中山OPHONE手機(jī)上市地面活動(dòng)執(zhí)行方案1.ppt

首發(fā)必勝,中山移動(dòng)“Ophone手機(jī)首銷會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃,金長(zhǎng)城廣告第一事業(yè)部中山項(xiàng)目 2010年1月,活動(dòng)概述 活動(dòng)核心 活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)布置 活動(dòng)流程,目 錄,活動(dòng)概述,一、開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的目標(biāo)：,借助街頭現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)“體驗(yàn)”和“首銷”環(huán)節(jié),建立中山消費(fèi)人對(duì)”O(jiān)Phone”的認(rèn)知的，引發(fā)OPhone正式上市. 面向全球通中高端客戶塑造OPhone手機(jī)的高端形象、進(jìn)一步提升G3品牌內(nèi)涵及G3終端的社會(huì)影響力 . 新春市場(chǎng)必將成為三大運(yùn)營(yíng)商搶占的重要市場(chǎng)，通過(guò)”O(jiān)Phone” 首銷地面活動(dòng),弱化對(duì)手在春節(jié)期間終端促銷聲勢(shì)。,構(gòu)建3G時(shí)代深度定制競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),二、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的基本元素：,活動(dòng)時(shí)間：2010年1月30-31日,活動(dòng)名稱：中國(guó)移動(dòng)OPhone手機(jī)中山首銷會(huì),活動(dòng)場(chǎng)次：,2）中山小欖大信廣場(chǎng)1月30日，全日。,1）中山石岐大信廣場(chǎng)1月30、31日，兩天；,活動(dòng)形式：1）以“舞臺(tái)+帳篷”形式的主體布置。 2）以“終端展示+終端促銷+表演互動(dòng)”形式的環(huán)節(jié)設(shè)置,場(chǎng)地布置建議：根據(jù)場(chǎng)地大小，石岐常規(guī)5個(gè)帳篷+舞臺(tái)布置，小欖常規(guī)3個(gè)帳篷+舞臺(tái)布置。,活動(dòng)概述,三、執(zhí)行活動(dòng)的籌備進(jìn)度：,25日確定執(zhí)行方案,26日商定物料與現(xiàn)場(chǎng)流程細(xì)節(jié)。,26日-27日設(shè)計(jì)物料，確定表演節(jié)目與主持串詞。,28日制作物料。,29日現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地布置。,30日-31日開(kāi)展活動(dòng)。,活動(dòng)日程推進(jìn)：細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)，保證質(zhì)量及進(jìn)度,活動(dòng)概述,一、活動(dòng)執(zhí)行思路：,以全球通為主要受眾人群，與中國(guó)移動(dòng)OPhone手機(jī)的內(nèi)涵充分結(jié)合，以體現(xiàn)“高端性、時(shí)尚性，科技性”的主調(diào)。,活動(dòng)氛圍定位：體現(xiàn)簡(jiǎn)潔、科技、高端、嚴(yán)謹(jǐn)。,活動(dòng)核心,現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行特點(diǎn),通過(guò)與現(xiàn)場(chǎng)人群的互動(dòng)來(lái)突出活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)吸引力；簡(jiǎn)化執(zhí)行，規(guī)范細(xì)節(jié)，豐富內(nèi)容確?，F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，新穎、流暢。,主題價(jià)值體現(xiàn),二、活動(dòng)主題：,開(kāi)啟3G人生,是萬(wàn)千智慧，化繁歸簡(jiǎn)；是耀世驚艷，即將到來(lái)。 中國(guó)移動(dòng)OPhone，以東方文化與世界智慧傾情演繹，以海納百川的兼容并蓄，落地中山，邀您一起開(kāi)啟3G時(shí)代的精彩人生。