰雪旅游體驗(yàn)，例如拍攝視頻、寫游記、發(fā)布照片等，形成用戶口碑傳播，增加內(nèi)容的可信度和感染力。搭建用戶互動平臺：建立官方群、論壇等平臺，與用戶互動交流，及時(shí)收集用戶反饋，提升用戶體驗(yàn)。此策略僅為參考方向，具體實(shí)施方案需根據(jù)吉林省冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀和目標(biāo)受眾特點(diǎn)進(jìn)行靈活調(diào)整。4.1冰雪旅游形象的構(gòu)建策略在冰雪旅游形象的構(gòu)建策略中，我們將探討如何在新媒體環(huán)境下構(gòu)建和傳播吉林作為冰雪旅游目的地的獨(dú)特形象。要制定一個(gè)清晰且具有地域特色的冰雪旅游形象定位，這一形象應(yīng)以吉林的氣候條件、自然風(fēng)光、傳統(tǒng)和現(xiàn)代冰雪活動為依據(jù)。通過深入挖掘吉林文化的多樣性和歷史深度，結(jié)合現(xiàn)代科技與藝術(shù)創(chuàng)新的融合，打造一個(gè)既展現(xiàn)地方特色又適應(yīng)全球化期待的旅游形象。其次是圍繞這一形象策劃有效的多元內(nèi)容，包括但不限于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）導(dǎo)覽、社交媒體互動、以及與網(wǎng)紅達(dá)人的合作推廣。這些內(nèi)容應(yīng)以故事講述為核心理念，融合本地的歷史傳說、民俗故事以及現(xiàn)實(shí)中的冰雪奇觀。與本地旅游局、學(xué)校、企業(yè)、民間團(tuán)體等多方合作，共同傳播吉林冰雪旅游的正面形象。借助新媒體平臺的廣泛覆蓋與易用性，設(shè)計(jì)互動性強(qiáng)的內(nèi)容，如在線雪上運(yùn)動課程、滑雪競技表演直播或冰雪知識競賽等，以吸引廣大網(wǎng)友的關(guān)注和參與。應(yīng)利用大數(shù)據(jù)分析，監(jiān)測公眾討論的趨勢和熱點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化形象傳播策略。窺見潛在受眾的需求和偏好，靈活調(diào)整社交媒體話題標(biāo)簽、優(yōu)化搜索引擎關(guān)鍵詞，以提升品牌曝光率和吸引新的旅游訪客。構(gòu)建一個(gè)符合現(xiàn)代化語境的吉林冰雪旅游形象，不僅要展現(xiàn)該地區(qū)作為冬季運(yùn)動休閑和探險(xiǎn)勝地的魅力，更重要的是要向世界傳遞一個(gè)開放、包容和可持續(xù)發(fā)展的吉林冰雪旅游形象。通過創(chuàng)新策略在媒介網(wǎng)絡(luò)上以特定的方式和語境呈現(xiàn)吉崢冰雪的美好景象，使之成為新一輪旅游熱潮中的亮點(diǎn)。4.2借助社交媒體平臺進(jìn)行多渠道傳播在新媒體視域下，吉林冰雪旅游形象的傳播需要充分利用社交媒體的廣泛覆蓋面和互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過構(gòu)建多渠道的傳播體系，可以更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升吉林冰雪旅游的品牌知名度和美譽(yù)度。應(yīng)選擇具有廣泛用戶基礎(chǔ)和良好互動性的社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，這些平臺擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容傳播方式。針對吉林冰雪旅游的特點(diǎn)，可以開設(shè)專門的官方賬號，如“吉林冰雪旅游”、“冰雪奇緣”等，便于統(tǒng)一管理和內(nèi)容發(fā)布。在內(nèi)容創(chuàng)意上，要緊密結(jié)合吉林冰雪旅游的特色，如冰雪景觀、民俗文化、節(jié)慶活動等，通過圖片、視頻、直播等多種形式展現(xiàn)?？