（外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專業(yè)論文）順應(yīng)理論在公益廣告中的應(yīng)用.pdf

太原理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 順應(yīng)理論在公益廣告中的應(yīng)用 摘要 隨著社會(huì)的發(fā)展，公益廣告作為現(xiàn)代文化中的重要組成部分在人們生活中起著越來(lái)越 重要的作用。此現(xiàn)象已引起人們的廣泛關(guān)注，然而從語(yǔ)用學(xué)角度對(duì)公益廣告的研究被人 們所忽視，所以本論文正是用語(yǔ)用學(xué)的分析方法對(duì)公益廣告做綜合研究。公益廣告的目 的是鼓勵(lì)和引導(dǎo)大眾做出對(duì)社會(huì)有益的行為以及喚起人們關(guān)心社會(huì)生活的意識(shí)，所以它 的語(yǔ)言使用需要鮮明并且引人注目。本文認(rèn)為，這一創(chuàng)作過(guò)程就是不斷做出語(yǔ)言選擇的 復(fù)雜過(guò)程。本研究以耶夫維索爾倫的順應(yīng)理論為基礎(chǔ)，分析及討論公益廣告發(fā)展中的 語(yǔ)言順應(yīng)過(guò)程。維索爾倫語(yǔ)用學(xué)綜觀下的順應(yīng)理論認(rèn)為：語(yǔ)言使用是在不同意識(shí)程度下 為適應(yīng)交際需要而不斷做出選擇的過(guò)程，語(yǔ)言使用者之所以能夠在使用語(yǔ)言的過(guò)程中不 斷做出選擇，是因?yàn)檎Z(yǔ)言具有變異性，協(xié)商性，適應(yīng)性。語(yǔ)言的使用要從四個(gè)方面來(lái)解 釋：適應(yīng)性的語(yǔ)境相關(guān)成分，適應(yīng)的結(jié)構(gòu)對(duì)象，適應(yīng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程和適應(yīng)過(guò)程的意識(shí)突顯 性。本研究以此理論為基礎(chǔ)，對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行研究。 本研究通過(guò)分析公益廣告的類型及語(yǔ)言特點(diǎn)集中討論：公益廣告做出何種語(yǔ)言選擇， 在順應(yīng)理論下公益廣告如何實(shí)現(xiàn)交際目標(biāo)。通過(guò)分析公益廣告的語(yǔ)言，結(jié)構(gòu)，修辭，本 研究發(fā)現(xiàn)了公益廣告的語(yǔ)言選擇。結(jié)合順應(yīng)理論，本研究說(shuō)明了順應(yīng)了心智世界，社交 世界，物理世界的公益廣告更易于被人接受。希望此研究能夠豐富公益廣告方面的深入 研究，也為廣告創(chuàng)意人創(chuàng)造出更有效的公益廣告提供借鑒。 關(guān)鍵詞：公益廣告，順應(yīng)理論，語(yǔ)言選擇，交際 1 1 1 太原理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 a na p p l i c a t i o no ft h ea d a p t a t i o nt h e o r y i np u b l i cs e r c ea d v e r t is e m e n t a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to fs o c i e t y , p u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t ，a sam a j o rc o m p o n e n to f t h em o d e mc u l t u r e ，p l a y sam o r ea n dm o r ei m p o r t a n tp a r ti np e o p l e sl i f e w h i l em u c h a t t e n t i o nh a sb e e np a i dt ot h ep h e n o m e n o na n ds o m er e s e a r c h e sh a v eb e e nm a d eo nt h e l i n g u i s t i ca s p e c t so fa d v e r t i s e m e n t ，t h es t u d yo np u b l i c s e r v i c ea d v e r t i s e m e n th a sb e e n n e g l e c t e db ym a n ys c h o l a r sf r o map r a g m a t i cp e r s p e c t i v e t h i st h e s i s i sg o i n gt om a k ea c o m p r e h e n s i v er e s e a r c ho nt h ep u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n tw i t ht h ep r a g m a t i ca n a l y s i s t h e f u n c t i o no fp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n ti st oe n c o u r a g ea n dg u i d ep e o p l et od ob e n e f i c i a l b e h a v i o r sa n dt oa r o u s ep e o p l e sc o n s c i o u s n e s st oc o n c e r ns o c i a la f f a i r s s oi t sl a n g u a g eu s e m u s tb ev i v i da n de y e - c a t c h i n g ，a n dh e n c eac o m p l e xp r o c e s so fm a k i n gr e l e v a n tc h o i c e s c o n s t a n t l yt h es t u d yi sb a s e do nj e fv e r s c h u e r e n sa d a p t a t i o nt h e o r yt oa n a l y z ea n dd i s c u s s t h ep r o c e s so fl a n g u a g ea d a p t a t i o ni nt h ed e v e l o p m e n to fp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t a s v e r s c h u e r e n st h e o r ya s s u m e s ，l a n g u a g eu s ei sac o n t i n u o u sm a k i n go fl i n g u i s t i cc h o i c e s 謝m d i f f e r e n td e g r e eo fs a l i e n c ef o rt h ep u r p o s eo fc o m m u n i c a t i o n l a n g u a g eu s e r sm a k ec h o i c e s c o n t i n u o u s l yo ru n c o n t i n u o u s l y i n t h e p r o c e s so fl a n g u a g eu s e ， b e c a u s el a n g u a g ei n c o m m u n i c a t i o nh a sv a r i a b i l i t y , n