中外廣告史培訓(xùn)(PPT 76頁).ppt

1、中外廣告史,北京電大文法部 張建松,第一章 原始社會到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告,第一節(jié) 奴隸社會及其以前的廣告 最初的廣告形式,口頭叫賣 實(shí)物陳列 招牌 幌子 旗子,一、早期的社會廣告 二、經(jīng)濟(jì)廣告的產(chǎn)生 三、早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式 （一）口頭廣告 （二）實(shí)物廣告 （三）標(biāo)記廣告 （四）“商”與“賈”不同的廣告形式 1行商與音響廣告 2坐賈與招牌幌子,印第安人結(jié)繩記事,伏羲氏結(jié)繩記事時(shí)代,口頭叫賣和實(shí)物陳列是最古老的廣告形式,中國古代的幌子廣告,第二節(jié) 戰(zhàn)國至隋朝時(shí)期的廣告,一、經(jīng)濟(jì)概況 二、商業(yè)廣告的發(fā)展 （一）懸?guī)脧V告 （二）懸物廣告 （三）商品命名廣告 （四）廣泛流傳的“買賣”故事 三、社會廣告

2、的發(fā)展,第三節(jié) 唐宋時(shí)期的廣告,一、唐代經(jīng)濟(jì)概況 二、唐代廣告發(fā)展 （一）燈籠廣告興盛 （二）旗幟廣告發(fā)展 三、兩宋經(jīng)濟(jì)概況 四、兩宋廣告發(fā)展 （一）招牌廣告的發(fā)展 （二）音響廣告的發(fā)展 （三）印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告 五、元代印刷廣告的發(fā)展,金剛經(jīng)與唐代歷書,金剛經(jīng)與唐代歷書,唐代印刷的丁酉年（877年）歷書英國不列顛圖書館藏,北宋時(shí)期清明上河圖的招牌廣告,清明上河圖中的書坊,宋元時(shí)期的商標(biāo)標(biāo)記廣告,早期中國印本中的牌記：(a)原籍錢塘（臨安）的福建建安書坊主王叔邊，約1150-1170年；(b)遷至臨安（杭州）開業(yè)的原開封相國寺東的老字號榮六郎書鋪，1152年；(c)眉山程氏，牌記說明他已申

3、請有司禁止他人翻印他印的書，約1190-1194年；(d)福建建安蔡純父，約1208-1224年；(e)河南相臺岳氏，約13世紀(jì)；14世紀(jì)元代刻書人采用的裝飾性標(biāo)記；(f)鼎狀；(g)鐘型；(h)爵形,清明上河圖中的趙太丞家藥店,清明上河園中的趙太丞家藥店,宋代印刷書坊,清明上河圖中的書坊,現(xiàn)存最早的印刷廣告實(shí)物,濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅版雕刻,最早的廣告畫,南宋眼藥酸廣告,第四節(jié) 明清時(shí)期的廣告,一、招牌廣告的發(fā)展 二、對聯(lián)廣告的發(fā)展 三、印刷廣告的發(fā)展,第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告,一、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 申報(bào) 二、戊戌維新前后的廣告 三、辛亥革命前后的廣告,匯豐銀行：是為與中國貿(mào)易的公

4、司提供融資服務(wù)于1864年在香港建立的。1865年開始營業(yè)，同年在上海設(shè)立分行，爾后在天津、北京、漢口、重慶等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。HSBC是匯豐銀行的英文縮寫，匯豐銀行的全稱是TheHongkongandShanghaiBankingCorporation，匯豐集團(tuán)是世界規(guī)模最大的銀行和金融業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)之一,1872年12月26日 清廷批準(zhǔn)李鴻章奏摺，成立輪船招商局，1873年1月17日在上海正式開業(yè)，是中國民族工商業(yè)的先驅(qū)，被譽(yù)為“中國民族企業(yè)百年歷程縮影”。招商局現(xiàn)為國家駐港大型企業(yè)集團(tuán)、香港四大中資企業(yè)之一，總部設(shè)於香港。主要經(jīng)營活動分佈於香港、內(nèi)地、東南亞等地區(qū)。 1987年4月8日中國人民銀