梢灾谱骶赖谋z影作品、冰雪主題的短視頻，以及直播冰雪節(jié)的盛況，讓受眾身臨其境地感受吉林冰雪的魅力。還可以利用社交媒體平臺的算法推薦功能，發(fā)布與吉林冰雪旅游相關(guān)的話題和挑戰(zhàn)，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。除了直接的發(fā)布內(nèi)容外，還應(yīng)注重與受眾的互動?？梢酝ㄟ^設(shè)置話題討論、發(fā)起有獎轉(zhuǎn)發(fā)、舉辦線上活動等方式，提高用戶參與度和傳播效果。要對社交媒體平臺的傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解受眾的喜好和行為習(xí)慣，以便優(yōu)化傳播策略。通過數(shù)據(jù)分析，可以及時(shí)調(diào)整發(fā)布內(nèi)容、互動方式和傳播渠道，提高傳播效果。借助社交媒體平臺進(jìn)行多渠道傳播是吉林冰雪旅游形象傳播的重要途徑。通過合理選擇平臺、創(chuàng)意制作內(nèi)容、加強(qiáng)互動與傳播以及數(shù)據(jù)分析優(yōu)化策略，可以有效地提升吉林冰雪旅游的品牌知名度和美譽(yù)度。4.3結(jié)合AR/VR技術(shù)提升用戶體驗(yàn)新媒體技術(shù)的發(fā)展為吉林冰雪旅游形象的傳播帶來了全新的機(jī)遇?，F(xiàn)代科技的融入，尤其是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的結(jié)合使用，為游客提供了一種沉浸式的體驗(yàn)。ARVR技術(shù)的應(yīng)用不僅能夠使游客在現(xiàn)實(shí)生活中感受到吉林冰雪的魅力，還能夠?yàn)闈撛诘穆眯姓咛峁┮粋€(gè)虛擬的“試游”平臺。通過AR技術(shù)，游客可以在自己的社區(qū)或社交媒體平臺上看到虛擬的吉林冰雪景觀和活動。使用智能手機(jī)或平板電腦掃描特定的標(biāo)識，屏幕上就會顯示出吉林冬季的冰雪風(fēng)光，包括霧凇、滑雪場、冰雪節(jié)等場景。這種技術(shù)讓吉林的冰雪旅游形象更加生動和具體，增加了品牌的吸引力和傳播力。VR技術(shù)則能夠提供更為身臨其境的體驗(yàn)，游客可以通過佩戴VR頭盔進(jìn)入一個(gè)虛擬的吉林冰雪世界。他們可以在一望無際的雪原上滑雪、參觀華麗的冰雕、參與虛擬的冰雪節(jié)慶活動。這種體驗(yàn)不僅能夠讓不便于出行的人提前體驗(yàn)吉林的冰雪旅游，還能夠?yàn)橛慰吞峁﹤€(gè)性化的活動選擇和回溯的旅游記憶。ARVR技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用還能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動。通過AR技術(shù)定位游客所在位置，結(jié)合VR技術(shù)提供真實(shí)的活動場景體驗(yàn)，游客可以感受到他們置身于吉林冰雪之中。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了用戶的體驗(yàn)感，還加強(qiáng)了對吉林冰雪旅游形象的認(rèn)可度。新媒體視域下，結(jié)合ARVR技術(shù)提升用戶體驗(yàn)是吉林冰雪旅游形象傳播的重要手段。通過科技的互動性，使得吉林冰雪旅游形象更加直觀、生動，從而吸引更多潛在游客的興趣，推動吉林冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。4.4打造特色旅游IP與粉絲經(jīng)濟(jì)新媒體傳播賦予了吉林冰雪旅游品牌形成與傳播新的動力，構(gòu)建獨(dú)特的旅游IP，挖掘與冰雪元素相關(guān)的個(gè)性化內(nèi)容，并借助粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將旅游目的地與目標(biāo)受眾緊密鏈接，是吉林冰雪旅游在新媒體視域下提升形象傳播的關(guān)鍵。