上汽榮威350競品分析.ppt

2,核心競品,榮威350 競品對(duì)比,3,榮威350 競品對(duì)比,主要競品,4,榮威 350 vs 凱越,核心競品,5,別克凱越的原型車為通用汽車收購的大宇品牌的中級(jí)轎車，由通用大宇汽車科技公司(gmdat)主導(dǎo)設(shè)計(jì)和開發(fā)，曾在英國、西班牙、瑞典、澳大利亞、美國、中國等全球數(shù)十個(gè)國家進(jìn)行了多達(dá)180萬公里的測試，但其使用的外形，發(fā)動(dòng)機(jī)，變速箱，底盤均來自不同的區(qū)域，被業(yè)界戲稱為“世界車”,榮威350 vs 新凱越,6,品牌不錯(cuò),安全性好,用戶評(píng)價(jià)正面,7,用戶評(píng)價(jià)負(fù)面,8,外形設(shè)計(jì),節(jié)能省油,舒適空間,人性設(shè)計(jì),榮威對(duì)比新凱越的優(yōu)勢,9,榮威350延承了英倫百年設(shè)計(jì)風(fēng)格的積淀，flying-v的前格柵和羽箭式的立體腰線將350時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)氣息淋漓詮釋。,新凱越的前臉設(shè)計(jì)風(fēng)格雖然沿用了別克目前最新的瀑布式設(shè)計(jì)，但并不是很和諧，有些大頭小身體的感覺。,榮威350 vs 新凱越（外形）,10,美國車的油耗一直以來都令人望而生畏。凱越的油耗亦是如此，只有1.6l排量，但油耗相當(dāng)于2.0l排量的轎車,超過10l/100km。,1.榮威350采用 slalom 1.5l vct高效能發(fā)動(dòng)機(jī)，將動(dòng)力和油耗達(dá)到完美的平衡，自動(dòng)擋油耗5.9l/100km 2.歐四標(biāo)準(zhǔn)可升級(jí)綠色燃油系統(tǒng)，提高燃油利用率。,榮威350 vs 新凱越（節(jié)油）,11,榮威350軸距達(dá)到了同級(jí)車中最大的2650mm，給您帶來更寬敞乘坐空間的同時(shí)也提升了車輛高速行使時(shí)的縱向穩(wěn)定性。,新凱越軸距只有2600mm，后排空間不夠?qū)捲＃荒軡M足現(xiàn)代人對(duì)舒適性的要求。,榮威350 vs 新凱越（空間）,12,收費(fèi)卡插槽 硬幣盒 3衣帽鉤,榮威350 vs 新凱越（人性）,人性化儲(chǔ)物空間少，沒有特點(diǎn)，不能滿足車主日常駕乘的需要。,前后4杯托 眼睛盒,13,榮威 350 vs 朗逸,核心競品,14,作為上海大眾自主研發(fā)的一款全新a級(jí)車，lavida朗逸在命名上可謂寓意深刻。其英文名lavida表示生命、生活和希望，代表了奔放動(dòng)感的生命力量與樂趣橫生的生活形態(tài)，宣揚(yáng)了一種從內(nèi)心深處迸發(fā)的生命潛質(zhì)，以及朝著更加美好的生活前進(jìn)的激情與動(dòng)力 ，“朗逸”恰如其分地表達(dá)了其品牌主張：它是專為那些重視生活品質(zhì)、極富拼搏精神、樂觀進(jìn)取、對(duì)待工作和生活都很有主見的消費(fèi)人群所設(shè)計(jì)的，而這一人群也正是a級(jí)車的主流消費(fèi)人群。,榮威350 vs 朗逸,15,品牌不錯(cuò),車身結(jié)實(shí),用戶評(píng)價(jià)正面,16,用戶評(píng)價(jià)負(fù)面,17,外形設(shè)計(jì),時(shí)尚內(nèi)飾,舒適空間,強(qiáng)勁動(dòng)力,榮威350對(duì)比朗逸的優(yōu)勢,18,榮威350 vs朗逸（空間）,雖然我們的350車身長度略短于朗逸，但是我們的軸距比朗逸要多出40mm,因此我們有更寬裕的腿部空間。同時(shí)我們的350在車身寬度和高度方面均比朗逸要優(yōu)越，因此在空間方面我們?nèi)娉搅死室荨?朗逸的車身尺寸為：4608mmx1743mmx1465mm軸距為：2610mm,19,1.floating懸浮中控臺(tái)，采用獨(dú)特的懸浮設(shè)計(jì)理念，更貼切榮威品牌基因的飛翔感覺 2.loetsch全息數(shù)字儀表，高雅白色背景照明，銀亮色鍍鉻裝飾圈呈現(xiàn)3d立體效果。,榮威350 vs朗逸（內(nèi)飾）,朗逸的內(nèi)飾設(shè)計(jì)過于老氣，木紋貼片的選材塑料感過強(qiáng)，給人廉價(jià)的感覺。,20,榮威350 vs朗逸（外形）,傳承經(jīng)典的flying-v設(shè)計(jì)理念 光軌式立體腰線 cube式行李箱,朗逸的前臉過于平庸，不夠動(dòng)感，大燈造型簡單呆板，沒有活力。整體看上去像中老年人開的車。,21,榮威350 vs朗逸（動(dòng)力）,榮威350采用 slalom 1.5l vct高效能發(fā)動(dòng)機(jī)，將動(dòng)力和油耗達(dá)到完美的平衡。最大功率達(dá)到80kw。,1.朗逸的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)落后，1.6l排量發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率只有77kw。,22,全面安全,人性設(shè)計(jì),豐富配置,外形時(shí)尚,榮威350對(duì)比悅動(dòng)的優(yōu)勢,23,主要競品,榮威 350 vs 悅動(dòng),24,悅動(dòng)2008年4月8日上市，動(dòng)力搭載了新調(diào)校的老款系列發(fā)動(dòng)機(jī)。調(diào)校過的發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱，使燃油經(jīng)濟(jì)性比老款提高了8%。同時(shí)線條設(shè)計(jì)流暢、空間寬大，當(dāng)然最重要的是其合理的價(jià)格，讓它成為非常有競爭力的車型。,榮威350 vs 悅動(dòng),25,外觀時(shí)尚,空間寬敞,用戶評(píng)價(jià)-悅動(dòng)（正面）,26,用戶評(píng)價(jià)悅動(dòng)（負(fù)面）,27,用戶評(píng)價(jià)悅動(dòng)（負(fù)面）,28,悅動(dòng)外形更多的使用圓弧形線條，整體感覺十分的中庸平淡。,傳承經(jīng)典的flying-v設(shè)計(jì)理念 光軌式立體腰線 cube式行李箱,榮威350 vs 悅動(dòng)（外形）,29,tpms智算式胎壓防護(hù)系統(tǒng) 720多功能安全氣囊 全方位10重安全保護(hù) ldc雙助力比制動(dòng)系統(tǒng),榮威350 vs 悅動(dòng)（安全）,1.只有abs、ebd，安全配置過少，不能滿足目前客戶對(duì)主動(dòng)安全配置的需要 2.前排雙安全氣囊 3.沒有tpms，ldc等安全配置,30,收費(fèi)卡插槽 硬幣盒 3衣帽鉤,前后4杯托 眼睛盒,榮威350 vs 悅動(dòng)（人性）,人性化儲(chǔ)物空間少