“跟風(fēng)”現(xiàn)象中的羊群效應(yīng)探析

1、 “跟風(fēng)”現(xiàn)象中的“羊群效應(yīng)”探析 摘要：“羊群效應(yīng)”表現(xiàn)了人類共有的一種從眾心理，人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，而跟從大眾的思想或行為。羊群效應(yīng)也被稱為“從眾效應(yīng)”，而從眾心理很容易導(dǎo)致盲從，盲從則往往陷入騙局或遭到失敗。“跟風(fēng)”現(xiàn)象在本質(zhì)上是與群體行動有關(guān)，在參照群體行動的基礎(chǔ)上，個人喪失了自主判斷的能力而選擇服從群體行動和思想，容易遭遇失敗和危險。如何規(guī)避“羊群效應(yīng)”帶來的風(fēng)險，需要在理性判斷的基礎(chǔ)上，從媒介因素、傳統(tǒng)觀念等方面來探討，分析心理層面、社會學(xué)層面的原因，達(dá)到辯證看待“跟風(fēng)”現(xiàn)象，從而正確的決定個人行為策略。本文列舉了突發(fā)事件、日常行為、商業(yè)活動、消費(fèi)行為中的“羊群效應(yīng)”，并通過社

2、會學(xué)層面進(jìn)行細(xì)致的分析，從而找到規(guī)避“羊群效應(yīng)”的應(yīng)對策略。 關(guān)鍵詞： 從眾心理 網(wǎng)絡(luò)改編 媒介宣傳 消費(fèi)行為 辯證引言：當(dāng)下“跟風(fēng)”現(xiàn)象可以說是無處不在，突發(fā)事件發(fā)生時，人們掀起的各種各樣的搶購熱潮；2015年的電視電影網(wǎng)絡(luò)小說改編熱，熒屏上相親節(jié)目、真人秀節(jié)目、選秀節(jié)目席卷熒幕；此外還有買房熱、股票基金、養(yǎng)生熱等等不一而足。 這些“跟風(fēng)”現(xiàn)象到底是理性的，還是盲從，我們不能一概而論。據(jù)某網(wǎng)站問卷調(diào)查顯示：七成以上的受調(diào)查者認(rèn)為時下跟風(fēng)程度“非常嚴(yán)重”，表明隨大流、跟風(fēng)已成為一種普遍心態(tài)，跟風(fēng)現(xiàn)象也有越演越烈之勢。如何客觀辯證的看待“跟風(fēng)”現(xiàn)象是本文主要探討的問題，跟風(fēng)現(xiàn)象既有積極方面，也有

3、消極方面。本文力求在分析現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，根據(jù)社會學(xué)理論知識，探索現(xiàn)象背后的本質(zhì)，并找到正確看待處理現(xiàn)實(shí)生活中的跟風(fēng)現(xiàn)象的方法 。突發(fā)事件中的“羊群效應(yīng)” 面對突發(fā)事件時，人們往往容易三人成虎，這種現(xiàn)象在日常生活中并不少見，非典時搶購板藍(lán)根，日本核危機(jī)時搶購食鹽，甲流時期搶購大蒜等搶購風(fēng)暴如出一轍，都是由從眾心理而引發(fā)的消費(fèi)行為，在思考這些行為的非理性下，我們看出的是大眾媒介在這些突發(fā)事件發(fā)生時，輿論導(dǎo)向作用的缺位。2011年，日本地震海嘯造成核泄漏，民間盛傳含碘物品可以預(yù)防核輻射，大家盲目搶購囤積碘鹽，而作為大眾媒介卻沒有及時的引導(dǎo)，以致謠言滋生，群眾只有通過小道消息來確保的自身利益。而事實(shí)上，

4、食鹽對防輻射根本沒什么作用，而我們的食用鹽90%是礦鹽，每年出產(chǎn)的鹽量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國人需要的，擔(dān)心食鹽短缺也是毫無必要的，大眾媒介沒有第一時間來辟謠，是搶購熱爆發(fā)的原因之一。人們搶購另一原因則是群體的示范效應(yīng)，人數(shù)多無疑是一種說服力，相信很少有人還會在眾口一詞的情況下仍然堅持自己的不同意見，如果大家都說日本核泄漏會污染中國近海的食鹽，食鹽可以防輻射，及時使是明白食鹽不能防輻射的人也肯定會擔(dān)心食鹽短缺，而這些食鹽的成本也不高，趨利避害是人本性，當(dāng)然會為了規(guī)避風(fēng)險去搶購。在搶購熱的背后是人們面對現(xiàn)實(shí)不確定因素時，為了規(guī)避風(fēng)險，而采取相對保險的做法。在面對突發(fā)事件時，人們就如無意識的羊一樣一擁而上，因此

