佳兆業(yè)中心萬(wàn)人牽手活動(dòng)方案

1、佳兆業(yè)中心項(xiàng)目星光之約“萬(wàn)人牽手” 推廣活動(dòng)策劃方案一、活動(dòng)起因及活動(dòng)目的1、項(xiàng)目在秋交會(huì)推廣之后有一個(gè)資訊回冷期，而項(xiàng)目又將近開(kāi)盤(pán)，因此需要一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行造勢(shì)，引起市場(chǎng)關(guān)注度，炒熱市場(chǎng)。2、10月中旬，項(xiàng)目仍處在項(xiàng)目銷(xiāo)售前的誠(chéng)意客戶認(rèn)籌期，為吸引更多的客戶到訪，保持售樓處現(xiàn)場(chǎng)氣氛，為城市新貴和其他高端客戶群體親密接觸、了解、接受佳兆業(yè)中心創(chuàng)造良機(jī)，再掀新一輪銷(xiāo)售高潮。3、廣泛引起社會(huì)關(guān)注，對(duì)銷(xiāo)售起到直接和長(zhǎng)遠(yuǎn)作用；經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收?；谝陨先矫娴脑颍覀儧Q定聯(lián)合深圳晚報(bào)，利用其社會(huì)影響力和活動(dòng)品牌舉行“萬(wàn)人牽手”活動(dòng)，進(jìn)行一輪大規(guī)模的造勢(shì)活動(dòng)，以達(dá)到讓本項(xiàng)目滿城關(guān)注的效果。二、活動(dòng)

2、創(chuàng)意與整體思路1、 萬(wàn)人牽手活動(dòng)介紹萬(wàn)人牽手活動(dòng)是深圳晚報(bào)社舉辦的一項(xiàng)幫助男女婚戀為主的大型社會(huì)公益活動(dòng)。2002年開(kāi)始在海上田園、藍(lán)灣半島、桃源居、城中雅苑等高檔樓盤(pán)相繼承辦，項(xiàng)目形象得到了較好的展示，樓盤(pán)的銷(xiāo)售取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。該活動(dòng)舉辦，更多的深圳市民關(guān)注晚報(bào)，并成為深圳晚報(bào)的忠實(shí)讀者和受益者，這一活動(dòng)也因此受到社會(huì)各界廣泛好評(píng)并被各地媒體仿效。2、 活動(dòng)思路：充分利用活動(dòng)契機(jī)，把這一事件通過(guò)媒體擴(kuò)大傳播開(kāi)來(lái)，通過(guò)市場(chǎng)前期對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注度和“尋找白金漢宮”的事件，再度引起市場(chǎng)和公眾對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注，從而達(dá)到市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目的知曉度和熱度，進(jìn)而順勢(shì)推出項(xiàng)目。整個(gè)活動(dòng)分為三個(gè)階段進(jìn)行：第一階段：

3、簽約次日至活動(dòng)當(dāng)日1、 將報(bào)名地點(diǎn)設(shè)置到佳兆業(yè)中心售樓處現(xiàn)場(chǎng)，吸引更多的客戶到場(chǎng)，增加現(xiàn)場(chǎng)人氣。2、 活動(dòng)信息發(fā)布：在晚報(bào)封面刊發(fā)“佳兆業(yè)中心舉辦萬(wàn)人牽手活動(dòng)”新聞；本次活動(dòng)啟動(dòng)前，在萬(wàn)人牽手新聞專(zhuān)版中，每周高頻率出現(xiàn)佳兆業(yè)中心將啟動(dòng)萬(wàn)人牽手活動(dòng)的標(biāo)題新聞，并刊登報(bào)名熱線。3、 社區(qū)內(nèi)外大型條幅、氣球、彩旗裝點(diǎn)介紹、現(xiàn)場(chǎng)指示圖標(biāo)識(shí)；第二階段：活動(dòng)當(dāng)日?qǐng)?bào)紙硬廣：只是晚報(bào)、還是有其他報(bào)紙媒體？ 通過(guò)前一天報(bào)紙硬廣達(dá)到全市議論的市場(chǎng)關(guān)注度，再通過(guò)各報(bào)紙對(duì)此事件進(jìn)行系列軟文炒作的方式對(duì)這一事件進(jìn)行說(shuō)明，吸引公眾對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)以相同的主題和內(nèi)容加以配合，同時(shí)對(duì)佳兆業(yè)企業(yè)品牌和實(shí)力進(jìn)行宣傳。活動(dòng)當(dāng)天

