公司戰(zhàn)略管理方法與實(shí)務(wù)（227PPT）

公司戰(zhàn)略管理方法與實(shí)務(wù) 掌握戰(zhàn)略方法 第一篇 方 法 篇 第四章 宏觀環(huán)境分析 第五章 行業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境分析 第七章 戰(zhàn)略制定 與選擇 第六章 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 內(nèi)部環(huán)境 戰(zhàn)略分析的基本思路 第四章 宏觀環(huán)境分析 第一節(jié) 政治環(huán)境分析 1.政治形勢(shì)分析 政局是否穩(wěn)定？ 主要政治派別及其政治活動(dòng)與趨勢(shì) 政局對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策的影響程度 一、國(guó)內(nèi)政治環(huán)境分析 2.政治體制分析 政體、執(zhí)政黨產(chǎn)生的方式 政府的構(gòu)成和產(chǎn)生方式 3.法律環(huán)境分析 法律規(guī)范 國(guó)家立法 、 司法 、 執(zhí)法機(jī)關(guān) 企業(yè)的法律意識(shí) 4.執(zhí)政黨路線方針與政策分析 產(chǎn)業(yè)政策分析 財(cái)政政策分析 貨幣政策分析 外貿(mào)政策分析 勞動(dòng)工資政策分析 5.政府職能與行為分析 政府角色與職能：規(guī)則制定者、資源供給者、消費(fèi)者 1.國(guó)際政治局勢(shì)分析 2.大國(guó)戰(zhàn)略與國(guó)際關(guān)系分析 3.國(guó)際法律環(huán)境分析 4.目標(biāo)國(guó)的國(guó)內(nèi)政治環(huán)境分析 5.國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 二、國(guó)際政治環(huán)境分析 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段分析 2.經(jīng)濟(jì)規(guī)模與發(fā)展水平分析 3.宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 物價(jià)水平與通貨膨脹率 居民收入 利率與匯率 儲(chǔ)蓄與信貸 固定資產(chǎn)投資與存貨 一、宏觀經(jīng)濟(jì)總體分析 1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 2.所有制結(jié)構(gòu)分析 3.地區(qū)結(jié)構(gòu)分析 4.消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 二、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)分析 三、經(jīng)濟(jì)體制分析 四、資本市場(chǎng)分析 銀行利率水平與變化趨勢(shì) 股票債券市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 五、人力資源市場(chǎng)分析 1地理位置分析 2氣候條件分析 3資源狀況分析 種類 ；總量 ；分布 ；開采狀況和水平 六、自然資源與環(huán)境分析 1.物流資源分析 2.信息資源分析 3.知識(shí)資源分析 知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施 ；知識(shí)吸收能力；知識(shí)交流能力；知識(shí)創(chuàng)新能力 七、社會(huì)資源分析 第三節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境分析 1.人口總體分析 2.人口結(jié)構(gòu)分析 性別結(jié)構(gòu)；年齡結(jié)構(gòu)；地域結(jié)構(gòu)；家庭結(jié)構(gòu) ；職業(yè)結(jié)構(gòu)與社會(huì)階層 一、人口環(huán)境分析 1.宗教信仰 2.價(jià)值觀念 3.生活方式 4.消費(fèi)習(xí)俗 5.消費(fèi)流行 二、文化環(huán)境分析 1.融資公眾 2.媒體公眾 3.社會(huì)團(tuán)體 4.社區(qū)公眾 5.一般公眾 三、社會(huì)環(huán)境分析 第四節(jié) 科技環(huán)境分析 1.科技研究領(lǐng)域分析 2.科技成果結(jié)構(gòu)與水平分析 3.科技發(fā)展的重點(diǎn)方向分析 4.科技成果的推廣應(yīng)用狀況分析 一、社會(huì)科技水平分析 二、社會(huì)科技力量分析 1.科研力量構(gòu)成分析 2.科研機(jī)構(gòu)分布與水平分析 三、國(guó)家科技體制與政策分析 1.基礎(chǔ)科技理論 2.核心關(guān)鍵技術(shù)開發(fā) 3.應(yīng)用技術(shù)與專利 四、產(chǎn)業(yè)科技狀況與發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 第五章 行業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境分析 第一節(jié) 行業(yè)分析 1.行業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的地位分析 行業(yè)的產(chǎn)值（凈產(chǎn)值和總產(chǎn)值）、利稅額及吸收勞動(dòng)力的數(shù)量，在全國(guó)工業(yè)產(chǎn)值、財(cái)政收入和就業(yè)總量中的比重。 