博客營(yíng)銷教學(xué)課件ppt.ppt

博客營(yíng)銷 博客營(yíng)銷 博客 Blog 作為Web2 0技術(shù)的典型代表 2005年起步 2006年起博客的營(yíng)銷力在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不斷彰顯 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中 博客營(yíng)銷已成為一個(gè)重要的內(nèi)容 博客如何為企業(yè)所用開展?fàn)I銷活動(dòng) 任務(wù)導(dǎo)入 博客營(yíng)銷 是否關(guān)注過博客 關(guān)注哪些博客 喜歡的博客文章是什么 是否已創(chuàng)建博客 自己博客主要內(nèi)容 課堂調(diào)查 博客Blog WebBlog是一種特別的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人出版形式 即網(wǎng)絡(luò)日志 博客形式從理念上來(lái)說是一種媒體 強(qiáng)調(diào)個(gè)體 由個(gè)體來(lái)完成全部構(gòu)思 創(chuàng)作 編審 出版流程的媒體 知識(shí)性 自主性 共享性 博客基本概念 博客三要素 1 網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容由不斷更新的 個(gè)性化的眾多帖子組成 2 按時(shí)間順序排列 3 內(nèi)容以 超鏈接 為主要表達(dá)方式 博客特點(diǎn) 免費(fèi)價(jià)格策略形式 即時(shí)性 開放性 及時(shí)記錄個(gè)人的行為 信息和思想 個(gè)人表現(xiàn) 他人受益 個(gè)人性 行為 角度 思想 愛好 興趣 博客特點(diǎn) 免費(fèi)價(jià)格策略形式 交互性 可信度 多重交互的溝通 相對(duì)的權(quán)威 拿來(lái)主義 鏈接 1 選擇提供博客服務(wù)的網(wǎng)站專業(yè)性 博客公社中國(guó)博客網(wǎng)博客網(wǎng)綜合性 新浪博客網(wǎng)易博客QQ空間2 注冊(cè)3 登錄上傳相關(guān)內(nèi)容 博客的創(chuàng)建 1 堅(jiān)持更新博客 2 博客文章細(xì)致分類 使其結(jié)構(gòu)合理 3 登錄與博客主題相關(guān)的論壇 利用論壇推廣 4 注冊(cè)各大博客輔助博客 加入主博客鏈接推廣 5 光顧他人博客進(jìn)行友好留言回復(fù)以便回訪 6 與知名博客交換友情鏈接 提高用戶流量 7 適當(dāng)增加博客的可觀性 8 適當(dāng)增加用戶搜索頻率高的關(guān)鍵詞的文章 9 登錄注冊(cè)百度 Google等各大搜索引擎 博客的推廣 博客營(yíng)銷博客是一種以個(gè)人知識(shí)資源 思想 體驗(yàn)等表現(xiàn)形式 為中心的網(wǎng)絡(luò)信息表達(dá)和傳播方式 所有利用博客進(jìn)行的各種產(chǎn)品 品牌 形象等的營(yíng)銷稱為博客營(yíng)銷 簡(jiǎn)而言之 博客營(yíng)銷就是企業(yè)通過博客的傳播方式進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng) 以達(dá)到傳遞信息 推廣產(chǎn)品的目的 表達(dá)個(gè)性化 受眾寬帶化 信息導(dǎo)向化 傳播網(wǎng)際化 博客營(yíng)銷基本概念 2020 3 10 10 可編輯 博客營(yíng)銷內(nèi)涵 博客營(yíng)銷是企業(yè)利用最前沿的Internet技術(shù)聚集客戶 開展?fàn)I銷活動(dòng) 1 主體是企業(yè) 博客營(yíng)銷是利用博客社區(qū)的手段和工具傳遞營(yíng)銷信息 是個(gè)人思想的充分表達(dá) 實(shí)現(xiàn)了多對(duì)多的商業(yè)信息傳播 2 博客社區(qū)的手段和工具 博客基于Web2 0技術(shù)產(chǎn)生 是繼E mail BBS ICQ之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式 是繼舊媒體 新媒體之后的 自媒體 3 博客社區(qū)是 自媒體 4 強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部溝通 強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品 價(jià)格 渠道與促銷等營(yíng)銷組合方面和價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)之間實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值 是一種新型營(yíng)銷模式 博客營(yíng)銷的特點(diǎn) 博客營(yíng)銷的特點(diǎn) 有利于集中使用企業(yè)資源 取得最佳營(yíng)銷效果 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 選擇新的目標(biāo)市場(chǎng) 博客文章的內(nèi)容題材和發(fā)布方式更為靈活 博客的信息量更大 表現(xiàn)形式靈活 博客是一個(gè)信息發(fā)布和傳遞的工具 博客傳播具有更大的自主性 無(wú)需直接費(fèi)用 博客文章顯得更正式 可信度更高 1 可以直接帶來(lái)潛在用戶2 降低網(wǎng)站推廣費(fèi)用3 為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機(jī)會(huì)4 可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量5 可以實(shí)現(xiàn)更低的成本對(duì)讀者行為進(jìn)行研究6 進(jìn)行品牌推廣并增進(jìn)顧客關(guān)系 博客營(yíng)銷的價(jià)值 博客營(yíng)銷管理模型 博客營(yíng)銷模塊設(shè)計(jì) 博客營(yíng)銷模塊設(shè)計(jì) 包含企業(yè)的基本介紹 以及動(dòng)態(tài)更新企業(yè)新聞 其作用基本等同于公司官方網(wǎng)站 1 公司基本狀況模塊 主要用于管理者探討企業(yè)戰(zhàn)略 行業(yè)趨勢(shì)等 也可用于招聘新員工 常見于小公司或CEO個(gè)人品牌高于企業(yè)品牌時(shí) 2 CEO等管理層博客 本質(zhì)上服務(wù)于企業(yè)利益 技術(shù)型企業(yè)可選擇技術(shù)方面的雇員建立博客 服務(wù)型企業(yè)可由售后服務(wù)人員建立博客 3 員工博客 博客營(yíng)銷模塊設(shè)計(jì) 以技術(shù)研發(fā)的日志形式出現(xiàn) 常用于企業(yè)內(nèi)部 4 技術(shù)與產(chǎn)品博客 服務(wù)博客有利于構(gòu)筑更好的用戶服務(wù)體驗(yàn) 可同產(chǎn)品博客融合 顧客博客可作為企業(yè)促銷工具或增值服務(wù)的一部分 5 服務(wù)與顧