南京云錦元素在平面廣告中運(yùn)用開(kāi)題報(bào)告

1、南京云錦元素在平面廣告中運(yùn)用開(kāi)題報(bào)告 附表一 南京郵電學(xué)院高等教育自學(xué)考試 專(zhuān)接本專(zhuān)業(yè) 畢業(yè)設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)（本科） 姓名 準(zhǔn)考證號(hào) 專(zhuān)業(yè) 題目 南京云錦元素在平面廣告中的運(yùn)用 指導(dǎo)教師 職稱(chēng) 工作 單位 學(xué)生 通信 地址 郵政 編碼 學(xué)生聯(lián)系 電話(huà) 設(shè)計(jì)內(nèi)容: 隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快, 商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日新月異，市場(chǎng)上各個(gè)企業(yè)投入的廣告資金也越來(lái)越多，對(duì)廣告的創(chuàng)新要求也越來(lái)越高。廣告形式之一的平面廣告，也從原來(lái)的“印刷”發(fā)展到“二維”,并且現(xiàn)在發(fā)展到了“多維空間”。因此平面廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。 南京云錦是中國(guó)傳統(tǒng)的絲制工藝品，至今已有 1580 年歷史。是至善至臻的民族傳統(tǒng)工藝美術(shù)珍品之一

2、。其色彩艷麗，暈色和諧，民族紋樣，奇異變幻，自然天成，具有鮮明的中國(guó)吉祥文化的深厚底蘊(yùn)。南京云錦作為中國(guó)傳統(tǒng)絲制工藝品，將其運(yùn)用到平面廣告的創(chuàng)意上，不僅可以展現(xiàn)其云錦獨(dú)有的特色，推動(dòng)南京云錦自身的發(fā)展，而且可以給平面廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供新的思路。 據(jù)了解，南京云錦元素在平面廣告上的運(yùn)用已經(jīng)有一段時(shí)間，基于此本文的研究通過(guò)閱讀前人筆下有關(guān)云錦的著作的途徑，通過(guò)歸納分析整合的方法，研究南京云錦的特征，對(duì)其進(jìn)行歸納總結(jié)，分析目前其在各種平面廣告中的應(yīng)用情況，從而進(jìn)行更深層次的分析。通過(guò)研究，不僅能將南京云錦元素的特色進(jìn)行更深層次的認(rèn)知，還能使各類(lèi)平面廣告在今后使用云錦元素方面更加嚴(yán)謹(jǐn)，從而能大大的提高

3、工作效率，同時(shí)也不會(huì)使設(shè)計(jì)者因?yàn)椴涣私庠棋\知識(shí)而在設(shè)計(jì)廣告過(guò)程中出現(xiàn)笑料，因此研究南京云錦元素在平面廣告中的運(yùn)用是具有現(xiàn)實(shí)意義的。 本論文要求完成以下任務(wù)： 1、論述南京云錦的歷史、分類(lèi)和特色； 2、論述平面廣告的種類(lèi)； 3、論述南京云錦元素在各類(lèi)平面廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀； 4、對(duì)云錦元素在平面廣告中應(yīng)用提出建議； 主要 _、資料 1 董興明.淺談云錦在現(xiàn)代服飾的運(yùn)用J. 南京藝術(shù)學(xué)院, xx 2 匡才遠(yuǎn)、王健華、張海晨. 云錦在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用J 金陵科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,xx 3 談理. 攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用研究J, 湖南師范大學(xué)，xx 4 林雨純.南京云錦圖案的傳承與創(chuàng)新J，山東大學(xué)，xx

4、 要求完成報(bào)告書(shū)的時(shí)間： 單位（蓋章） 南郵繼續(xù)教育學(xué)院（蓋 章） 備注：任務(wù)書(shū)由指導(dǎo)教師填寫(xiě)后，下發(fā)給學(xué)生。 下達(dá)任務(wù)書(shū)： 年 月 日 附表二 開(kāi) 題 報(bào) 告 班級(jí)： 姓名： 準(zhǔn)考證號(hào)： 提 綱： 1.對(duì)教師下達(dá)的課題任務(wù)的學(xué)習(xí)與理解 2.閱讀文獻(xiàn)資料進(jìn)行調(diào)研的綜述 3.根據(jù)任務(wù)書(shū)的任務(wù)及文獻(xiàn)調(diào)研結(jié)果，初步擬定的執(zhí)行（實(shí)施）方案（含具體進(jìn)度計(jì)劃） 1.對(duì)教師下達(dá)的課題任務(wù)的學(xué)習(xí)與理解 （一） 選題緣由與意義 隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快, 商場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日新月異，市場(chǎng)上各個(gè)企業(yè)投入的廣告資金也越來(lái)越多，對(duì)廣告的創(chuàng)新要求也越來(lái)越高。廣告形式之一的平面廣告，也從原來(lái)的“印刷”發(fā)展到“二維”,并且現(xiàn)在發(fā)展到

