文化產(chǎn)業(yè)與投融資PPT課件

.,1,文化產(chǎn)業(yè)與投融資,北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院朱嘉,.,2,經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注效率，一般的物質(zhì)資源只能帶來(lái)常規(guī)效率，而文化、創(chuàng)意等非物質(zhì)資源能創(chuàng)造出超常規(guī)的經(jīng)濟(jì)效率。厲以寧,.,3,當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,區(qū)域發(fā)展：北京、上海、深圳政策：文化產(chǎn)業(yè)司、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)學(xué)科建設(shè)企業(yè)商業(yè)模式按行業(yè)分：電影、電視、音樂(lè)、媒體、出版、印刷、體育、游戲、會(huì)展、動(dòng)漫、演出、會(huì)展,.,4,文化,什么是“文化”習(xí)得、積淀道德、習(xí)俗、語(yǔ)言、法律、宗教、文學(xué)、思維方法、生活方式、娛樂(lè)、政治等文化層次區(qū)別核心層：古往今來(lái)中間層：一段時(shí)間變動(dòng)外圍層：變動(dòng)不居,.,5,文化,文化的分類分流空間的多樣性時(shí)間的多樣性地域的多樣性文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)與外圍層精英文化與大眾文化（姜昆與郭德綱）,.,6,文化產(chǎn)業(yè)范圍,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局文化產(chǎn)業(yè)分類核心層內(nèi)容外圍層渠道相關(guān)層產(chǎn)品北京：網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)（文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）上海：咨詢策劃創(chuàng)意（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）,.,7,文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),面向市場(chǎng)、企業(yè)主導(dǎo)、可復(fù)制批量生產(chǎn)以文化為核心內(nèi)容，以創(chuàng)意為融合和升級(jí)手段，以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為目標(biāo)。產(chǎn)品創(chuàng)意文化元素忽悠包裝明星傳播一點(diǎn)正直和責(zé)任？佛=人+美元；儒=人+需要深圳大芬村、藝術(shù)電影與商業(yè)電影,.,8,文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),產(chǎn)業(yè)集群+產(chǎn)業(yè)鏈不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)集群各個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，具有打通各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)鏈：創(chuàng)意出版印刷圖書雜志電影電視動(dòng)漫音樂(lè)（媒體）衍生產(chǎn)品（設(shè)計(jì)）主題公園（旅游）人才密集型、文化密集型、技術(shù)密集型、資本密集型,.,9,文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),娛樂(lè)性體驗(yàn)性參與性時(shí)尚性互動(dòng)性,.,10,文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),知識(shí)產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新核心價(jià)值是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、創(chuàng)新和市場(chǎng)化。模仿對(duì)創(chuàng)新會(huì)帶來(lái)毀滅性影響創(chuàng)新方式創(chuàng)造和改造（唐伯虎點(diǎn)秋香2）、瘋狂的賽車,.,11,文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)產(chǎn)業(yè),娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),內(nèi)容產(chǎn)業(yè)傳媒產(chǎn)業(yè),文化工業(yè),.,12,文化產(chǎn)業(yè)投融資,2005年8月國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定分鼓勵(lì)、限制、禁止三類。2010年3月19日，九部委發(fā)布關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)既是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)又是投資重點(diǎn),.,13,投融資平臺(tái),.,14,文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域,跟生活方式的變革有關(guān)青少年消費(fèi)注重時(shí)尚性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性和參與性的特點(diǎn)。（娛樂(lè)無(wú)邊界娛樂(lè)形態(tài)、智能手機(jī)）由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)硬件信息技術(shù)與內(nèi)容融合推動(dòng)四C合一，內(nèi)容、計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)者電子（含家電）具有融合趨勢(shì)（iphone手機(jī)里面的游戲）,.,15,文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域,影視動(dòng)漫游戲領(lǐng)域內(nèi)容為王內(nèi)容領(lǐng)域王者通吃。好的內(nèi)容產(chǎn)品決定產(chǎn)業(yè)鏈條的長(zhǎng)度、廣度和規(guī)模效益。好的內(nèi)容包括故事、作品、節(jié)目、活動(dòng)等哈利波特、喜洋洋、暢銷小說(shuō)杜拉拉升職記（小資情調(diào)+產(chǎn)業(yè)鏈）赤壁（赤壁劍）怎樣鑒別？（可打造多少產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)）,.,16,文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域,渠道與平臺(tái)中國(guó)電影產(chǎn)量院線演出領(lǐng)域的院線制電信運(yùn)營(yíng)商與媒體公司中央電視臺(tái)、廣告代理公司在中國(guó)，平臺(tái)的地位超過(guò)內(nèi)容，最好的模式是平臺(tái)+內(nèi)容。太合麥田李宇春中國(guó)移動(dòng),.,17,文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域,文化旅游領(lǐng)域自然景觀旅游與活動(dòng)經(jīng)濟(jì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛、（學(xué)、?。┗顒?dòng)經(jīng)濟(jì)參與性的旅游（白天與夜間）會(huì)議、展覽、培訓(xùn)、選秀、商業(yè)交流拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、增加消費(fèi)北大清華培訓(xùn)、活動(dòng)項(xiàng)目的大型化、品牌化、持續(xù)化（博鰲論壇）二人轉(zhuǎn)綠色二人轉(zhuǎn)；小品化的戲??；劉謙魔術(shù),.,18,文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域,新媒體領(lǐng)域因特網(wǎng)和手機(jī)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、定制內(nèi)容服務(wù)、專業(yè)化的視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)曲藝的表演受到?jīng)_擊包括圖書、雜志、光盤、唱片、數(shù)碼相機(jī)、地方戲曲等都將受到不同程度的沖擊。（富士膠卷）,.,19,文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域,體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域球產(chǎn)業(yè)將成為體育產(chǎn)業(yè)的核心核心賽事資源國(guó)家所有體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)層體育場(chǎng)館（鳥巢）、健身俱樂(lè)部、體育連鎖經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所（臺(tái)球、保齡球）、體育衍生產(chǎn)品。體育本質(zhì)是娛樂(lè)注重互動(dòng)與體驗(yàn)性的體育模擬類游戲,.,20,文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域,國(guó)有單位文化體制改革主要資源掌握在政府手中未來(lái)五年文化企業(yè)上市熱省市級(jí)的文化企業(yè)上市、文化出口企業(yè)（中影集團(tuán)、省級(jí)出版社）,.,21,文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域,產(chǎn)業(yè)文化化領(lǐng)域文化+設(shè)計(jì)+制造業(yè)推動(dòng)制造業(yè)升級(jí)改造提升制造業(yè)附加價(jià)值藝術(shù)授權(quán)文化地產(chǎn),.,22,文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)投資領(lǐng)域,區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要形式硬件思維和歷史復(fù)古思維尋找金礦文化特色與旅游資源（祭祖與歡樂(lè)谷