關(guān)于三星手機和蘋果手機的市場調(diào)查.ppt

課程名稱 市場營銷作業(yè)題目 關(guān)于三星手機和蘋果手機的市場調(diào)查 三星堪稱進(jìn)入中國手機市場最早的一批國際品牌之一 但在2G手機時代 由于摩托羅拉 諾基亞等品牌的強悍成長 三星并走上中國手機市場冠軍的寶座 如今借助智能手機 尤其是Android智能手機的東風(fēng) 三星迎來了在中國手機市場發(fā)展的春天 憑借快速的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新能力 三星成功獲得中國手機市場用戶關(guān)注度和市場份額的冠軍的位置 三星手機的市場調(diào)查 優(yōu)勢 S 第一 三星最大的優(yōu)勢體現(xiàn)在多元產(chǎn)品線方面 過百款的機型讓其他品牌望塵莫及 它不僅在數(shù)量上具有優(yōu)勢 主要的是其產(chǎn)品價位分布均衡 任何一個價位段都能提供滿足消費者需求的機型 第二 三星3000元以上高端機型市場競爭力強 能夠很好抵御來自蘋果產(chǎn)品的壓力 從而保住自己在高端市場的份額和利潤 同時 三星中低端機型的數(shù)量和實力也很強 有效緩解了來自國產(chǎn)手機陣營的競爭壓力 劣勢 W 在手機硬件方面 三星的產(chǎn)品設(shè)計能力實力雄厚 但在智能生態(tài)鏈面前 軟件實力的缺乏成為三星最大的短板 從近幾年與蘋果不斷的專利訴訟案中便可看出端倪 它容易發(fā)熱 用久了會卡 不耐摔 另外缺乏自主操作系統(tǒng)是三星的另一大軟肋 三星使用的是谷歌Android操作系統(tǒng) 沒有自主權(quán) 易受到限制 與英特爾合作的Tizen操作系統(tǒng)尚未形成氣候 這制約了三星的發(fā)展之路 另外三星產(chǎn)品新功能的研究時間較長 新品上市時間受到影響 有時會受制于蘋果 用SWOT分析如下 機會 O 具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)能力的三星未來可以嘗試從速度入手 實行速度經(jīng)營的策略 率先發(fā)布新品 搶占市場 同時三星可以在自己擅長的運營商領(lǐng)域繼續(xù)深耕 搶占中國4G市的先機 目前三星在高端市場已經(jīng)能夠與蘋果相抗衡 并樹立了良好的基礎(chǔ) 或者三星可以嘗試 區(qū)別化 的品牌經(jīng)營策略 威脅 T 目前來看 三星最大的威脅來自于其他品牌對其優(yōu)勢的復(fù)制 最直接 最明顯的是當(dāng)前大屏手機市場 據(jù)了解 現(xiàn)三星盡管在品牌榜上位居前茅 但其關(guān)注比例呈直線下滑態(tài)勢來自其他品牌 尤其是新涉足大屏手機市場的品牌的沖擊較為明顯 它們關(guān)注度也緊逼近三星 蘋果手機的市場調(diào)查 自從蘋果公司在2014年1月17日發(fā)布了移動版蘋果iphone5s和iphone5c后 情況大大好轉(zhuǎn) 用戶關(guān)注度持續(xù)攀升 而在不久前 該公司又推出最新廠品iphone6和iphone6puls 大大的在高端智能手機市場內(nèi)占有領(lǐng)先優(yōu)勢和主導(dǎo)地位 整體看來 蘋果在市場的實力相當(dāng)大 關(guān)注度也榜居第一 優(yōu)勢 S 第一 完整的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘O果的最大優(yōu)勢 目前來看 沒有任何一家品牌能夠像蘋果一樣構(gòu)建完整的垂直系統(tǒng) 軟硬件同時盈利 第二 蘋果的品牌知名度和美謄度高 同時蘋果的用戶忠誠度也高于其他品牌 這與蘋果重視產(chǎn)品細(xì)節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗密不可分 第三 蘋果創(chuàng)新能力強 一款新品問世 往往會讓市場在某一方面產(chǎn)生革命性的改變 蘋果的這種領(lǐng)異行業(yè)潮流的能力 是其市場份額能夠持續(xù)快速攀升的主要因素 第四 關(guān)注度比較高 消費者對它的需求欲望也相對高 劣勢 W 第一 蘋果的劣勢主要體現(xiàn)在價格方面 定位高端市場意味著蘋果在獲取高端利潤的同時 會失去中低端市場的市場份額 可以說高端的價格是把雙刃劍 即是蘋果的優(yōu)勢 同時也是劣勢 第二 蘋果最新產(chǎn)品iphone6和iphone6puls的屏幕尺寸分別為4 7英寸和5 5英寸 這在一定程度上制約了青睞大屏手機用戶的購買欲望 對蘋果的成長不利 用SWOT分析如下 機會 O 蘋果公司與中國最大的運營商中國移動在4G方面的合作 能給它未來發(fā)展的一個重大機會 威脅 T 第一 蘋果目前最大的威脅來自于操作系統(tǒng) Android系統(tǒng)已經(jīng)成為蘋果ios系統(tǒng)強有力的競爭 還有windowsphone8系統(tǒng) 也在蠶食蘋果ios市場份額 尤其在高端市場 第二 已經(jīng)經(jīng)過7年多的發(fā)展和創(chuàng)新 在智能手機同質(zhì)化程度越來越高的市場環(huán)境下 蘋果創(chuàng)新越來越困難 第三