08年Mzone傳播策略(奧美)Optimized mzone1122提案版.ppt

1、,2008年動感地帶品牌傳播策略,200711,動感地帶五年品牌掃描 動感地帶2007傳播回顧 動感地帶2008傳播策略 動感地帶2008傳播方案,動感地帶五年品牌掃描,變化的五年,在動感地帶五歲之際，2008年，我們面對的是什么？需要解決的又是什么？ - 市場在發(fā)生變化 - 消費者在發(fā)生變化 - 品牌在發(fā)生變化,五年中，市場在發(fā)生變化,截至到2007年9月，中國移動客戶已經(jīng)達到5.23315億，聯(lián)通用戶為1.56億。在今年校園新增客戶中，我公司兩家份額在90%左右，三家份額為85%左右。,我們在通信行業(yè)已經(jīng)取得絕對的優(yōu)勢，但競爭不再老三家！,五年中，市場在發(fā)生變化生活自治區(qū)已經(jīng)成型,年輕人在

2、互聯(lián)網(wǎng)上交流和生活的綜合社區(qū)。擁有虛擬貨幣（Q幣）的虛擬社區(qū)，網(wǎng)上購物，網(wǎng)上付費，移動QQ等互聯(lián)網(wǎng)增值服務及移動增值服務使其07年第二季度總收入達到1億美元。聯(lián)通于07年5月和QQ開始合作。 實時通信注冊賬戶總數(shù)達到5.979億，實時通信服務最高同時在線賬戶數(shù)達到2,850萬，實時通信活躍賬戶數(shù)2.537億。,互聯(lián)網(wǎng)蠶食移動通訊市場并率先打造年輕人的生活自治區(qū),“把你手機號，號留給我” “沒問題，有空上我的去看看哦！”,五年中，市場在發(fā)生變化社交網(wǎng)站打造年輕人朋友圈,校內(nèi)網(wǎng)目前已經(jīng)成為高校年輕人聯(lián)系和拓展朋友圈的重要方式之一。 國際上，飛速發(fā)展的也成為和后互聯(lián)網(wǎng)界最熱的話題。,社交網(wǎng)站（）把年

3、輕人的的朋友圈緊密的聯(lián)系在一起并不斷擴張，脫離了手機和聯(lián)系封閉化和點對點的方式,“你和阿倫怎么認識的？” “校內(nèi)網(wǎng)啊，他是我高中同學的大學校友的男朋友！”,五年中，市場在發(fā)生變化終端廠商涉足領域,終端廠商如諾基亞、摩托羅拉已經(jīng)在游戲和音樂領域搶占我們的數(shù)據(jù)業(yè)務市場 音樂店借助與其手機的綁定已經(jīng)開始在音樂業(yè)務上占得部分市場 諾基亞全新的互動游戲平臺更是提供給用戶全新的手機網(wǎng)絡游戲對戰(zhàn)的體驗,五年中，人在變化,初建時的用戶主要是年代末年代初的消費者，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國的社會形態(tài)也在飛速的變化，“五年一個代溝”，“三年一個代溝”的說法已經(jīng)不在新鮮。 在經(jīng)歷了五年的發(fā)展后，動感地帶的核心消費

4、者開始向后和后轉移，他們的生活、心態(tài)和消費行為已經(jīng)和最初的人有了很大差異，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也無疑成為了這種差異的催化劑。,以往的那套對今天已經(jīng)不在合身了！,MZONE人現(xiàn)在什么樣？,80前,80后,85后,90后,23 - 27歲 工作,18-22歲 大學生,從父母到孩子都是受體制改革影響最大的一代 80后自嘲為被“忽悠”的一代 擁有張揚、不羈、迷茫、敏感、憂傷、躁動的顯著特征 我沒有我的地盤，我要我的地盤,沒有處在社會巨大變革的過程中，內(nèi)部外部都很穩(wěn)定 家長更有精力來為孩子鋪平各種道路 更加理智的分析社會，接受力更強 比80后更多了一些樂觀和自我 擁有自己的地盤，還想嘗試別人的地盤,80后,作為

