論湖南文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展.doc

論湖南文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展 鄒遠(yuǎn)志 （湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410205） 【摘要】文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展符合產(chǎn)業(yè)融合理論與產(chǎn)業(yè)鏈理論，高度的耦合性使得文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)成為必要。從湖南省兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際著眼，二者的聯(lián)動(dòng)可以適用的模式主要有產(chǎn)業(yè)融合型、旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸型、文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸型、文化產(chǎn)業(yè)場(chǎng)區(qū)景點(diǎn)化模式以及營(yíng)銷環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)型等五種。為了確保兩大產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，政府主管部門應(yīng)該做好相關(guān)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，做好服務(wù)，創(chuàng)造有利于創(chuàng)意人才培養(yǎng)和社會(huì)資本進(jìn)入的政策環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境。 關(guān)鍵詞文化產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；聯(lián)動(dòng)發(fā)展；模式 文化部與國(guó)家旅游局在xx年聯(lián)合發(fā)布了文化部、國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。該文件提出了加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合以推進(jìn)文化體制改革和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求。經(jīng)過(guò)五年的探索，湖南省在加強(qiáng)文化與旅游的深度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展方面取得了可喜的成績(jī)。其中，大湘西地區(qū)以歷史文化、民族文化、地域文化、民俗文化為依托的文化旅游更是獲得了極大的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相互結(jié)合已經(jīng)成為大湘西地區(qū)文化發(fā)展的核心模式1。但總體而言，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度結(jié)合和廣泛聯(lián)動(dòng)仍然有待推進(jìn)。不少有特色的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目尚未向旅游產(chǎn)業(yè)延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，許多旅游資源也未充分地展現(xiàn)其文化內(nèi)涵。這種狀況制約了湖南省文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展與旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文試結(jié)合湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀探索湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展可資利用的幾種基本模式并分析相關(guān)的制約因素及對(duì)策。 一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的理論依據(jù) （一）產(chǎn)業(yè)融合理論 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展問(wèn)題，實(shí)際上就是產(chǎn)業(yè)融合的問(wèn)題。所謂產(chǎn)業(yè)融合，是指原本獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)由于技術(shù)創(chuàng)新而打破產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)邊界，通過(guò)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)滲透，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)邊界的融合；或者在管理創(chuàng)新的推動(dòng)下通過(guò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的延伸或重組實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合2。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合并非完全等同。產(chǎn)業(yè)融合是聯(lián)動(dòng)發(fā)展的最高形態(tài)，它往往形成了獨(dú)立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的一般形態(tài)是在承認(rèn)各自產(chǎn)業(yè)獨(dú)立性的前提下，產(chǎn)業(yè)間的互補(bǔ)互利，協(xié)同發(fā)展。 （二）產(chǎn)業(yè)鏈理論 產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谝欢ǖ膮^(qū)域內(nèi)，不同企業(yè)以產(chǎn)品、技術(shù)和資本等為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈3。