5、了“多維空間”。但是與電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告相比，其發(fā)展空間還是略顯暗淡。因此平面廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。 南京云錦是中國(guó)傳統(tǒng)的絲制工藝品，至今已有 1580 年歷史。是至善至臻的民族傳統(tǒng)工藝美術(shù)珍品之一。其色彩艷麗，暈色和諧，民族紋樣，奇異變幻，自然天成，具有鮮明的中國(guó)吉祥文化的深厚底蘊(yùn)。南京云錦作為中國(guó)傳統(tǒng)絲制工藝品，將其運(yùn)用到平面廣告的創(chuàng)意上，不僅可以展現(xiàn)其云錦獨(dú)有的特色，推動(dòng)南京云錦自身的發(fā)展，而且可以給平面廣告的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供新的思路。 據(jù)了解，南京云錦元素在平面廣告上的運(yùn)用已經(jīng)有一段時(shí)間，基于此本文的研究通過(guò)閱讀前人筆下有關(guān)云錦的著作的途徑，通過(guò)歸納分析整合的方法，研究南京云錦

6、的特征，對(duì)其進(jìn)行歸納總結(jié)，分析目前其在各種平面廣告中的應(yīng)用情況，從而進(jìn)行更深層次的分析。通過(guò)研究，不僅能將南京云錦元素的特色進(jìn)行更深層次的認(rèn)知，還能使各類(lèi)平面廣告在今后使用云錦元素方面更加嚴(yán)謹(jǐn)，從而能大大的提高工作效率，同時(shí)也不會(huì)使設(shè)計(jì)者因?yàn)椴涣私庠棋\知識(shí)而在設(shè)計(jì)廣告過(guò)程中出現(xiàn)笑料，因此研究南京云錦元素在平面廣告中的運(yùn)用是具有現(xiàn)實(shí)意義的。 （二）課題研究的主要內(nèi)容 這次的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題為南京云錦元素在平面廣告中的運(yùn)用，現(xiàn)今市場(chǎng)環(huán)境下，各類(lèi)平面廣告在創(chuàng)新方面不斷尋找新的元素，探討南京云錦元素在平面廣告中的運(yùn)用，便是我本次研究的方向，大致包括以下幾個(gè)內(nèi)容： 1 1 南京云錦的歷史、特色和圖案 南京云

7、錦是中國(guó)傳統(tǒng)的絲制工藝品，至今已有 1580 年歷史。是至善至臻的民族傳統(tǒng)工藝美術(shù)珍品之一，與成都的蜀錦、蘇州的宋錦、廣西的壯錦并稱(chēng)“中國(guó)四大名錦”（與蘇州緙絲并譽(yù)為 “二大名錦”）。其色彩艷麗，暈色和諧，民族紋樣，奇異變幻，自然天成，具有鮮明的中國(guó)吉祥文化的深厚底蘊(yùn)。著名詩(shī)人吳村梅的 “江南好，機(jī)杼奪天工，孔雀妝花云錦爛，冰蠶吐鳳霧綃空，新樣小團(tuán)龍” 這一句詩(shī)就是用來(lái)描寫(xiě)南京云錦的。 云錦過(guò)去專(zhuān)供宮廷御用或賞賜功臣之物。現(xiàn)代云錦繼承了明、清時(shí)期的傳統(tǒng)風(fēng)格而有所發(fā)展，傳統(tǒng)品種有妝花、庫(kù)錦、庫(kù)緞等幾大類(lèi)（見(jiàn)“妝花”、“庫(kù)錦”、“庫(kù)緞”），庫(kù)金、庫(kù)錦等等以清代織成后輸入內(nèi)務(wù)府“緞匹庫(kù)”而得名，沿用

