公司戰(zhàn)略管理方法與實務（227PPT）

公司戰(zhàn)略管理方法與實務 掌握戰(zhàn)略方法 第一篇 方 法 篇 第四章 宏觀環(huán)境分析 第五章 行業(yè)與市場環(huán)境分析 第七章 戰(zhàn)略制定 與選擇 第六章 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 宏觀環(huán)境 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 內(nèi)部環(huán)境 戰(zhàn)略分析的基本思路 第四章 宏觀環(huán)境分析 第一節(jié) 政治環(huán)境分析 1.政治形勢分析 政局是否穩(wěn)定？ 主要政治派別及其政治活動與趨勢 政局對經(jīng)濟發(fā)展和政策的影響程度 一、國內(nèi)政治環(huán)境分析 2.政治體制分析 政體、執(zhí)政黨產(chǎn)生的方式 政府的構成和產(chǎn)生方式 3.法律環(huán)境分析 法律規(guī)范 國家立法 、 司法 、 執(zhí)法機關 企業(yè)的法律意識 4.執(zhí)政黨路線方針與政策分析 產(chǎn)業(yè)政策分析 財政政策分析 貨幣政策分析 外貿(mào)政策分析 勞動工資政策分析 5.政府職能與行為分析 政府角色與職能：規(guī)則制定者、資源供給者、消費者 1.國際政治局勢分析 2.大國戰(zhàn)略與國際關系分析 3.國際法律環(huán)境分析 4.目標國的國內(nèi)政治環(huán)境分析 5.國際政治風險評估 二、國際政治環(huán)境分析 第二節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境分析 1.經(jīng)濟發(fā)展階段分析 2.經(jīng)濟規(guī)模與發(fā)展水平分析 3.宏觀經(jīng)濟形勢分析 物價水平與通貨膨脹率 居民收入 利率與匯率 儲蓄與信貸 固定資產(chǎn)投資與存貨 一、宏觀經(jīng)濟總體分析 1.產(chǎn)業(yè)結構分析 2.所有制結構分析 3.地區(qū)結構分析 4.消費結構分析 二、社會經(jīng)濟結構分析 三、經(jīng)濟體制分析 四、資本市場分析 銀行利率水平與變化趨勢 股票債券市場現(xiàn)狀與趨勢 五、人力資源市場分析 1地理位置分析 2氣候條件分析 3資源狀況分析 種類 ；總量 ；分布 ；開采狀況和水平 六、自然資源與環(huán)境分析 1.物流資源分析 2.信息資源分析 3.知識資源分析 知識基礎設施 ；知識吸收能力；知識交流能力；知識創(chuàng)新能力 七、社會資源分析 第三節(jié) 社會文化環(huán)境分析 1.人口總體分析 2.人口結構分析 性別結構；年齡結構；地域結構；家庭結構 ；職業(yè)結構與社會階層 一、人口環(huán)境分析 1.宗教信仰 2.價值觀念 3.生活方式 4.消費習俗 5.消費流行 二、文化環(huán)境分析 1.融資公眾 2.媒體公眾 3.社會團體 4.社區(qū)公眾 5.一般公眾 三、社會環(huán)境分析 第四節(jié) 科技環(huán)境分析 1.科技研究領域分析 2.科技成果結構與水平分析 3.科技發(fā)展的重點方向分析 4.科技成果的推廣應用狀況分析 一、社會科技水平分析 二、社會科技力量分析 1.科研力量構成分析 2.科研機構分布與水平分析 三、國家科技體制與政策分析 1.基礎科技理論 2.核心關鍵技術開發(fā) 3.應用技術與專利 四、產(chǎn)業(yè)科技狀況與發(fā)展動態(tài)分析 第五章 行業(yè)與市場環(huán)境分析 第一節(jié) 行業(yè)分析 1.