產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵包括三個(gè)方面：首先，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N相關(guān)資源的組合；其次，這種組合要求圍繞著某種核心價(jià)值或技術(shù)來(lái)加以優(yōu)化和提升；第三，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠駜?yōu)化的判別標(biāo)準(zhǔn)是能否最大程度地實(shí)現(xiàn)資源的全部?jī)r(jià)值。產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建包括接通產(chǎn)業(yè)鏈和延伸產(chǎn)業(yè)鏈兩個(gè)層面的內(nèi)涵。接通產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笇⒁欢ǖ赜蚩臻g范圍內(nèi)的斷續(xù)的產(chǎn)業(yè)部門借助某種產(chǎn)業(yè)合作形式串聯(lián)起來(lái)；延伸產(chǎn)業(yè)鏈則是將一條已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)鏈盡可能地向上下游拓展延伸。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的最終目的是在產(chǎn)業(yè)鏈拓展和延伸的過(guò)程中，通過(guò)接通產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)使得各企業(yè)實(shí)現(xiàn)利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。故而從產(chǎn)業(yè)鏈理論的視角下，研究文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展問(wèn)題，很大程度上講就是要努力實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈端的對(duì)接，或者是產(chǎn)業(yè)鏈在技術(shù)信息及創(chuàng)新管理體制下的實(shí)現(xiàn)跨產(chǎn)業(yè)延伸。 二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的必要性 文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)具有天然的耦合性。文化產(chǎn)業(yè)是為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù)的活動(dòng)集合。傳統(tǒng)的旅游業(yè)也是為社會(huì)公眾提供精神娛樂(lè)產(chǎn)品及服務(wù)。這使得二者的聯(lián)動(dòng)發(fā)展具有可行性。同時(shí)，二者之間的不同特點(diǎn)又使得相互之間存在著很大程度的依賴性。這使得兩大產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展顯得尤為必要。這種必要性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面： 第一，文化產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)旅游業(yè)的優(yōu)化和升級(jí)。在文化經(jīng)濟(jì)背景下，文化成為引領(lǐng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。人們對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出重文化、重質(zhì)量的傾向。傳統(tǒng)旅游業(yè)那種資源稟賦型發(fā)展模式不僅使得旅游資源被過(guò)度地消耗，而且旅游目的地的吸引力也在不斷地減弱。旅游業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，必須進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)。其中最為有效的途徑就是應(yīng)竭力發(fā)掘旅游資源的文化內(nèi)涵或通過(guò)嫁接引來(lái)其他文化資源的活水，用文化去支撐旅游、包裝旅游、促銷旅游產(chǎn)品。 第二，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展可以降低文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投入大，風(fēng)險(xiǎn)性極高且回報(bào)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)主要于文化產(chǎn)品的精神屬性。在審美價(jià)值趨向多元化的當(dāng)下，文化產(chǎn)品能否實(shí)現(xiàn)價(jià)值具有很大的不確定性。為此，許多從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)往往通過(guò)后產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈以降低風(fēng)險(xiǎn)。而旅游業(yè)在降低文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性，確保投資成本有效回收上具有很好的作用。一方面，作為無(wú)形文化的載體，旅游與文化的互動(dòng)或結(jié)合將使得文化產(chǎn)品形態(tài)化，具備可消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。另一方面，由于旅游業(yè)具有文化滲透力強(qiáng)、宣傳輻射面大和社會(huì)關(guān)聯(lián)廣的特點(diǎn)，文化資源與旅游資源的結(jié)合，將能更有效地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的品牌化，從而提高文化產(chǎn)品的商品轉(zhuǎn)化率。 三、湖南文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的可采取的模式 學(xué)界對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式的研究，目前已經(jīng)取得了較大的進(jìn)展。