5、出生在傳統(tǒng)與開放時代接合點的一代，80后的身上不免帶上了許多的“矛盾” 他們和家長的矛盾 他們和學校的矛盾 他們和社會的矛盾 他們和傳統(tǒng)的矛盾 他們和新生事物的矛盾 所有的矛盾在一個日趨開放的社會下都變成一種對“我的地盤”的渴望。 在這種模式下，我們看到的80后典型代表是韓寒，是花兒樂隊。,85后,他們出生、生長在更為平和，物質更加豐富的社會，對互聯(lián)網(wǎng)的早期接觸使得他們有著更為廣闊的視野和早熟的性格。 他們認為生活雖然有麻煩但是還挺幸福 他們活在自己的小圈子里并不斷拓展著這個小圈子 他們認為沒必要有偉大的目標只要自己開心 他們認為多體驗新事務才能讓自己與眾不同 他們認為有自己的地盤只是要讓這個

6、地盤不太悶 他們認為自己有能力解決問題 總的來說，85后的生活環(huán)境讓他們在精神生活上的要求更加豐富，傳統(tǒng)的整齊劃一的“主流”已經(jīng)很難引起他們的興趣。同時，在他們的要求越來越多元化和個性化的同時，所需要的體驗也越來越豐富和小眾。,MZONE人現(xiàn)在什么樣？,總而言之，現(xiàn)在的人早已各自擁有了自己的地盤，他們需要的是 豐富多彩的生活 不同尋常的體驗 自由自在的思想 趣味相投的朋友,五年中，動感地帶的品牌在變化,生氣勃勃的小眾品牌,擁有八千萬用戶的大眾品牌,年輕人的通訊自治區(qū),年輕人的生活自治區(qū),主要是高校市場,高校、社會青年和中學市場并進,面對變化 我們2007做了什么，2008該如何做？,動感地帶2

7、007傳播回顧,動感地帶2007傳播行程,CCTV+街舞大賽,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,4月,3月,2月,1月,產(chǎn)品、資費,傳播主線,音樂主張,音樂主題營銷,活動,形象,開學季營銷,節(jié)日營銷,階段重點,我的音樂地盤全國代言人巡回演唱會,音樂套餐上市,飛信體驗,聯(lián)盟特權,陽光籃球進校園- 全國中學生籃球技巧測試大賽,年底回饋+聯(lián)盟商家促銷,19,動感地帶2007傳播創(chuàng)意,動感地帶2007傳播亮點,時間：2007年5月-7月 背景： 全國范圍內(nèi)第一次統(tǒng)一資費套餐命名 推廣新音樂業(yè)務 豐富用戶特權內(nèi)容 廣告效果（TNS調研結果）： 20城市總體來看，隨著廣告的繼續(xù)投放，無

8、論在總體人群還是15-25歲年輕人中，廣告認知率明顯升高，廣告與品牌的聯(lián)結度較好； 并且15-25歲年輕人對廣告的認知率明顯高于整體人群。 推廣情況： 截止至7月前，動感地帶客戶數(shù)靠前的11個省公司均開通音樂套餐；截止至當前，全國已基本開通音樂套餐 目前統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)，音樂套餐用戶數(shù)已遠遠超過1700萬，占已統(tǒng)計省公司客戶數(shù)比30。 整體推廣情況良好,多數(shù)省新增用戶全部納入音樂套餐資費體系下,音樂套餐：MZONE人吃定音樂,活動時間:9月-11月 活動意義 圍繞“音樂”主線，繼續(xù)增加動感地帶品牌的年輕屬性 調動各部門資源，集省聯(lián)動，協(xié)同作戰(zhàn)，造成全國統(tǒng)一聲勢 協(xié)調產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，發(fā)揮移動整合資

9、源的優(yōu)勢,動感地帶2007傳播亮點,我的音樂地盤：,動感地帶2007傳播亮點,我的音樂地盤活動效果：,品牌音樂屬性增長 - 活動結束后會提供TNS調研數(shù)據(jù)，探究“音樂”在動感地帶品牌屬性中的提升。截止至當前，TNS廣告后測現(xiàn)實，承諾使用動感地帶客戶當中有57表示會參加我的音樂地盤活動；未承諾使用動感地帶客戶當中有43被說服，73表示感興趣。30的非動感地帶客戶表示愿意因此使用動感地帶，65則表示感興趣。 活動范圍及參與人數(shù)： - 全國統(tǒng)一標準執(zhí)行代言人演唱會11場，歌友會70場，基本覆蓋31省，參加到活動現(xiàn)場的人數(shù)已超過48萬客戶數(shù) 媒介推廣： - 包括了欄目的軟性合作與網(wǎng)絡等新媒體的應用，在

