攝影攝像創(chuàng)作產(chǎn)品指導(dǎo)

攝影攝像,產(chǎn)品廣告攝影專(zhuān)題創(chuàng)作指導(dǎo)書(shū),產(chǎn)品廣告攝影,產(chǎn)品攝影屬于商業(yè)廣告攝影的一部分，主要是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影，通過(guò)反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn)，從而引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。產(chǎn)品攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。,廣告攝影從屬于廣告的整體活動(dòng)，配合廣告的文案，傳播商業(yè)信息和廣告意念，以達(dá)到介紹、宣傳、推銷(xiāo)某種商品或某項(xiàng)服務(wù)的目的。由于攝影具有形象逼真、栩栩如生的特點(diǎn)，因此在平面廣告中占據(jù)重要的地位，是廣告表現(xiàn)最重要的形式之一，較多用于招貼、產(chǎn)品包裝、商品目錄、商品櫥窗、報(bào)刊雜志、燈箱等借助平面設(shè)計(jì)與印刷的傳播媒體。產(chǎn)品廣告攝影是廣告攝影中應(yīng)用范圍較為廣泛的一類(lèi)，其目的與發(fā)布方式與一般廣告攝影相同。,大型的產(chǎn)品攝影：是指以一切工業(yè)生產(chǎn)或工業(yè)加工出來(lái)的成品為主體的攝影創(chuàng)作，如大型機(jī)械產(chǎn)品飛機(jī)、汽車(chē)、游艇、高速列車(chē)、工廠設(shè)備等。小型的靜物攝影：拍攝對(duì)象通常是那些可以放在桌面上的小型靜物，如動(dòng)、植物、飾品、器皿、辦公用品、玩具、樂(lè)器，甚至古玩以及電子產(chǎn)品(手機(jī)、電話，照相機(jī))等等，也可稱(chēng)為桌面攝影。,廣告攝影的要求：通過(guò)圖片來(lái)宣傳產(chǎn)品或某項(xiàng)服務(wù)，以刺激消費(fèi)欲望和消費(fèi)行為，是廣告攝影的最終目的。突出推銷(xiāo)意圖：廣告攝影是一種圖解性的攝影，攝影作品所運(yùn)用的表現(xiàn)手法能明確地將推銷(xiāo)意圖傳達(dá)給受眾是其首要目的。具有視覺(jué)沖擊力：廣告靜物攝影呈現(xiàn)的視覺(jué)信息必須具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能在第一時(shí)間吸引觀者的眼球，廣告靜物攝影就成功了一半，這也是廣告攝影的宗旨。具有深度誘惑力：廣告攝影的終極目的是引導(dǎo)消費(fèi)，因此，如果攝影畫(huà)面能使觀者產(chǎn)生某種聯(lián)想或認(rèn)同攝影片中的生活方式，并產(chǎn)生消費(fèi)愿望，那就是極大的成功。,廣告攝影的創(chuàng)意和訴求方式,創(chuàng)意(idea)就是產(chǎn)生出新概念、新構(gòu)想和新意象的思考過(guò)程。創(chuàng)意攝影的產(chǎn)物就是新的商品概念、新的表現(xiàn)概念。,廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)：透徹地了解商品的特性、消費(fèi)者的心理，商品廣告的策劃過(guò)程是廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)。,廣告攝影創(chuàng)意的原則準(zhǔn)確創(chuàng)意可以不是最佳，畫(huà)面可以不是最美，但傳達(dá)內(nèi)容必須準(zhǔn)確到位，符合商品的特性，這是首要的原則。,創(chuàng)新別開(kāi)生面，獨(dú)辟蹊徑，而不是追隨一時(shí)的風(fēng)尚，仿效別人，墨守成規(guī)。,驚奇畫(huà)面視覺(jué)沖擊力使觀者為之驚奇，并產(chǎn)生繼續(xù)欣賞畫(huà)面細(xì)節(jié)的興趣。