（15-16）直播營銷的策劃與籌備

直播營銷授課教師專業(yè)（學科）新媒體教學課題直播營銷的策劃與籌備（2）學時安排2學時（90分鐘）教學年級所選教材《直播營銷》，蔡勤，李圓圓編著，2023年，人民郵電出版社一、學習目標描述1、知識目標1）直播場地的選擇與布置。2）直播硬件的配置和軟件的調(diào)試。2、能力目標1）掌握怎樣選擇直播場地和布置直播場地。2）能進行直播硬件的配置和軟件的調(diào)試。3、德育目標1）培養(yǎng)學生認真細致的態(tài)度；2）啟發(fā)學生的好奇心，對世界充滿好奇是學習的前提；3）培養(yǎng)吃苦耐勞精神，親自體驗直播間各崗位工作。二、學習重點及難點學習重點：直播活動策劃；學習難點：直播場地布置；三、教學問題預測學生缺乏直播場地布置及設備配置相關(guān)知識四、教學問題解決方案參觀體驗直播間，讓學生嘗試直播間直播。五、學習者特征分析（教師填寫）學習特點：學習習慣：交往特點：六、教學資源教學PPT；參考資料：七、預習成果展示八、教學項目（任務）設計1、閱讀案例，進行案例分析2、進行課堂討論和案例分析。九、教學結(jié)構(gòu)流程的設計教學環(huán)節(jié)學習目標參考導語教學內(nèi)容項目任務教法學法設計意圖教學資源時間前節(jié)回顧大家好。上節(jié)課我們一起學習了直播營銷活動的流程主要包括五個環(huán)節(jié)，直播團隊需要對每個環(huán)節(jié)進行安排，確保每一場直播營銷的完整性和有效性。五個環(huán)節(jié)分別是：整體思路、策劃籌備、直播執(zhí)行、后期傳播、效果總結(jié)。完整的直播方案正文，需要包括直播目標、直播思路簡述、直播間的人員分工、直播的時間節(jié)點、直播活動的預算五大要素。一個好的想法并不足以支撐方案的具體落地，為保證方案落地并與最終直播目標契合，直播團隊需要把好的想法系統(tǒng)化，以一個可視化、可監(jiān)督、可跟進的形式展示出來，這就是直播方案執(zhí)行規(guī)劃。直播方案執(zhí)行規(guī)劃是直播方案在執(zhí)行層面的進一步細化，以明確每個階段的具體工作、完成時間、負責人等。直播活動的腳本方案，又稱“直播腳本”，可以理解為直播內(nèi)容的策劃方案。直播團隊通過結(jié)構(gòu)化、規(guī)范化及流程化的說明，為主播在直播間的內(nèi)容輸出提供線索指引，以確保直播過程的順利進行及直播內(nèi)容的輸出質(zhì)量。直播腳本可以分為整場腳本和單品腳本?，F(xiàn)在檢查一下大家的復習情況?！窘谭▽W法】教師講述，可采取提問方式進行10課程導入一般人心目中，直播不難，隨時都可以開始，但是，要想成功地實施一場直播，尤其是以營銷為目的的直播活動，沒有精心籌劃、細心的準備，是很難收到好的效果。事實上，以營銷為目的的直播，絕對不僅僅是幾個人對著鏡頭說說話而已，背后都有著明確的工作流程。在直播方案撰寫完成并傳達到相關(guān)負責人后，即可進入直播場地的選擇與布置階段。5輸入知識目標1能力目標1德育目標1閱讀P98-102,學習直播場地的選擇與布置。【教法學法】學生自學為主，教師講解為輔助。【教學資源】PPT，視頻20輸出以營銷為目的的直播場地，一般可以分為室內(nèi)場地和室外場地。直播團隊可以在辦公室、店鋪、住所、會議廳等室內(nèi)場地搭建直播間，主播在室內(nèi)進行直播。主播也可以在公園、商場、廣場、景區(qū)、農(nóng)田等室外場地直接進行直播。直播團隊選擇直播場地，有兩個常用方法。反饋1．