花建先生在考察國(guó)際上的成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，總結(jié)出了“從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到時(shí)尚體驗(yàn)”、“從空間再造到創(chuàng)意社區(qū)”、“從遺產(chǎn)傳承到創(chuàng)意旅游”、“從影視演藝到體驗(yàn)消費(fèi)”、“從美食產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意之都”等五大聯(lián)動(dòng)模式。這五種模式基本涵蓋了目前所能看到的城市文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)的類型，具有較強(qiáng)的借鑒參考意義4。此外，袁俊、劉建徽在文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展模式研究一文中也歸納出了三種產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的基本模式：產(chǎn)業(yè)融合的旅游新產(chǎn)品模式、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的新型旅游營(yíng)銷模式、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)化模式5?？梢?jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展貫穿了從產(chǎn)品制作到產(chǎn)品營(yíng)銷的全過(guò)程。本文僅結(jié)合湖南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)門類與不同區(qū)域，探索可資利用的五種聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。 （一）產(chǎn)業(yè)融合型：發(fā)展旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)容的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合主要體現(xiàn)為文化創(chuàng)意作用于特定旅游資源，即通過(guò)對(duì)資源的文化元素進(jìn)行提取與再生產(chǎn)，創(chuàng)造出新的以創(chuàng)意為特征的文化旅游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以是自然旅游資源的人文化產(chǎn)品，也可以是對(duì)人文旅游區(qū)域內(nèi)的文化資源進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)而打造出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品：景點(diǎn)項(xiàng)目與旅游紀(jì)念品。但是由于文化資源本身所具有的唯一性及不可復(fù)制的特點(diǎn)，所以開(kāi)發(fā)的潛力與價(jià)值相對(duì)要大一些。也正是這個(gè)原因，我國(guó)文化創(chuàng)意旅游業(yè)發(fā)展得比較好的也多出現(xiàn)在歷史文化資源相對(duì)豐富的地區(qū)，如西安曲江、河南開(kāi)封。就湖南省而言，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)極為豐富的大湘西少數(shù)民族地區(qū)發(fā)展此種模式具有得較大優(yōu)勢(shì)。大湘西地區(qū)“非遺中的民間文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育與競(jìng)技、民俗等類項(xiàng)目，?可同旅游緊密結(jié)合，打造出“非遺”型旅游主導(dǎo)式文化產(chǎn)業(yè)的精品、名品，探索非遺型旅游主導(dǎo)式文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮之路。6”一些有實(shí)力的文化景區(qū)將文化景觀、民俗風(fēng)情所蘊(yùn)含的文化元素融入到商品之中，設(shè)計(jì)制作出了文化品位較高的文創(chuàng)產(chǎn)品。湘西的民族織錦包、織錦袋、風(fēng)光壁掛及各種織錦工藝品，集山水風(fēng)光與民族風(fēng)情于一體，就具有濃郁的民俗文化風(fēng)味。 當(dāng)然，此種模式由于需要對(duì)文化元素進(jìn)行有效提取并將之符號(hào)化，這決定了從文化資源到文化產(chǎn)品生成轉(zhuǎn)換的較大難度。如果缺少文化元素識(shí)別能力或者缺少符號(hào)化能力，這種融合型的發(fā)展模式將會(huì)受到極大的限制。正是從這個(gè)意義上講，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高形態(tài)。 （二）旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸型：旅游與演藝業(yè)融通 旅游與演藝業(yè)的聯(lián)動(dòng)模式是以旅游業(yè)為核心，借助旅游區(qū)域文化消費(fèi)較為旺盛的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與文化企業(yè)合作而開(kāi)發(fā)出的文化內(nèi)容產(chǎn)品。它是以旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸實(shí)現(xiàn)旅游高附加值的一種模式。這種模式的價(jià)值在于，旅游演藝可以增加旅游區(qū)域內(nèi)吃、喝、玩、購(gòu)、住等旅游消費(fèi)的支出，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)較大。同時(shí)，由于旅游演藝的品牌化及季節(jié)性不明顯特點(diǎn)，客觀上可以緩沖旅游景區(qū)淡旺季的差距。 自中國(guó)第一個(gè)大型山水實(shí)景演出項(xiàng)目印象劉三姐獲得成功之后，全國(guó)各地興起了以實(shí)景山水為背景的旅游演藝熱。如今，旅游演藝已在湖南開(kāi)花結(jié)果。