關(guān)于三星手機(jī)和蘋果手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查.ppt

課程名稱 市場(chǎng)營銷作業(yè)題目 關(guān)于三星手機(jī)和蘋果手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查 三星堪稱進(jìn)入中國手機(jī)市場(chǎng)最早的一批國際品牌之一 但在2G手機(jī)時(shí)代 由于摩托羅拉 諾基亞等品牌的強(qiáng)悍成長(zhǎng) 三星并走上中國手機(jī)市場(chǎng)冠軍的寶座 如今借助智能手機(jī) 尤其是Android智能手機(jī)的東風(fēng) 三星迎來了在中國手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的春天 憑借快速的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新能力 三星成功獲得中國手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注度和市場(chǎng)份額的冠軍的位置 三星手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查 優(yōu)勢(shì) S 第一 三星最大的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在多元產(chǎn)品線方面 過百款的機(jī)型讓其他品牌望塵莫及 它不僅在數(shù)量上具有優(yōu)勢(shì) 主要的是其產(chǎn)品價(jià)位分布均衡 任何一個(gè)價(jià)位段都能提供滿足消費(fèi)者需求的機(jī)型 第二 三星3000元以上高端機(jī)型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 能夠很好抵御來自蘋果產(chǎn)品的壓力 從而保住自己在高端市場(chǎng)的份額和利潤 同時(shí) 三星中低端機(jī)型的數(shù)量和實(shí)力也很強(qiáng) 有效緩解了來自國產(chǎn)手機(jī)陣營的競(jìng)爭(zhēng)壓力 劣勢(shì) W 在手機(jī)硬件方面 三星的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力實(shí)力雄厚 但在智能生態(tài)鏈面前 軟件實(shí)力的缺乏成為三星最大的短板 從近幾年與蘋果不斷的專利訴訟案中便可看出端倪 它容易發(fā)熱 用久了會(huì)卡 不耐摔 另外缺乏自主操作系統(tǒng)是三星的另一大軟肋 三星使用的是谷歌Android操作系統(tǒng) 沒有自主權(quán) 易受到限制 與英特爾合作的Tizen操作系統(tǒng)尚未形成氣候 這制約了三星的發(fā)展之路 另外三星產(chǎn)品新功能的研究時(shí)間較長(zhǎng) 新品上市時(shí)間受到影響 有時(shí)會(huì)受制于蘋果 用SWOT分析如下 機(jī)會(huì) O 具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)能力的三星未來可以嘗試從速度入手 實(shí)行速度經(jīng)營的策略 率先發(fā)布新品 搶占市場(chǎng) 同時(shí)三星可以在自己擅長(zhǎng)的運(yùn)營商領(lǐng)域繼續(xù)深耕 搶占中國4G市的先機(jī) 目前三星在高端市場(chǎng)已經(jīng)能夠與蘋果相抗衡 并樹立了良好的基礎(chǔ) 或者三星可以嘗試 區(qū)別化 的品牌經(jīng)營策略 威脅 T 目前來看 三星最大的威脅來自于其他品牌對(duì)其優(yōu)勢(shì)的復(fù)制 最直接 最明顯的是當(dāng)前大屏手機(jī)市場(chǎng) 據(jù)了解 現(xiàn)三星盡管在品牌榜上位居前茅 但其關(guān)注比例呈直線下滑態(tài)勢(shì)來自其他品牌 尤其是新涉足大屏手機(jī)市場(chǎng)的品牌的沖擊較為明顯 它們關(guān)注度也緊逼近三星 蘋果手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查 自從蘋果公司在2014年1月17日發(fā)布了移動(dòng)版蘋果iphone5s和iphone5c后 情況大大好轉(zhuǎn) 用戶關(guān)注度持續(xù)攀升 而在不久前 該公司又推出最新廠品iphone6和iphone6puls 大大的在高端智能手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位 整體看來 蘋果在市場(chǎng)的實(shí)力相當(dāng)大 關(guān)注度也榜居第一 優(yōu)勢(shì) S 第一 完整的生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘O果的最大優(yōu)勢(shì) 目前來看 沒有任何一家品牌能夠像蘋果一樣構(gòu)建完整的垂直系統(tǒng) 軟硬件同時(shí)盈利 第二 蘋果的品牌知名度和美謄度高 同時(shí)蘋果的用戶忠誠度也高于其他品牌 這與蘋果重視產(chǎn)品細(xì)節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)密不可分 第三 蘋果創(chuàng)新能力強(qiáng) 一款新品問世 往往會(huì)讓市場(chǎng)在某一方面產(chǎn)生革命性的改變 蘋果的這種領(lǐng)異行業(yè)潮流的能力 是其市場(chǎng)份額能夠持續(xù)快速攀升的主要因素 第四 關(guān)注度比較高 消費(fèi)者對(duì)它的需求欲望也相對(duì)高 劣勢(shì) W 第一 蘋果的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在價(jià)格方面 定位高端市場(chǎng)意味著蘋果在獲取高端利潤的同時(shí) 會(huì)失去中低端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額 可以說高端的價(jià)格是把雙刃劍 即是蘋果的優(yōu)勢(shì) 同時(shí)也是劣勢(shì) 第二 蘋果最新產(chǎn)品iphone6和iphone6puls的屏幕尺寸分別為4 7英寸和5 5英寸 這在一定程度上制約了青睞大屏手機(jī)用戶的購買欲望 對(duì)蘋果的成長(zhǎng)不利 用SWOT分析如下 機(jī)會(huì) O 蘋果公司與中國最大的運(yùn)營商中國移動(dòng)在4G方面的合作 能給它未來發(fā)展的一個(gè)重大機(jī)會(huì) 威脅 T 第一 蘋果目前最大的威脅來自于操作系統(tǒng) Android系統(tǒng)已經(jīng)成為蘋果ios系統(tǒng)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng) 還有windowsphone8系統(tǒng) 也在蠶食蘋果ios市場(chǎng)份額 尤其在高端市場(chǎng) 第二 已經(jīng)經(jīng)過7年多的發(fā)展和創(chuàng)新 在智能手機(jī)同質(zhì)化程度越來越高的市場(chǎng)環(huán)境下 蘋果創(chuàng)新越來越困難 第三