,單純傳達(dá)的內(nèi)容必須單純、集中、簡(jiǎn)潔。單純不等于簡(jiǎn)單，而是信息的濃縮處理。,關(guān)聯(lián)在看起來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩種事物之間尋找并建立一種具有新的意蘊(yùn)的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。,廣告攝影創(chuàng)意的訴求方式 (一)理性訴求：“喻之以理”，通過(guò)畫(huà)面直接訴諸目標(biāo)觀者商品“理性的功能”。攝影畫(huà)面的創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)邏輯分析、真實(shí)表達(dá)，以及通過(guò)兩到三張并列式樣的連續(xù)性照片來(lái)證明、示范、對(duì)比，這樣理直氣壯地告訴消費(fèi)者這個(gè)商品帶給他們什么好處，清楚地顯示出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、利益、特色，進(jìn)而說(shuō)服消費(fèi)者相信這就是他最理想的選擇。,（二）感性訴求 “動(dòng)之以情”。廣告攝影的創(chuàng)意能夠引發(fā)人們的某種感情、情緒，進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)(認(rèn)同、喜悅、共鳴、喜歡、模仿、憐憫)，以期達(dá)到廣告預(yù)期的目的。,道德訴求 “曉以大義”。道德訴求常常選擇具有社會(huì)性的公益題材，訴諸人們正確的道德意識(shí)，以提醒人們明辨是非黑白、善惡忠奸；或呼吁人們支持有利于社會(huì)的活動(dòng)。比如：反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、預(yù)防疾病、保護(hù)動(dòng)物和保護(hù)環(huán)境等。,產(chǎn)品廣告攝影的表現(xiàn)手法,產(chǎn)品廣告攝影一般都是直接服務(wù)于廣告客戶的，因此，如果廣告客戶對(duì)畫(huà)面的表現(xiàn)形式有明確的要求，拍攝時(shí)就要盡量滿足他們的要求。需要攝影師自己根據(jù)廣告物的特點(diǎn)和大眾的消費(fèi)心理靈活地采用有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法；尤其現(xiàn)代的產(chǎn)品廣告攝影，已經(jīng)開(kāi)始由技術(shù)表現(xiàn)型轉(zhuǎn)向了創(chuàng)意表現(xiàn)型，既為產(chǎn)品廣告攝影提供了很大的自由空間，也對(duì)攝影師的想象力和創(chuàng)意提出了較大的挑戰(zhàn)。,1、運(yùn)動(dòng)的相機(jī) 通過(guò)在拍照推拉變焦鏡頭、拍攝過(guò)程中移動(dòng)照相機(jī)或者低速快門(mén)加閃光（尤其是前簾同步或者后簾同步），制造一種具有視覺(jué)沖擊力和充滿動(dòng)感的奇異效果。,2、多次曝光（圖像合成）,3、圖像旋轉(zhuǎn) 旋轉(zhuǎn)圖像，通俗地講，就是正著拍出的圖像，橫著看或倒著看。這種創(chuàng)意作品讓人初看時(shí)感到不可思議，因?yàn)閳D像中呈現(xiàn)的內(nèi)容在現(xiàn)實(shí)中不可實(shí)現(xiàn)，從而感到新奇，而感嘆攝影師的拍攝手法。,4、道具制作 道具是一個(gè)廣義的概念，是戲劇演出中所用的家具、器皿以及其他一切用具的通稱(chēng)。 作為環(huán)境的組成部分對(duì)拍攝主體、情節(jié)起著烘托的作用，以加強(qiáng)主題思想的表現(xiàn)力。道具對(duì)突出主體形象及豐富主體的內(nèi)涵都起著重要的作用。,5.系列型表現(xiàn)法：為了制造一種畫(huà)面陳列上的動(dòng)感，靜物的廣告可以通過(guò)多幅攝影畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)。