F1賽車借勢方案

1、親親攜手F1賽車客戶、媒體見面會 暨親親代言人林志穎見面會一、活動背景：A、 上海市場概況：上海市場容量巨大，各大品牌都想進(jìn)入上海市場。就目前上海市場結(jié)構(gòu)來看，無論果凍還是膨化食品以本地品牌和全國性大品牌為主。小、雜的品牌很難進(jìn)入，市場結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，各品牌實(shí)力都很強(qiáng)。B、 企業(yè)決策導(dǎo)向：親親品牌已初步建立了全國性的品牌形象，近幾年，在全國各地市場的發(fā)展中親親果凍已經(jīng)積累了豐富的市場經(jīng)驗(yàn)，市場舉措更加理性、科學(xué)。各地市場開拓有條不紊，市場開發(fā)費(fèi)用也逐年增加。基于以上情況，親親果凍已進(jìn)入建立強(qiáng)勢品牌時期，進(jìn)入上海市場正是強(qiáng)勢品牌建設(shè)過程中的一個關(guān)鍵性舉措。無論從現(xiàn)實(shí)的市場效益還是從建立強(qiáng)勢品牌建設(shè)的需

2、要，進(jìn)入上海時機(jī)已基本成熟。C、 市場啟動契機(jī)：親親品牌形象代言人林志穎在舉世注目的上海F1國際賽車場的頻頻亮相，給親親品牌的形象宣傳和上海市場的進(jìn)入都提供了絕佳機(jī)會。隨著上海周邊市場（如：浙江，江蘇等地）的開發(fā)與鞏固，親親果凍品牌在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)很有知名度和市場地位，這也為上海市場的開發(fā)提供了穩(wěn)固而良好的周邊環(huán)境。二、活動目的：1、 提高品牌形象，制造新聞，為進(jìn)入上海市場打好前期宣傳戰(zhàn)。2、 向上海經(jīng)銷商和消費(fèi)者展示親親品牌形象及實(shí)力，面對面的溝通拉近了與經(jīng)銷商的距離，為上海市場的進(jìn)入奠定了基礎(chǔ)。3、 借助F1的概念，利用林志穎賽前見面會的形式，向媒體傳達(dá)我們的品牌概念，品牌精神。將把親親品牌所主

3、張的快樂在挑戰(zhàn)的快樂中得到更完美，更深刻的詮釋與體現(xiàn)。為親親品牌的概念在上海推廣，為親親的系列挑戰(zhàn)性活動在上海的進(jìn)行做準(zhǔn)備。4、 一流的城市需要一流的品牌，一流的品牌必須是，人性的、富有感情色彩的、與時俱進(jìn)并且體貼親切的。賦予了挑戰(zhàn)的快樂精神的親親已經(jīng)具備了這些大品牌的氣質(zhì)?，F(xiàn)在我們急需做的正是把我們的理念用一種適當(dāng)?shù)姆绞郊皶r傳播出去。進(jìn)入上海，建設(shè)強(qiáng)勢品牌，無意這次借助F1概念、利用林志穎賽前見面的經(jīng)銷商見面會，將會是最好的方式向媒體和經(jīng)銷商傳達(dá)我們的品牌理念、品牌精神；向經(jīng)銷商展現(xiàn)我們的強(qiáng)勢品牌、強(qiáng)者風(fēng)范。三、活動形式： 親親贊助林志穎F1賽車客戶、媒體見面會四、活動時間：2004年9月2

4、0日或21日五、會議地點(diǎn)：上海某大酒店六、與會人員：1、 親親公司相關(guān)負(fù)責(zé)人和嘉賓林志穎2、 親親欲進(jìn)入上海的經(jīng)銷商，連鎖商超負(fù)責(zé)人或代表及商界人事等。3、 浙江和江蘇等周邊地區(qū)重要經(jīng)銷商代表4、 各地相關(guān)媒體記者5、 萬正公司代表注：會議規(guī)模：將有6080人左右參加本次會議。七、會議內(nèi)容構(gòu)成：本次會議涉及親親客戶及媒體記者兩部分人群，針對不同目標(biāo)群體，會議內(nèi)容的設(shè)定目的將有不同的側(cè)重。針對親親客戶：主要通過此次會議展現(xiàn)親親品牌實(shí)力，增強(qiáng)客戶信心。配合上海市場的開拓工作，為客戶今后與親親的合作更為順暢奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)；同時通過林志穎與各客戶的見面，利用名人效應(yīng)，達(dá)到親親與客戶之間的情感溝通。針對

5、媒體記者：主要通過此次會議樹立親親品牌的公益形象，并通過F1賽車活動的影響力，繼續(xù)在快樂大本營結(jié)合的基礎(chǔ)上，將親親所倡導(dǎo)的“挑戰(zhàn)的快樂”這一個性特點(diǎn)再次進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群體對此概念的認(rèn)知，為親親向時尚品牌的提升打好基礎(chǔ)。根據(jù)上述兩種目的，我們首先將親親客戶做為重點(diǎn)，使用媒體記者能夠烘托氣氛，提高企業(yè)實(shí)力感的影響力，達(dá)到針對親親客戶的上述目的。同時，利用林志穎的名人效應(yīng)及F1賽車的影響力，達(dá)到媒體記者無形中對親親品牌的關(guān)注。因此，我們認(rèn)為此次會議內(nèi)容的具體設(shè)置如下：1、媒體記者入場2、客戶統(tǒng)一入場3、企業(yè)代表入場4、主持人宣布會議開始5、企業(yè)負(fù)責(zé)人致歡迎詞6、企業(yè)市場部人員就此次贊助賽車事

6、宜進(jìn)行介紹（親親品牌的發(fā)展歷程、親親品牌目前在市場中所處地位、親親的品牌目標(biāo)、親親品牌倡導(dǎo)青少年快樂成長的原因、親親品牌此次贊助賽車舉措等）7、企業(yè)負(fù)責(zé)人就此次贊助賽車舉措及未來品牌發(fā)展方向答記者問8、親親形象代言人林志穎上臺代表企業(yè)講話9、企業(yè)代表向林志穎贈送帶有親親LOGO的賽車模型、頭盔及“親親快樂挑戰(zhàn)使者”榮譽(yù)證書并講話（講話內(nèi)容：親親公司對青少年的期望、希望林志穎能夠和親親共同完成上述工作、預(yù)祝林志穎比賽成功）10、林志穎接受禮品及榮譽(yù)證書，并表態(tài)：愿意與親親共同承擔(dān)教育引導(dǎo)青少年要勇于挑戰(zhàn)，從挑戰(zhàn)中獲得快樂的使命，并號召全社會都能向親親公司一樣關(guān)注青少年的快樂成長11、林志穎、親親企業(yè)負(fù)責(zé)人與客戶集體合影12、林志穎就親親贊助賽車事宜、親親與林志穎共同開展公益事