5、行總行批準(zhǔn)招商局發(fā)起創(chuàng)立招商銀行。這是新中國第一家企業(yè)投資創(chuàng)辦的股份制商業(yè)銀行。,第二節(jié) 五四運(yùn)動至20世紀(jì)30 年代的廣告,一、五四運(yùn)動前后的廣告 （一）報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展 （二）革命報(bào)刊注重廣告宣傳 （三）廣告媒介多樣化 廣播；路牌；櫥窗；霓虹燈 （四）廣告代理業(yè)的出現(xiàn),永安百貨公司,企業(yè)宣傳車,車身廣告,無軌車公司軟文廣告,（五）廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生 本時(shí)期有越來越多的廣告研究者繼續(xù)深入探討廣告。 吳鐵三的中國舊式廣告之探討。 魏光輝的商業(yè)廣告技術(shù)之研究。 吳應(yīng)圖譯的廣告心理學(xué) 何嘉的現(xiàn)代實(shí)用廣告學(xué)等,中國舊式廣告之探討論文內(nèi)文,中國舊式廣告之探討論文內(nèi)文,中國舊式廣告之探討論文內(nèi)文,商

6、業(yè)廣告技術(shù)之研究,廣告心理學(xué),現(xiàn)代實(shí)用廣告學(xué),廣告學(xué)概論,廣告畫經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo),近十年中國之廣告事業(yè),二、20世紀(jì)30年代的廣告 （一）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 （二）書籍廣告的興盛 （三）廣告藝術(shù)水平的提高 （四）廣告公司運(yùn)做趨于專業(yè)化,永安公司櫥窗廣告,懸掛彩旗的街景,新聞報(bào)封面巨幅廣告,上海外灘三十年代,三十年代上海路牌廣告,三十年代上海汽車車身廣告,大公報(bào)懸賞通緝廣告,某電臺自身廣告,“九一八”事變時(shí)的愛國廣告,抵羊牌廣告,本時(shí)期，各種時(shí)髦的西式糖果開始在大中城市熱銷，典型代表是冠生園。 紡織品獲得了長足的發(fā)展，紡織品廣告中仍以陰丹士林色布的廣告最具代表性。 英美煙公司是當(dāng)時(shí)煙草業(yè)的代表，廣

7、告是其盈利過程中的重要一環(huán)。在營銷環(huán)節(jié)上謹(jǐn)慎嚴(yán)密，宣傳促銷廣告更是煞費(fèi)苦心。,冠生園廣告,冠生園廣告,交際香糖廣告,紅樓夢題材大炮臺香煙廣告,英美煙公司贈煙券,第三節(jié) 抗戰(zhàn)至建國前的廣告,一、抗戰(zhàn)時(shí)期的廣告 二、抗戰(zhàn)勝利后的廣告發(fā)展 三、解放區(qū)的廣告,第四節(jié) 舊中國的廣告管理,一、廣告行政與法制管理 二、廣告行業(yè)自律 三、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理,第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告,第一節(jié) 恢復(fù)時(shí)期的廣告 一、頒布新的廣告管理法規(guī) 二、加強(qiáng)對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo) 三、重視廣告的作用 四、發(fā)展實(shí)用性的廣告?zhèn)鞑バ问?第二節(jié) 改造時(shí)期的廣告,一、組建國營廣告公司 二、進(jìn)一步加強(qiáng)對廣告的管理 三、中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣

