歌力思女裝品牌分析

1、.,品牌分析,.,目 錄 1：品牌介紹 2：品牌分析 3：品牌陳列 4：整體市場分析 5：產(chǎn)品分析 6：總結(jié),.,歌力思,.,一.公司介紹 公司簡介:深圳歌力思服裝實業(yè)有限公司，1995年。 品牌介紹：歌力思“ELLASSAY”，源于法國時裝大道的名字 以法國的設(shè)計風(fēng)格為原型創(chuàng)造出屬于歌力思的服裝；歌力思 一直堅持品牌的建設(shè)，蓄積多年品牌經(jīng)營實力，厚積薄發(fā)強 勢切入中國女裝市場，全國超280家專賣店。,.,二.品牌概念分析 品牌文化 : “適合自己的才是最好的”。ELLASSAY歌力思堅持一貫的時尚優(yōu)雅風(fēng)格、完美的品質(zhì)和經(jīng)典考究的細(xì)節(jié)，致力于塑造精致典雅的歌力思女人。 風(fēng) 格：經(jīng)典、優(yōu)雅、時尚

2、的現(xiàn)代都市風(fēng)格。 人群定位：2540歲的社會型新女性。,.,店面形象：,.,ELLASSAY(歌力思）女裝秉承ELLASSAY一貫的經(jīng)典、雅致、簡潔、時尚的風(fēng)格，簡約經(jīng)典的設(shè)計，纖秀的輪廓造型，考究的細(xì)部處理，柔和的色彩搭配和特殊的進(jìn)口面料，永恒演繹著現(xiàn)代都市女性典雅含蓄、溫柔婉約的獨特個性。,品牌定位,.,獨立與優(yōu)雅的氣質(zhì) 白玫瑰作為ELLASSAY歌力思品牌女裝免征，卸下華麗的言詞，裉去精心的包裝，看見她安靜地綻放優(yōu)雅。古羅馬人獻(xiàn)上白玫瑰給愛與美之神VENUS。ELLASSAY歌力思，獻(xiàn)上白玫瑰給懂得愛與美的女人。 ELLASSAY(歌力思)的CHIC風(fēng)格，追求獨立與優(yōu)雅的氣質(zhì) 。ELLA

3、SSAY(歌力思)在中國，又被賦予了東方獨有的文化內(nèi)涵。這是西方和東方的交融，含蓄的透露著女人的性感，奢華而不繁復(fù)，形成了獨特的ELLASSAY(歌力思)女人的內(nèi)斂與柔美。 ELLASSAY(歌力思)的優(yōu)雅，在不經(jīng)意間表達(dá)著一種對生活的理解;含蓄而不張揚，簡約卻蘊涵典雅;獨特中帶著堅持,.,品牌管理（BI系統(tǒng)）,運作支持平臺：統(tǒng)一風(fēng)格、標(biāo)準(zhǔn)裝修 廣告策劃協(xié)助 全方位培訓(xùn)體系 專業(yè)化數(shù)字化管理系統(tǒng) 快捷的貨品調(diào)配 合理的折扣保障,歌力思采取了品類延伸的方式，即“歌力思”品牌的女裝、男裝、鞋、飾品等，采取“一牌多品”擴張方式。針對中高端人群的縱深開拓讓歌力思擁有了很大的發(fā)展空間。,.,“歌力思”的

4、目標(biāo)是：中期，做中國中高級女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌；未來，成為具有世界影響力的中國服裝品牌。有了長遠(yuǎn)的目標(biāo)，就要去往長遠(yuǎn)思考。在“歌力思”，現(xiàn)在所有的決定都是基于未來去思考的。 在“歌力思”看來，品牌需要對顧客的持續(xù)投入，品牌需要積累，這是需要時間的。,解讀： 企業(yè)主的理念意識決定企業(yè)的前途。,中國的服裝品牌只有現(xiàn)在就為未來準(zhǔn)備，未來才有可能活得好。,.,歌力思有獨具特色的四大優(yōu)勢: 優(yōu)勢一：定位準(zhǔn)確，品牌兼容性強。歌力思去除了高度職業(yè)化的外在拘束與傳統(tǒng)主婦的內(nèi)在禁錮，定位于休閑與職業(yè)的高度和諧，寓意著后工業(yè)化時代女性的自省和回歸，既有職業(yè)女性的簡潔干練，更有傳統(tǒng)女性的溫柔嫵媚。 優(yōu)勢二：款式豐富，不間斷上市。當(dāng)認(rèn)識到女裝市場日益增長的個性化需求，歌力思不惜以高成本貫徹“多款少量”的產(chǎn)品定位策略，真正為顧客創(chuàng)造價值，從而為歌力思贏得了市場。 優(yōu)勢三：快速反應(yīng)，捕捉每一個商機。生長于中國的窗口城市深圳，歌力思能夠以“深圳速度”獲取市場信息進(jìn)行快速應(yīng)對，客訴和訂單都能得到高效處理，從而最大限度地維護(hù)了消費者的權(quán)利，鞏固了歌力思的市場份額。 優(yōu)勢四：面料考