e g o t i a b i l i t ya n da d a p t a b i l i t ya si t sn a t u r a lp r o p e r t y a n y l a n g u a g eu s ec a l lb ee x p l a i n e df r o mf o u ra s p e c t s ：c o n t e x t u a lc o r r e l a t e so fa d a p t a b i l i t y , s t r u c t u r a l o b j e c t so fa d a p t a b i l i t y , d y n a m i c so fa d a p t a b i l i t ya n ds a l i e n c eo ft h ea d a p t a t i o np r o c e s s e s t h i ss t u d y i sa ne m p i r i c a lo n e ，m a i n l ys u p p o r t e db ya n a l y s i so fo r i g i n a ld a t a t h i ss t u d yr e v e a l sv a r i o u sp a t t e r n so fp u b l i cs e r v i c e sa d v e r t i s e m e n t s ，a n dt h r o u g h a n a l y z i n gt h ef e a t u r e so ft h e i rl a n g u a g e s ，i te x p l a i n s ：( 1 ) w h a tk i n d so fl a n g u a g ec h o i c e s p u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n tm a k e s ；( 2 ) h o wp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t r e a l i z e s t h e c o m m u n i c a t i v eg o a la c c o r d i n gt ot h ea d a p t a t i o nt h e o r y b ys t u d y i n gt h ew o r d s ，s t r u c t u r e sa n d f i g u r e so fs p e e c ho fp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t s ，t h er e s e a r c hf i n d so u tt h el a n g u 第ec n o i c e s 太原理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 o fp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t s ，a n dw i t hv e r s c h u e r e n sa d a p t a t i o nt h e o r y , i te x p l a i n sp u b l i c s e r v i c ea d v e r t i s e m e n t st h a ta d a p tt ot h em e n t a lw o r l d ，t h es o c i a lw o r l da n dt h ep h y s i c a lw o r l d c a l lb ea c c e p t e db yp e o p l ee a s i l y i t i s h o p e dt h a t t h i ss t u d yc a n e n r i c ht h e p r a g m a t i c s t u d i e so np u b l i cs e r v i c e a d v e r t i s e m e n ta n da l s om a k ea d v e r t i s e r sc r e a t em o r ee f f e c t i v ep u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t k e yw o r d s ：p u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t ，a d a p t a t i o nt h e o r y , l i n g u i s t i cc h o i c e ， c o m m u n i c a t i o n 太原理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 a b b r e v i a t i o n s p s a - p u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t p s a s - - p u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t s a t - 一a d a p t a t i o nt h e o r y 聲明尸 叫 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下， 獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文 不包含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的科研成果。對(duì)本文的研究 做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的 法律責(zé)任由本人承擔(dān)。 論文作者簽名：聾虹函日期：坦l ：。墨：也。 關(guān)于學(xué)位論文使用權(quán)的說(shuō)明 本人完全了解太原理工大學(xué)有關(guān)保管、使用學(xué)位論文的規(guī)定，其 中包括：學(xué)校有權(quán)保管、并向有關(guān)部門送交學(xué)位論文的原件與復(fù)印 件；學(xué)?？梢圆捎糜坝　⒖s印或其它復(fù)制手段復(fù)制并保存學(xué)位論文； 學(xué)校可允許學(xué)位論文被查閱或借閱；學(xué)校可以學(xué)術(shù)交流為目的， 復(fù)制贈(zèng)送和交換學(xué)位論文；學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi) 容( 保密學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定) 。 簽名l 受九鴦 e ii 蕻i ： 迎墨：點(diǎn)：翌。 