《2016年二手車市場洞察報(bào)告》完整版.docxVIP

更多汽車行業(yè)相關(guān)報(bào)告下載網(wǎng)站2016二手車市場洞察報(bào)告目錄： 二手車市場發(fā)展概覽 二手車用戶的畫像 ToC交易模式下的二手車電商分析 ToB交易模式下的二手車電商分析 二手車資訊類服務(wù)分析 崛起的二手車金融報(bào)告摘要：1）車易拍在ToB類二手車網(wǎng)站中表現(xiàn)優(yōu)異車易拍致力線上，官網(wǎng)訪問優(yōu)于優(yōu)信拍車易拍搜索量占比最高ToB類二手車網(wǎng)站用戶在周一周二的訪問熱情要高于其他，在工作時(shí)段活躍度高，符合企業(yè)員工工作性質(zhì)ToB類用戶訪問深度優(yōu)于ToC類，車易拍表現(xiàn)優(yōu)異天天拍車處于廣告推廣期，新增用戶占比高；優(yōu)信拍的回訪用戶占比最高，其次是車易拍2）優(yōu)信拍、車易拍APP表現(xiàn)不相伯仲優(yōu)信拍APP用戶活躍優(yōu)于車易拍ToB類APP在日間工作時(shí)段活躍度高ToB類APP的留存率整體要高于ToC類，其中車易拍的留存率最高優(yōu)信拍和車易拍重合度不高，用戶相對穩(wěn)定3）優(yōu)信二手車及瓜子二手車在PC端處于前列，每天12時(shí)和17時(shí)為網(wǎng)站使用高峰。官網(wǎng)流量在12月迎來爆發(fā)，優(yōu)信流量第一、瓜子緊隨其后勢頭正猛，兩者競爭激烈2016年Q1中瓜子二手車搜索詞占比最高，廣告投放奏效瓜子二手車網(wǎng)站工作日用戶活躍高于周末，優(yōu)信則相反；瓜子二手車周訪問天數(shù)最高優(yōu)信及瓜子最具競爭優(yōu)勢，其他ToC網(wǎng)站大部分流失用戶去向均為以上兩家，兩者用戶之間也存在相互流動。4）瓜子二手車移網(wǎng)優(yōu)勢明顯，人人車也表現(xiàn)不俗。用戶活躍度中瓜子二手車位列第一，人人車緊追ToC類APP使用在白天更為活躍瓜子二手車留存度高重合度情況不同于PC端，瓜子與人人車間競爭度更高。5）搜狐二手車及二手車之家網(wǎng)站表現(xiàn)相對較好搜狐二手車官網(wǎng)活躍度突出二手車之家搜索占比最高即使是二手車資訊類，其工作日活躍度仍高于周末搜狐二手車較其他網(wǎng)站在10點(diǎn)有明顯高峰，或?yàn)榘l(fā)文集中時(shí)點(diǎn)資訊類網(wǎng)站用戶粘性高搜狐二手車及二手車之家回訪用戶占比高6）二手車之家在移網(wǎng)端表現(xiàn)突出二手車之家APP用戶活躍度最高APP活躍度峰值出現(xiàn)在午休時(shí)段及每天下午的16點(diǎn)左右二手車之家用戶留存情況最優(yōu)二手車之家和易車二手車的用戶爭奪激烈。2016二手車市場洞察報(bào)告，集奧聚合-中國領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)整合和場景化應(yīng)用平臺二手車市場發(fā)展概覽激活市場，盤活存量，二手車市場迎來利好政策2011-2015年二手車交易量，“限遷令”解禁點(diǎn)燃二手車市場熱情線下渠道仍是二手車交易的主流二手車電商四大風(fēng)口助力市場發(fā)展二手車電商平臺的模式劃分 ToC交易模式：平臺將二手車直接賣給個(gè)人，車源可以來自個(gè)人或企業(yè)，交易時(shí)由買賣雙方協(xié)商，交易達(dá)成后分別向買賣雙方收取一定比例的傭金。 ToB交易模式：ToB交易服務(wù)型平臺多以在線競拍模式為主，通過向車主抽取傭金的方式獲取收入。在線拍賣公司通過在線拍賣系統(tǒng)進(jìn)行競拍，不僅降低了交易成本也提高了交易效率。 資訊模式：是二手車交易主體的信息發(fā)布平臺，平臺提供車源發(fā)布和展示，搜索比價(jià)，網(wǎng)上店鋪，營銷推廣等功能和服務(wù)，二手車的供給和需求通過這一類型的平臺實(shí)現(xiàn)初步匹配。二手車用戶的畫像二手車六類典型用戶 新手上路怕磕碰：新司機(jī)自身駕駛經(jīng)驗(yàn)不足，容易造成磕碰，二手車價(jià)錢不高，5萬以下是初駕人員的首選。 擔(dān)心新車掉價(jià)快：汽車和房子不一樣，車屬于易耗的消費(fèi)品，二手車保值率更高，價(jià)格跌幅空間有限。 公車選擇二手車：汽車對于企業(yè)是必不可少的，因此價(jià)格相對較低、性能卻依舊很好的二手汽車成了這個(gè)群體的第一選擇。 新車跑業(yè)務(wù)浪費(fèi)：對于銷售人員來說，跑業(yè)務(wù)急需代步工具，新車對于一般人員來說價(jià)格高，二手車最為合適。 玩車族：玩車族癡迷于各種好車，而二手車市場的高檔品牌成為他們的關(guān)注焦點(diǎn)，跟新車相比，這些車的價(jià)格相對便宜。 有經(jīng)驗(yàn)的用戶：駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富的司機(jī)會總換車，這類消費(fèi)人群屬于內(nèi)行，所以一般不會買到事故車、黑車等等。男性主導(dǎo)二手車市場男性愛車是與生俱來的本性，不論是新車用戶還是二手車用戶比例均高于女性。與更注重車輛實(shí)用性的男性群體相比，女性往往更傾向于新車。GEO數(shù)據(jù)顯示，敢于嘗新的年輕群體更容易接受網(wǎng)絡(luò)購車，其中25-34歲人群占比接近一半。華東地區(qū)二手車交易量旺盛從地理位置來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的二手車市場較為活躍，華東地區(qū)二手車交易量占比最高，達(dá)到32.4%，其次是中南地區(qū)為20.0%。成交車齡集中在3-6年，轎車是交易主力二手車成交價(jià)多集中在3萬以下二手車交易目前仍主要集中在線下，交易量排名前十的二手車中，多款車輛最高報(bào)價(jià)不超過10萬元，整體拉低了二手車市場的交易價(jià)格。有43.7%的二手車成交價(jià)低于3萬元，成交價(jià)格總體呈現(xiàn)價(jià)格越高，成交量越低的分布。二手車電商市場相比傳統(tǒng)二手車市場定位高端線上二手車電商市場發(fā)展相對較晚，主要以基本型乘用車、SUV、MPV車型為主，相對傳統(tǒng)二手車市場定位相對高端。二手車用戶偏愛德系的中大型車，其中寶馬3系最受歡迎，其次是奧迪A6L；大眾進(jìn)入我國市場較早，認(rèn)知度、保值率較高，此次有7款車型入圍TOP25。二手車最受歡迎顏色TOP10，“黑”為用戶最喜歡的二手車顏色二手車用戶擔(dān)憂因素TOP5，信息不對