10、與QQ的合作中，通過QQ點擊參與活動的截至07年10月共165萬人次 業(yè)務銷售： - 截至到07年10月，活動營銷音樂內(nèi)容下載量超過2600萬次；音樂套餐開通量超過1700萬人，占已統(tǒng)計省公司整體動感地帶客戶數(shù)比30以上。均提前完成了既定營銷目標。,2007年動感地帶傳播工作小結,成績 以音樂為核心 以“音樂套餐”和 “我的音樂地盤”為全年傳播亮點，有效地強調了動感地帶的“音樂”屬性，促進了音樂產(chǎn)品的銷售。 產(chǎn)品線梳理初見成效 “音樂套餐”在全國范圍內(nèi)第一次統(tǒng)一資費套餐命名，推廣新音樂業(yè)務，為08年推廣更多動感地帶定制套餐業(yè)務打下基礎。 集省聯(lián)動 整合發(fā)力 “我的音樂地盤”整合了品牌，業(yè)務，活

11、動，終端等多方力量，集團搭臺，各省唱戲，統(tǒng)一傳播口徑，使效果得以最大化。 細分用戶 逐一擊破 針對中學生市場和小眾市場，分別以“陽光籃球進校園”和“街舞大賽”促進品牌形象的滲透，對品牌內(nèi)細分用戶進行分類傳播。,2007年動感地帶傳播效果,15-25歲人群中，動感地帶無提示第一提及率最高并保持穩(wěn)定,在通訊品牌中的“老大”地位已經(jīng)不能讓我們感到滿意，成為“年輕人生活自治區(qū)”就必須在年輕人品牌中的無提示第一提及率也有所成就。 在明年的調研中，我們會加入對動感地帶在年輕品牌中的第一提及率作為衡量標準。,2007年動感地帶傳播效果,承諾客戶中，“單一型”客戶呈上升趨勢，表明用戶與品牌之間的關系更加緊密,

12、用戶與品牌之間的關系緊密的原因會作為明年衡量的重點。 年輕、音樂等屬性也將成為衡量我們品牌工作的考量標準。,2007年動感地帶傳播工作小結,面臨課題 音樂屬性如何深化 盡管07年以“音樂”為主題進行了全年的溝通，如何將更加全方位的增加音樂在“年輕人生活自治區(qū)”中的地位，使“音樂”成為動感地帶獨特的品牌價值，是我們在傳播中面臨的主要課題。 代言人創(chuàng)新 周杰倫等代言人形象雖然能夠吸引足夠的關注度，但由于周杰倫等人的形象在眾多品牌中的形象已經(jīng)泛濫，加上消費者已經(jīng)產(chǎn)生一定的熟悉感，對于動感地帶起到的作用正在削弱。盡管在“手機人”系列中對代言人的使用有所創(chuàng)新，但仍然需要突破，提升品牌形象。 新媒體的創(chuàng)新

13、與運用 在傳統(tǒng)媒體對年輕人逐漸失去作用后，我們?nèi)绾卫谛旅襟w與年輕人進行溝通，用年輕人喜愛的方式傳遞品牌信息，如何把握電視媒體與網(wǎng)絡媒體、自有渠道之間的關系成為我們需要研究的重要課題。,2007年動感地帶傳播工作小結,面臨課題（續(xù)） 平衡主流文化與多元化文化 隨著用戶多元化的發(fā)展，我們的傳播也需要平衡主流文化與小眾文化的之間的關系，既不能放棄主流文化，也不能忽視多元化個性化喜好的作用。 迎合者轉向引導者 作為娛樂文化的迎合者，我們在前五年中取得了突出的成績，如何從迎合者轉向為引導者，如何避免成為“說教”的引導者，如何用創(chuàng)新的品牌文化、豐富的品牌內(nèi)涵去影響年輕人，是我們在今后五年中的關鍵。 三個

14、市場 隨著動感地帶的用戶量的擴大，中學、大學、社會青年都成為品牌的重要目標客戶群，如何用更加細分的傳播方式去與他們溝通？如何統(tǒng)一地面對三個市場保持統(tǒng)一的調性和品牌形象？,動感地帶2008傳播策略,面臨課題與解決方式,音樂屬性如何深化 將“聽音樂”轉化為“音樂文化”，利用多種多樣的音樂文化主題活動將動感地帶音樂屬性傳遞給消費者，讓用戶不止在“聽音樂”而是變?yōu)樯钪兄匾奈幕M成部分。 代言人創(chuàng)新 在今后一段時期內(nèi)，周杰倫等代言人仍將是我們傳播的主要形象，并保持代言人作為MZONE人出現(xiàn)的形式。另外一方面，引入多種音樂風格的代言人，以非品牌代言人的方式，用音樂贊助、活動參與等方式，豐富動感地帶音樂