挖掘特色I(xiàn)P：吉林豐富的冰雪景觀、文化元素和歷史底蘊(yùn)，為打造IP提供了良好條件。應(yīng)聚焦冰雪主題，創(chuàng)作具有地方特色的IP，如“冰雪精靈”、“冬日奇幻世界”、“百年寒山人”等，并賦予其鮮明的個(gè)性、故事背景和互動性。平臺化運(yùn)營：選擇與目標(biāo)受眾相符的平臺進(jìn)行IP傳播，例如抖音、小紅書、微信公眾號等。通過短視頻、圖片、直播等新媒體形式，展現(xiàn)吉林冰雪旅游的特色景觀、體驗(yàn)活動和文化內(nèi)涵，吸引用戶關(guān)注和分享。打造粉絲社區(qū)：在各大平臺建立冰雪旅游粉絲群，定期舉辦線上線下活動，與用戶互動交流，構(gòu)建融洽的粉絲關(guān)系。針對不同受眾群體，設(shè)計(jì)個(gè)性化內(nèi)容和活動，提升用戶粘性。IP資源開發(fā)：將IP形象應(yīng)用于周邊產(chǎn)品、文化表演、主題活動等多領(lǐng)域的開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)，擴(kuò)大IP影響力，從粉絲社區(qū)經(jīng)營并鏈接商業(yè)模式。鼓勵創(chuàng)作共建：以“吉林冰雪旅游IP大賽”鼓勵用戶參與IP創(chuàng)作，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情，擴(kuò)大IP傳播范圍。通過打造特色旅游IP與粉絲經(jīng)濟(jì)，吉林冰雪旅游品牌能夠在競爭激烈的旅游市場中脫穎而出，提升用戶粘性，增強(qiáng)品牌知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。5.案例分析在“新媒體視域下吉林冰雪旅游形象傳播研究”的案例分析部分，我們將重點(diǎn)探討幾個(gè)成功的媒體策略與案例，展示吉林是如何利用新媒體技術(shù)來強(qiáng)化其冰雪旅游品牌的。吉林省在推廣其冰雪旅游形象時(shí)，創(chuàng)新性地聘請了國內(nèi)外知名運(yùn)動員和影視明星作為形象大使。這些大使經(jīng)常在各大社交媒體平臺上分享他們的旅游體驗(yàn)和視角，制作短視頻，直播滑雪活動。某國際雪聯(lián)世界雪板杯賽的視頻和一張張滑雪者們在長白山優(yōu)雅滑雪的照片在微信公眾號、抖音紛紛被轉(zhuǎn)發(fā)，配以“雪是一項(xiàng)生活方式”等口號激起了網(wǎng)民的共鳴。吉林省利用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)讓無法親身到場的游客也能體驗(yàn)冰雪的魅力。在一個(gè)冬季節(jié)慶期間，吉林省等同與名勝丹麥哥本哈根的旅程導(dǎo)演們合作，內(nèi)置了一個(gè)VR體驗(yàn)區(qū)，受游客可以戴上VR頭盔，立刻置身于一個(gè)由雪花覆蓋的壯麗景區(qū)中。這樣的沉浸式體驗(yàn)同時(shí)保證訪客的參與度與體驗(yàn)深度，在社交媒體上獲得了大量正面積極的反饋。炯江與眾多旅游博主和內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用博主的粉絲群體影響力和創(chuàng)意內(nèi)容來推廣吉林的冰雪旅游。一位擁有數(shù)十萬粉絲的戶外旅游博主在Instagram上分享了他在吉林滑雪的詳細(xì)經(jīng)驗(yàn)，以及驚艷的冰雕和低溫天氣里參加雪上節(jié)慶的精彩照片。該博主所發(fā)布的每張圖都會有“我在吉林冰雪夢幻超大冰雕旁邊”之類的標(biāo)簽，持續(xù)在各大社交平臺上引發(fā)用戶的討論和參與。吉林省采取了多渠道整合營銷策略來加強(qiáng)其冰雪旅游形象，例如在2018年冬奧會期間，舉辦了一個(gè)全媒體直播活動，由吉林的電視主持人、知名運(yùn)動員和網(wǎng)紅共同參與。通過這一活動不但影響了電視觀眾，還在線直播吸引了成千上萬的粉絲關(guān)注。