中國(guó)廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)-尹云從.ppt_第1頁(yè)
中國(guó)廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)-尹云從.ppt_第2頁(yè)
中國(guó)廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)-尹云從.ppt_第3頁(yè)
中國(guó)廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)-尹云從.ppt_第4頁(yè)
中國(guó)廣告創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)-尹云從.ppt_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩35頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

“請(qǐng)勿隨地小便”,“嚴(yán)禁隨地小便”,“隨地小便是畜生”,“隨地小便,沒(méi)收工具”,未來(lái),或許還可以 在隨地小便的重點(diǎn)區(qū)域安裝攝像頭,連接到城市大樓上的各大顯示屏 當(dāng)感應(yīng)到隨地小便的行為發(fā)生時(shí),攝像頭自動(dòng)啟動(dòng),多處大屏同步直播(自動(dòng)打碼) “猜猜他是誰(shuí)” 同時(shí),該地點(diǎn)配備安裝手機(jī)感應(yīng)裝置,指名道姓地發(fā)送文字提示、截圖或視頻片段 網(wǎng)絡(luò)上,大家紅紅火火地進(jìn)行“全球最別扭姿勢(shì)”評(píng)選,脫離社會(huì)談廣告,不現(xiàn)實(shí) 脫離中國(guó)談國(guó)際,不科學(xué),漫談 中國(guó)廣告創(chuàng)意 發(fā)展趨勢(shì),尹云從,資料來(lái)源:廣告門網(wǎng)站,資料來(lái)源:廣告門網(wǎng)站,資料來(lái)源:廣告門網(wǎng)站,趨勢(shì)是一頭大象 如果有一言以概之的標(biāo)準(zhǔn)答案,就不需要我們興師動(dòng)眾地聚眾會(huì)談了 從不同角度、通過(guò)不同的觀察摸索,得出的不同結(jié)論,都有道理 比如:,“大數(shù)據(jù)” “精準(zhǔn)” “互動(dòng)” “體驗(yàn)” “社會(huì)化” “移動(dòng)” “自媒體”,新技術(shù)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用案例 (/post-8-10581.html) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、太陽(yáng)能、 3D投影、低音頻,新技術(shù)為創(chuàng)意帶來(lái)更多可能性 不僅僅是憑借視聽(tīng)接受信息 使廣告的趣味性及娛樂(lè)性提升 使消費(fèi)者增加更多的黏著度及參與度 讓消費(fèi)者對(duì)廣告更加喜聞樂(lè)見(jiàn)而不是排斥、抗拒、厭煩,讓消費(fèi)者對(duì)廣告更加喜聞樂(lè)見(jiàn)而不是排斥、抗拒、厭煩 即便沒(méi)有新技術(shù)的應(yīng)用,這仍然是廣告創(chuàng)意的根本追求 為了讓廣告信息能夠有效與消費(fèi)者接觸 而不是被絕情地?fù)踉谛拈T之外,新技術(shù)和環(huán)境應(yīng)用可以放大好創(chuàng)意的功效 前提是,必須要有好創(chuàng)意,作為中國(guó)廣告創(chuàng)意工作者 我時(shí)常倍感憂傷,我每天在路上穿行 我每天聽(tīng)廣播 我每天看報(bào)紙雜志 我每天上網(wǎng) 我每天用手機(jī) 我每天看電視 我時(shí)常穿梭在國(guó)內(nèi)多個(gè)城市 我每年和億萬(wàn)人類一樣接觸億萬(wàn)的廣告,一年下來(lái) 我在現(xiàn)實(shí)中接觸到的有洞察、有企圖、有較高創(chuàng)意水準(zhǔn)的廣告數(shù)量 用一雙手基本數(shù)得出來(lái) 頂多再加上一雙腳,我們?yōu)槭裁淳墼谶@里 