即按照同一設(shè)計(jì)要素與基調(diào)，將商品放置在不同的時(shí)間和空間里分別拍攝，然后組成一個(gè)完整的整體，形成一種特殊的連續(xù)性動(dòng)態(tài)效果，使商品表現(xiàn)得更加有說(shuō)服力。,剪輯型表現(xiàn)法：后期的數(shù)碼技術(shù)為廣告攝影圖片的最后效果提供了許多發(fā)揮創(chuàng)意的空間。有人將影視的后期剪輯技術(shù)應(yīng)用到二維的畫(huà)面之中，將靜物攝影畫(huà)面進(jìn)行新的組合，這種手法可以將不同空間的靜物并置于同一空間中，形成一種特殊的視覺(jué)效果。,產(chǎn)品廣告攝影的創(chuàng)意表現(xiàn)型手法 1.產(chǎn)品主角型或產(chǎn)品人格化型表現(xiàn)法：把產(chǎn)品作為畫(huà)面的第一主角，甚至把沒(méi)有生命的產(chǎn)品人格化。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外形表現(xiàn)，當(dāng)廣告商品本身的外觀和質(zhì)感具有特殊的視覺(jué)效果時(shí)，借助攝影技術(shù)逼真地再現(xiàn)商品的外形特點(diǎn)，這種方法即直接表現(xiàn)法。以“真”為最高目標(biāo)，廣告的吸引力在于放大商品的視覺(jué)沖擊力。,2.內(nèi)涵揭示表現(xiàn)法 這一手法表現(xiàn)的焦點(diǎn)不在廣告商品的外觀，而是商品的內(nèi)在功能和品質(zhì)，因此常常通過(guò)替代物間接地表現(xiàn)。這種手法求“妙”，廣告的吸引力在于對(duì)商品實(shí)用價(jià)值的生動(dòng)揭示。,3.突出個(gè)性表現(xiàn)法 具有相似功能的產(chǎn)品往往是多樣的，怎樣吸引消費(fèi)者選此棄彼呢?沿著這一思路的廣告靜物攝影即以商品的個(gè)性化特點(diǎn)作為表現(xiàn)的焦點(diǎn)，可能是商品的某一局部，也可能是其功用或品質(zhì)上的特殊之處。這種手法重在求“特”，廣告的吸引力在于商品的個(gè)性和特色。,4.解決問(wèn)題型或示范型表現(xiàn)法 (1)對(duì)比示范型 (2)事前事后比較型 (3)嚴(yán)峻考驗(yàn)型 5.夸張型表現(xiàn)法 夸張型表現(xiàn)法是建立在忠實(shí)于商品真實(shí)信息的基礎(chǔ)之上，以夸張的方式營(yíng)造出商品新奇的吸引力。但夸張手法應(yīng)尊重自然的、合理的、適度的表達(dá)，不影響商品信息的真實(shí)性。,6.聯(lián)想型表現(xiàn)法 這一手法常借助一些和廣告商品本身不相干的其它物品，或者令消費(fèi)者心馳神往的環(huán)境和氛圍，然后將廣告商品自然地置于這一氣氛當(dāng)中，使觀者自然地將使用廣告商品的感覺(jué)與他們喜歡的氛圍積極地聯(lián)系起來(lái)。這一手法的關(guān)鍵是創(chuàng)意賦予了商品新的概念，廣告的吸引力在于它滿足了人們對(duì)某種理想生活的向往和追求。 7.情感型表現(xiàn)法 設(shè)計(jì)一個(gè)充滿了情感的畫(huà)面場(chǎng)景，將商品置入在這一富含情感性的生活場(chǎng)景中進(jìn)行展現(xiàn)。商品在這一場(chǎng)景中可能是不經(jīng)意的一放，但富含情感性的場(chǎng)景給人的情感體驗(yàn)卻能深深地打動(dòng)消費(fèi)者，對(duì)真正的廣告產(chǎn)品起到很好的表現(xiàn)作用。,8.幽默型表現(xiàn)法 現(xiàn)代人的工作節(jié)奏越來(lái)越快，壓力也跟著越來(lái)越大，廣告攝影師將含有詼諧、滑稽、調(diào)侃、搞笑的畫(huà)面等進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，通過(guò)演員動(dòng)作上的強(qiáng)烈對(duì)比造成一種喜劇情境，故意設(shè)置一種令人捧腹大笑的幽默效果。