廣告策劃

卓越形象 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍,廣告策劃,Truth well told,Selling idea,Compelling expression,Creative Strategy,Strategic Creativity,從EFFIE看AD Campaign 何為廣告運(yùn)動(dòng)策劃廣告策劃流程 Case Study 1品牌策略的形成 Case Study 2,目錄,從EFFIE看AD Campaign,2001 EFFIE Awards Brief of Effectiveness,Brand NameProduct Type or DescriptionCategory for this EntryCampaign TitleCampaign National/Regional/Local,Marketing ChallengeCampaign ObjectivesTarget AudienceCreative StrategyOther Communications ProgramsMedia StrategyMediaEvidence of Results,何為廣告策劃,PLANSTRATEGYCREATIVE,廣告策劃是在市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實(shí)施方案的過程.,市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場(chǎng)目標(biāo)的系統(tǒng)策略按此策略原則展開的創(chuàng)意與表現(xiàn)形態(tài)向市場(chǎng)推廣適切而可行的實(shí)施方案,所有廣告過程規(guī)劃廣告流程中的策略思考部分創(chuàng)意策略的形成品牌策略的形成,EXIS VIEWPOINT:,廣告策劃流程,Q1：Where are we? / 我們?cè)谀睦铮?（Current Brand Situation)Q2：Why are we there? / 我們?yōu)槭裁丛谶@兒？ (P. C. M. B(SWOT). A.)Q3：Where could we be? ?/ 我們要到哪里去？ (Brand Visions),5Q法則：,Q4：How do we get there? / 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里？ (Branding Idea) (Total Communication Plan) (Creative Briefing)Q5：Are we getting there? / 我們正在去那兒?jiǎn)幔?(Performance Evaluation Workplan) Where we are?,CASE STUDY 1用真心去行動(dòng),SWOT行銷目標(biāo)與傳播目標(biāo)目標(biāo)受眾定位預(yù)算創(chuàng)意策略媒介策略效果評(píng)估,幾個(gè)關(guān)鍵概念,是問題的解決方案,不是展現(xiàn)專業(yè)花槍思維清晰,推理嚴(yán)謹(jǐn)不要太多羅列簡(jiǎn)短 ,避免冗長(zhǎng)開始有摘要說明咨訊之來(lái)源,撰寫企劃書注意點(diǎn),品牌策略,何為品牌（Brand）?,品牌是指用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣主和競(jìng)爭(zhēng)者。,品牌是一種標(biāo)別的標(biāo)志；,品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：,品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；,IBC(Integrated Branding Communication): 是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計(jì)的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動(dòng)作與態(tài)勢(shì)。主要包括品牌規(guī)劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創(chuàng)意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個(gè)方面。,Brand Plan 界定品牌的內(nèi)核DNA：品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語(yǔ)、形象代言人等。 Brand Strategy 是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)策略、廣告策略等。,Brand Creative 則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。 B