導(dǎo)師簽名：日期： 7 j - o - f f ，cd 太原理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 1 1i n t r o d u c t i o n c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n a d v e r t i s e m e n t , a c c o r d i n gt o t h ed e f i n i t i o no fa m e r i c a nm a r k e t i n ga s s o c i a t i o n , i st h e n o n p e r s o n a lc o m m u n i c a t i o no fi n f o r m a t i o n , u s u a l l yp a i df o ra n du s u a l l yp e r s u a s i v ei nn a t u r ea b o u t p r o d u c t s ，s e r v i c e so ri d e a sb yi d e n t i f i e ds p o n s o r st h r o u g ht h ev a r i o u sm e d i a g e n e r a l l ys p e a k i n g , a l l a d v e r t i s e m e n t sc a l lb ed i v i d e di n t ot w ot y p e s ：c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n ta n dn o n c o m m e r c i a l a d v e r t i s e m e n t , a n dp u b l i cs e r v i c ea d v e r t i s e m e n t ( p s ai nt h ef o l l o w i n g ) w h i c hi st h em o s ti m p o r t a n t p a r to fs o c i a ls e r v i c eb e l o n g st ot h en o n c o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t t h ef o r m e rl e a d st ot h ea c to f p u r c h a s i n gt h ep r o d u c t so rs e r v i c e ，w h i l et h el a t t e ri st ol e a v eaf a v o r a b l ei m p a c tu p o nt h ep o t e n t i a l a u d i e n c et oi n f l u e n c et h e i ra c t si nl i f e t h i si saf a c t o rt h a tm a n ye n t e r p r i s e sw a n tt od ot h ep s a t h e t h e m e so fp s a sh a v ep r o f o u n ds o c i a lb a s e s ；i td r a w st h em a t e r i a l sf r o mc o m n o np e o p l e sj o y sa n d s o r r o w so fl i f e ，a n du s e su n i q u ea n dv i v i da d v e r t i s i n ge x p r e s s i o n a lt e c h n i q u e st og u i d et h ep u b l i c c o r r e c t l y m e a n w h i l e ，t h ea p p e a l i n go b j e c t so fp s a a r em o s tw i d e s p r e a d ，p s ai saf o r mo fe x p r e s s i n g i n f o r m a t i o nt ot h ew h o l es o c i a lp u b l i c ，n om a t t e rt h ed i r e c t i v ea u d i e n c eo rt h ei n d i r e c t i v ea u d i e n c e , p s ai ss o c i a la n dr e l a t e dt ow h o l eh u m a nb e i n g s s ot h ep s ac a ns t r i k er o o ti nt h eh e a r t so ft h ep e o p l e e a s i l y , a n dt h ee n t e r p r i s e sc a ng a i nt h ep u b l i cr e c o g n i t i o nt h r o u g hd o i n gt h ep s a s f i r s tm o d e m p s a w a sp r o d u c e di n1 9 4 0 si na m e r i c a a tt h a tt i m e ，a st h ee c o n o m yd e v e l o p e dq u i c k l y , m a n ys o c i a l p r o b l e m sa p p e a r e d ，w h i c hl e dt ot h ea p p e a r a n c eo fas p e c i a l ，e f f e c t i v ea n de d u c a t i o n a lt o o l ，i tw a st h e o r i g i n a lp s a s i m i l a r l y , t h er a p i dd e v e l o p m e n to ft h ec h i n e s es o c i e t yw h i c hh a sb r o u g h ta b o u ti m p o r t a n t a b h i e v e m e n t sc a r lb es e e ni nm a n ya r e a s ，w h i l es o m es e r i o u ss o c i a lp r o b l e m s ，s u c ha sp o v e r t y , p o l l u t i o n ，c r i m e ，d r u ga b u s e ，h a v ec a u s e dp e o p l e sa t t e n t i o n t h e s es o c i a lp r o b l e m sh a v ew o r r i e dt h e g o v e r n m e n ta n dt h o s ep e o p l ew i t hc o n s c i e n c ef o rt h eg e n e r a lp u b l i cw e l f a r e t h e r e f o r e ，t os o l v et h e s e p r o b l e m s ，m a n ye f f o r t sw i l lb em a d ei fi n d i v i d u a l sa n dc o m m u n i t yg r o u p sg e tc o m m i t t e d ，a n di d e a l l y a n dm o s ti m p o r t a n t l yt h r o u g ht h ep s a s r e f e r r i n gt h er o l e ，a sam e d i u mb e t w e e nt h ea d v e r t i s e r sa n d t h ep u b l i ca u d i e n c e ，p s ai st oe n c o u r a g ea n dg u i d ep e o p l et oj o i ne f f o r ti nt a k i n gp a r ti nb e n e f i c i a l b e h a v i o r sa n da r o u s ep e o p l e sc o n s c i o u s n e s st oc o n c e r nt h e m s e l v e sa b o u ts o c i a la f f a i r s s ot h e l a n g u a g em u s tb ev i v i da n da t t r a c t i v e ，a n dt h i si sap r o c e s so fm a k i n gl a n g u a g ec h o