行業(yè)在社會經(jīng)濟中的地位分析 行業(yè)的產(chǎn)值（凈產(chǎn)值和總產(chǎn)值）、利稅額及吸收勞動力的數(shù)量，在全國工業(yè)產(chǎn)值、財政收入和就業(yè)總量中的比重。 一、行業(yè)總體分析 行業(yè)的現(xiàn)狀和未來對整個社會經(jīng)濟及其他行業(yè)發(fā)展的影響程度。 行業(yè)在國際市場上的競爭優(yōu)勢和比較優(yōu)勢。 2.行業(yè)特性分析 行業(yè)分工特性 行業(yè)產(chǎn)品特性 行業(yè)資源特性 3.行業(yè)經(jīng)營特征與成功關鍵因素分析 4.行業(yè)吸引力分析 影響因素 :市場規(guī)模 ；潛在的增長率 ；行業(yè)生命周期；資本要求 ；市場需求的穩(wěn)定性；技術和創(chuàng)新情況；行業(yè)經(jīng)濟效益；競爭程度；行業(yè)前景等。 5.影響行業(yè)興衰的主要因素 技術進步因素 政府的影響和干預 社會習慣的改變 6.行業(yè)發(fā)展趨勢分析 引起行業(yè)變動的主要因素有： 行業(yè)長期增長率的變化 ；產(chǎn)品的用戶及產(chǎn)品用途的改變 ；產(chǎn)品創(chuàng)新 ；工藝技術創(chuàng)新 ；市場營銷方法的創(chuàng)新 ；專利知識的傳播 ；成本與效益的變化 ；主要企業(yè)的進退 ；從差別產(chǎn)品到一級產(chǎn)品的重心轉(zhuǎn)移 ；社會政策和法律的改變。 導入期 成長期 成熟期 衰退期 時間 產(chǎn)量 利潤曲線 銷售額曲線 行業(yè)生命周期示意圖 二、行業(yè)生命周期分析 1.行業(yè)生命周期四階段 幼稚期 成長期 成熟期 衰退期 2.識別行業(yè)所處生命周期階段的主要標志 市場增長率；需求增長率；產(chǎn)品品種；競爭者數(shù)量；進入退出壁壘；技術變革；用戶購買行為 幼稚期 市場增長率較高 需求增長較快 技術變動較大 進入壁壘低 企業(yè)主要致力于占領市場 3.行業(yè)生命周期階段特征 成長期 市場增長率很高 需求高速增長 技術漸趨定型 進入壁壘提高 產(chǎn)品品種及競爭者增多 成熟期 市場增長率不高 需求增長不高 技術成熟 買方市場形成 行業(yè)盈利能力下降 新產(chǎn)品開發(fā)困難 進入壁壘很高 衰退期 市場增長率下降 需求下降 產(chǎn)品品種及競爭者減少 三、行業(yè)競爭結構分析 現(xiàn)有公司的競爭 供應商 替代品的壓力 購買者 潛在進入者 波特的 “ 五力模型 ” 1.潛在進入者 威脅大小取決于進入壁壘和進入后原有企業(yè)的反應程度 進入壁壘影響因素 : 規(guī)模經(jīng)濟；產(chǎn)品差異；資金需求；轉(zhuǎn)換成本；銷售渠道；資源供應；經(jīng)營特色；其他成本因素；政府政策 2.供應者討價還價能力 影響因素 : 供應商及本行業(yè)集中程度、交易量的大小、供應品特色、轉(zhuǎn)換成本、供應品的可替代程度、本行業(yè)與供應者的相對重要程度、供應者前向一體化的可能性、本行業(yè)后向一體化的可能性、供需雙方的信息掌握程度 3.用戶討價還價能力 影響因素 : 用戶集中程度、本行業(yè)產(chǎn)品的標準化程度 、本行業(yè)產(chǎn)品對用戶產(chǎn)品質(zhì)量的影響程度 、本行業(yè)產(chǎn)品占用戶成本的比重、用戶轉(zhuǎn)換成本、用戶盈利能力、用戶后向一體化的可能性、本行業(yè)前向一體化的可能性、用戶掌握