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雀巢咖啡市場調(diào)查報告目錄一.產(chǎn)品分析1.物質(zhì)屬性2.深度市場屬性3.營銷環(huán)境二.消費(fèi)者分析1.消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析2.消費(fèi)者判斷分析三.市場綜合分析1.競爭對手的分析2.問題點(diǎn)分析3.機(jī)會點(diǎn)分析一、產(chǎn)品分析深度市場屬性速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期極端，雀巢公司每年都會投資開發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費(fèi)者中具有較高的品牌忠誠度，市場前景樂觀，對于許多消費(fèi)者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市場上，雀巢無疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場。營銷環(huán)境二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析消費(fèi)者判斷分析與吃飯不同，喝咖啡是隨意性比較強(qiáng)的行為。所以有62.4％的消費(fèi)者購買咖啡的習(xí)慣是喝多少才買多少；但也有29.9％的消費(fèi)者為了方便會多買一點(diǎn)存著要喝的肘候可以隨時拿到；只有7.6％的消費(fèi)者會一次性批發(fā)很多。這在一定程度上反映出飲料目前還并非家庭生活的必需品飲料消費(fèi)更多體現(xiàn)為即時性需求消費(fèi)，而非常規(guī)性需求消費(fèi)。市場綜合分析競爭對手產(chǎn)品機(jī)會點(diǎn)分析：1，中國咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長，形成巨大的消費(fèi)潛在市場。2，在飲料市場嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境下，雀巢咖啡可以利用其品牌優(yōu)勢，發(fā)展多元化

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