北京高端樓盤形象定位及媒體推廣

1、北京高端樓盤形象定位及媒體推廣,首府,Peking House,官邸,CBD超低密度精裝大宅,形象定位,Slogan：一佰人的層峰生活觀,媒體推廣組合,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)資源,業(yè)內(nèi)期刊,常規(guī)渠道,活動營銷,新浪、焦點、搜房網(wǎng),北京青年報、第一財經(jīng),新地產(chǎn)、紅地產(chǎn)、安家、樓市,短信、DM、戶外、樓體、圍擋等,媒體活動、事件營銷活動、外展、 客戶資源活動、老客戶活動,北京青年報,第一財經(jīng),形象展示,戶外廣告,形象展示,售樓處背景板,形象展示,項目網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)頁,形象展示,朝陽公園外圍擋,形象展示,SOHO北京公館,Slogan：同上,形象定位,隱于城市繁華的頂級私密公寓,北京公館營銷策略,A 項目營銷背景

2、,B SOHO中國的營銷策略,C SOHO北京公館的推廣策略,A、項目營銷背景,SOHO中國H股成功上市 潘石屹、任志強攜手合作，雙品牌互動 SOHO的投資客戶經(jīng)過光華路SOHO后空置了半年，沒有合適新項目作為投資機會,B、SOHO中國的營銷策略,目標(biāo)客戶鎖定圈層營銷 企業(yè)品牌覆蓋項目品牌策略所有對外推廣主題均以形象為主 銷售網(wǎng)絡(luò)支撐客戶挖掘，同時配合大型活動增強客戶信心 持續(xù)性的異地推廣和網(wǎng)媒應(yīng)用（潘石屹的博客）,C、SOHO北京公館的推廣策略,形象導(dǎo)入+媒體集中轟炸+現(xiàn)場殺客 利用CBD地位和資源在旗下項目樹立大型廣告牌，同時利用京信LED等方式 業(yè)內(nèi)通過紅地產(chǎn)等業(yè)內(nèi)期刊,網(wǎng)站首頁,形象展

3、示,業(yè)內(nèi)期刊,形象展示,金地名京,GEMDALE CITY CROWN,Slogan：世界CBD 臺地生活場,形象定位,長安街CBD 國際精裝公寓,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)資源,常規(guī)渠道,其他渠道,新浪、焦點、搜房網(wǎng),北京青年報,短信、DM、戶外、樓體、圍擋等,選取CBD區(qū)域部分寫字樓進行巡展,媒體推廣組合,業(yè)內(nèi)渠道,樓市,東航雜志,形象展示,樓市,形象展示,北京青年報,形象展示,電臺報紙,形象展示,網(wǎng)站首頁,公園1872,PARK 1872,130余年.人文關(guān)懷的居住答案,業(yè)內(nèi)期刊,形象展示,報紙廣告,形象展示,網(wǎng)絡(luò)跳轉(zhuǎn)頁,形象展示,形象定位,21世紀地標(biāo) 國際頂級灣區(qū)物業(yè),Slogan：,媒體推廣策

4、略,前期軟文炒作,形象展示,項目圍擋,形象展示,戶外廣告,形象展示,廣告：灣區(qū)物業(yè) 比肩全球,形象展示,形象展示,形象展示,入市階段：需要吸引眼球的表現(xiàn)點,春交會初次亮相,新聞發(fā)布會,作品鑒賞會,形象展示,持續(xù)階段：需要不斷深化項目印象的表現(xiàn)系列,闡述灣區(qū)價值系列,形象展示,說明遠見的實踐系列,形象展示,戶外廣告,形象展示,報紙廣告,形象展示,圣世一品,CBD Private Castie,形象定位,多元聯(lián)邦 70-400m2精裝國際公寓 SLOGAN：住職皆近，融合世界的向往,媒體推廣組合,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)資源,業(yè)內(nèi)期刊,常規(guī)渠道,活動營銷,新浪、焦點、搜房網(wǎng),北京青年報,新地產(chǎn)、紅地產(chǎn)、安家

5、、樓市,短信、DM、戶外、樓體、圍擋等,媒體活動、事件營銷活動、外展、客戶資源活動、老客戶活動,形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,樣板間,Master 領(lǐng)寓,三元橋，自命題的60M+全精裝單位,形象定位,媒體推廣組合,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)資源,業(yè)內(nèi)期刊,常規(guī)渠道,活動營銷,新浪、焦點、搜房網(wǎng),北京青年報,新地產(chǎn)、紅地產(chǎn)、安家、樓市,短信、DM、戶外、樓體、圍擋等,媒體活動、事件營銷活動、外展、 客戶資源活動、老客戶活動,形象展示,網(wǎng)站首頁,形象展示,形象展示,華遠裘馬都,中央涉外區(qū)之全球門戶 SLOGAN:裘馬世家 洲際宅邸,形象定位,媒體推廣組合,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)

6、資源,業(yè)內(nèi)期刊,常規(guī)渠道,活動營銷,新浪、焦點、搜房網(wǎng),北京青年報,新地產(chǎn)、紅地產(chǎn)、安家、樓市,短信、DM、戶外、樓體、圍擋等,媒體活動、事件營銷活動、外展、 客戶資源活動、老客戶活動,形象展示,網(wǎng)站首頁,樣板間,燕莎class,建于城市核心的小戶型精裝國際公館 SLOGAN:總價130萬，任燕莎精裝國際公館使館區(qū)外交官,形象定位,媒體推廣組合,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)資源,業(yè)內(nèi)期刊,常規(guī)渠道,活動營銷,新浪、焦點、搜房網(wǎng),北京青年報,新地產(chǎn)、紅地產(chǎn)、安家、樓市,短信、DM、戶外、樓體、圍擋等,媒體活動、事件營銷活動、外展、 客戶資源活動、老客戶活動,形象展示,網(wǎng)站首頁,樣板間,世界城,worldcit

7、y2008,CBD核心區(qū)的世界城，可能是最后的CBD,形象定位,媒體推廣組合,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)資源,業(yè)內(nèi)期刊,常規(guī)渠道,活動營銷,新浪、焦點、搜房網(wǎng),北京青年報,新地產(chǎn)、紅地產(chǎn)、安家、樓市,短信、DM、戶外、樓體、圍擋等,媒體活動、事件營銷活動、外展、 客戶資源活動、老客戶活動,形象展示,網(wǎng)站首頁,樣板間,波菲特行政公寓,燕莎50-100平米私人公館,形象定位,第三使館區(qū)，做國際房東 外在王侯氣質(zhì)，內(nèi)在名品鐫飾 50000世界客，稀缺中國家 專屬大道，一個尊崇至上的身份標(biāo)簽,推廣主題,媒體推廣組合,平面媒體,網(wǎng)絡(luò)資源,業(yè)內(nèi)期刊,常規(guī)渠道,活動營銷,新浪、焦點、搜房網(wǎng),北京青年報,新地產(chǎn)、紅地產(chǎn)、安家、樓市,短信、DM、戶外、樓體、圍