,中國(guó)移動(dòng)OPhone手機(jī)大中華區(qū)中山首銷會(huì),活動(dòng)核心,活動(dòng)主形象視覺(jué),三、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的核心組成：,舞臺(tái)區(qū),OPhone形象展示,OPhone現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn),OPhone優(yōu)惠購(gòu)機(jī),OPhone現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),主要功能：向現(xiàn)場(chǎng)人群展示OPhone手機(jī)主要特點(diǎn)與定制業(yè)務(wù)屬性。 操作方法：平面宣傳物料（單張、展架）、現(xiàn)場(chǎng)人員答疑、視頻資料播放。,主要功能：側(cè)重5款機(jī)型的真機(jī)特性演示與客戶使用體驗(yàn)。 操作方法：現(xiàn)場(chǎng)真機(jī)模擬演示、現(xiàn)場(chǎng)人員的講解與引導(dǎo)真機(jī)操作。,主要功能：購(gòu)機(jī)營(yíng)銷方案宣傳與購(gòu)機(jī)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)辦理。 操作方法：營(yíng)銷活動(dòng)的平面宣傳物料（單張、展架）、現(xiàn)場(chǎng)辦理購(gòu)機(jī)。,主要功能：現(xiàn)場(chǎng)加強(qiáng)與客戶互動(dòng)，在游戲的體驗(yàn)中，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引人氣。 操作方法：幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)、問(wèn)卷答題活動(dòng)。,活動(dòng)核心,一、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓啟動(dòng)首銷會(huì)（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下）：,先期邀請(qǐng)客戶代表，終端廠商代表，臺(tái)下設(shè)置坐席； 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭； 終端廠商代表發(fā)言； 領(lǐng)導(dǎo)啟動(dòng)首銷會(huì)。,活動(dòng)亮點(diǎn),啟動(dòng)環(huán)節(jié)建議（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下),活動(dòng)亮點(diǎn),領(lǐng)導(dǎo)嘉賓集中在舞臺(tái)啟動(dòng)臺(tái)前,一起拉動(dòng)啟動(dòng)杠或按動(dòng)啟動(dòng)按鈕。 瞬間,舞臺(tái)背景板上的主題噴畫(huà)將由安裝在背景板右端的，漸漸呈現(xiàn)另一幅“睿智OPHONE，開(kāi)啟3G人生”活動(dòng)主形象。 同時(shí)，舞臺(tái)兩旁禮炮齊鳴，營(yíng)造熱烈的氛圍。 現(xiàn)場(chǎng)觀眾一同見(jiàn)證移動(dòng)OPHONE手機(jī)上市的光輝時(shí)刻。,幕布向右徐徐拉開(kāi),幕布拉開(kāi)后效果,二、美女模特終端機(jī)型展示：,挑選美女模特在舞臺(tái)上進(jìn)行終端展示，主持畫(huà)外音配合每款手機(jī)的最大賣點(diǎn)講述，吸引觀眾視覺(jué)觀眾的同時(shí)增加購(gòu)買欲。,活動(dòng)亮點(diǎn),三、勁歌熱舞拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛：,勁歌熱舞：熱烈的音樂(lè)，激情的舞步，吸引受眾圍觀，聚集人氣的主打節(jié)目；,活動(dòng)亮點(diǎn),觀眾參與有獎(jiǎng)問(wèn)答（準(zhǔn)備30題備用），答中送出禮品，沒(méi)答中的也送出參與鼓勵(lì)紀(jì)念品，在觀眾在游戲中潛移默化了解業(yè)務(wù)內(nèi)容達(dá)到促銷目的。,四、OPHONE功能與業(yè)務(wù)互動(dòng)問(wèn)答送大獎(jiǎng)：,活動(dòng)亮點(diǎn),五、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)贏大獎(jiǎng)：,設(shè)計(jì)“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”游戲道具，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與“購(gòu)機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)客戶和填寫(xiě)問(wèn)卷的客戶，就有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)，,活動(dòng)亮點(diǎn),一、現(xiàn)場(chǎng)物料的構(gòu)成：,活動(dòng)布置,舞臺(tái)區(qū)域物料,帳篷區(qū)域物料,派發(fā)物與環(huán)節(jié)物料,舞臺(tái)區(qū)域互動(dòng)表演與氣氛營(yíng)造，,如：背景板、舞臺(tái)地板、地毯、音響設(shè)備、堆頭、空飄、拱門等。