在新媒體平臺上，吉林組織了參與挑戰(zhàn)賽、發(fā)布自己滑雪視頻等互動環(huán)節(jié)，意見多端的內(nèi)容產(chǎn)出方式讓有著不同興趣的網(wǎng)友都能找到自己感興趣的內(nèi)容。針對年輕消費(fèi)者偏好線上購物的特點(diǎn)，吉林研發(fā)并推廣了一系列數(shù)字化的旅游產(chǎn)品。一個(gè)在線旅游平臺發(fā)布了一款虛擬旅游產(chǎn)品，讓無法親自去吉林的人們可以在線上“體驗(yàn)”吉林的冰雪風(fēng)情。這種數(shù)字化產(chǎn)品讓人們在循序漸進(jìn)的線上體驗(yàn)中找到線下旅游的興趣點(diǎn)，并在社交媒體上分享，實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的轉(zhuǎn)化，提高了吉林冰雪旅游的品牌知名度。這些案例共同展示了吉林省如何通過社交媒體、VR技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)作者合作以及數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新等方式，在新媒體時(shí)代中建立起強(qiáng)大形象，吸引更多國內(nèi)外游客前來體驗(yàn)其獨(dú)特的冰雪旅游資源，從而促進(jìn)冬季旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些所帶來的效應(yīng)對提升地區(qū)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化影響力有無可估量的意義。5.1雙峰雪鄉(xiāng)新媒體推廣案例在當(dāng)下這個(gè)信息化、數(shù)字化的時(shí)代，新媒體以其獨(dú)特的傳播方式和廣泛的覆蓋面，成為了旅游目的地營銷推廣的重要渠道。吉林省的雙峰雪鄉(xiāng)，作為中國北方知名的冰雪旅游勝地，充分利用新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新推廣活動，有效提升了其知名度和美譽(yù)度。社交媒體平臺運(yùn)營：雙峰雪鄉(xiāng)在微博、微信、抖音等主流社交媒體平臺上建立了官方賬號，定期發(fā)布雪鄉(xiāng)美景、雪上活動、游客體驗(yàn)等內(nèi)容，與粉絲互動，增強(qiáng)用戶粘性。短視頻營銷：制作高質(zhì)量的雙峰雪鄉(xiāng)短視頻，通過抖音等平臺的挑戰(zhàn)賽、話題榜等方式，吸引更多用戶關(guān)注和分享，擴(kuò)大雙峰雪鄉(xiāng)的在線影響力。直播帶貨：利用新媒體平臺開展直播帶貨活動，邀請網(wǎng)紅、大V等參與，展示雪鄉(xiāng)特色商品，吸引潛在游客購買。合作與聯(lián)動：與周邊地區(qū)的新媒體平臺、旅游機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，共同推廣雙峰雪鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。通過一系列新媒體推廣活動的實(shí)施，雙峰雪鄉(xiāng)的知名度和美譽(yù)度得到了顯著提升。社交媒體上的粉絲數(shù)量大幅增加，互動頻率和粉絲黏性也得到了明顯改善。短視頻的播放量和點(diǎn)贊量屢創(chuàng)新高，為雙峰雪鄉(xiāng)帶來了更多的曝光機(jī)會。直播帶貨活動吸引了眾多游客的關(guān)注和購買，為雙峰雪鄉(xiāng)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。與其他新媒體平臺的合作與聯(lián)動也為雙峰雪鄉(xiāng)帶來了更多的宣傳資源和市場機(jī)會。雙峰雪鄉(xiāng)在新媒體推廣方面的成功經(jīng)驗(yàn)為中國北方冰雪旅游目的地的營銷推廣提供了有益借鑒。