i c e se f f e c g v e l y 1 太原理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 t h e r eh a v eb e e ns t u d i e sa b o u tc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n ta n dp s af r o mo t h e rp e r s p e c t i v e s ，s u c h a st h es o c i o l o g i c a lp e r s p e c t i v e ，t h ep e r s p e c t i v eo fd i s c o u r s ea n a l y s i s ，t h ep s y c h o l o g i c a lp e r s p e c t i v e a n ds oo n t h e s er e s e a r c h e sf o c u sd i f f e r e n ta n g l e sr e s p e c t i v e l y , t h es o c i o l o g i c a lr e s e a r c h e sp a y a t t e n t i o nt ot h ep o s i t i v es o c i a lf u n c t i o n so fp s a ，t h er e l a t i o n sb e t w e e np s aa n dt h ec u l t u r e ；t h e d i s c o u r s ea n a l y s i si sc o n c e r n e da b o u tt h eg r a m m a rs t r u c t u r e ，c o h e r e n c ea n dc o h e s i o no fp s a ；a n dt h e p s y c h o l o g i c a lr e s e a r c h e sa r ea b o u tt h ea u d i e n c e sp s y c h o l o g i c a ln e e d sa n dt h e i rr e c e i v i n ga b i l i t i e s h o w e v e r , t h ea u t h o rw i l lt r yt ob u i l dap a t t e r no fp s ao nt h eb a s i so fj e fv e r s c h u e r e n sa d a p t a t i o n t h e o r y t h i ss t u d yi sb a s e do nj e fv e r s c h u e r e n sa d a p t a t i o nt h e o r yt od i s c u s st h ep r o c e s so fl a n g u a g e a d a p t a t i o ni nt h ed e v e l o p m e n to f p s a v e r s c h u e r e na s s u m e sl a n g u a g eu s et ob eac o n t i n u o u sm a k i n g o fl i n g u i s t i cc h o i c e sw i t hd i f f e r e n td e g r e eo fs a l i e n c ef o rt h ep u r p o s eo fa d a p t a t i o n a c c o r d i n gt oh i m ， l a n g u a g eu s e r sm a k ec h o i c e sc o n t i n u o u s l yi n t h ep r o c e s so fl a n g u a g eu s e ，b e c a u s el a n g u a g eh a s v a r i a b i l i t y , n e g o t i a b i l i t ya n da d a p t a b i l i t y , w h i c ha r es u b s e q u e n t l ye x p l a i n e da n di l l u s t r a t e d w eh o p e t h a tt h es t u d yp r o v e st h es i g n i f i c a n c eo fa d a p t a t i o nt h e o r yi ne x p l a i n i n gt h ed y n a m i c so ft h ee v e r y d a y c o m m u n i c a t i o ne v e n t s ，a n da l s oi m p r o v e st h eq u a l i t yo fp s aw o r k s t h i ss t u d yi sat h e o r e t i c a l e m p i r i c a lo n ed r i v e nb yt h et h e o r ya n ds u p p o r t e db yt h ea n a l y s i so f c o n c r e t ed a t a 1 2t h er a t i o n a l eo fp r e s e n ts t u d y 1 2 1 t h em o t i v a t i o no fp r e s e n ts t u d y t h em o t i v a t i o no ft h ep r e s e n ts t u d yi n c l u d e st h ef o l l o w i n gt w oa s p e c t s ：o no n eh a n d ，i tc o m e s f r o mt h ea u t h o r si n t e r e s t s i np s a p s ai sd e f i n e da s t h ea d v e r t i s e m e n tt h a ts e r v e st h ep u b l i c i n t e r e s t s f i r s t l yc r e a t e di nt h em i d d l eo ft w e n t i e t hc e n t u r yb yt h ea d c o u n c i lt or a l l ys u p p o r tf o r w o r l dw a rl i ，p s ah a sm a d eg r e a tc o n t r i b u t i o n st ot h es o c i e t y ：i ta r o u s e dp e o p l e sa t t e n t i o nt op u b l i c a f f a i r sa n dm o v e dp e o p l et ot a k es i g n i f i c a n tp u b l i ca c t i o n s c u r r e n t l y , p s ag a i n sn e wd e v e l o p m e n ti n m a n yc o u n t r i e s ，w h i l ei nc h i n ai td i d n te x i s tu n t i l19 8 0 s a tp r e s e n t ，p s as t i l ld e v e l o p sr e l a t i v e l y s l o w l y , s ok n o w i n gm u c hm o r ei n f o r m a t i o na b o u tp s a ，s u c ha si t ss t r u c t u r e ，f o r m a t , s t y l