某房產(chǎn)公司生態(tài)城刺痛系列活動(dòng)細(xì)案.ppt

1、刺痛系列活動(dòng),以溫馨回憶的形式對刺痛的群體以撫慰，組織線下活動(dòng)，引起共鳴，吸引客戶到訪！ 活動(dòng)現(xiàn)場工作人員均身著?；晟?，布置回憶展板兒時(shí)玩過、吃過、用過的物品照片/實(shí)物，制作兒時(shí)動(dòng)畫人物形象立牌，在現(xiàn)場準(zhǔn)備兒時(shí)經(jīng)典零食作為食品，通過這些包裝烘托現(xiàn)場氛圍！,氛圍打造現(xiàn)場工作人員統(tǒng)一穿著?；晟老导t領(lǐng)巾,氛圍打造現(xiàn)場準(zhǔn)備兒時(shí)零食作為食品,氛圍打造卡通人物立牌,氛圍打造回憶展板及實(shí)物,刺痛系列活動(dòng)卡拉OK大賽,活動(dòng)主題：唱響那個(gè)年代的回憶暨萬科生態(tài)城卡拉OK大賽 活動(dòng)目的：暖場作用，現(xiàn)場營造懷舊氣氛，給客戶留下深刻印象；線上通過網(wǎng)絡(luò)論壇、微博炒作，勾起特定年齡（70、80后）客群回憶，讓更多客戶關(guān)注本

2、次活動(dòng)并認(rèn)識萬科生態(tài)城項(xiàng)目； 活動(dòng)時(shí)間：9月3、4日，下午15:00-18:00； 活動(dòng)地點(diǎn)：萬科生態(tài)公園廣場； 活動(dòng)對象：所有對懷舊歌曲感興趣的朋友都可報(bào)名。網(wǎng)絡(luò)上主要針對特定年齡客群（70、80后）；現(xiàn)場針對來訪客戶；短信邀約萬科業(yè)主及老客戶；電話邀約之前來訪中較為活躍的客戶。,物料,網(wǎng)絡(luò)宣傳,8月29日,8月25日,9月3、4日,9月2日,物料設(shè)計(jì)、采購、制作,活動(dòng)細(xì)化方案確定,方案,現(xiàn)場 搭建,現(xiàn)場 執(zhí)行,活動(dòng)詳細(xì)規(guī)則上線,時(shí)間節(jié)點(diǎn),8月30、31日9月1日,派單、短信,網(wǎng)絡(luò)炒作、踩樓活動(dòng)開始,其他宣傳,9月5日,活動(dòng)后續(xù)炒作及下次活動(dòng)預(yù)告,1、活動(dòng)區(qū)域設(shè)置背景板、音響、顯示屏、簽到處

3、、簡易舞臺、游戲規(guī)則展架； 2、在廣場噴泉周邊及內(nèi)部洽談區(qū)設(shè)置卡通人物形象立牌，（共12個(gè)，內(nèi)外各6個(gè)，下次活動(dòng)仍可用）； 3、設(shè)置80后回憶展板及實(shí)物展示區(qū)（80后玩過的游戲、玩過的玩具、吃過的、用過的、看過的等）,場地布置,1、8月25日-8月31日，在搜房網(wǎng)或新聞網(wǎng)論壇參與踩樓活動(dòng)，需填寫“#唱響生態(tài)城，卡拉永遠(yuǎn)OK#+你喜歡的經(jīng)典老歌”（便于提前制作歌曲曲目單，活動(dòng)時(shí)間將不臨時(shí)添加曲目）； 2、8月29日，在論壇踩樓頁面公布活動(dòng)詳細(xì)規(guī)則，及時(shí)公布并更新選中的歌曲曲目； 3、 9月3、4日活動(dòng)當(dāng)天，到生態(tài)城現(xiàn)場報(bào)名，領(lǐng)取報(bào)名卡（分正副券并編號，我們留取一份來抽取唱歌順序）； 4、活動(dòng)當(dāng)天