雙峰雪鄉(xiāng)可以繼續(xù)深化新媒體推廣策略，探索更多元化、個(gè)性化的傳播方式，不斷提升其品牌影響力和市場競爭力。5.2“冰雪吉林”主題系列短視頻營銷策略分析抖音、微博、微信等平臺上與冰雪旅游相關(guān)的熱門內(nèi)容，了解目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，從而制作出具有吸引力的短視頻。通過定期發(fā)布關(guān)于吉林冬季風(fēng)光、活動、美食等方面的高質(zhì)量短視頻，讓潛在游客對吉林的冰雪旅游產(chǎn)生向往。根據(jù)不同群體（如家庭、情侶、滑雪愛好者等）的旅游特點(diǎn)，制作相應(yīng)主題的短視頻，提高內(nèi)容的針對性和接受度。與當(dāng)?shù)芈糜翁厣嘟Y(jié)合，創(chuàng)作具有吉林特色的冰雪旅游短視頻，如地道的東北方言、民俗表演等，增加地域文化的吸引力。通過定期舉辦線上活動或挑戰(zhàn)（如滑雪技巧挑戰(zhàn)、冰雪攝影比賽等），激勵用戶上傳自己的視頻，形成參與感。結(jié)合當(dāng)季的熱點(diǎn)事件（如春晚、冰雪運(yùn)動會）或者時(shí)下流行的元素（如偶像劇、網(wǎng)絡(luò)用語），創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容，擴(kuò)大影響力。與其他品牌或新媒體賬號跨界合作，用聯(lián)合推廣的方式擴(kuò)大受眾覆蓋面。注重視頻的場景營造和技術(shù)處理（如色彩、音效、剪輯節(jié)奏等），提高視覺和聽覺的吸引力。定期分析短視頻的播放量、轉(zhuǎn)發(fā)率、評論量和用戶停留時(shí)間等數(shù)據(jù)，了解哪些策略有效。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整營銷策略，比如增加互動元素、優(yōu)化視頻內(nèi)容或時(shí)間發(fā)布等。通過短視頻講述吉林冰雪旅游背后的故事，如歷史背景、文化傳承、特色體驗(yàn)等，讓游客對吉林的冰雪旅游產(chǎn)生深度認(rèn)知和情感共鳴。5.3“冰雪之約”跨界合作活動分析“冰雪之約”跨界合作活動充分利用了新媒體的傳播優(yōu)勢，以“內(nèi)容生態(tài)圈”打造多方合作、多平臺傳播的聯(lián)動效應(yīng)。合作主體方面，該活動邀請了吉林省多個(gè)知名旅游景區(qū)、度假村、民間藝術(shù)團(tuán)體，以及網(wǎng)絡(luò)平臺、直播機(jī)構(gòu)、娛樂明星等參與，形成覆蓋旅游、文化、科技、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域的聯(lián)動合作網(wǎng)絡(luò)。傳播形式則涵蓋了抖音、快手、微博、微信等主流社交平臺，以短視頻、直播、圖文、音頻等多種形式進(jìn)行傳播。景區(qū)發(fā)布精美冰雪景象視頻，明星進(jìn)行線下體驗(yàn)并進(jìn)行直播帶貨，網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營者推出冰雪旅游攻略和優(yōu)惠活動，共同營造“云上游玩”、“共創(chuàng)冰雪旅游熱度”的沉浸式體驗(yàn)。效果分析顯示，該活動在網(wǎng)絡(luò)平臺上獲得了廣泛關(guān)注和傳播，用戶參與度高，有效提升了吉林冰雪旅游的知名度和美譽(yù)度。多平臺多形式的傳播策略，增強(qiáng)了觀眾參與感和互動性，提升了活動的口碑傳播效果。深度挖掘冰雪旅游文化內(nèi)涵，打造個(gè)性化、科技化的旅游新體驗(yàn)，展現(xiàn)了吉林冰雪旅游的獨(dú)特性，使之更具競爭力?；顒右泊嬖谝恍┎蛔?，例如內(nèi)容創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新，跨界合作不夠深度，需要在后續(xù)活動中進(jìn)一步提升。6.