湯臣倍健微博活動總結.ppt

1、2011年湯臣倍健微博活動總結,2011-08-06,Part1 活動主題 Part2 活動簡介 Part3 傳播效果 Part 4 活動總結,PART 1 活動主題,目前已完成的活動,活動一、為姚明送祝福贏簽名籃球與健康大禮包 活動二：力挺姚明進名人堂321份大獎等你拿 活動三：微博萬元健康大禮大派送 活動四：#愛在七夕#112份大禮送給TA,PART 2 活動簡介,活動一、為姚明送祝福贏簽名籃球與健康大禮包 背景：近日，姚明退役的消息引起了各方的關注，但是湯臣倍健選擇姚明作為形象代言人，主要是認可姚明健康、誠信、負責任、國際化的形象與湯臣倍健“取自全球，健康全家”的品牌理念高度契合。無論姚

2、明作出怎樣的決定，湯臣倍健都將一如既往支持姚明，并希望未來能有更多更深入的合作！ 主題：你為姚明送祝福，湯臣倍健為你送禮物 意義：為了更好地對企業(yè)進行宣傳，對官方微博的一個有效的推廣，通過該熱點進行微博活動推廣，借助姚明在網(wǎng)友心目中的良好形象來更進一步加深湯臣倍健在微博網(wǎng)友心中的印象，增加企業(yè)官方微博的有效傳播度與網(wǎng)友粘性。,活動二：力挺姚明進名人堂321份大獎等你拿 背景：鑒于目前“為姚明送祝?！钡幕顒舆M行的比較順利，截止到今天14點，一天多一點的時間已經(jīng)獲得6000多的轉發(fā)與2000多的評論，引起了很強烈的效果，對企業(yè)品牌的傳播起到了很好的作用，為了進行更好地借力傳播擬在新浪官方微博推出第

3、二期活動“轉發(fā)微博力挺姚明進名人堂贏萬元大獎”，該活動將延續(xù)第一期活動，將于17日晚推出，為期5天，跨越姚明發(fā)布會。 主題：力挺姚明進名人堂321份大獎等你拿 意義：延續(xù)第一期活動，時間跨越姚明發(fā)布會，借力傳播，會增強網(wǎng)友參與的粘性，力挺姚明進入名人堂，會深得姚粉支持。,活動三：微博萬元健康大禮大派送 背景：鑒于營養(yǎng)健康風尚微博剛剛建立認證，為了更好地宣傳主題微博，現(xiàn)在微博活動平臺發(fā)起微博萬元健康大禮大派送的活動，以為以后的活動展開一個鋪墊。 主題：微博萬元健康大禮大派送 微博發(fā)布內容：為慶祝湯臣倍健營養(yǎng)健康風尚 微博的建立與認證，現(xiàn)本微博送出萬元健康大獎，只要您關注湯臣倍健營養(yǎng)健康風尚 為粉

4、絲，并轉發(fā)本條微博，就有機會贏取健康大禮哦一等獎：千元大禮包1名；二等獎：500元大禮包15名；三等獎；20名，針葉櫻桃片1瓶,活動四：#愛在七夕#112份大禮送給TA,主題：#愛在七夕#77份健康大禮送給TA 轉眼間，又到了愛情收獲的季節(jié)，回首和Ta一起走過的日子，才感覺到，幸福其實就這么簡單七夕，為你的Ta送上一份健康的愛情禮物吧，用你的真心向Ta告白，寫下你們的#愛情宣言# 如“伴侶的昵稱+想要說的話”，將有77份大獎等你拿！七夕，由我們幫你把愛情禮物郵寄給你那位最真愛的Ta！,“#愛在七夕#77份健康大禮送給TA”活動以大轉盤的形式發(fā)布，傳播效果很好。,PART 3 傳播效果,活動一、

5、為姚明送祝福贏簽名籃球與健康大禮包,7月12日，姚明退役的消息已經(jīng)傳了出來，作為姚明廣告簽約企業(yè)，我們及時對此消息進行了回復，無論他做出什么樣的決定，我們一直力挺姚明。因此，在微博上我們做了第一個活動，為姚明送祝福，通過新浪活動平臺發(fā)起，經(jīng)過五天的時間，活動平臺有效參與人數(shù)達到了8657人，平臺討論達到了174條，實際轉發(fā)達到了15944條，評論達到了5727條，活動粉絲覆蓋率已經(jīng)超過了1000萬，達到了很好的宣傳效果與輿論效果。,活動平臺及微博主頁效果截圖,活動二：力挺姚明進名人堂321份大獎等你拿,挺姚明進名人堂的活動是延續(xù)著第一輪活動進行的，發(fā)起時間是7月18日，距離姚明正式開發(fā)布會還有