8、至今。妝花類(lèi)織物是代表云錦技藝特色和風(fēng)格的品種，圖案布局嚴(yán)謹(jǐn)莊重，紋樣造型簡(jiǎn)練概括，多為大型飽滿(mǎn)花紋作四方連續(xù)排列。 云錦的紋樣圖案，表達(dá)了中國(guó)吉祥文化的核心主題的設(shè)計(jì)思想是：“權(quán)、福、祿、壽、喜、財(cái)”六字要素，表達(dá)了人們祈求幸福與熱情向往。這就是南京云錦紋樣服飾不但具有珍稀瑰寶、昂貴的歷史文物價(jià)值，而且它亦是雅俗共賞、典藏吉祥如意的民族文化象征。 南京云錦歷史悠久，紋樣精美，配色典麗、織造細(xì)致，是紡織品中的集大成者。因此對(duì)于這樣一種優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品，我們僅限于原生態(tài)的繼承和保護(hù)是不夠的，還應(yīng)該結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn)，讓云錦進(jìn)入平面廣告，讓其給平面廣告的設(shè)計(jì)帶去更多的實(shí)惠。 2. 平面廣告的分類(lèi)

9、如今的平面廣告已不再是上個(gè)世紀(jì)的黑白油墨印刷的“白加黑廣告”，它隨著經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，開(kāi)始發(fā)展成為多種形式的廣告，成為企業(yè)宣傳的重要工具。 第一類(lèi)：雜志平面廣告 雜志平面廣告設(shè)計(jì)具有對(duì)象的選擇性、印刷品質(zhì)優(yōu)良、表現(xiàn)形式多樣性三大特色。設(shè)計(jì)內(nèi)容包括：封面，封里，內(nèi)頁(yè)。此類(lèi)平面廣告對(duì)畫(huà)面的要求比較高。 第三類(lèi)：書(shū)籍裝幀 這類(lèi)設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容主要包括函套、護(hù)封、封面、環(huán)襯、扉頁(yè)、內(nèi)頁(yè)等。其中內(nèi)容包含：目錄、版權(quán)頁(yè)、頁(yè)碼和書(shū)眉、版式設(shè)計(jì)、內(nèi)頁(yè)插圖。另外要注意書(shū)籍的準(zhǔn)確定位，例如古典書(shū)籍：簡(jiǎn)潔、大氣、莊重、典雅，加強(qiáng)書(shū)卷氣；文藝書(shū)籍：富于變化，多樣性強(qiáng)；理論專(zhuān)著：層次分明、有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚋?；?jì)算機(jī)圖書(shū)：實(shí)用性、

10、針對(duì)性，體現(xiàn)出科技感、現(xiàn)代感等等。 第四類(lèi)：海報(bào)廣告 海報(bào)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是畫(huà)面大、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)、藝術(shù)性高。其內(nèi)容可分為：文化類(lèi)、公益類(lèi)、商品類(lèi)。設(shè)計(jì)要求為注重設(shè)計(jì)三要素、新穎創(chuàng)意、文字簡(jiǎn)潔、鮮明。 以云錦上的花邊圖案做雜志邊落的裝飾，云錦上的其他圖案根據(jù)廣告需求作相應(yīng)的處理選用。 在書(shū)籍裝幀的平面廣告設(shè)計(jì)中，多選用云錦才制做裝飾品。 3 3 、南京云錦元素在各類(lèi)平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀； 各種類(lèi)型的平面廣告，市場(chǎng)上動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)潔、明快、富有趣味的廣告頗受社會(huì)各階層的喜愛(ài)，如果再加入具有濃郁中國(guó)傳統(tǒng)的絲制工藝品，創(chuàng)作必然是錦上添花。在現(xiàn)有的平面廣告案例中有些是對(duì)南京云錦元素在表現(xiàn)形式上的應(yīng)用，有些是對(duì)其