讓人在會(huì)心一笑的輕松時(shí)刻牢牢地記住了這個(gè)商品。9.故事型表現(xiàn)法 故事型的攝影表現(xiàn)法在當(dāng)前的國(guó)外廣告攝影當(dāng)中經(jīng)常運(yùn)用，攝影師通過(guò)精心的設(shè)計(jì)，把廣告信息巧妙地融入到故事情節(jié)里，帶給受眾驚險(xiǎn)、刺激、懸疑的感覺(jué)，如同看電影大片一般。,產(chǎn)品廣告攝影的拍攝,廣告攝影是服從于“廣告目的”的攝影，攝影師接受廣告公司的委托為其拍攝廣告照片只是廣告公司整個(gè)制作廣告流程的一個(gè)中間環(huán)節(jié)。下面是廣告設(shè)計(jì)工作的大致流程，以及攝影師在其中的位置：(一)明確廣告主題及產(chǎn)品定位(二)確定廣告策略(三)撰寫(xiě)廣告文案(包括對(duì)廣告策略的描述和廣告語(yǔ))(四)廣告創(chuàng)意的誕生(五)平面設(shè)計(jì)師根據(jù)“創(chuàng)意”畫(huà)出廣告表現(xiàn)的草圖(六)向客戶征求意見(jiàn)(七)攝影師進(jìn)行拍攝(八)后期修圖并完稿,拍攝的核心產(chǎn)品的組合成功的產(chǎn)品廣告攝影最核心的關(guān)鍵就是對(duì)產(chǎn)品的重新組合，這種組合可以是產(chǎn)品與產(chǎn)品的組合、產(chǎn)品與道具的組合、產(chǎn)品與模特的組合、產(chǎn)品與背景的組合、產(chǎn)品與環(huán)境的組合、產(chǎn)品與情境的組合，此外，還有同一組產(chǎn)品空間順序的組合等等。不論這些組合怎樣變化，唯一不變的是廣告攝影的最終目的突出產(chǎn)品的魅力與吸引力。,任何組合必須符合產(chǎn)品的定位和廣告的創(chuàng)意，有利于實(shí)現(xiàn)廣告的最終目的。保留或取消某一元素時(shí)，要依據(jù)其在構(gòu)圖和拍攝目的達(dá)成中的影響作用。畫(huà)面簡(jiǎn)潔是一條實(shí)用的原則，如果講不出某一元素存在的理由，最好將其移出畫(huà)面。在確定必須的元素后，可通過(guò)一件件地添加元素的辦法獲得滿意的構(gòu)圖。廣告主體一般不宜置于畫(huà)面中央，這樣容易使構(gòu)圖顯得呆板，較理想的構(gòu)圖原則是使實(shí)際的或虛構(gòu)的線條都能引伸到主體上，這樣畫(huà)面才更加生動(dòng)，有活力。,常見(jiàn)產(chǎn)品攝影的布光與拍攝,一、透明物體玻璃器皿、酒杯等透明質(zhì)物體，塑料制品、尼龍制品和磨砂玻璃等半透明質(zhì)物體都屬于這一類(lèi)。這些透明物體都是透明的，在常態(tài)下拍攝很難將其從背景中分離出來(lái)，必須通過(guò)布光來(lái)為其“造型”。表現(xiàn)透明物體的造型形態(tài)有兩種方式，一種是在明亮的背景中將被攝靜物以黑色線條勾勒出來(lái)；另一種正好相反，是在顏色較深的背景中用亮的線條將被攝靜物在背景中呈現(xiàn)出來(lái)。,1.黑線條表現(xiàn)法原理：這一方法利用的是光在不同介質(zhì)中的折射原理，當(dāng)光線穿過(guò)玻璃器皿時(shí)，正對(duì)相機(jī)的中間部分會(huì)較亮，而玻璃器皿的邊緣由于光線較暗就形成了較深的輪廓線。玻璃越厚，最后形成的邊緣線越寬；光域越小、越強(qiáng)，明暗反差越大。注意：背景必須處理成明亮的色調(diào)，這樣才能與邊緣線形成明顯對(duì)比；測(cè)光要對(duì)著明亮的背景，曝光時(shí)要在測(cè)得的數(shù)值上加1Ev。,2.亮線條表現(xiàn)法原理：這一方法利用的是光在透明介質(zhì)中會(huì)產(chǎn)生反射的原理。當(dāng)兩側(cè)反光板反射出的散射光照亮被攝體的兩側(cè)時(shí)，由于反射，物體表面就會(huì)形成明亮的輪廓線。