15、風格，滿足消費者需求。 新媒體的創(chuàng)新與運用 - 以網(wǎng)絡為突破口，明確所有主要品牌活動都要依托網(wǎng)絡平臺，小型品牌活動集中在網(wǎng)絡平臺上進行的原則。用360度營銷活動網(wǎng)站推動品牌網(wǎng)站的前進。,面臨課題與解決方式,平衡主流文化與多元化文化 豐富品牌活動，力求從年輕人生活的多象限滿足需求。主流文化仍然作為主要傳播途徑，以網(wǎng)絡為平臺，小型活動為基礎，滿足多元化文化的需求。 迎合者轉向引導者 - 讓年輕人自己成為品牌文化的代言人，利用網(wǎng)絡平臺，深化品牌與用戶間的互動。 - 以公益活動為突破口，以年輕人喜聞樂見的形式，豐富品牌內(nèi)涵，行使品牌社會責任。 三個市場 - 中學市場：動感地帶的潛力市場，我們需要以教育

16、部門為突破口，品牌形象滲透為主，針對學生家長的銷售為輔開拓市場潛力。 - 大學市場：動感地帶的核心市場，在原有的娛樂基礎上，以求職、就業(yè)、公益為突破口，豐富品牌內(nèi)涵，深化品牌形象。 - 社會青年市場：動感地帶的維系市場，展開豐富多彩的回饋活動，延長品牌生命力。,面臨多種課題，08年品牌訴求重點是什么？,2008年動感地帶傳播策略思考,音樂屬性深化,新媒體,代言人創(chuàng)新,主流結合多元化,迎合轉向引導,三個市場,年輕人既愿意花時間也愿意花錢在音樂上,2008年動感地帶傳播策略思考,音樂仍然是我們的主旋律！ 我的地盤 無處不音樂 音樂是年輕人交流的紐帶 音樂是年輕人的生活態(tài)度 音樂是年輕人表達個人品味

17、的坐標 音樂是年輕人創(chuàng)意的源泉,2008年動感地帶傳播策略思考,2008年動感地帶傳播行程,街舞最音樂,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,推廣階段,奧運也音樂,主題,聯(lián)盟、M計劃,音樂業(yè)務,我的地盤 無處不音樂,推廣重點,充分利用代言人資源和網(wǎng)站平臺支撐,我選我音樂,1月,我要我音樂,品牌活動,公益活動,動感地帶就業(yè)計劃,動感地帶西部計劃,科學教育中學行,2008年動感地帶傳播執(zhí)行方案,奧運也音樂,37,奧運也音樂 我的音樂地盤奧運助威團,為什么一百名韓國球迷發(fā)出的助威聲比整個賽場的中國球迷聲勢還要大？ 為什么別國的主場總能從服裝、呼喊聲、手勢，道具做到整

18、齊劃一，而中國的主場總是氣勢有余而聲勢不足？ 我們太缺練！加油助威也是一門藝術！ 青年人永遠是先鋒隊，助威團訓練營必不可少！,奧運也音樂 我的音樂地盤奧運助威團,助威大賽 原創(chuàng)助威視頻/音頻 通過網(wǎng)站/wap參賽 飛信互動環(huán)節(jié) 線下活動互動環(huán)節(jié),演唱會/歌友會 我的音樂地盤線下巡演為奧運助威 代言人創(chuàng)作奧運助威歌曲,用MZONE人獨特的音樂方式助威奧運,奧運也音樂 我的音樂地盤奧運助威團,線下地面活動： 明星助威演唱會,4月,5月,6月,8月,活動預熱期,作品征集期,作品征集期,作品評選期,助威訓練期,互聯(lián)網(wǎng): 活動網(wǎng)站 網(wǎng)上廣告,線上傳播: TVC廣告 彩鈴、振鈴，彩信,拉動,拉動,互動,7

19、月,TVC廣告播放吸引關注，號召參與。,網(wǎng)絡廣告號召參與,互動,助威作品視頻，投票互動活動，銷售音樂產(chǎn)品,繼續(xù)關注作品，拉動投票互動活動，銷售音樂產(chǎn)品,冠軍隊贏得奧運門票，并在網(wǎng)上設置助威教程，銷售音樂產(chǎn)品,明星助威演唱會,網(wǎng)站關注冠軍隊北京奧運之行和明星助威演唱會，銷售音樂產(chǎn)品,參與活動、定制業(yè)務，即可獲得明星助威演唱會門票,自有業(yè)務充當互動渠道（短信、飛信，手機電視）,TVC廣告播放吸引關注，號召參與。,明星助威演唱會,TVC廣告播放吸引關注，號召參與。,明星助威演唱會各省TVC，平面,明星助威演唱會各省TVC，平面,優(yōu)秀作品作為彩鈴、振鈴、彩信提供下載,從本質上說，這是一次重新包裝過的“