11、象征意義的融合。 一般賀卡之類(lèi)的平面廣告中，在設(shè)計(jì)時(shí)都會(huì)使用云錦形象的圖案，以云錦的氣質(zhì)來(lái)彰顯請(qǐng)柬的高貴，將具有皇家氣派的設(shè)計(jì)在請(qǐng)柬上，表現(xiàn)出請(qǐng)柬的意義。這類(lèi)平面廣告多關(guān)注云錦的外觀。 在雜志廣告的平面設(shè)計(jì)中，多選用云錦上的圖案元素， 4 4 、對(duì)云錦元素在平面廣告中應(yīng)用提出建議； 云錦的靈魂是天、地、人的統(tǒng)一。表現(xiàn)在服裝上，天，就是傳統(tǒng)的織造工藝；地，就是當(dāng)今服飾時(shí)尚；人，就是人對(duì)多元文化、個(gè)性化的追求。云錦元素在廣告中運(yùn)用的思路就應(yīng)該結(jié)合天、地、人這個(gè)靈魂的高度統(tǒng)一，從而真正的將云錦運(yùn)用到廣告當(dāng)中去。 2.閱讀文獻(xiàn)資料進(jìn)行調(diào)研的綜述 云錦元素在平面廣告中應(yīng)用，對(duì)其進(jìn)行研究的還為數(shù)不多，其中

12、董興明淺談云錦在現(xiàn)代服飾的運(yùn)用中，對(duì)對(duì)云錦的發(fā)展歷史都有詳細(xì)的介紹，對(duì)云錦的分類(lèi)、材質(zhì)、圖案都有詳細(xì)的介紹?？锊胚h(yuǎn)、王健華、張海晨在云錦在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用一文中關(guān)于云錦元素的選取，詳細(xì)的介紹了云錦元素，文章分析精辟獨(dú)到，對(duì)論文有很大啟發(fā)。談理的攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用研究一文通過(guò)研究攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用，結(jié)合理論，分析給平面廣告帶來(lái)的發(fā)展變化，對(duì)論文的幫助很大。 3.根據(jù)任務(wù)書(shū)的任務(wù)及文獻(xiàn)調(diào)研結(jié)果，初步擬定的執(zhí)行（實(shí)施）方案（含具體進(jìn)度計(jì)劃） （一）畢業(yè)論文實(shí)施方案 論文預(yù)計(jì)可分為以下幾個(gè)部分 目錄 第一章 緒論 1 課題研究背景和意義 2 課題研究的方法 第二章 南京云錦的歷史、分類(lèi)

13、和特色； 第三章 平面廣告的種類(lèi) 第四章 南京云錦元素在各類(lèi)平面廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀； 第五章 云錦元素在平面廣告中應(yīng)用提出建議 結(jié)語(yǔ) 致謝 _ （二）進(jìn)度計(jì)劃 具體完成方案及日期： 第 12 周：在導(dǎo)師指導(dǎo)下選定論文題目，完成開(kāi)題報(bào)告。 第 35 周：論文初稿（除評(píng)價(jià)階段）形成，認(rèn)真研讀相關(guān)的文獻(xiàn)資料，進(jìn)行創(chuàng)作。 第 6 周：導(dǎo)師檢查畢業(yè)論文進(jìn)展情況，填寫(xiě)中期檢查表創(chuàng)作進(jìn)行中。 第 78 周：論文的第二次全面修改，預(yù)答辯。 第 9-10 周：論文基本完成，交給導(dǎo)師進(jìn)行批閱，完善進(jìn)行最后修改,定稿。 第 11-12 周：論文完成，接受答辯委員會(huì)的驗(yàn)收完成評(píng)價(jià)測(cè)試，進(jìn)行答辯。 （三） _、資料 1

14、董興明.淺談云錦在現(xiàn)代服飾的運(yùn)用J. 南京藝術(shù)學(xué)院, xx 2 匡才遠(yuǎn)、王健華、張海晨. 云錦在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用J 金陵科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院,xx 3 談理. 攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用研究J, 湖南師范大學(xué)，xx 4 林雨純.南京云錦圖案的傳承與創(chuàng)新J，山東大學(xué)，xx 指導(dǎo)教師批閱意見(jiàn) 指導(dǎo)教師簽名 _ 日期： 注：不夠可另加附頁(yè)。 附表三 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作中期檢查表 類(lèi) 別 指 導(dǎo) 教 師 檢 查 意 見(jiàn) 備 注 （包括工作摘記） 計(jì) 劃 執(zhí) 行 情 況 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 工 作 動(dòng) 紀(jì) 律 思 想 品 德 期 間 工 作 態(tài) 度 勞 學(xué) 生 在 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 調(diào) 整 意