,帳篷內(nèi)購(gòu)機(jī)區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)道具與指示系統(tǒng)，,如：地貼、展臺(tái)、展臺(tái)包裝、展示背景板、X展架等。,本次活動(dòng)需要派發(fā)的宣傳品：活動(dòng)宣傳單張、禮品、手提袋等,活動(dòng)游戲環(huán)節(jié)中，需要涉及的游戲道具，如幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)、問(wèn)卷等,二、現(xiàn)場(chǎng)人員的組織：,舞臺(tái)區(qū)域人員,帳篷區(qū)域人員,現(xiàn)場(chǎng)其他人員,舞臺(tái)區(qū)域互動(dòng)表演環(huán)節(jié)與現(xiàn)場(chǎng)工作人員，,如：主持人、表演團(tuán)隊(duì)、模特、禮儀、工作人員、音響師等。,帳篷內(nèi)購(gòu)機(jī)區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū)的服務(wù)人員，,如：業(yè)務(wù)咨詢?nèi)藛T、業(yè)務(wù)辦理人員等。,運(yùn)輸與整體維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序工作人員。,派發(fā)宣傳單張促銷小姐。,活動(dòng)布置,三、舞臺(tái)區(qū)域具體物料：,氛圍物料：活動(dòng)背景板、地貼、空飄、音響設(shè)備、啟動(dòng)道具、發(fā)言臺(tái)（領(lǐng)導(dǎo)參與情況下）等。,舞臺(tái)背景板,舞臺(tái)地貼,舞臺(tái)堆頭,活動(dòng)布置,四、舞臺(tái)區(qū)域主要人員安排：,演藝人員： 主持人兩名（石岐、小欖各一名，石岐場(chǎng)地選派經(jīng)驗(yàn)豐富主持人。） 歌舞表演團(tuán)隊(duì) 模特演示團(tuán)隊(duì)（組成AB兩個(gè)團(tuán)體，30日分上下午在兩個(gè)場(chǎng)地間輪換）。,活動(dòng)布置,（相關(guān)演藝人員相關(guān)資料，另附件提供）,五、帳篷區(qū)域的具體物料：,形象展示物料：拱門（2個(gè)）、帳篷門頭，空飄（6個(gè)）、吊旗（若干）、帳篷內(nèi)展板8塊（石岐場(chǎng)5塊、小欖場(chǎng)3塊）。,吊旗,門頭,活動(dòng)布置,購(gòu)機(jī)促銷物料：宣傳單張、石岐場(chǎng)、小欖場(chǎng)X展架各10個(gè)（移動(dòng)設(shè)計(jì)5個(gè)、廠家提供5個(gè)）、購(gòu)機(jī)辦理柜臺(tái)4臺(tái)。,單張,X展架,包柱,活動(dòng)布置,五、帳篷區(qū)域的具體物料：（續(xù)）,真機(jī)體驗(yàn)展示物料：體驗(yàn)臺(tái)6個(gè)（石岐場(chǎng)4臺(tái)、小欖場(chǎng)2臺(tái)，真機(jī)（15-20臺(tái)）、宣傳展板10個(gè)（兩個(gè)場(chǎng)地各5個(gè)）。,柜臺(tái)上展板,柜臺(tái)下展板,機(jī)型介紹,帳篷宣傳展板,活動(dòng)布置,五、帳篷區(qū)域的具體物料：（續(xù)）,策 劃 必 備！ 最新、最全、最多的策劃資料盡在4A頂級(jí)策劃大全 50家國(guó)際國(guó)內(nèi)4A廣告公司資料大全、24個(gè)行業(yè)策劃資料大全、共23G，更享受5年每月400M更新 以下人員必備：廣告從業(yè)人員、廣告老板、策劃、客服、品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)意、媒介、文案 同時(shí)贈(zèng)送:24片車標(biāo)CD包 +公關(guān)活動(dòng)策劃500例+整合傳播策劃大全 +每月定期更新（15日發(fā)QQ郵箱）+精英策劃圈（vipQQ群）+購(gòu)買其它產(chǎn)品享8折 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活動(dòng)介紹， 主持串詞 10mins 手機(jī)終端展示（模特）,1月31日,互動(dòng)問(wèn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) 20mins,活動(dòng)流程,二、小欖大信廣場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)域流程：,開(kāi)場(chǎng)歌舞 5mins 激情熱烈的音樂(lè)，