張家界天門山推出的天門狐仙，就是將張家界的山水與湖湘文化進(jìn)行融合而誕生的一個(gè)不可復(fù)制的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。湖南省湘西鳳凰景區(qū)的我的湘西、尋夢(mèng)鳳凰和山風(fēng)鼓韻等大型原生態(tài)文藝晚會(huì)雖非實(shí)景演出，但是因創(chuàng)意地展示出了鳳凰獨(dú)特的民族風(fēng)情和陽(yáng)戲、儺堂戲、茶燈戲等民間文化藝術(shù)風(fēng)采，凸現(xiàn)鳳凰獨(dú)特的民俗文化魅力，每天都吸引著數(shù)以千計(jì)的游客前往觀看。 從這些成功的案例可以看出，旅游演藝應(yīng)能夠讓游客形象、直觀地了解當(dāng)?shù)孛袼?、典故和風(fēng)土人情等演藝文化之魂。所以，要讓演藝與旅游產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，就必須實(shí)現(xiàn)演藝文化產(chǎn)品的本地化。只有這樣，演藝節(jié)目才具備不可復(fù)制性，也才具有長(zhǎng)久的吸引力。因此，采用此種模式實(shí)現(xiàn)旅游及演藝產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，關(guān)鍵是要對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕颥F(xiàn)代風(fēng)情進(jìn)行合理的文化資源評(píng)估，并通過(guò)創(chuàng)意人員進(jìn)行特質(zhì)文化資源的深挖，然后才有可能打造出一臺(tái)富有吸引力的演藝節(jié)目。 作為此種模式的另一種形式，旅游與娛樂(lè)消閑業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展在城市文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的作用也是不可忽視的。其中，長(zhǎng)沙在選取此種模式上具有很大的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)沙的演出市場(chǎng)非?；钴S，本土化特征非常明顯，電視娛樂(lè)節(jié)目特別發(fā)達(dá)，加上長(zhǎng)沙人民已經(jīng)形成的夜生活習(xí)慣，這都是發(fā)展旅游消閑業(yè)的良好環(huán)境與條件。通過(guò)全力打造，形成國(guó)家性品牌，長(zhǎng)沙娛樂(lè)消閑業(yè)必將對(duì)外地游客產(chǎn)生更大的吸引力，從而促進(jìn)長(zhǎng)沙旅游觀光業(yè)的發(fā)展。 （三）文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸型：后產(chǎn)品的旅游化開(kāi)發(fā) 該模式主要是以文化企業(yè)為核心，通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品的品牌化，開(kāi)發(fā)旅游后產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品普遍具有“火車頭”效應(yīng)：一個(gè)成功的文化內(nèi)容產(chǎn)品往往能夠帶動(dòng)衍生品或后產(chǎn)品的系列開(kāi)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容產(chǎn)品的高附加值。就目前國(guó)際上對(duì)于文化產(chǎn)品的后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式來(lái)看，成功的文化內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值鏈大多會(huì)延伸至旅游業(yè)。例如美國(guó)的迪斯尼公司開(kāi)發(fā)的迪斯尼樂(lè)園就是一個(gè)典型。在國(guó)內(nèi)，也出現(xiàn)了像杭州宋城的網(wǎng)絡(luò)游戲主題公園，它成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲與旅游業(yè)相結(jié)合的經(jīng)典案例。以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的旅游后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形態(tài)主要包含兩種類型：主題公園及影視節(jié)日。影視傳媒、動(dòng)漫是湖南文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌，故而這兩種形態(tài)在湖南均具備良好的發(fā)展條件。 湖南省目前的動(dòng)漫主題公園主要有長(zhǎng)沙的喜樂(lè)地動(dòng)漫歡樂(lè)城、張家界的卡通樂(lè)園。后者是宏夢(mèng)公司以虹貓藍(lán)兔七俠傳為依托而開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫主題公園。這些動(dòng)漫主題公園的出現(xiàn)，一方面實(shí)現(xiàn)了較為可觀的旅游收入，另一方面也為湖南“動(dòng)漫湘軍”提供了一個(gè)個(gè)展示自我形象的大舞臺(tái)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展尋找到了絕佳的突破口。不過(guò)由于這一聯(lián)動(dòng)模式屬于前端內(nèi)容產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型，需要依賴于不斷地開(kāi)發(fā)出具有市場(chǎng)號(hào)召力的內(nèi)容產(chǎn)品，所以必須大力發(fā)展前端的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并使之品牌化。近幾年，湖南動(dòng)漫業(yè)受到國(guó)內(nèi)其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大省的沖擊，進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)低谷的發(fā)展階段。動(dòng)漫主題公園的開(kāi)發(fā)幾乎陷于停滯，既有的主題公園也因?yàn)槿鄙傩碌膭?dòng)漫形象致使盈利能力持續(xù)下降。