網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例

1、.,定義,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也稱因特網(wǎng)營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。,.,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃,電子商務(wù)模式 目標(biāo)（what、how） 價(jià)值傳遞（渠道、方式） 贏利（利潤(rùn)點(diǎn)/對(duì)象/來(lái)源/屏障/杠桿） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷+傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合,.,.,阿里巴巴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,.,凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,.,卡尼爾“超完美謀殺”,愛情公寓 （1）領(lǐng)取小籃子 （2）拜訪好友 小屋送出卡尼爾見面禮 （3）在鄰居小屋找到材料 （4）在卡尼爾研究中心配制 （5）在個(gè)人小屋中點(diǎn)擊配制好的爽膚水，魅力指數(shù)上升。 獎(jiǎng)品+ 道具元素

2、+sns人際傳播+ 獎(jiǎng)品刺激,.,中糧生產(chǎn)隊(duì)是由中國(guó)最大的糧油進(jìn)出口企業(yè)，也是實(shí)力雄厚的食品生產(chǎn)商中糧集團(tuán)，在2010年正式推出的一款全新實(shí)時(shí)互動(dòng)交際游戲，今年1月正式上線投入運(yùn)營(yíng)；,.,“中糧生產(chǎn)隊(duì)” 以中糧集團(tuán)旗下的“米、面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面、調(diào)味醬、茶葉、雜糧”等產(chǎn)品為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了種植、照料、采收、壓榨、運(yùn)輸五個(gè)游戲環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)都依據(jù)各種農(nóng)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的游戲，在寓教于樂之中傳遞中糧品牌理念和中糧產(chǎn)品信息。,.,這是第一款產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)游戲：“中糧生產(chǎn)隊(duì)”不僅通過趣味游戲豐富城市白領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)生活，加強(qiáng)他們與朋友間的互動(dòng)了解；更重要的是它將旗下的豐富產(chǎn)品植入到游戲之中，并將每一款產(chǎn)品從最初的田間種植到工廠生產(chǎn)，乃至最終到餐桌的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈過程巧妙地融入到整個(gè)游戲的情境中，開創(chuàng)了一種全產(chǎn)業(yè)鏈體驗(yàn)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。,.,.,.,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃,電子商務(wù)模式 目標(biāo)（what、how） 價(jià)值傳遞（渠道、方式） 贏利（