一、行業(yè)總體分析 行業(yè)的現(xiàn)狀和未來對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)及其他行業(yè)發(fā)展的影響程度。 行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)。 2.行業(yè)特性分析 行業(yè)分工特性 行業(yè)產(chǎn)品特性 行業(yè)資源特性 3.行業(yè)經(jīng)營(yíng)特征與成功關(guān)鍵因素分析 4.行業(yè)吸引力分析 影響因素 :市場(chǎng)規(guī)模 ；潛在的增長(zhǎng)率 ；行業(yè)生命周期；資本要求 ；市場(chǎng)需求的穩(wěn)定性；技術(shù)和創(chuàng)新情況；行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；競(jìng)爭(zhēng)程度；行業(yè)前景等。 5.影響行業(yè)興衰的主要因素 技術(shù)進(jìn)步因素 政府的影響和干預(yù) 社會(huì)習(xí)慣的改變 6.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 引起行業(yè)變動(dòng)的主要因素有： 行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)率的變化 ；產(chǎn)品的用戶及產(chǎn)品用途的改變 ；產(chǎn)品創(chuàng)新 ；工藝技術(shù)創(chuàng)新 ；市場(chǎng)營(yíng)銷方法的創(chuàng)新 ；專利知識(shí)的傳播 ；成本與效益的變化 ；主要企業(yè)的進(jìn)退 ；從差別產(chǎn)品到一級(jí)產(chǎn)品的重心轉(zhuǎn)移 ；社會(huì)政策和法律的改變。 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 時(shí)間 產(chǎn)量 利潤(rùn)曲線 銷售額曲線 行業(yè)生命周期示意圖 二、行業(yè)生命周期分析 1.行業(yè)生命周期四階段 幼稚期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 2.識(shí)別行業(yè)所處生命周期階段的主要標(biāo)志 市場(chǎng)增長(zhǎng)率；需求增長(zhǎng)率；產(chǎn)品品種；競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量；進(jìn)入退出壁壘；技術(shù)變革；用戶購(gòu)買行為 幼稚期 市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高 需求增長(zhǎng)較快 技術(shù)變動(dòng)較大 進(jìn)入壁壘低 企業(yè)主要致力于占領(lǐng)市場(chǎng) 3.行業(yè)生命周期階段特征 成長(zhǎng)期 市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高 需求高速增長(zhǎng) 技術(shù)漸趨定型 進(jìn)入壁壘提高 產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者增多 成熟期 市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高 需求增長(zhǎng)不高 技術(shù)成熟 買方市場(chǎng)形成 行業(yè)盈利能力下降 新產(chǎn)品開發(fā)困難 進(jìn)入壁壘很高 衰退期 市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降 需求下降 產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者減少 三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 現(xiàn)有公司的競(jìng)爭(zhēng) 供應(yīng)商 替代品的壓力 購(gòu)買者 潛在進(jìn)入者 波特的 “ 五力模型 ” 1.潛在進(jìn)入者 威脅大小取決于進(jìn)入壁壘和進(jìn)入后原有企業(yè)的反應(yīng)程度 進(jìn)入壁壘影響因素 : 規(guī)模經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)品差異；資金需求；轉(zhuǎn)換成本；銷售渠道；資源供應(yīng)；經(jīng)營(yíng)特色；其他成本因素；政府政策 2.供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)能力 影響因素 : 供應(yīng)商及本行業(yè)集中程度、交易量的大小、供應(yīng)品特色、轉(zhuǎn)換成本、供應(yīng)品的可替代程度、本行業(yè)與供應(yīng)者的相對(duì)重要程度、供應(yīng)者前向一體化的可能性、本行業(yè)后向一體化的可能性、供需雙方的信息掌握程度 3.用戶討價(jià)還價(jià)能力 影響因素 : 用戶集中程度、本行業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度 、本行業(yè)產(chǎn)品對(duì)用戶產(chǎn)品質(zhì)量的影響程度 、本行業(yè)產(chǎn)品占用戶成本的比重、用戶轉(zhuǎn)換成本、用戶盈利能力、用戶后向一體化的可能性、本行業(yè)前向一體化的可能性、用戶掌握