8、告工作,第三節(jié) 改造完成后的廣告,一、為對外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù) 二、為方便人民生活服務(wù) 三、為國家政治任務(wù) 四、櫥窗廣告,第四節(jié) 文革中的廣告,第五節(jié) 過度時(shí)期的廣告,一、為廣告正名 二、廣告媒體的發(fā)展 三、廣告公司的發(fā)展 四、表現(xiàn)形式的特點(diǎn),第四章 1979年后的大陸廣告,第一節(jié) 業(yè)務(wù)的恢復(fù)和發(fā)展,第二節(jié) 媒介的發(fā)展,1報(bào)紙 雜志 廣播 電視 新媒介,第三節(jié) 廣告公司,數(shù)量和營業(yè)額 服務(wù)水平 實(shí)力公司的 出現(xiàn) 加入WTO后的機(jī)遇和挑戰(zhàn),第四節(jié) 代理制的發(fā)展,第五節(jié) 管理法規(guī)的發(fā)展,第六節(jié) 廣告教育和專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展,第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史,第一節(jié) 臺灣地區(qū)廣告演變史 一、20世紀(jì)60年代

9、萌芽 二、20世紀(jì)70年代的成長期 廣告公司；國外管理的引進(jìn)；服務(wù)功能的擴(kuò)大 三、80年代的融合期 四、90年代的成熟期 五、臺灣廣告業(yè)的發(fā)展展望,第二節(jié) 廣告媒介和各類廣告情況,一、電視 二、報(bào)紙 三、雜志 四、廣播 五、戶外 六、傳真,第三節(jié) 廣告管理法規(guī),一、廣告管理法規(guī) 二、廣告行業(yè)組織,第四節(jié) 研究和教育的發(fā)展第五節(jié) 兩岸廣告的交流,第六章 香港地區(qū)廣告歷史,第一節(jié) 發(fā)展概述,第二節(jié) 香港地區(qū)廣告媒介,一、電視：TVB ATV 其他電視臺 二、報(bào)紙媒介 三、雜志 四、廣播 五、網(wǎng)絡(luò) 六、戶外,第三節(jié) 香港廣告公司,一、廣告公司類型和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 二、經(jīng)營方式 三、行業(yè)組織 四、人才培養(yǎng),

10、第四節(jié) 廣告管理,一、行業(yè)組織管理 二、政府的廣告法規(guī)管理,第七章 外國廣告發(fā)展的演變,大概分為四個(gè)時(shí)期： 一、原始廣告時(shí)期 二、近代廣告時(shí)期 三、近代向現(xiàn)代廣告過渡時(shí)期 四、現(xiàn)代廣告時(shí)期,第四節(jié)、現(xiàn)代廣告時(shí)期,一、電子廣告問世 二、廣告媒介日趨多樣化 三、注重廣告策略應(yīng)用 四、廣告行業(yè)組織 五、現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成,第八章 美國廣告發(fā)展史,第一節(jié) 美國廣告的演變,第二節(jié) 美國的廣告公司,第三節(jié) 美國的廣告媒介 一、報(bào)紙廣告媒介 二、雜志廣告媒介 三、廣播廣告 四、電視廣告媒介 五、戶外廣告媒介 六、其他媒介,第四節(jié) 美國的廣告管理,一、管理機(jī)構(gòu) 二、管理法規(guī) 三、行業(yè)自律,第五節(jié) 美國的廣告教育,第九章 日美法俄等國的廣告,第一節(jié) 日本的廣告 一、日本廣告的興起 二、20世紀(jì)5080年代的發(fā)展 三、20世紀(jì)30年代以來的日本廣告 四、廣告媒體 五、廣告業(yè)的服務(wù) 六、廣告創(chuàng)作技巧 七、廣告人才培養(yǎng) 八、廣告法規(guī)和行業(yè)組織,第二節(jié) 英國的廣告,一、廣告發(fā)展概況 二、各媒體廣告 三、廣告管理和自律,第三節(jié) 法國的廣告,一、廣告發(fā)展概況 二、廣告公司 三、廣告媒介 四、廣告管理 五、廣告藝術(shù),第四節(jié) 俄羅斯的