2025沖鋒衣行業(yè)市場趨勢監(jiān)測報告

. 2025年03月藝恩出品3沖鋒衣行業(yè)概況與市場動態(tài)沖鋒衣市場消費者洞察沖鋒衣市場品牌競爭與策略分析類目趨勢：戶外服裝市場增速趨勢顯著，沖鋒衣作為核心類目成長態(tài)勢良好2024年戶外服裝類目聲量及增速情況2024年戶外類目市場戶外類目戶外服裝戶外鞋靴聲量76%24%聲量+81%戶外服裝是戶外核心類目6,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,0000233.6%233.6%162.9%162.9%113.0%121.2%113.0%121.2%8 8 28.2%33.2% 33.1% 28.2%33.2%沖鋒衣防曬衣戶外休閑褲速干T恤保暖棉衣抓絨衣軟殼褲羽絨衣戶外休閑衣軟殼衣300%200%100%0%-100%5source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）聲量趨勢：沖鋒衣聲量熱度集中在秋季，并有打破季節(jié)壁壘趨勢；明星代言、新品上市等成為互動增長關(guān)鍵，北面寵物沖鋒衣實現(xiàn)破圈式傳播近一年相關(guān)作品互動量：4.80億，同比：↑近一年相關(guān)作品互動量：4.80億，同比：↑19%近一年相關(guān)作品量：403.2w，同比：↑288%450400350300250200150100450400350300250200150100500123512356644 50000450004000035000300002500020000150001000050000112233445年祝福,愿大家在新的一年里好運常相沖鋒衣限定款無懼風雨，萬事可隆56#361度輕野系列#御屏沖鋒衣上新#山野上新裝春日開山服##大世界輕66source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）種草渠道：抖音為主要種草渠道，駱駝、伯希和等品牌商業(yè)布局內(nèi)容多11.7%11.7%1.1%6.8%12.4%30.4%61.7%74.7%1.2%內(nèi)圈統(tǒng)計：作品量占比外圈統(tǒng)計：互動量占比抖音沖鋒衣商業(yè)話題互動量TOP10紅書沖鋒衣商業(yè)話題互動量TOP10戶外穿搭駱駝沖鋒衣0500100015002000250002,0004,0006,0007source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）行業(yè)輿情：正面評價集中在明星營銷效應(yīng)和穿著舒適度配色丑3.0%0.9%2.0%1.1%1.7%2.1%營銷效果舒適度功能性質(zhì)量性價比營銷效果舒適度功能性質(zhì)量性價比顏值配色NSR=(正面情感值-負面情感值)/(正面情感值+負面情感值)*source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）?負面：感覺現(xiàn)在沖鋒衣的價格都是智商稅?正面：真想把這件沖鋒衣安利給所有姐妹！顏色絕了！我真的巨巨巨巨，！?正面：GammaMax采用磨性春季穿搭還有比GammaMax更抗打8產(chǎn)品趨勢-顏色：黑色仍是當之無愧的長青色，紅色、黃色、漸變色和高飽和度顏色等亮色系具備增長潛力1,325,1761,212,59714.87%10.51%10.42%9.54%38,93027,5172326,43810.10%1,569,27712.34%326,4381,185,101914,455640,90925,47917,10115,1629.32%7.19%5.04%9.73%6.53%5.79%4567紫色13,0454.98%703,9935.54%290%22%mm287%425,191667,594216,71010,21610,0195,2073.34%5.25%1.70%3.90%3.83%1.99%891.91%4,855243,1231.85%1.91%4,855243,1231.85% 12棕色3,4731.33%249,8081.96%151%-63%1.27%3,415161,9781.30%1.27%3,415161,97814金色3,2391.24%137,2381.08%233%14金色3,2391.24%137,2381.08%233%-9%15米色2,1740.83%73,4180.58%216%-30%16杏色16杏色1,6330.62%60,0140.47%368%-8%17低飽和度9990.38%82,6080.65%137%-30% 18銀色7270.28%53,8650.42%150%-44%1919漸變色5000.19%10,2490.08%443%16%0.18%0.15%23,071394source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）柔美風和法式穿搭具備增長潛力180,75523.99%2,074,12013.13%l16%242,35712.58%1,187,3407.52%328,7488.54%2,672,23316.92%423,4226.96%966,9626.12%520,5976.12%468,0472.96%612,6573.76%1,202,8897.61%710,8253.22%624,1713.95%89,9342.95%607,2473.84%99,3452.78%388,4372.46%7,9452.36%388,1212.46%7,8632.34%74,6180.47% -51%mm7,2902.17%804,5635.09%7,1592.13%310,2001.96%m33%4,6041.37%246,2421.56%4,1481.23%380,9362.41%.27%3,8851.15%155,9070.99%3,4991.04%246,8821.56%3,3731.00%267,7951.70%3,2720.97%83,6880.53%2,9650.88%71,3120.45%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）工工消費者分布：潮流穿搭人群占比最高，專業(yè)戶外與輕戶外人群最具成長性0沖鋒衣細分人群社媒聲量規(guī)模與同比情況 