6、2天的時間，為了與第一輪微博活動銜接得當，第二輪才把活動主題確定為“挺姚明進名人堂”，得到了網(wǎng)友們的強烈反響，活動平臺有效參與人數(shù)達到了15587人，接近第一輪活動平臺有效參與人數(shù)的2倍之多，平臺討論也達到了246條超過了第一輪，實際的轉發(fā)人數(shù)超過了20000人，評論總數(shù)也超過了5000，傳播效果明顯，總體微博粉絲覆蓋率超過了1500萬。,活動平臺及微博主頁效果截圖,活動三：微博萬元健康大禮大派送,主題微博的建立與發(fā)布在前期認證時受到了一定的阻礙，為了更好地將主題微博推出，以回饋網(wǎng)友的方式做了主題微博的第一個活動“微博萬元健康大禮大派送”，該活動得到了新浪活動平臺的推薦展示，傳播效果很好，微博

7、主頁轉發(fā)超過10000條，評論達到了8800多條，活動平臺有效轉發(fā)人數(shù)7293人，在沒有利用其他推廣的情況下，已經(jīng)超出預計效果。,主頁微博轉發(fā)與評論截圖,#愛在七夕#官方微博活動一經(jīng)發(fā)出，得到了網(wǎng)友們的強烈反響，在活動當天參與人數(shù)就已經(jīng)超過了5000，粉絲數(shù)不斷上升，整個活動為官博增加粉絲數(shù)16000多個，該活動并且被推薦上了新浪活動24小時熱榜的第二位（第一位為新浪官方活動）的超預期效果。活動平臺有效參與人數(shù)也超過了其他三個活動，達到21000多人，活動平臺討論條數(shù)也超過了17000多條，同時該活動被推薦到了新浪活動七夕專題首頁。,活動四：#愛在七夕#112份大禮送給TA,PART 4 活動

8、總結,根據(jù)微數(shù)據(jù)分析，目前我們官博的粉絲中男性網(wǎng)友占據(jù)了52.4%，女性網(wǎng)友占據(jù)了47.6%；第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，數(shù)據(jù)顯示，目前中國網(wǎng)民中女性比例已經(jīng)上升到46.4%，比去年同期上升3.6個百分點，男性網(wǎng)民為53.6%，中國網(wǎng)民逐漸走向性別均衡。,通過圖片我們可以看出，目前我們的粉絲網(wǎng)友主要集中在廣東、上海、北京三個地區(qū)，也是三個消費水平比較高的地區(qū)，在網(wǎng)友受眾上符合我們的預期。,粉絲隨著活動頻次的增加而增加成正比例關系。,微博系統(tǒng)構成及目標,一、新聞資訊類 1、#機構動態(tài)# 2、#焦點關注# 3、#第三方觀點# 4、#股票動態(tài)#,二、文化資訊類 1、#文化理念# 2、#學習

9、發(fā)展# 3、#人物風采# 4、#品牌理念#,三、產(chǎn)品活動資訊類 1、#促銷活動# 2、#有獎征集# 3、#新品上市# 4、#產(chǎn)品知識#,企業(yè)微博內容設置,企業(yè)微博發(fā)展遞進圖,微博專家組設立,注：通過專家組的微博，形成一個內容聚變式傳播裂變式平臺，影響更多的網(wǎng)友受眾，讓企業(yè)微博更好地抓住目標人群，發(fā)起專家召集令，新浪開通微博并認證。,A、設立人力資源中心微博招聘專區(qū)： 人力資源中心微博招聘優(yōu)勢： 1、快捷、直接。企業(yè)通過微博招聘，能夠與求職者形成即時而良好的互動，介紹企業(yè)招聘的動態(tài)和行程，以方便求職者積極參與。 2、微博互動是一個前期文化溝通與價值碰撞的過程。招聘微博不僅僅是發(fā)布簡潔的招聘崗位需求信息，更可以直接闡述企業(yè)的文化理念與人才價值觀，與求職者在未進入面試之前就展開溝通和對話，增加彼此選擇判斷上的嘗試溝通和了解，提高招聘的準確性。 3、微博在線指導求職者的簡歷技巧。 4、進行個性化要求的應聘指導。 5、超前的入職指引和展望。通過企業(yè)微博的綜合資訊，求職者可以從中間接去印證自己未來可能身處其中的工作學習和生活狀態(tài)，從而增加未來感。,B、客服中心與投訴中心微博專區(qū)的設立 1、為了建立和維護企業(yè)重視質量和消費者體驗的文化認知理念，井繩顧客對企業(yè)產(chǎn)品與服務的良好形象，減少投訴源，我們要鼓勵網(wǎng)友投訴