吉林省冰雪旅游在新媒體傳播中存在的問題及解決途徑當(dāng)前許多新媒體平臺上發(fā)布的冰雪旅游內(nèi)容相似度較高，缺乏創(chuàng)新性和個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作。這導(dǎo)致用戶對內(nèi)容的辨識度低，難以留下深刻印象，并影響了用戶的長期粘性和活動轉(zhuǎn)化率。解決途徑：鼓勵品牌和內(nèi)容創(chuàng)造者創(chuàng)新，提供一個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容的激勵機(jī)制，比如補(bǔ)助原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量評估獎勵?？梢砸劳写髷?shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，精確定位目標(biāo)受眾偏好，有針對性地創(chuàng)造差異化的高質(zhì)量內(nèi)容，增強(qiáng)用戶對內(nèi)容的辨識度和參與感。吉林省的冰雪旅游資源雖然豐富，但很多時(shí)候這些資源的傳播更為局限，未能有效地與其他業(yè)態(tài)如文化、體育、科技等進(jìn)行整合聯(lián)動，導(dǎo)致跨領(lǐng)域傳播的效果有限。解決途徑：加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，以冰雪為媒，推動冰雪旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)（例如文化、體育、娛樂等）相互結(jié)合，利用跨界的思維進(jìn)行融合創(chuàng)新?？梢詣?chuàng)建獨(dú)特的體驗(yàn)項(xiàng)目，如舉辦冰雪節(jié)、冰雪賽事等，吸引更多觀眾和游客。新媒體環(huán)境變化迅速，用戶行為和偏好也在不斷變化。吉林省冰雪旅游相關(guān)內(nèi)容的傳播方式能否跟上用戶的更新?lián)Q代的需求，是一個(gè)亟待解決的問題。解決途徑：緊跟新媒體發(fā)展脈絡(luò)和用戶行為變化趨勢，運(yùn)用最新的傳播技術(shù)和手段，比如直播、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等。在傳統(tǒng)傳承與現(xiàn)代傳播之間找到平衡點(diǎn)，利用新媒體對傳統(tǒng)冰雪文化進(jìn)行創(chuàng)新性營銷。吉林省的冰雪旅游資源擁有一定的地域特色，但與國際知名冰雪旅游相比，其在國際上的知名度和影響力仍有待提升，導(dǎo)致國際傳播力不足。解決途徑：加大冰雪旅游相關(guān)的國際交流合作，提升與國際知名旅游目的地的合作關(guān)系。通過多語種的新媒體平臺推廣介紹，策劃國際冰雪旅游節(jié)或者邀請國際影響者參與，以提高國際用戶對吉林省冰雪旅游的認(rèn)知度和興趣。吉林省冰雪旅游資源需要整合線上線下資源，打造多元化的旅游體驗(yàn)，然而目前線上服務(wù)平臺與線下實(shí)際體驗(yàn)存在脫節(jié)現(xiàn)象，導(dǎo)致游客體驗(yàn)效果不佳。解決途徑：建立健全線上線下體驗(yàn)聯(lián)動的機(jī)制，提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化游客的體驗(yàn)路徑。比如開發(fā)提供定制化旅游服務(wù)的手機(jī)應(yīng)用，并確保這些服務(wù)與線下體驗(yàn)完美結(jié)合。同時(shí)通過案例分析和用戶反饋不斷優(yōu)化服務(wù)模式，提升用戶的整體體驗(yàn)感。通過對吉林省冰雪旅游在新媒體傳播中存在的問題的深入分析，可以看出新媒體技術(shù)的運(yùn)用和創(chuàng)新傳播思維對于提升吉林省冰雪旅游的品牌價(jià)值和國際化水平至關(guān)重要。