沖鋒衣-專業(yè)戶外人群熱衷戶外競技與挑戰(zhàn)運動，樂于不斷挑戰(zhàn)沖鋒衣-輕戶外人群沖鋒衣-潮流穿搭人群上班通勤和周末休閑是沖鋒衣最主要的穿source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）人群特征：熱愛戶外運動與自我挑戰(zhàn)，專業(yè)功能、適用極限場景及科技工藝影響其沖鋒衣購買決策專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭性別分布年齡分布44.9%44.9%55.1%運動興趣：具有冒險精神，熱衷挑戰(zhàn)自我，偏愛極限運動 …… …… 鋒MICROTOP-鋒MICROTOP-TEX的科技面水2.2W+所以這次帶上它開source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭人群特征：熱愛門檻較低的戶外活動，喜歡在徒步、登山中放松自我，場景適用性、外觀顏值和功能性影響其沖鋒衣購買決策專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭54.3%43.6%…………source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）人群特征：年輕上班族為主力人群，沖鋒衣的時尚百搭和實用特性，使其成為日常穿著的主要選擇專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭70.0%70.0%30,0%成毅同款橙色沖鋒衣騎進北source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）KOL及內(nèi)容偏好：偏好戶外和生活博主，對極限運動類和實測類內(nèi)容興趣高專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭23%12%m9%m8%7%39%3.4%mm23.1%58.1%15.4%戶外瀑布山野田園山川夜爬蘆芽山+馬侖草原將功能融入多元穿搭場景戶外穿搭滑雪穿搭戶外穿搭徒步穿搭溯溪穿搭徒步穿搭3119%m8%m6%43%%mm10%20%43%mm27%川西實測戶外暴雨實測職業(yè)釣手實測雪山/高山場景川西實測戶外暴雨實測職業(yè)釣手實測雪山/高山場景機車場景野外探險場景機車場景自駕游場景戶外科普場景自駕游場景source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭KOL及內(nèi)容偏好：偏好戶外和穿搭博主，專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭2%13%19%66%15%mm9%m7%36%33%專業(yè)講解-功能與顏值兼?zhèn)漭p戶外場景-凸顯百搭配色專業(yè)講解-功能與顏值兼?zhèn)漭p戶外場景-凸顯百搭配色m7%31%44%18%沖鋒衣測評沖鋒衣段位排行沖鋒衣測評沖鋒衣段位排行情景測評硬核測評情景測評新手第一件沖鋒衣功能實測新手第一件沖鋒衣功能實測單品對比單品對比25%24%23%17%11%通勤場景輕戶外場景通勤場景雪山場景沙漠場景雪山場景source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭KOL及內(nèi)容偏好：偏好穿搭和生活博主，喜歡穿搭類專業(yè)戶外輕戶外潮流穿搭劇情類內(nèi)容實現(xiàn)聲量破圈商業(yè)種草KOL等級商業(yè)種草KOL類型商業(yè)種草KOL等級商業(yè)種草KOL類型31%24%17%14%8%6%2.2%19.6%52.2%mm26.1%輕戶外場景-實用功能講解生活場景-多元配色穿搭n5%8%38%49%…………53%27%8%5%劇情類內(nèi)容實現(xiàn)破圈滲透source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）步等國產(chǎn)運動品牌加速入局沖鋒衣市場品牌競爭格局-相關(guān)商業(yè)內(nèi)容量TOP30品牌平均互動量平均互動量馬太平鳥森e—馬00安德瑪特步MLB雪中飛"-a阿迪達雪中飛"-a阿迪達斯 低作品量，低平均互動相關(guān)作品量高作品量，低平均互動20source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）專業(yè)品牌沖鋒衣主力單品聲量表現(xiàn)：伯希和山野種草熱度最高伯希和山野沖鋒衣北面1986沖鋒衣2,139,268聲量：1,243互動量：162,982互動量：300,44221source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）伯希和山野以代言人撬動流量爆發(fā)，通過戶外場景和通勤穿搭類內(nèi)容，向輕戶外與日常穿搭人群滲透種草渠道：紅書為主，布局場景功能性和日常穿搭實用性內(nèi)容種草渠道：紅書為主，布局場景功能性和日常穿搭實用性內(nèi)容35003000250020005000萬250200500抖音,萬250200500抖音,27.0%小紅書,40.4%微博,29.3%2211通勤穿搭類內(nèi)容，將功能賣點融入輕戶外場景通勤穿搭類內(nèi)容，將功能賣點融入輕戶外場景 22防水防水池州印尼池州印尼防風防雨citywarm松弛感保暖實用穿搭22citywarm松弛感保暖實用穿搭22川西川西烏庫楚source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）休閑戶外品牌沖鋒衣主力單品聲量表現(xiàn)：駱駝幻影種草熱度最高駱駝幻影沖鋒衣聲量：4,1106,566,6361,310,288聲量：412互動量：297,720互動量：131,96623source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2025年2月（抖音、紅書、微博等社媒渠道）駱駝幻影種草集中在春季和秋季，春季通過多元場景切入功能面