注意：1背景必須處理成較深的暗色調(diào)；2反光板的位置和光量要恰當(dāng)控制，板不能出現(xiàn)在鏡頭視角中，光不能干擾對(duì)玻璃的表現(xiàn)；3玻璃制品上的灰塵或污跡等必須徹底清潔，否則可能會(huì)影響拍攝效果；4曝光量可用18灰板測(cè)量的結(jié)果為依據(jù)，這樣可以使亮部因曝光過(guò)度變成線條，又能保證暗部的層次。,(二)消除鏡面的簡(jiǎn)單布光技巧亮棚式布光法 在拍攝這類(lèi)透明的靜物時(shí)還必須消除它們的鏡面 反射（拍攝者和相機(jī)）注意：1為了避免產(chǎn)生可能的鏡像，這個(gè)特殊的亮棚需使用透明支架固定；2某個(gè)部位如需暗部加深，幫助表現(xiàn)物體的形狀，可在亮棚的適當(dāng)位置貼上黑卡紙；3如需保留適當(dāng)?shù)姆垂?，可在柔光罩的適當(dāng)部位打個(gè)小洞，使聚光燈的光線直接射入；4如果需要加強(qiáng)某種顏色，可以在聚光燈前面加上有色醋酸纖維膠膜濾片。,二、反光物體 （一）不反光物體和半反光物體的拍攝技巧 噴砂或氧化處理后金屬制品基本可看作不反光的金屬制品，這類(lèi)物品較容易照明，布光時(shí)使用泛光燈或柔光燈即可。拍攝半反光銅器、銀器、錫器等制品時(shí)，就必須使用反光板或大面積散射屏，再加一只聚光燈制造適度的直射光，在金屬表面制造出高光點(diǎn)，以體現(xiàn)金屬的質(zhì)感。,二）強(qiáng)反光物體的拍攝技巧 這類(lèi)物品也會(huì)和玻璃制品一樣產(chǎn)生鏡面效應(yīng)，被攝物體周?chē)娜魏纹渌锲范伎赡茉诠饬恋慕饘俦砻娈a(chǎn)生鏡像。因此拍攝時(shí)必須要避免鏡面效應(yīng)。布光時(shí)，應(yīng)避免直射光，盡量選用柔和的散射光拍攝。1.利用反光2.減弱反光：使用PL偏光鏡，涂蓋法。3.消除鏡像 “亮棚式布光法”。,三、吸光物體 吸光物體是靜物攝影中最常見(jiàn)的，如木制品、陶瓷、亞光塑料、紡織品。光線照射下可以形成豐富而完整的明暗層次。一般來(lái)說(shuō)，側(cè)面光最能表現(xiàn)這類(lèi)物體的質(zhì)感，并制造出豐富的層次性，但是由于這類(lèi)物體包含的范圍十分廣泛，在實(shí)際布光時(shí)還要根據(jù)具體情況靈活調(diào)整。一是要根據(jù)物體表面粗糙程度確定用光的光質(zhì)，即光的聚、散、軟、硬；二是要根據(jù)被攝物體的材質(zhì)合理地控制光比，使陰影適當(dāng)，恰到好處地表現(xiàn)物體的紋理和結(jié)構(gòu)。,(一)粗糙的吸光物體的拍攝技巧拍攝表面粗糙的物體時(shí)，最重要是突出物體的質(zhì)地以及表面的紋理和結(jié)構(gòu)。從光的方向看，側(cè)光是最主要的造型光，能較好地表現(xiàn)被攝體的立體造型，因此拍攝粗糙的吸光性物體時(shí)，以側(cè)光和側(cè)逆光為主，照射角度可根據(jù)情況靈活調(diào)整，保證影像層次的豐富性。從光質(zhì)看，硬光，即直射光源的(如聚光燈、閃光燈、太陽(yáng)光直射)的造型能力最強(qiáng)，可以使粗糙表面上的凹凸產(chǎn)生細(xì)小的投影。因此，非常適合表現(xiàn)一些表面結(jié)構(gòu)十分粗糙（如裘皮、鑄鐵、陶器等)的物體。如果被攝物體的表面不是特別粗糙，拍攝時(shí)則要根據(jù)實(shí)際情況使用散射光。,(二)光滑的吸光物體的拍攝技巧光滑的吸光物體還是會(huì)產(chǎn)生少量的定向光線，布光時(shí)適宜采用大面積的散射光源，而且要注意光源的形狀，以免物體的高光部位將光源的形狀呈現(xiàn)出來(lái)。,(三)蓬松的吸光物體的拍攝技巧蓬松的吸光物體以編織物較多見(jiàn)、如果要側(cè)重表現(xiàn)物體的圖案和顏色，適宜采用順光或稍偏的側(cè)光，如果要表現(xiàn)物體的質(zhì)地和細(xì)部結(jié)構(gòu)，則可以以側(cè)光為主光，再用強(qiáng)于主光的逆光打出輪廓光，利用輪廓來(lái)刻畫(huà)物體的蓬松感。,(四)首飾的拍攝技巧首飾攝影在廣告攝影中應(yīng)用非常普遍。首飾實(shí)際上是一類(lèi)特殊的反光物體，但其體積較小，且種類(lèi)較多，因此又不同于普通的反光物體，拍攝