15、見(jiàn) 準(zhǔn)考證號(hào) 學(xué)生姓名 指導(dǎo)教師 簽 名 年 月 日 附表四 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)評(píng)語(yǔ)表（本科） 姓名 準(zhǔn)考證號(hào) 專(zhuān)業(yè) 省市 題目 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）評(píng)語(yǔ) 指導(dǎo)教師 （簽名） 年 月 日 備注 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）模板 摘 要 (“摘要”之間空兩格，采用三號(hào)字、黑體、居中，與內(nèi)容空一行) （內(nèi)容采用小四號(hào)宋體） 關(guān)鍵詞：( 小四號(hào)、黑體、頂格 )； ； ； （內(nèi)容采用小四號(hào)、宋體、接排、各關(guān)鍵詞之間有 1 個(gè)分號(hào)及空格） ABSTRACT (采用三號(hào)字、 Times New Roman 字體、加黑居中、與內(nèi)容空一行) （ 內(nèi) 容 采 用 小 四 號(hào) Times New Roman 字 體 ） Keywo

16、rds ：( 小四號(hào)、 Times New Roman 、黑體、頂格 ) ； ； ； （內(nèi)容采用小四號(hào)、 Times New Roman 字體、接排、各關(guān)鍵詞之間有 1 個(gè)分號(hào)及空格） 目 錄 （三號(hào)、黑體、居中、目錄兩字空兩格、空一行） 第一章 題目 （四號(hào)、宋體） ? ? 1 1.1 題目（小四號(hào)、宋體）? 1.1.1 題目? 1.1.2 題目? 1.1.3 題目? 1.2 題目? 1.3 題目? 1.4 題目? 1.5 題目? 第二章 題目 ? 第三章 題目 ? 結(jié)束語(yǔ) ? 致謝 ? _ ? 附錄 X ? 南京郵電大學(xué)*級(jí)畢業(yè)論文 1 第一章 題目 （居中、三號(hào)、黑體） 1.1 題目 （

17、四號(hào)、黑體、頂 格） 1.1.1 題目 （四號(hào)、黑體、頂格） 正文 （小四號(hào)、宋體、空 2 格、行距 1.5 倍） 表 1-1 ( 宋體五號(hào)，居中，位于表上 ) （ 宋體五號(hào)，垂直居中） （表與正文空一行） 1.1.2 題目 1.1.3 題目 1.2 題目 1.3 題目 1.4 題目 1.5 題目 南京郵電大學(xué)*級(jí)畢業(yè)論文 2 第二章 題目 2 2 .1 題目 （四號(hào)、黑體、頂格） 2.1.1 題目 （四號(hào)、黑體、頂格） 正文 （小四號(hào)、宋體、空 2 格、行距 1.5 倍） 圖 2-1 組織結(jié)構(gòu)圖 （宋體、五號(hào)、居中，位于圖下；圖與下文空一行） 總經(jīng)理 經(jīng)營(yíng)科 后勤中心 銷(xiāo)售科 質(zhì)量檢測(cè)科 設(shè)

18、備科 副總經(jīng)理 秘書(shū)室 辦公室 南京郵電大學(xué)*級(jí)畢業(yè)論文 3 第三章 題目 南京郵電大學(xué)*級(jí)畢業(yè)論文 4 結(jié)束語(yǔ) (采用三號(hào)字、黑體、居中，與內(nèi)容空一行) （內(nèi)容采用小四號(hào)宋體，行距 1.5 倍） 南京郵電大學(xué)*級(jí)畢業(yè)論文 5 致謝 (采用三號(hào)字、黑體、居中，與內(nèi)容空一行) （內(nèi)容采用小四號(hào)宋體，行距 1.5 倍） 南京郵電大學(xué)*級(jí)畢業(yè)論文 6 _ （三號(hào)、黑體、頂格） 1 伊廷夫，徐相連.實(shí)驗(yàn)室一級(jí)管理體制的改革與實(shí)踐.實(shí)驗(yàn)室研究與探索.xx，22（5）：82-86 2 霍斯尼 R K.谷物科學(xué)與工藝學(xué)原理.李慶龍譯第一版北京：中國(guó)食品出版社，1989：20-30 3 司宗國(guó)，王群重子湮沒(méi)快度關(guān)聯(lián)的研究趙維勤，高崇壽編第五屆高能粒子產(chǎn)生和重離子碰撞理論研討會(huì)文集，北京：中國(guó)高等科學(xué)技術(shù)中心出版，