當(dāng)然，困境雖然存在，但突圍并非毫無(wú)希望：一方面應(yīng)繼續(xù)加大動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)力度，不斷推出優(yōu)秀的動(dòng)漫品牌形象；另一方面也應(yīng)突破思維限制，利用優(yōu)勢(shì)發(fā)展其他合適的主題公園。金鷹卡通利用自身的傳播優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出的系列麥咭形象，現(xiàn)已初具規(guī)模，并開(kāi)始向卡通主題公園延伸。這一生產(chǎn)“動(dòng)漫明星”進(jìn)而進(jìn)軍旅游業(yè)的思路就值得借鑒與推廣。 在實(shí)現(xiàn)湖南旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略舉措中，也不應(yīng)忽視影視節(jié)日與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)潛力。中國(guó)（長(zhǎng)沙）金鷹電視藝術(shù)節(jié)對(duì)于長(zhǎng)沙觀光旅游的拉動(dòng)效應(yīng)就已經(jīng)得到了經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的支持。該藝術(shù)節(jié)在每年舉行期間都為長(zhǎng)沙的旅游業(yè)帶來(lái)了可觀的效益。在每一屆金鷹節(jié)舉辦期間，各省市代表、嘉賓、演藝人員、記者幾千人匯聚長(zhǎng)沙。同時(shí)，藝術(shù)節(jié)因具備強(qiáng)大的時(shí)尚性、明星效應(yīng)及文化藝術(shù)魅力，更是吸引了大量的各地年輕人前來(lái)參加藝術(shù)節(jié)的各種活動(dòng)，由此也帶動(dòng)了長(zhǎng)沙的旅游觀光及休閑產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在每年的藝術(shù)節(jié)期間，長(zhǎng)沙市所有四、五星級(jí)酒店入住率高達(dá)90%以上。每屆金鷹節(jié)給長(zhǎng)沙增加旅游會(huì)展經(jīng)濟(jì)將近6億元7。當(dāng)然，由于金鷹藝術(shù)節(jié)節(jié)目外的附加內(nèi)容及相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)的力度不夠，所以藝術(shù)節(jié)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效果及整體效應(yīng)還有很大的提升空間。 （四）文化產(chǎn)業(yè)場(chǎng)區(qū)景點(diǎn)化模式 文化產(chǎn)業(yè)的景點(diǎn)化是指文化產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸方式，主動(dòng)擴(kuò)展其旅游功能，實(shí)現(xiàn)二者的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。這屬于文化產(chǎn)業(yè)的外延產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這種開(kāi)發(fā)之所以可行，主要是因?yàn)樽鳛樵瓌?chuàng)型的文化產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)品所具有的突出的創(chuàng)意性與藝術(shù)性及高科技性，往往也因此而成為大量文化產(chǎn)業(yè)愛(ài)好者心目中的旅游目的地。這一模式主要有兩種表現(xiàn)形式：一是原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)或文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游目的地化。二是影視基地的景點(diǎn)（區(qū)）化。 湖南省內(nèi)目前在文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)化方面的實(shí)踐已經(jīng)邁開(kāi)了步伐。作為首批入選國(guó)家智慧城市的長(zhǎng)沙梅溪湖片區(qū)，長(zhǎng)沙市政府投入巨資竭力打造成湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚居地。與此同時(shí)，梅溪湖的旅游功能也在迅速地提升。此外，作為文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國(guó)第三的長(zhǎng)沙市，城區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園林立，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群的格局。針對(duì)這種態(tài)勢(shì)，未來(lái)我們可以考慮將長(zhǎng)沙城區(qū)的幾大文化產(chǎn)業(yè)集群（園區(qū)）按照功能進(jìn)行整合，分為岳麓藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)集群，雨花區(qū)出版產(chǎn)業(yè)集群、體育產(chǎn)業(yè)集群，天心區(qū)文化娛樂(lè)集群，芙蓉區(qū)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，星沙影視產(chǎn)業(yè)集群，并通過(guò)完善各種配套設(shè)施而賦予其旅游功能，帶動(dòng)各區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 在影視城的開(kāi)發(fā)方面，全國(guó)影視基地建設(shè)的熱潮也開(kāi)始席卷湖南。長(zhǎng)沙市xx年重大項(xiàng)目投資計(jì)劃顯示，望城區(qū)將修建“東方影城封神榜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。根據(jù)湖南東方影城置業(yè)有限公司的規(guī)劃，東方影城將投資125億元人民幣建成幾大旗艦項(xiàng)目。其中五部封神榜拍完，將留下五個(gè)“人間仙境”般的實(shí)景場(chǎng)景，從而構(gòu)成封神榜影視主題園區(qū)。這些主題園區(qū)均可用作旅游體驗(yàn)。根據(jù)開(kāi)發(fā)投資方的初步預(yù)計(jì)，園區(qū)年接待量為300萬(wàn)人次，以200元的人均消費(fèi)額度計(jì)算，此項(xiàng)旅游體驗(yàn)將為影視城帶來(lái)6億元的收益8。