20、我的音樂地盤”活動，整合線上、線下、互聯(lián)網(wǎng)、移動產(chǎn)品、代言人和唱片公司資源，可以確保整個活動的成功率。 助威團的想法和奧運主題息息相關，也契合動感地帶“好玩”的特性，利用網(wǎng)絡，充分增加了用戶的參與性。 消費者的參與行為產(chǎn)生內(nèi)容，使MZONE人成為整個活動的主角，而活動過程的決定權，也都由MZONE人的把握。 有效地結合了自有產(chǎn)品和渠道，是活動不僅在形象上，也在業(yè)務上取得良好的效果。 集團公司搭臺，給各省提供資源銷售各種業(yè)務。,奧運也音樂 我的音樂地盤奧運助威團,奧運也音樂活動的意義,2008年動感地帶傳播執(zhí)行方案,街舞最音樂,街舞最音樂 嘻哈音樂文化,為什么繼續(xù)舉辦街舞大賽？ 街舞大賽已連續(xù)舉

21、辦5年已深入人心，以街舞為核心的“嘻哈文化”已成為動感地帶的標簽 06全國已有250所高校參加，成為了目前國內(nèi)規(guī)模最大的“大學生街舞賽事”。 根據(jù)05年底針對街舞大賽的專項調研結果來看，用戶認知度50%與偏好度73%均達到較高比例。,08年街舞開展方式： 一、仍然以央視街舞電視大賽為平臺，以電視媒體傳播為重點，高調宣傳街舞文化 二、參考07年“我的音樂地盤”模式，集團提供資源、統(tǒng)一營銷計劃，各省自主掌控執(zhí)行 原則上，各省以本省街舞及業(yè)務開展情況決定是否加入比賽。 各省可以把下半年音樂主題活動、 “秋季迎新”等活動與各地校園預熱活動、分區(qū)賽的推廣活動相結合，擴大本地影響力。 新業(yè)務營銷：各省可結

22、合無線音樂俱樂部、音樂套餐、飛信等重點業(yè)務融入相關活動中,街舞最音樂 嘻哈音樂文化,建議：待07年央視街舞大賽結束后做綜合評定，再決定08年街舞大賽舉行形式。,2008年動感地帶傳播執(zhí)行方案,我要我音樂,除了動感地帶的五大品牌代言人，動感地帶用戶喜愛的音樂明星多種多樣，我們沒有必要把每一位明星都變?yōu)槠放菩蜗蟠匀?，可以通過贊助MV，制作音樂宣言片花等方式，以網(wǎng)絡為依托平臺，讓動感地帶的音樂屬性更加多樣化，讓更多受小眾喜愛的前衛(wèi)音樂家加入到動感地帶的音樂地盤。 動感地帶音樂明星宣言： 我的地盤 聽花兒的！ 我的地盤 聽馬天宇的！ 我的地盤 聽新褲子的！ 我的地盤 聽牛奶咖啡的！,我要我音樂 音樂

23、明星宣言,我要我音樂 音樂明星宣言,百度是年輕人網(wǎng)上下載應用的主要渠道。 利用百度MP3搜索關鍵詞，植入動感地帶音樂明星宣言，并提供彩鈴、MV下載鏈接。,我的地盤 聽花兒的！,在下載鏈接處提供相關彩鈴、振鈴，MV視頻下載鏈接。,2008年動感地帶傳播執(zhí)行方案,我選我音樂,年終可結合動感地帶五周年之機，集團將統(tǒng)談卓越、淘寶等網(wǎng)絡平臺打造基于BC或者CC的互動營銷平臺，提供消費者多元化M值電子兌換樂趣的同時，提升M值的價值感 各省公司可開展促銷回饋地面活動，針對開通音樂套餐的客戶開展參加活動送/抵消M值，用活M值。,我選我音樂 音樂專輯由你選,MZONE人音樂折扣區(qū),M值兌換卓越音樂消費券，動感地