須依靠業(yè)內(nèi)各方的共同努力，緊密結(jié)合新媒體的平臺特性和最新的技術(shù)手段，打造具有全球吸引力的冰雪旅游品牌，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速擴(kuò)圍和品牌的國際化戰(zhàn)略目標(biāo)。6.1傳播中存在的問題在當(dāng)前的新媒體視域下，吉林冰雪旅游形象的傳播雖然取得了一定的成效，但仍存在諸多問題。盡管新媒體為吉林冰雪旅游形象傳播提供了廣闊的平臺，但現(xiàn)階段吉林冰雪旅游的宣傳主要依賴于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體，以及少量的網(wǎng)絡(luò)平臺。這種單一且有限的傳播渠道，導(dǎo)致信息覆蓋面不夠廣泛，難以吸引更多潛在游客的關(guān)注。關(guān)于吉林冰雪旅游的信息內(nèi)容在很大程度上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，許多宣傳資料和推廣活動都采用相似的文案和視覺設(shè)計(jì)，缺乏針對性和創(chuàng)新性，難以突出吉林冰雪旅游的獨(dú)特魅力。新媒體環(huán)境下，游客期望能夠更加積極地參與到旅游信息的傳播和互動中來。目前吉林冰雪旅游在互動性方面還有所欠缺，游客參與度較低，這不利于形成良好的口碑效應(yīng)和品牌忠誠度。吉林冰雪旅游形象的傳播需要長期、持續(xù)的努力和規(guī)劃。目前在這方面還存在不足，缺乏對市場趨勢、游客需求以及技術(shù)發(fā)展的深入分析和預(yù)測，導(dǎo)致傳播策略的制定和實(shí)施缺乏前瞻性和針對性。新媒體視域下的吉林冰雪旅游形象傳播需要具備專業(yè)知識和技能的人才隊(duì)伍。吉林省在這方面的專業(yè)人才相對短缺，難以滿足傳播工作的需求，這在一定程度上影響了傳播效果和品牌形象的提升。吉林冰雪旅游形象在傳播過程中存在諸多問題，需要采取有效措施加以改進(jìn)和完善，以更好地提升其知名度和美譽(yù)度。6.2解決途徑與優(yōu)化建議文章從新媒體視角出發(fā)，探討了吉林冰雪旅游形象傳播現(xiàn)狀，分析存在的主要問題，并提出了針對性的解決途徑與優(yōu)化建議，旨在提升吉林冰雪旅游品牌知名度，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。為了在新的傳播環(huán)境下有效地傳播吉林冰雪旅游形象，需要采取一系列的解決方案和優(yōu)化措施。以下是一些具體的建議：加強(qiáng)新媒體平臺建設(shè)與利用：政府旅游管理部門和旅游企業(yè)應(yīng)積極搭建多元化的新媒體平臺，如官方微博、微信公眾號、抖音賬號等，利用短視頻、直播等形式發(fā)布特色冰雪旅游信息，增加與游客的互動，提高傳播效果。內(nèi)容創(chuàng)意與品牌塑造：提高冰雪旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意性和獨(dú)特性，通過與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者、KOL合作，跨界營銷等方式，塑造吉林冰雪旅游品牌的獨(dú)特形象，吸引游客關(guān)注和參與。強(qiáng)化用戶體驗(yàn)：通過新媒體平臺收集用戶反饋，優(yōu)化旅游服務(wù)，提升旅游體驗(yàn)，比如提供個(gè)性化旅游線路、優(yōu)惠政策等，吸引用戶再次光臨，形成良好的用戶口碑?？缑襟w整合傳播：吉林冰雪旅游形象的傳播應(yīng)考慮多種媒體渠道的整合，形成相互補(bǔ)充、互為宣傳的傳播格局，比如在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，結(jié)合微信、微博等社交平臺，以及抖音、快手等短視頻平臺，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋。增強(qiáng)國際傳播能力：隨著全球化的發(fā)展，吉林的冰雪旅游產(chǎn)品也需要吸引國際游客。