此外，湖南還有幾個(gè)影視基地正在規(guī)劃中長(zhǎng)株潭國(guó)際影視文化產(chǎn)業(yè)城、瀏陽(yáng)河影視文化園、張家界生態(tài)影視文化基地。這些影視基地的規(guī)劃也明確地提出了基地旅游景點(diǎn)化的目標(biāo)。 （五）文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式 對(duì)于旅游業(yè)這種資源低耗型產(chǎn)業(yè)而言，營(yíng)銷成本決定著旅游業(yè)盈利的狀態(tài)。在旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷中，成本最高的是尋找新客戶。故而，有效地尋找客戶并最大程度地節(jié)約營(yíng)銷成本，就成為了每個(gè)旅游企業(yè)所竭力追求的境界。文化產(chǎn)業(yè)中的影視傳媒及圖書(shū)出版具備良好的信息傳播功能，在幫助旅游企業(yè)尋找客戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品順利營(yíng)銷方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，所以旅游業(yè)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)上謀求與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)幾乎是理所當(dāng)然的。目前，旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展主要有以下兩種形式： 一是影視對(duì)旅游目的地的宣傳推介。影視業(yè)與旅游的結(jié)合模式主要是以影視內(nèi)容產(chǎn)品為先行，通過(guò)影片中所體現(xiàn)出的旅游地的風(fēng)景、民俗及其他旅游文化元素以藝術(shù)的方式進(jìn)行宣傳推介，從而促使觀眾去消費(fèi)旅游產(chǎn)品。不管是旅游景區(qū)提供拍攝場(chǎng)地，還是以投資贊助的方式將旅游產(chǎn)品植入影視節(jié)目中，均能達(dá)到宣傳旅游產(chǎn)品的目的。影視業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)目前被公認(rèn)為是影視業(yè)降低投資風(fēng)險(xiǎn)與旅游業(yè)擴(kuò)大宣傳，提升產(chǎn)品知名度的最有效方式之一。就湖南省內(nèi)的案例來(lái)看，湘西永順縣王村就是因?yàn)楸贿x為影片芙蓉鎮(zhèn)的外景地之后才為世人知曉而成為旅游目的地的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)收入在xx年就達(dá)到3300萬(wàn)元9。此外，湖南衛(wèi)視爸爸去哪兒第一季的拍攝地也因節(jié)目的播出而為廣大觀眾所知曉，諸如靈水村、沙坡頭、普者黑、岳陽(yáng)平江等地立刻成為了旅游者熱衷的旅游目的地10。正是由于這種強(qiáng)大的宣傳效應(yīng)，爸爸去哪兒第二季拍攝開(kāi)始之際，節(jié)目組即收到了國(guó)內(nèi)外3000多個(gè)景區(qū)的拍攝邀請(qǐng)11。 二是旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的網(wǎng)絡(luò)化。此種模式是利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)為旅游營(yíng)銷提供新的渠道與平臺(tái)。攜程旅行網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)旅游業(yè)的結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)+旅游”的運(yùn)營(yíng)模式，成為了盈利規(guī)模超前、穩(wěn)定性最好的互聯(lián)網(wǎng)公司。在創(chuàng)立后短短四年時(shí)間內(nèi)便逼近傳統(tǒng)旅行社幾十年的發(fā)展規(guī)模12。湖南省旅游品牌雖具有絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，但是同樣也需要良好的營(yíng)銷平臺(tái)與渠道。所以，隨著湖南省做大做強(qiáng)旅游業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施，旅游與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合將會(huì)向縱深發(fā)展。目前來(lái)看，湖南省的各大景區(qū)基本上都與國(guó)內(nèi)較大的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，如攜程、同程及驢媽媽、途牛等旅游網(wǎng)進(jìn)行合作。這使得旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道更為暢通。不過(guò)，也應(yīng)該看到，省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)旅游銷售平臺(tái)的建設(shè)盡管在快速推進(jìn)，但是市場(chǎng)認(rèn)可度并不高。面對(duì)既有的發(fā)展成熟、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的外省旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，湖南省應(yīng)走差異化發(fā)展之路，極力探索出新的價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式。 四、做好頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng) 實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不管是以旅游業(yè)為核心鏈向文化產(chǎn)業(yè)靠攏，還是以文化產(chǎn)業(yè)為核心，將產(chǎn)業(yè)鏈向旅游業(yè)延伸，都需要相關(guān)政策的保障及人力技術(shù)等方面的支持。這就要求政府在促進(jìn)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展中做好頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃并創(chuàng)造良好的政策、服務(wù)環(huán)境。