ea n ds oo n ， w i l lb eb e n e f i c i a lt oc r e a t ee x c e l l e n tc o p i e s o nt h eo t h e rh a n d ，f r o mt h ea c a d e m i cp e r s p e c t i v e ，t h em a j o r i t i e so fe x i s t i n gr e s e a r c h e so nt h e p s aa r em o s t l yi nt h ef i e l do fe d u c a t i o na n ds o c i e t y h o w e v e r , t h e r ei sn od o u b tt h a tt h ep s ai saf o r m o fl a n g u a g eu s ea n dc o m m u n i c a t i o n u n t i ln o w , t h e r eh a v eb e e nf e w t h o r o u g hs t u d i e so ft h ep s af r o m 2 太原理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 t h el i n g u i s t i cp r a g m a t i cp e r s p e c t i v e s ot h i ss t u d yc a nb r o a d e nt h er e s e a r c hf i e l da n dd e e p e no u r u n d e r s t a n d i n go f t h ep s as i g n i f i c a n t l y 1 2 2t h er e a s o nf o ra d o p t i n gt h ea d a p t a t i o nt h e o r y v e r s c h u e r e n sa d a p t a t i o nt h e o r yi san e wa n dc r e a t i v et h e o r y a sw ek n o w , b e f o r et h ea d a p t a t i o n t h e o r y , c l a s s i c a lp r a g m a t i c sh a st a k e nad o m i n a n tp o s i t i o ni nt h ef i e l do fp r a g m a t i c s a c c o r d i n gt ot h e t h e o r i e s ，t h e r ei sab a s i cs e to fs e p a r a t ea n a l y t i cs t r u c t u r e st ob eb a s e do ni np r a g m a t i ca n a l y s i s 一s u c h a si n d e x i c a l s ，u t t e r a n c e s ，s p e e c ha c t s ，ac o n v e r s a t i o n a ls e q u e n c ee t c ，w h i c hh a sb e e nt h ed r i v i n gp o w e r o fb r i t i s ha n da m e r i c a np r a g m a t i c s b u ts i n c ev e r s c h u e r e np u tf o r w a r dl i n g u i s t i cp e r s p e c t i v ea n d a d a p t a t i o nt h e o r y , t h ep a t t e mo fp r a g m a t i cr e s e a r c hh a sc h a n g e d v e r s c h u e r e nt h i n k s t h a ti ti s i m p o s s i b l et oa p p o i n tab a s i ca n a l y t i cu n i tt op r a g m a t i c s ，a n dp r a g m a t i c se o n c e m sa l lc o m p l i c a t e d p h e n o m e n ao fl i n g u i s t i cb e h a v i o r s a st h ed e v e l o p m e n tb a s e do nc l a s s i c a lp r a g m a t i c s ，t h ea d a p t a t i o n t h e o r yh a sa d o p t e dw i d e l yf r o mb r a n c h e s a n ds c h o o l so fl i n g u i s t i c sw o r l d w i d et of o r ma c o m p r e h e n s i v ev i e wo fl i n g u i s t i cp r a g m a t i c s i t si n t e r p r e t a b i l i t yh a sb e e np r o 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p t st h ea d a p t a t i o nt h e o r yt ot r yt oa n a l y z et h e l a n g u a g ef e a t u r e so fp s a i nt h ew i d es o c i a la n ds i t u a t i o n a lc o n t e x to fp s ac o m m u n i c a t i o n w i t ht h ea b o v et w om a j o rc o n s i d e r a t i o n s ，t h es t u d yt r i e st ou t i l i z et h ee x i s t i n gf i n d i n g st od o f u r t h e rr e s e a r c h e sa b o u tt h ep r o c e s so fc h o i c em a k i n gw i t hp s a w h a t sm o r e ，i ti sh o p e dt h a tt h i s s t i l d yc a nb es e e nap r a c t i c a ld i s c o v e r yt oh e l pa d v e r t i s e r sc r e a t em o r ee f f e c t i v ea d v e r t i s e m e n t s 1 3t h ep r o b l e m sw i t he x i s t i n gs t u d i e s t h e p r o b l e m sw i t he x i s t i n gs t u d i e sc a nb es u m m a r i z e da st h ef o l l o w i n g ： 3 太原理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 f i r s t l y , m o s to f t h er e s e a r c h e sw i t ha d v e r t i s e m e n t sf o c u so nt h ec o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sw 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