根據(jù)商品場景選擇直播場地直播團隊進行場地篩選時，要優(yōu)先選擇與商品相關(guān)的場景，以拉近與用戶之間的距離，加深用戶對直播間的印象。2．根據(jù)現(xiàn)場人數(shù)和直播內(nèi)容確定場地大小。此外，在選擇直播場地時，還有一些注意事項：選擇室內(nèi)場地時，直播團隊要注意考察、測試場地的隔音和回音情況，因為隔音和回音會影響直播效果，如果隔音不好或回音太重，直播團隊可能需要更換直播場地；而選擇室外場地時，直播團隊需要提前考慮當天的天氣狀況，一方面需要做好防范措施，另一方面需要選擇一個室內(nèi)場地作為備用場地，避免遭遇突發(fā)的極端天氣而導致直播延期?！卷椖咳蝿铡坑^看不同主播的“帶貨”直播，看一看各個直播間銷售的是什么商品，選擇的是什么直播場地。反思該教學方法能否幫助學生掌握直播營銷相關(guān)的實操技術(shù)？輸入知識目標1能力目標1德育目標1閱讀P99-102,學習直播場地的布置【教法學法】1.教師講解；2.學生討論歸納；20輸出直播場地的布置一般是指直播間的布置，直播間是一場直播傳達視覺形象的重要載體。風格定位與用戶需求、商品特點高度契合的直播間，更有助于提升用戶對主播及直播間的好感度。直播間的布置主要包括直播間的空間布局、直播間的背景裝飾及直播間的光線布置三個要素。反饋觀看一場知名主播的“帶貨”直播，看一看其直播間的布置有什么特點。反思該教學方法能否幫助學生掌握直播營銷相關(guān)的實操技術(shù)？輸入知識目標2能力目標2德育目標2，3閱讀P103-106,學習直播硬件的配置和軟件的調(diào)試?！窘谭▽W法】1.教師講解；2.學生討論歸納；20輸出直播的主流設備是手機。直播團隊在手機上安裝直播軟件，通過手機攝像頭即可進行直播。使用手機進行直播，需要準備至少兩臺手機，并且在兩臺手機上同時登錄直播賬號，以備不時之需。不過，受手機電池電量、網(wǎng)絡信號等因素的制約，直播團隊使用手機進行直播時，還需要借助電源、無線網(wǎng)絡、支架、補光燈、收音設備、提詞器、相機等輔助設備進行優(yōu)化。直播團隊還需要對直播平臺、直播App等進行初步設置及反復測試，以免由于操作不熟練或軟件自身問題而在直播現(xiàn)場出現(xiàn)失誤。反饋隨著新技術(shù)的發(fā)展和應用，直播的硬件設備也在更新迭代。想一想，若想要進一步提升直播效果，可以再增加哪些新設備。【項目任務】嘗試在一個熟悉的直播平臺進行直播軟件的調(diào)試。反思好的直播設備是確保直播畫面清晰、直播內(nèi)容穩(wěn)定生成的前提。在直播籌備階段，直播團隊需要對手機、攝像頭等設備，以及直播軟件等進行反復調(diào)試，以達到最優(yōu)狀態(tài)。小結(jié)以營銷為目的的直播場地，一般可以分為室內(nèi)場地和室外場地。直播團隊可以在辦公室、店鋪、住所、會議廳等室內(nèi)場地搭建直播間，主播在室內(nèi)進行直播。主播也可以在公園、商場、廣場、景區(qū)、農(nóng)田等室外場地直接進行直播。直播團隊選擇直播場地，有兩個常用方法。直播場地的布置一般是指直播間的布置，直播間是一場直播傳達視覺形象的重要載體。風格定位與用戶需求、商品特點高度契合的直播間，更有助于提升用戶對主播及直播間的好感度。直播間的布置主要包括直播間的空間布局、直播間的背景裝飾及直播間的光線布置三個要素。直播的主流設備是手機。直播團隊在手機上安裝直播軟件，通過手機攝像頭即可進行直播。使用手機進行直播，需要準備至少兩臺手機，并且在兩臺手機上同時登錄直播賬號，以備不時之需。不過，受手機電池電量、網(wǎng)絡信號等因素的制約，直播團隊使用手機進行直播時，還需要借助電源、無線網(wǎng)絡、支架、補光燈、收音設備、