嘉頓威化文案策劃.ppt

廣告文案,LOGO,Your site here,第一階段,產(chǎn)品分析,LOGO,Your site here,方案：嘉頓威化 對手：雀巢威化 奧利奧威化,LOGO,Your site here,產(chǎn)品嘉頓威化 對象老少皆宜 廣告的訴求重點(diǎn) 以休閑零吃為主，松脆、口感好為次 廣告的訴求方式 以大眾的方式，老少皆宜的語句。,嘉頓威化的分析,LOGO,Your site here,廣告語： 嘉頓威化，時刻相伴 嘉頓威化，一口一松脆 嘉頓威化，咬出來的樂“趣”,第一次頭腦風(fēng)暴,LOGO,Your site here,Sub title,一般,很甜,較好,一般,很好,很好,雀巢威化,奧利奧威化,嘉頓威化,較好,比較甜,適中,松脆程度,口感,甜度,綜合調(diào)查，嘉頓威化不甜不膩，松脆，口感比較好 ，多口味選擇，產(chǎn)品遍及市場，并且有嘉頓的優(yōu)質(zhì)保證,三個產(chǎn)品的對比,產(chǎn)品調(diào)查分析,LOGO,Your site here,綜合調(diào)查，最終的廣告語：,嘉頓威化，時刻相伴的美味 嘉頓威化，生活可以更輕松,LOGO,Your site here,第二階段,文案分析 確立廣告目標(biāo)及媒體,LOGO,Your site here,產(chǎn)品奧利奧威化 文案：雙心美味 層層趣分享 雙層夾心 歡樂滿心 總結(jié)：其賣點(diǎn)是每一層餅干的味道、口感 產(chǎn)品雀巢威化 文案：一咬滿松脆 總結(jié)：其賣點(diǎn)在于餅干的松脆 產(chǎn)品嘉頓威化 文案：每一層都這么松化 層層松 口口放松 嘉頓威化 層層超松化 總結(jié)：其賣點(diǎn)是餅干口感松化,文案調(diào)查分析,LOGO,Your site here,廣告目標(biāo),適合作辦公室甜食、 居家等常備小吃 休閑零吃 吸引消費(fèi)者購買,媒體手段,電視廣告,LOGO,Your site here,第二階段,電視廣告腳本,LOGO,Your site here,Click to edit title,Sub title,電視腳本,白領(lǐng)篇初定30秒 辦公室場景，文件堆積如山,女主角正在處理各個項(xiàng)目所需要的文件。 這時候，老板叫女主角進(jìn)的辦公室，（場景轉(zhuǎn)換到老板辦公室外面）男主角見到女主角被老板罵了一頓。過了一陣子，女主角拿著文件從老板辦公室走出來，垂頭嘆氣。 回到辦公臺，看到桌上有一包嘉頓威化和一張放在威化上面的紙條，上面寫著：放松一下吧。 （此時特寫嘉頓威化和字條）。 女主角看著字條笑了，并拿出一塊嘉頓威化，很享受地的吃，男主角在遠(yuǎn)處看著她的笑臉也露出了笑容。此時響起廣告語“嘉頓威化，生活可以更輕松”,LOGO,Your site here,Click to edit title,Sub title,學(xué)生篇初定30秒 （學(xué)校課室場景）晚上，在安靜的課室里，學(xué)生們都在晚修。 然后鏡頭對著坐在靠窗邊的男主角，他正在努力地做功課，（表情很累，對作業(yè)感到抓狂），這時，他偷偷從抽屜里拿出一包嘉頓威化，（對嘉頓威化進(jìn)行鏡頭特寫），咬一口威化，表情很開心，樣子看上去很滿足。 突然，有人敲了一下窗，男主角嘴里咬著嘉頓威化，頭慢慢地轉(zhuǎn)向窗邊，見到班主任很生氣地看著他， （場景轉(zhuǎn)移到課室外的走廊）并且叫他出去訓(xùn)話，沒收威化。 （鏡頭跟著男主角）接著男主角垂頭喪氣的回到課室的座位上，突然一臉得意的從抽屜拿出另一包嘉頓威化，鏡頭特寫，男主角笑嘻嘻地繼續(xù)吃。響起廣告語“嘉頓威化，生活可以更輕松”。 廣告語結(jié)束后，鏡頭馬上轉(zhuǎn)辦公室里班主任辦工作，班主任在偷吃嘉頓威化，在咬下一口威化，響起咔嚓的松脆聲音后，廣告結(jié)束。,LOGO,Your site here,Click to edit title,Sub title,家庭主婦篇初定30秒 （家庭場景）在家里，女主角爆炸頭，穿著睡衣，（鏡頭從女主背后拍下整個家庭環(huán)境）面對一堆家務(wù)活，一臉疲勞、無奈。 女主角洗碗（廚房），打掃（客廳），擦地（房間），（洗衣房）將衣服放進(jìn)洗衣機(jī)，鏡頭快速過這幾個畫面 鏡頭回到客廳里，女主很累的靠在沙發(fā)上，這時，看到桌上有一包嘉頓威化，鏡頭特寫，她拿起威化，慢慢地在吃，表情很