5、鬧了不少笑話，大眾媒介此時應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起輿論導(dǎo)向的職責(zé)，及時傳播正確的信息，傳播突發(fā)事件發(fā)生時的應(yīng)對知識和科學(xué)處理的方法，才能有效避免“羊群效應(yīng)”。日常行為的“羊群效應(yīng)” 法不責(zé)眾，是中國人普遍的想法，跟著大部隊(duì)走，總不會出錯，出錯了也是大家一起擔(dān)著，這些想法也是跟風(fēng)行為產(chǎn)生的思想根源。例如，中國式的過馬路，集齊一堆人就過馬路，根本不管不顧是否闖紅燈或者有車經(jīng)過，而這在其他一些西方國家是不可思議的，中國式過馬路這是一種集體越軌行為，這與我們的社會環(huán)境有關(guān)，因?yàn)槲覀兊膫鹘y(tǒng)儒家思想強(qiáng)調(diào)中庸，而中庸之道則是合群。有人做過一個實(shí)驗(yàn)，一個人抬起頭看天，緊接著會有一群人在看天，即使天上什么也沒有，中國人喜歡圍

6、觀，也是從眾心理導(dǎo)致的。從上面的例子我們可以看出傳統(tǒng)的觀念也是產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”的因素，中華民族擁有許多優(yōu)良的傳統(tǒng)，但是對于其中存在的糟粕我們也應(yīng)該摒棄。商業(yè)活動中的“羊群效應(yīng)” 近年來，網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視作品被搬上熒幕的現(xiàn)象越來越常見。而今年更是掀起網(wǎng)絡(luò)改編熱潮的一年，據(jù)微博最新網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“2015最期待的電視劇”榜單TOP10中，何以笙簫默羋月傳花千骨盜墓筆記等電視劇都是脫胎于網(wǎng)絡(luò)熱門小說。另據(jù)統(tǒng)計，截至2014年底，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說被購買影視版權(quán)1 。網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編的成功，加速了一系列網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，這種“跟風(fēng)”現(xiàn)象我們并不能全盤否定他，從積極意義上看，網(wǎng)絡(luò)小說

7、改編為影視作品，小說的原有讀者為影視作品打下了一定的群眾基礎(chǔ)，這在一定程度上降低了投資商的風(fēng)險。從消極意義上講，在改編的影視劇中部分過度追求商業(yè)利益，不考察作品的思想性，比如小時代的宣揚(yáng)的拜金思想。改編劇中不乏粗制濫造的作品，另外，某一類型的影視劇走紅后，就會有大量的同類型的改編劇，像杉杉來了何以笙簫默等一系列網(wǎng)絡(luò)言情小說的改編的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，作品有較大的同質(zhì)性，不利于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。而如何避免改編網(wǎng)絡(luò)小說同質(zhì)化、庸俗化、質(zhì)量不高，需要的是企業(yè)在運(yùn)營的時候，不一味的盲目跟風(fēng)翻拍，追逐短期的商業(yè)效益，更應(yīng)該考察網(wǎng)絡(luò)小說的可拍性、避免同質(zhì)化生產(chǎn)，注重作品的思想價值。 消費(fèi)行為中的“羊群效應(yīng) 在日

8、常消費(fèi)活動中，人們往往會受與自己一起購物人的影響，如果是消費(fèi)層次不同的人之間一起購物，往往可能因?yàn)槊孀印⑻摌s，而購買與自己經(jīng)濟(jì)水平不相符的商品。而不同年齡的人一起購物，也會因?yàn)槭堋把蛉盒?yīng)”的影響，而購買與自身年齡層次不合的商品。即使，同樣的收入，也會有實(shí)際可支配資金不同。因此要想避免非理性消費(fèi)的產(chǎn)生，最簡單的方法就是與“羊群效應(yīng)”絕緣，盡量選擇與自己的消費(fèi)能力相當(dāng)?shù)幕锇楹团笥压餐徫?，而避免與消費(fèi)能力高于或是低于自己的人一起搭伴而行，以消除非理性購物對自己經(jīng)濟(jì)帶來的影響。3結(jié)語：對于“跟風(fēng)”現(xiàn)象，有益害之分，每年的4月23日是“世界讀書日”，像舉辦“全民讀書活動”這種風(fēng)氣，就是益風(fēng)，我們應(yīng)該積極追隨。保護(hù)環(huán)境之風(fēng)，我們也應(yīng)積極倡導(dǎo)。而上面所講的突發(fā)事件、日常行為、商業(yè)活動、消費(fèi)行為中的跟風(fēng)現(xiàn)象，具體問題具體分析，不能一概而論。跟風(fēng)是一種拙劣的模仿，經(jīng)常跟風(fēng)的人，會缺少獨(dú)立思考，喪失創(chuàng)造性，如果一味的隨大流就會造成千人一面的社會，這是不利于民族先進(jìn)文化的建設(shè)和發(fā)展。對于“跟風(fēng)”我們應(yīng)該辯證的看待，正確區(qū)分“益風(fēng)”和“害風(fēng)”，對于同一種“風(fēng)”也要看到其兩面性，不能一棒子打死，應(yīng)該去其糟粕留其精華