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文檔簡介

1、第一篇 動畫項目營銷導(dǎo)論,第二章 動畫項目營銷,第一節(jié) 動畫項目營銷特征,動畫項目的含義： 是指在特定條件的約束下，生產(chǎn)和銷售處符合客戶需要的動畫產(chǎn)品而作的一次性努力。在這種努力是從“新產(chǎn)品的研究和開發(fā)”這個角度，研究生產(chǎn)和銷售動畫片的一個完整過程。,動畫項目營銷特征,目標(biāo)多樣性（不同角色不同角度，經(jīng)濟(jì)效益&社會效益） 任務(wù)關(guān)聯(lián)性（任務(wù)之間的串行關(guān)系&并行關(guān)系） 時限性（項目開始結(jié)束時間、持續(xù)時間、階段性產(chǎn)品） 活動一次性（獨一無二、一次性的努力） 產(chǎn)品唯一性（創(chuàng)造、以前沒生產(chǎn)過的） 不確定性（計劃的不確定性，漸進(jìn)的生產(chǎn)過程，潛伏的風(fēng)險 資源多樣性（人力、組織、設(shè)備、工具等資源）,第二節(jié) 動畫

2、項目營銷目的,一、符合客戶需求 二、收益最大化 利潤=TR-TC TR=P*Q TC=AC*Q P為杠桿,第三節(jié) 動畫營銷原則,效益型原則（注重效率和效益，效益最大化） 系統(tǒng)性原則（系統(tǒng)科學(xué)的思維，全面考慮各方各面） 計劃性原則（制定計劃，項目成功的基本保障） 平衡性原則（成本投入、產(chǎn)品質(zhì)量、媒體選擇之間權(quán)衡） 人本性原則（以人為本，客戶and員工） 權(quán)變性原則（與時俱進(jìn)的思想，不遵循守舊） 創(chuàng)新性原則（不斷創(chuàng)新，贏取競爭先機(jī)）,第四節(jié) 動畫項目營銷信息系統(tǒng),什么是信息系統(tǒng)？ 信息系統(tǒng)是由計算機(jī)硬件、網(wǎng)絡(luò)和通訊設(shè)備、計算機(jī)軟件、信息資源、信息用戶和規(guī)章制度組成的以處理信息流為目的的人機(jī)一體化系統(tǒng)。,軟 件 & 信息系統(tǒng) 你認(rèn)為它們是一個概念嗎？,第五節(jié) 動畫項目營銷管理模型,一、動畫項目制作和營銷管理模型,二、動畫項目營銷管理過程模型,第六節(jié) 動畫項目營銷管理內(nèi)容,一、動畫項目營銷管理知識結(jié)構(gòu)模型,二、動畫項目營銷管理知識內(nèi)容 動畫項目營銷分析（營銷環(huán)境分析，分為宏觀微觀環(huán)境） 動畫項目營銷戰(zhàn)略（研究選擇目標(biāo)市場：三步驟） 確定項目營銷策略（根據(jù)行業(yè)規(guī)律、公司地位、產(chǎn)品生命 周期階段制定營銷策略；或者聯(lián)合制片

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