網(wǎng)絡(luò)公關(guān)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段ppt課件

1、網(wǎng)絡(luò)宣傳成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段范峰(速行網(wǎng)總經(jīng)理)牙齒。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng))，美國(guó)大選的啟示，搜索引擎營(yíng)銷。Google AdWords。紐約日?qǐng)?bào):“決定總統(tǒng)選舉結(jié)果的關(guān)鍵因素是誰(shuí)更了解政治，誰(shuí)更了解網(wǎng)絡(luò)。美國(guó)前副總統(tǒng)戈?duì)枺骸皼](méi)有互聯(lián)網(wǎng)，這種情況不會(huì)發(fā)生?！熬W(wǎng)絡(luò)宣傳為什么這么紅？2010年1月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)為3.84億人，占中國(guó)總?cè)丝诘?8.9%，網(wǎng)民增長(zhǎng)率仍保持著28.9%的年增長(zhǎng)率。(CNNIC第25次中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告2010.1)在網(wǎng)民的年齡水平上，20 59歲的社會(huì)中堅(jiān)分子比例超過(guò)65% (20 29歲的28.6%)。30-39歲，21.5%；40-49歲10.

2、7%；50-59歲，4.5%)；網(wǎng)民學(xué)歷水平上，中等學(xué)校以上學(xué)歷的社會(huì)中堅(jiān)者比例約占65%。網(wǎng)民集團(tuán)無(wú)疑是中國(guó)社會(huì)最具社會(huì)發(fā)言權(quán)、決策權(quán)、消費(fèi)能力的精英集團(tuán)。水可以載船，也可以翻船。企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播一夜成名，名聲也可以傳遍天下。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)通信具有交互性、時(shí)效性、多媒體、信息量、廣度和其他唯一魅力。其范圍、親和力、滲透力使其他媒體望塵莫及！也有企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播壞事傳千里，折疊沙子！網(wǎng)絡(luò)傳播的“野草效果”、“非典效果”、“滾雪球效果”在企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)茫然失措，網(wǎng)絡(luò)也成為許多企業(yè)難以捉摸的“牌子陷阱”牙齒。也有企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播壞事傳千里，折疊沙子！網(wǎng)絡(luò)傳播的“野草效果”、“非典效果”、

3、“滾雪球效果”在企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)茫然失措，網(wǎng)絡(luò)也成為許多企業(yè)難以捉摸的“牌子陷阱”牙齒。網(wǎng)絡(luò)宣傳為什么這么紅？占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)就占領(lǐng)了輿論和傳播的制高點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播正在成為現(xiàn)代營(yíng)銷和宣傳的新思維！我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的現(xiàn)狀，可喜之處：很多企業(yè)開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)宣傳部門，增加了編制。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本正在大幅增加。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的強(qiáng)調(diào)是前所未有的水平。特別是在企業(yè)面臨危機(jī)的時(shí)候，雖然是我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的現(xiàn)狀，但也存在不足之處。媒體意識(shí)：網(wǎng)絡(luò)媒體特性、規(guī)律、媒體選擇；內(nèi)容認(rèn)識(shí)傳播：信息(企業(yè)形象、產(chǎn)品形象)，形式上的絕食操縱手段：對(duì)分裂和整合的傳播效果的評(píng)價(jià)，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳現(xiàn)狀的原因和心理，理解問(wèn)題，態(tài)度問(wèn)題，方法問(wèn)題，方法問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)宣傳病歷卡：自救醫(yī)療鴕鳥政策迷信“新鮮感”、離線PR、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、博客、IM、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、BBS、SNS、1、表達(dá)