4、再刊發(fā)封面新聞，配合活動(dòng)宣傳，在樓盤(pán)廣告發(fā)布期間，在晚報(bào)地產(chǎn)版配合新聞報(bào)道，介紹佳兆業(yè)中心尊處的優(yōu)越地理位置、坐享周邊完美配套等樓盤(pán)信息。第三階段：活動(dòng)結(jié)束一、兩周內(nèi)刊登在何處？活動(dòng)結(jié)束后刊登兩版現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。通過(guò)炒作，從各種渠道擴(kuò)大“佳兆業(yè)中心”市場(chǎng)知名度和關(guān)注度。三、活動(dòng)細(xì)則1、報(bào)名時(shí)間及地點(diǎn)1、報(bào)名時(shí)間：簽約次日起至活動(dòng)當(dāng)日；2、報(bào)名地點(diǎn)：到佳兆業(yè)中心售樓處現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名或到深圳商報(bào)大廈1902室深圳晚報(bào)社會(huì)活動(dòng)部報(bào)名。2、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)1、地點(diǎn)：中信廣場(chǎng)3、 時(shí)間：2005年10月15日晚7-：00-9：303、活動(dòng)籌備晚報(bào)負(fù)責(zé)：1、 活動(dòng)前期的新聞炒作2、 組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；3、 活動(dòng)前后不少于4

5、個(gè)版面的“萬(wàn)人牽手活動(dòng)”報(bào)道。佳兆業(yè)中心負(fù)責(zé)：1、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)包裝(佳兆業(yè)公司自我宣傳)物料準(zhǔn)備1、 現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)、地毯、桌椅、音響等2、 社區(qū)內(nèi)外大型條幅、氣球、彩旗裝點(diǎn)，大門(mén)口樓盤(pán)介紹，現(xiàn)場(chǎng)指示圖標(biāo)識(shí)（建議由禮儀公司負(fù)責(zé)）3、 樓盤(pán)資料4、速配成功者禮儀？與尋寶活動(dòng)禮品【費(fèi)用預(yù)算及回報(bào)】 預(yù)算：15萬(wàn)元活動(dòng)費(fèi) + 10萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)包裝費(fèi)用 條件：佳兆業(yè)投放4個(gè)版位彩色整版廣告。 回報(bào)：1、 在佳兆業(yè)中心樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)旁中信廣場(chǎng)舉辦“萬(wàn)人牽手活動(dòng)”；2、 活動(dòng)前期新聞炒作并刊登報(bào)名熱線；3、 社會(huì)新聞版在活動(dòng)前后不少于4個(gè)版面的“萬(wàn)人牽手活動(dòng)”報(bào)道；4、 晚報(bào)地產(chǎn)版配送4個(gè)整版軟文；5、 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全程禮儀。附件：15萬(wàn)活動(dòng)費(fèi)用清單：一、 新聞部費(fèi)用晚報(bào)封面兩次刊發(fā)“佳兆業(yè)中心舉辦萬(wàn)人牽手活動(dòng)”新聞；刊登頭題大稿四次；刊登兩版現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道?？傎M(fèi)用：36萬(wàn)。二、 地產(chǎn)部費(fèi)用1、 地產(chǎn)版四個(gè)整版軟文?？傎M(fèi)用：28萬(wàn)。三