包裝設計中金銀黑白灰的運用PPT課件

1、現(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、休驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、玩、賞各個方面，體現(xiàn)著人,1,們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。當我們步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美的造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯,2,下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩,3,的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。 ?p?-sU? 人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來,4,判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同

2、的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想,5,象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在。 癡o?稷 O霎;?cs? 眾所周知，人的視線憑借著光的作用,6,，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射,7,性是不同的，因此，產(chǎn)生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可 DI? ? 以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是,8,這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。 滿Z?

3、谷 ?x?S? 本文從包裝設,9,計的角度談論色彩，并非是對那些所謂的光學、電磁波以及波長等物理學知識的討論，而是從設計色彩學的理論基礎上，著重色彩的色相、明度、純度以,10,及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中，包裝設計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色,11,彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間的變化，給設計色彩的對比、調(diào)和的運用，提供了豐富的空間。 綻tP;? m坻?OQ? 在眾多,12,的商品包裝設計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力。追求設,13,計語言

4、的純粹是設計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設計的理性與單,14,純。例如日本設計師藤田?隆設計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下，體現(xiàn)出該設,15,計的卓而不凡。設計語言的高度濃縮與概括，將該設計推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設計,16,中是非常重要的，往往是決定包裝設計優(yōu)劣的關鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純， 2*u ?|桊G 實質(zhì)上就是要避免包,17,裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反

5、倒可能給人一種華而不實的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當使用簡約的色彩語言，更,18,能體現(xiàn)設計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設計理論與商品的屬性,19,要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設計提供了充展示魅力的,20,舞臺。如杰尼斯?阿西比為“南非伏特加”酒所設計的包裝，就容器造型本-身而言，沒有什么可數(shù)之處，設計者大膽選用了五彩色系為主的色彩語言進,21,行設計，瓶貼背景為黑色，表面圖形采用大面積裝飾，紋樣在銀色的襯托下，透露出強烈的金屬質(zhì)感

6、，圖形中央放置白色的盾形標簽在其他無彩色的映襯,22,下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。 哼qS V1?衣 設計中的金屬色的使用，有助于增強光,23,影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當,24,使用會增加商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商,25,品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。 g誼G1X她 ?)珧? 有彩色系具有各自鮮明的相貌屬,26,性，而

7、無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并一直為人們所接受，被,27,稱之為永遠的流行色。單獨審視黑、白、灰時，黑色象征靜寂、沉默，意味著邪惡與不祥，被認為是一種消極色。白色的固有情感，是不沉靜性，亦非刺,28,激性。一般被認為是清靜、純粹和純潔的象征。當黑白相混時就產(chǎn)生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調(diào)而平淡不象黑白強調(diào),29,明暗，但是，灰色若含有色彩傾向時。會給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感，耐人尋味。 框k1? 當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設,30,計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相,31,互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。 驅(qū)NEj#胙? ?O?A&? 包裝設計，在于孜孜不斷地嘗試與探索。追,32,求人類生活的美好情懷，色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設計、創(chuàng)造美好包裝，豐富我,33,們的生活，