4、下午14:00-15:00，由生態(tài)城工作人員引領(lǐng)唱歌，吸引目光； 5、9月3、4日下午15：00，活動(dòng)正式開始；主持人（周玉）簡單串場，現(xiàn)場抽取號碼牌，對應(yīng)抽中的客戶方可上臺一展歌喉，最多可連續(xù)唱2首歌，完整唱完一首歌即可獲得電影票1張，每人最多可得2張電影票，每天30張共60張；如不能完整唱完一首歌（大面積忘詞或不會），可得到參與獎(jiǎng)卡包一個(gè)； 6、為活躍氣氛并保持現(xiàn)場熱度，在規(guī)定時(shí)間段（整點(diǎn)、半點(diǎn)的5分鐘內(nèi)，如15:30-15:35）即興抽取電影票1張，每天活動(dòng)時(shí)間內(nèi)分6次共抽取12張電影票，采用撥打熱線誰最快誰就得的方式； 7、當(dāng)天18:00活動(dòng)結(jié)束，但仍可唱歌，只是沒有獎(jiǎng)品；,活動(dòng)參與方

5、式及規(guī)則,刺痛系列活動(dòng)80后集體回憶,活動(dòng)目的： 提高品牌知名度：通過電話及短信邀約客戶，線上線下宣傳，使更多的客戶了解生態(tài)城，增加項(xiàng)目在市場上的曝光度，擴(kuò)大品牌影響力； 維護(hù)老客戶：通過集體小游戲及到訪有理活動(dòng)，增進(jìn)生態(tài)城與客戶間的互動(dòng)，鞏固生態(tài)城在客戶心中的親切形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感； 增加生態(tài)城到訪新客戶數(shù)量：多渠道宣傳，頻繁亮相，口碑傳播，使更多的客戶知道生態(tài)城，并到售樓處了解項(xiàng)目； 活動(dòng)主題：生態(tài)城刺痛系列活動(dòng)80后，集合！集體回憶活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間：9月10、11日 15：00-18：00 活動(dòng)地點(diǎn)：萬科生態(tài)公園廣場 活動(dòng)對象：對兒時(shí)小游戲感興趣的朋友均可參加： 網(wǎng)絡(luò)上主要針對特定年齡客

6、群（70、80后）；現(xiàn)場針對來訪客戶；短信邀約萬科業(yè)主及老客戶；電話邀約之前來訪中較為活躍的客戶。,物料,9月5日,8月25日,9月10、11日,9月9日,物料設(shè)計(jì)、采購、制作,活動(dòng)細(xì)化方案確定,方案,現(xiàn)場 搭建,現(xiàn)場 執(zhí)行,活動(dòng)詳細(xì)規(guī)則上線,時(shí)間節(jié)點(diǎn),8月30、31日9月1日,派單、短信,網(wǎng)絡(luò)炒作、踩樓活動(dòng)開始,9月1日,網(wǎng)絡(luò)宣傳,其他宣傳,9月12日,活動(dòng)后續(xù)炒作及下次活動(dòng)預(yù)告,1、除之前已制作好的氛圍打造布置外，本次在廣場設(shè)置7個(gè)小游戲區(qū)域； 2、在現(xiàn)場安排棉花糖、爆米花、捏糖人、小雪人老冰棍雪糕擺攤，客戶參與活動(dòng)后（蓋章5枚以上）可免費(fèi)品嘗；,場地布置,現(xiàn)場擺攤食品,現(xiàn)場小游戲,1、9

7、月1日-9月7日，在搜房網(wǎng)或新聞網(wǎng)論壇參與踩樓活動(dòng)，需填寫“#80后，集合！集體回憶活動(dòng) #+你喜歡的經(jīng)典小游戲名稱或圖片”； 2、9月5日，在論壇踩樓頁面公布活動(dòng)詳細(xì)規(guī)則； 3、9月10日、11日14：00開始，現(xiàn)場報(bào)名可領(lǐng)取活動(dòng)參與卡（收集每項(xiàng)小游戲章?。?； 4、活動(dòng)當(dāng)天14:00-15:00，由工作人員自己試玩小游戲，吸引目光； 5、15:00-18:00正式參與小游戲（如投籃、跳方格、呼啦圈、踢毽子等），每項(xiàng)游戲只要闖關(guān)成功（詳情見小游戲規(guī)則）就可獲得精美小獎(jiǎng)品（80后經(jīng)典小玩具），每項(xiàng)小游戲闖關(guān)機(jī)會只有兩次； 6、闖關(guān)機(jī)會之外也可自由參加小游戲，只要參與即可收集一枚章印，但無獎(jiǎng)品，集齊所有小游戲的章印就可參與最終抽獎(jiǎng)； 7、