24、帶用戶進入動感音樂區(qū)，即可隨意選購喜愛的音樂專輯和音樂產(chǎn)品,動感音樂區(qū),我選我音樂 音樂專輯由你選,在卓越音樂產(chǎn)品的網(wǎng)站提供相關動感地帶音樂業(yè)務的鏈接。 例如：周杰倫專輯銷售頁，提供無線音樂俱樂部周杰倫相關彩鈴、振鈴下載鏈接。 音樂業(yè)務收入由卓越與中國移動進行分成。,下載周杰倫范特西專輯彩鈴,銷售頁面提供相關音樂業(yè)務鏈接,我選我音樂 音樂專輯由你選,2008年動感地帶傳播執(zhí)行方案,動感地帶職場活動,大學生的探索與實踐,目前的大學生對于個人的未來具有強烈的危機感；同時，這種未雨綢繆的心理也激發(fā)了許多要去主動探索、創(chuàng)造的想法：,當代大學生的精神世界里少了一些幻想和憂郁，多了一些積極探索，這與動感地

25、帶的“探索”內(nèi)涵是吻合的，應該成為針對該人群實施品牌營銷時的著力點,大學生的探索與實踐,印象深刻的營銷活動：某網(wǎng)站在大學舉辦的商業(yè)計劃大賽得到了大學生尤其是男生的極力推崇 期望參與的活動：到對話、贏在中國等電視節(jié)目中做現(xiàn)場觀眾，切身體會商業(yè)的氛圍,提供自主創(chuàng)業(yè)的模擬演習 或實戰(zhàn)機會，符合大學生 當前的就業(yè)心理,與欄目組合作，設置品牌 冠名的大學生專場，現(xiàn)場 釋放他們的危機感和創(chuàng)業(yè) 沖動,在里面做現(xiàn)場觀眾，參與他們的討論會很有啟發(fā)，印象也會特別深,營銷活動需能契合大學生渴望突破校園局限的心理，并為他們積極探索 的內(nèi)心沖動提供展示的平臺,網(wǎng)站提供虛擬貨幣，每個人都有起始資金，然后設計商業(yè)計劃書，

26、看你怎么創(chuàng)業(yè)，怎么發(fā)展這個公司，最后評出誰最好,動感地帶就業(yè)計劃,目前已經(jīng)有一些省份開展了大學生職場、創(chuàng)業(yè)相關的活動,廣東 動感職場爭鋒大賽 “職場爭鋒” 四川 動感地帶大學生創(chuàng)業(yè)大賽 “贏在大學，看我的！” 福建 海西青年創(chuàng)業(yè)成才計劃 “職場英雄” 湖北湖北移動五千名大學生勤工儉學資助工程 “愛在湖北，攜手你我，共建和諧”,如何把全國各省的職場創(chuàng)業(yè)活動整合起來，形成合力？,動感地帶就業(yè)計劃,從2004年起，為響應國家號召，共青團即在全國展開了“大學生就業(yè)見習計劃” 包括： 職業(yè)生涯測評 百家名企校園行 網(wǎng)上咨詢講座 見習崗位推薦 就業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導,把各省的創(chuàng)業(yè)、求職活動納入到國家推廣的計劃體系中

27、去 擴大各省創(chuàng)業(yè)求職類節(jié)目和活動的影響力,動感地帶就業(yè)計劃,集團公司,中國共青團,網(wǎng)絡平臺,職業(yè)生涯測評,網(wǎng)上咨詢講座,共青團,省公司,就業(yè)活動,見習崗位推薦,就業(yè)崗位推薦,第三方：智聯(lián)招聘,活動推薦,百家名企校園行,就業(yè)創(chuàng)業(yè)輔導,職場爭鋒,支援西部計劃,創(chuàng)業(yè)大賽,勤工儉學,2008年動感地帶傳播執(zhí)行方案,動感地帶公益活動,公益活動,品牌層面： 承載8000萬用戶的中國最大的年輕人品牌的社會責任。 “迎合者”轉向“引導者” 一種品牌文化的長久生命力需要更加寬厚的土壤和內(nèi)涵 消費者層面： 消費者生活日趨豐富，學習、求職、公益都成為他們生活中的重要部分。 娛樂不是萬能的，不能滿足年輕人真正的內(nèi)心需求。,59,公益活動,以年輕人最為關注的“就業(yè)、求職”為突破口， 以公益活動為實現(xiàn)手段， 借助共青團就業(yè)和公益平臺， 鼓勵畢業(yè)生響應國家號召、支援西部建設。 提升動感地帶品牌形象的社會性和公益性。,我的地盤 支持