認(rèn)真地談?wù)搹V告“創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)”? “把握脈搏” “洞悉潮流” “跟上時(shí)代” “搶占先機(jī)” “創(chuàng)意更好” “,BUT 目前中國(guó)廣告創(chuàng)意的發(fā)展現(xiàn)狀是,“別管我有沒(méi)有創(chuàng)意,廣告賣貨就行”,“別管我要不要臉,只要成名就行”,對(duì)于我們以創(chuàng)意為生的廣告工作者 如果不真心追求創(chuàng)意 就等于 真正不要臉,我們 為什么要追求創(chuàng)意?,不不不,獲獎(jiǎng)當(dāng)然不是第一目的 在中國(guó)局部人類口中,廣告獲獎(jiǎng)有時(shí)候甚至成了負(fù)面評(píng)價(jià),我親耳聽(tīng)過(guò)最離奇的評(píng)價(jià): “盛美無(wú)非比較會(huì)獲獎(jiǎng)而已,我們不一樣,我們只做有效的廣告” “廣告一獲獎(jiǎng),就無(wú)效了”?這是什么狗屁邏輯?!,何為“有效性”? 產(chǎn)品銷售 品牌的持續(xù)建設(shè) 對(duì)社會(huì)產(chǎn)生正面的影響 用創(chuàng)新意識(shí)促進(jìn)行業(yè)的點(diǎn)滴進(jìn)步,“有效性”如何達(dá)成? 讓消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn) 基于消費(fèi)者生理或心理需求 把消費(fèi)者當(dāng)人而不是信息灌輸機(jī)器 站在比消費(fèi)形態(tài)更高的層面思考,有些廣告是用來(lái)討客戶大人喜歡的,有些是用來(lái)顛覆消費(fèi)者習(xí)慣的,兩者有時(shí)矛盾 有些廣告是用來(lái)給評(píng)委大人爭(zhēng)議的,有些是用來(lái)給消費(fèi)者熱議的,兩者有時(shí)不矛盾 如何讓廣告即有效又獲獎(jiǎng) (盛美廣告案例),我們堅(jiān)信:同等條件下 基于消費(fèi)者生理或心理需求 有清晰的品牌或產(chǎn)品訴求 與產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián) 相對(duì)單純 有創(chuàng)意的廣告一定比沒(méi)創(chuàng)意的更有效,有創(chuàng)意的廣告一定比沒(méi)創(chuàng)意的更有效 特別一些,不那么司空見(jiàn)慣地陳腔濫調(diào) 有人味一些,不那么一本正經(jīng)地自賣自夸 真誠(chéng)一些,不那么不知所云或裝腔作勢(shì) 有態(tài)度一些,為品牌傳達(dá)特有的調(diào)性和品格 在策略正確的情況下,回到今天的主題: 趨勢(shì)的探求當(dāng)然對(duì)行業(yè)的進(jìn)步有益 趨勢(shì)的效用可能會(huì)被過(guò)度放大 當(dāng)技術(shù)被過(guò)度頌揚(yáng),創(chuàng)意追求會(huì)此消彼長(zhǎng) 很多人盲目地跟隨趨勢(shì) 很多人麻木地脫離趨勢(shì) “趨勢(shì)”讓一部分追求創(chuàng)意的人更加堅(jiān)定地追求創(chuàng)意,企圖心由此變得更加茂盛,并想方設(shè)法把新技術(shù)應(yīng)用于超凡的創(chuàng)意中,從 讓消費(fèi)者對(duì)廣告喜聞樂(lè)見(jiàn) 到 讓消費(fèi)者對(duì)廣告喜聞樂(lè)見(jiàn),并 主動(dòng)參與傳播,或者 積極參與再創(chuàng)作,從 用創(chuàng)意促進(jìn)產(chǎn)品銷售 到 用創(chuàng)意促進(jìn)產(chǎn)品銷售,并 持續(xù)提升品牌形象,甚至 對(duì)社會(huì)和行業(yè)產(chǎn)生深刻的正面影響力,對(duì)于我們以創(chuàng)意為生的廣告工作者 如果不真心追求創(chuàng)意 就等于真正不要臉,如果此偏見(jiàn)刺傷了您的心靈 抱歉 我是故意的,我堅(jiān)信: 爛廣告永遠(yuǎn)會(huì)存在 爛廣告人永遠(yuǎn)會(huì)存

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論