這里僅提出以下四點(diǎn)思路供決策者參考。 一是應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)政策，保護(hù)旅游資源及扶持旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，只有對(duì)資源進(jìn)行有效的保護(hù)才能保證旅游創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的可持續(xù)性。盡管從理論上來(lái)看文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的有效聯(lián)動(dòng)有利于資源的延續(xù)，但是受資本的逐利性質(zhì)決定，企業(yè)在進(jìn)行文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)時(shí)，往往為了追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，而對(duì)旅游資源進(jìn)行過(guò)度開(kāi)發(fā)或破壞性開(kāi)發(fā)。故而保護(hù)旅游資源的責(zé)任應(yīng)該落在政府相關(guān)部門的肩上，通過(guò)出臺(tái)政策，對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)預(yù)先畫好紅線，讓開(kāi)發(fā)者有法可依，清楚可為與不可為的界線。另一方面，應(yīng)該明確重點(diǎn)與特色，做好區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。在規(guī)劃中，應(yīng)將湖南省作為一個(gè)整體進(jìn)行考察，盡可能地實(shí)行差異化的發(fā)展定位。例如湘西重點(diǎn)發(fā)展生態(tài)旅游、民俗旅游；長(zhǎng)株潭中心城區(qū)重點(diǎn)打造現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)旅游；衡陽(yáng)炎陵以衡炎高速為紐帶打造赤帝文化旅游圈，等等。各區(qū)域的發(fā)展應(yīng)該相互依托、相互拉動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。 二是應(yīng)建立省內(nèi)跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)制。湖南省各市州文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展很不平衡，同時(shí)也各具特色。面對(duì)這種狀況，主管部門必須用國(guó)際化視野謀劃和整合區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)，實(shí)行跨區(qū)域聯(lián)手打造精品文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與特色旅游產(chǎn)品。各市州應(yīng)該進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)協(xié)作領(lǐng)域，相互開(kāi)放區(qū)域文化旅游市場(chǎng)，使文化產(chǎn)業(yè)的各要素能夠在各市州進(jìn)行自由的流通，與旅游資源進(jìn)行最優(yōu)化的配置。 三是應(yīng)注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展是一項(xiàng)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)融合的文化經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新，不僅需要大量的技術(shù)人才與管理人才，更需要大量的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才。因?yàn)檫@二者的聯(lián)動(dòng)，很多情況下都依賴于文化創(chuàng)意能力，以此實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的文化個(gè)性凸顯及旅游營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。對(duì)于人才的培養(yǎng)，湖南省已經(jīng)初步形成了高職院校培養(yǎng)為主，社會(huì)培訓(xùn)為輔的人才培養(yǎng)格局，但是具體到培養(yǎng)的內(nèi)容及方式來(lái)看，目前的創(chuàng)意人才培養(yǎng)效果并不能令人滿意。這需要政府相關(guān)部門出臺(tái)切實(shí)的引導(dǎo)政策，促進(jìn)高校文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、促進(jìn)高校與文化企業(yè)合力打造協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，使創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與創(chuàng)意實(shí)踐形成零距離接觸。 五、結(jié)束語(yǔ) 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的互動(dòng)關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)需要旅游業(yè)作為載體，而旅游業(yè)則需要文化的靈魂并借助文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)將有利于二者的共同發(fā)展。湖南文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)取得了較大的成就。但是同時(shí)也面臨著發(fā)展的系列瓶頸問(wèn)題，客觀上需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)二者的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈理論，結(jié)合當(dāng)前國(guó)際及國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，我們將湖南省可資利用